Дипломная работа студентки VI курса, в/о

По продажам тиража в самой крупной московской сети «Метрополитеновец», JOY в июле и августе занял третье место, уступив лишь позиции Cosmo и «Каравану Историй». Тираж JOY продается практически полностью, 3-5% ремиссии тиража – это хороший показатель.

В 2007 году план продаж по рекламе увеличен вдвое и составит 5 000 000$ (брутто). Уже наметились тенденции к его перевыполнению. На данном этапе выполнено 70% от плана, что говорит о не прекращаемой тенденции роста рекламного оборота издания.

Рассматривая динамику продажи тиража, можно говорить о его увеличении. К концу года ИД «Бурда» планирует увеличить тираж на 50 000 копий.

Исходя из этих фактов, можно считать запуск журнала JOY успешным, благодаря чему журнал с первых номеров стал конкурентоспособным изданием, а также наметились тенденции к запланированной окупаемости издания (2 года).

Заключение
На сегодняшний день мы наблюдаем бурный рост женской глянцевой прессы на российском медиарынке. Рассматривая коммуникационную кампанию запуска женского глянцевого журнала на российский рынок, на примере журнала JOY, я обнаружила, что свободных ниш в сегменте женской глянцевой прессы практически не осталось. В связи с чем, основным параметром конкуренции среди женских глянцевых изданий на сегодняшний день можно считать конкуренцию концепций. Выдержат конкуренцию те журналы, которые будут наиболее близки к читателям и будут наилучшим образом соответствовать их потребностям и интересам.

В соответствии с целями моей дипломной работы были поставлены задачи:

1. Провести анализ рынка женских лицензионных глянцевых изданий и исследовать область стратегических решений по выведению нового продукта.

2. Изучить особенности читателей и рекламодателей глянцевых изданий.

3. Рассказать о тенденциях на медиарынке: конкуренции концепций женских лицензионных глянцевых изданий.

4. Провести анализ конкуренции на рынке женских глянцевых изданий.

6. Исследовать цели коммуникационной кампании и стратегии позиционирования.

7. Оценить эффективность маркетинговой коммуникации по запуску журнала JOY.

Исходя из проработанных методологическим путем задач по коммуникационной кампании запуска журнала JOY, можно считать запуск журнала JOY успешным.

Библиография

Книги:

1. 
   Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов, М.: ИД Гребенникова, 2003 г., - 440 с.
   
2. 
   Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - 5-е изд. – М.: Питер, К.: Вильямс, 2004. –119 с.
   
3. 
   Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. Издательство «Юнити», 2006 г., - 719 с.
   
4. 
   Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. СПб: Изд-во "Питер", 1999г.
   
5. 
   Друкер Питер Ф. Задачи менеджмента в XXI веке. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 272 с.
   
6. 
   Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг. - 1999. - № 6, C. 55-59
   
7. 
   Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995 г., - 702 с.
   
8. 
   Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. – М: Изд-во «Эксмо», 2006 г., С. 91-110
   
9. 
   Лейн У. Р., Рассел Дж. Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004 г. – 537 с.
   
10. 
    Мудров А. Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2006 г. – 319 с.
    
11. 
    Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер. – 2003 г. – 624 с.
    
12. 
    Росситер Дж., Перси Л. Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности //В кн.: Реклама и продвижение товаров. - СПб.: «Издательство «Питер»», 2000 г., С. 602 – 648
    
13. 
    Старых Н.В. Бюджет рекламной кампании. Электронный вариант лекций.
    
14. 
    Стил Д. Правда, ложь и реклама. – М.: Секрет фирмы, 2006 г. – 320 с.
    
15. 
    Уорен М. Классики менеджмента. СПб.: Изд-во Питер, 2001 г. - 1168 с.
    
16. 
    Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании – М.: ИД Гребенникова, 2003 г., - 506 с.
    

17. 
    «Российский рынок периодической печати, 2006 год. Состояние,
    

19. www.akar.ru

20. www.admarket.ru

21. www.advertology.ru

22. www.glossary.ru

23. www.4p.ru

24. www.lingvo.ru

25. www.mediaatlas.ru

26. www.ir-magazine.ru

27. www.rubricon.com

28. www.wpp.com

29. www.rubricon.com