Экономические науки Резник Галина Александровна, д э. н.,профессор, зав кафедрой «Маркетинг и экономическая теория»
Digital Ad Spending worldwide, 2018-2023
жүктеу/скачать 45.81 Kb.
|
| Digital Ad Spending worldwide, 2018-2023 billions, % change and % of total media ad spending
Рисунок 1 - Прогноз мировых расходов на цифровую рекламу в период с 2018 до 2023 года В России по итогам 2019 года рекламодатели потратили на продвижение в интернете на 20% больше, чем в 2018 году - 244 млрд руб. Доходы от рекламы на телевидении снизились на 6% и составили 175 млрд рублей за год. В сегменте радио рекламодатели потратили на 5% меньше — 16 млрд рублей, в прессе доходы упали на 16% — до 15,1 млрд рублей. В сегменте Out of home (наружная, транзитная и indoor-реклама, а также реклама в кинотеатрах) нет изменений, доходы за год составили 43,8 млрд рублей. Тенденция увеличения вложений в Интернет-маркетинг связана с тем, что это оказалось наиболее экономически эффективным способом достижения потенциальных клиентов. Интернет-маркетинг нацелен не только на привлечение новых клиентов - он также важен для поддержания лояльной, долгосрочной клиентской базы. А поскольку привлечение нового клиента обходится в пять раз дороже, чем сохранение существующего, то это не менее важная цель. Большая часть работы в интернете начинается с поисковой системы. В большинстве случаев, прежде чем потребители выявляют у себя конкретную потребность в продукте или услуге определенной компании, они обращаются к поисковым системам, чтобы найти ответы на свои вопросы и узнать решение своих проблем. Зачастую, потребители предпочитают сначала проверить несколько каналов, прежде чем определиться с конкретной компанией и начать с ней взаимодействовать. Эти каналы включают в себя сайты, профили компаний в социальных сетях, электронную почту и онлайн-рекламу. Это дает прекрасную возможность малому бизнесу наладить контакт с потенциальными клиентами. Создавая релевантный и привлекательный контент, оптимизированный для поисковых систем, компании имеют возможность улучшить свою видимость в интернете и охватить целевых клиентов. Малому бизнесу зачастую трудно конкурировать со своими более крупными конкурентами из-за ограниченного бюджета и ресурсов. Однако, инструменты Интернет-маркетинга помогают уровнять шансы, позволяя более мелким брендам оставаться конкурентоспособными в интернете. Традиционные маркетинговые тактики, такие как реклама в СМИ, интеграции в киноиндустрии, размещение в журналах и даже в уличных баннерах, являются дорогостоящими и требуют больших бюджетов для эффективного размещения. Тем не менее, инструменты Интернет-маркетинга являются более доступными, что позволяет компаниям всех размеров проводить рекламные кампании в сети Интернет. В прошлые десятилетия малый бизнес с ограниченными ресурсами не мог надеяться стать чем-то большим, чем небольшой магазин с территориальной привязкой. Но теперь это уже не так. Интернет-маркетинг так же дал возможность малым предприятия продавать свои продукты и услуги на национальном или даже международном уровне. Если бизнес не ограничивается конкретным местоположением, компании могут использовать Интернет для охвата своей целевой аудитории по всему миру. Это позволяет малому бизнесу находить новую аудиторию для своих продуктов и услуг. Интернет-маркетинг также уравнивает шансы, когда речь заходит о презентации. У малого бизнеса не всегда есть возможность равняться на крупные бренды в презентабельности и внешнем виде магазинов, офисов, салонов и т.д. Но они могут легко создать привлекательный веб-сайт, который сможет повысить качество обслуживания клиентов. Таким образом, бизнес в современной экономике нуждается в Интернетмаркетинге, чтобы конкурировать. Интернет - это та площадка, где находятся клиенты, готовые совершить покупку. Остается только создать им все необходимые условия для этого и максимально облегчить процесс покупки. Цифровая революция находится в самом разгаре, и чтобы занимать свою долю рынка и успешно конкурировать, компании должны стать ее частью. События 2020 года, а именно пандемия covid-19, дала понять, что на рынке останутся только те компании, которые смогут адаптироваться к ситуации. Весь мир перешел на режим Online. Покупки, как в B2C, так и B2B сфере максимально свелись к «бесконтактному» взаимодействию продавца и покупателя, а точнее к полному формату Online. жүктеу/скачать 45.81 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|