Федеральное государственное автономное образовательное
жүктеу/скачать 0.69 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В КИТАЕ. ПРИЧИНЫ ПЕРСПЕКТИВНОСТИ TMALL.COM.
- Темпы развития электронной коммерции в Китае
- История Alibaba Group
1.8. Выводы к главе 1Процесс оценки стоимости предприятия – вопрос субъективный. Описанные методы являются методологическими рекомендациями, на которые можно опираться при оценке того ли иного бизнеса. Использование одного метода, как правило, не является целесообразным, так как могут быть допущены ошибки, которые невозможно исправить, если не оценить компанию другим способом. Выбор метода для оценки зависит от целей, которые преследует оценщик, а так же для кого эта оценка производится. Оценка компании – процесс методологически сложный, так как для корректной оценки должно быть проанализированной большое количество документов, конъектура рынка, должна учитываться микро и макроэкономическая ситуация, а так же должны быть выполнены обоснованные прогнозы развития предприятия.
В данном списке особняком стоит китайский интернет-рынок. Он развивается совершенно обособленно, его система не похожа на иностранные аналоги. Например, если в Европе и Америке существует большое количество небольших интернет - магазинов, где продается товар только одного поставщика или производителя, то в Китае такая практика не распространена. Это обусловлено слишком большой конкуренцией на китайском рынке. Китайский рынок наращивает обороты стремительными темпами, в несколько раз превосходящими американские и европейские1. Согласно общедоступным статистическим публикациям, в ближайшем будущем рынок электронной торговли в Китае не только догонит западных партнёров, но и превзойдёт их в несколько раз2. В Китае основную долю рынка интернет – продаж занимает Alibaba Group, которая в свою очередь состоит из нескольких интернет – магазинов. Утверждать, что Alibaba Group – единственная сеть сайтов в Китае – несправедливо. Конечно, на китайском рынке встречаются и частные интернет – магазины, которые успешно функционируют. Но сравнивая эту систему с российской практикой, можно прийти к выводу, что в Китае процент свободных интернет – магазинов крайне мал1. Поэтому в данной работе акцент будет делаться именно на интернет – холдинг Alibaba Group. Цель данной работы – продемонстрировать большую эффективность ALibaba Group, в частности одного из его подразделений – Tmall.com, в сравнении с аналогичными западными проектами.
О  Рисунок 1. Темпы роста мобильных и интернет - платежей в Китае. Источник: Компания Celent. Национальное бюро статистики. Банк Китая нлайн – торговля развивается во всем мире и весьма стремительно. Но особняком в общей статистике стоит КНР с ее темпами роста. О причинах такого феноменального развития говорят многие аналитики. Некоторые из них считают, что мнения о таких темпах роста преувеличены, но цифры говорят сами за себя. Компания Celent провела исследование на базе данных национального банка Китая (рисунок 1). На данном графике изображены темпы роста способов оплаты покупок в Китае. Мы можем наблюдать рост всех способов оплаты, но в пропорциональном соотношении прирост интернет – платежей значительно больше других. Так же постепенно развиваются мобильные платежи. Это свидетельствует о высокой покупательской способности граждан именно через интернет – магазины. По данным того же агентства на электронную коммерцию в Китае на 2013 год приходится 10% от всего объема продаж в розничных магазинах и это составляет $290 млрд. А по прогнозам к 2015 году этот показатель достигнет $550 млрд. В китайской системе электронной коммерции существует относительно четкое разделение модель интернет – магазинов (B2B, B2C, C2C). Как видно на рисунке 2, темп роста каждого сегмента составляется от 20-50% прироста.
Отдельно стоит отметить, какую долю занимает исследуемая компания Alibaba Group на рынке. На данном графике представлены результаты независимоuj сайта Alizila.com, которые специализируется на электронной коммерции и компании Alibaba. По данным на 2013 год Alibaba занимает почти 42% от всего рынка онлайн – торговли в КНР. 
Рисунок 3. Доля Alibaba Group на рынке электронной коммерции в Китае. Источник: Alizila.com. E-commerce news & commentary from the Alibaba Group Компания Alibaba Group была основана в 1999 году в Ханчжоу Джеком Ма и еще 17 соучредителями. Целью данного проекта была помощь в продвижении в интернете малому и среднему бизнесу. Джек Ма и его команда попали на гребень волны развития интернет коммуникаций. Китайский рынок в данном случае уникален. Его развитие началось гораздо позже, чем в Европе, Америке и даже в России, тем не менее, темпы развития Китая позволили быстро опередить другие страны. В условиях этого интернет – бума компаниям было необходимо научиться каким-то образом, продвигать свои товары в интернете, так как розничные точки продаж резко отошли на второй план. Так как до этого практики развития каналов сбыта через сайты не было, идея Джека Ма пришлась очень кстати и в итоге позволила ему добиться колоссального успеха. Изначально, как было сказано ранее, проект начал развивать В2В направление, это и был сам сайт alibaba.com. Но постепенно, по мере расширения компании, стали развиваться и другие направления С2С – Taobao.com, B2C – Tmall.com, Aliexpress1. В начале своей истории Alibaba представляла собой небольшой офис, устроенный на дому. Сейчас это огромная корпорация, в которой работают более 24000 сотрудников по всему миру. Alibaba Group состоит из нескольких успешных проектов: Taobao, Aliexpress, Tmall. Также Alibaba принадлежит платежная система Alipay и тд. Каждый из этих проектов уникален и нацелен на определенную группу партнеров и покупателей.
|
