Ключевые слова: продвижение бренда, государственый бренд, Леново, Хуавэй, Alibaba Group

В настоящее время проблема исследования государственного брендинга и его прикладного значения, применения, а также распространения, начиная со сферы производства товаров до сферы международных отношений, является совершенно новой областью исследования. Предприятия являются прямыми участниками экономической деятельности страны. Повышение конкурентоспособности предприятия непосредственно содействует развитию экономической мощи страны, способствует формированию положительного имиджа страны.

В магистерской диссертации рассматриваются разные стратегии, которые принимаются Леново, Хуавэй и Alibaba Group в продвижении брендов за рубежом, как оригинального средства улучшения своего имиджа, чтобы добиться уважения на международном рынке. Компании используют различные инструменты продвижения имиджа, которые показывают лучшие качества китайских фирм и все вместе они создают представление о Китае как о стране, которая уделяет большое внимание иновациям, гуманитарным проектам и заботится о качестве продуктов и о своей репутации.

В диссертации отмечено, что, государство должно вести политику, поддерживающую международные предприятия, чтобы они стали мощным потенциальным инструментом для создания государственного бренда.

Ключевые слова: продвижение бренда, государственый бренд, Леново, Хуавэй, Alibaba Group

Annotation

Nowadays research and application of branding had extended from commercial field to the field of international relations. Company is the direct participant of economical activities of the country. Enhancing competitiveness of the company can strengthen economical power of a country, which facilitate forming a positive image of the country.

The paper studied strategies, which were applied in promoting brands of Chinese companies including Lenovo, Huawei and Alibaba Group. Strategies, as original measures to enhance image of those companies, are also used to won respect in the world market. Using those strategies shows high quality of Chinese companies in management. What’s more, successful using of those measures formulates China as a country, which characterized by innovation, humanity and responsibility. These factors help China establish a good image in the world stage.