Фолькер Родекамп Об истории торговых ярмарок в Германии и Европе
жүктеу/скачать 158.82 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 1 Генезис торговых ярмарок
- 2 Развитие и значение термина «торговая ярмарка»
- 3 Провинция Шампань как пример торговых ярмарок в 12-ом веке
- 4 Развитие торговых ярмарок до нашего времени
- 5 Переход от обмена товарами к ярмаркам образцов в 19-ом веке
- Вопрос: «До какой степени по вашему предположению изменится значимость следующих инструментов для вашей компании в течение следующих 3 лет»
- Рекламная деятельность
|
Фолькер Родекамп Об истории торговых ярмарок в Германии и Европе
Доктор Фолькер Родекамп является директором Музея городской истории Лейпцига. 1 Генезис торговых ярмарок В историческом плане система торговых ярмарок как важный институт европейской торговли товарами восходит к Раннему Средневековью. Первые ярмарочные места, возникшие в провинции Шампань, дали начало явлению, которое продолжает существовать до сегодняшнего дня и вносило решающий вклад в развитие европейской торговли и промышленности в течение нескольких веков. По мнению Джона Гиллисона (Gillison 1953, стр. 333) существует четко различимая модель эволюции ярмарок, охватывающая несколько столетий и расчленяемая на последовательные стадии развития, каждая из которых базируется на предыдущей. Имеются лишь скудные свидетельства, указывающие на существование до 12-го века ярмарок и крупных товарных рынков в тех местах, что тогда являлись Франкской империей, и в соседних с ней регионах. Экономическое значение, также как и организационная структура ярмарок на ранних этапах остаются большей частью неясными. Однако в течение 12-го и 13-го веков в Западной Европе появились многочисленные центры торговли и ярмарочные места с четко различимыми организационными структурами, типичными для известной нам сегодня ярмарочной системы. С 14-го по 18-й века новые центры торговли заменили прежние ярмарочные места и общая ярмарочная система приобрела по нарастающей экономическую важность, превратившись в европейскую сеть от Испании до Польши и от Англии до южной Италии. Священная Римская Империя, лежащая в географическом сердце Европы, играла важную роль в торговле. С 14-го века, начиная с более старого ярмарочного города Франкфурт, а затем с получившего развитие позднее и расположенного восточнее ярмарочного города Лейпциг, торговая ярмарка заняла главенствующее положение, которое постоянно усиливалось до начала 19-го века. И наконец, в течение 19-го и 20-го веков в рамках ярмарочной системы получили развитие новые формы, сочетающие ярмарки образцов и торговые ярмарки, в дополнение к распространенной по всему миру системе международных выставок, на которых представлялись последние промышленные достижения. 2 Развитие и значение термина «торговая ярмарка» Хотя первые свидетельства употребления термина «Messe» [ярмарка] могут быть обнаружены в германских источниках, датируемых 1329 годом (Ярнут 1991, стр. 2), использование данного термина еще в позднем средневековье и начале современной эпохи остается весьма сомнительным. Зачастую термины «Messe» [ярмарка] и «fun faire» (увеселительная ярмарка) или «market» (рынок) использовались как синонимы. Некое определенное понятие выработалось только к середине 16-го века. Поскольку латинские эквиваленты термина «missa» в форме «mercatum», «forum», «feriae» и «nundinae» часто являлись близкими синонимами, в европейских языках образовались различные термины. «Forum» и «feriae» стали термином «foire» во французском языке, тогда как в английском был принят термин «fair». В немецком языке исходное слово «missa» стало термином «Messe». В латинском языке это понятие и термин уже включали в себя важные для ярмарки характерные особенности, которые позднее получили развитие. Одной исходной и очень специфичной характерной особенностью ярмарки было сосредоточение торговли на дальние расстояния в одном главном месте, уже имевшем длительную историю рынка регионального значения. Центр региональной и розничной торговли, превалирующей в начале, эволюционировал в центр торговли на дальние расстояния, с вольной торговлей между приезжими под покровительством короля и соблюдением свода финансовых и налоговых правил, обязательных для всех участвующих в торговле сторон. Ярмарки всегда проводились вместе с церковным ежегодным праздником, они длились несколько дней, проводились все чаще и чаще, а иногда – ежегодно. Другой особенностью, типичной для ярмарочной системы, было наличие уже на ранних этапах хорошо организованной платежной системы в условиях особых форм организации. В целях облегчения связей между различными торговыми зонами платежная система была организована или объединена в общую сеть, выходящую за пределы региональной – независимо организованная, контролируемая и согласованная участвующими торговцами, более того – имеющая обязательную силу для всех участвующих сторон. Даты проведения отдельных ярмарок вскоре стали четко определенными датами платежей и послужили основой для становления ссудного бизнеса, приобретавшего все возрастающее значение. Еще одной характерной особенностью ярмарочной системы был ее исключительный юридический статус, обеспечиваемый предоставлением королевских привилегий. Особый юридический статус предоставлялся ярмаркам как в отношении внешних вопросов – в частности, запрет на соперничество и система гарантий безопасности и защиты на дорогах, так и в отношении внутренних вопросов, таких как: сбор таможенных пошлин, свод финансовых правил, чеканка монет, самоорганизация и юридические сделки, а также равные условия для всех сторон, участвующих в торговых и коммерческих связях. 3 Провинция Шампань как пример торговых ярмарок в 12-ом веке Ярмарки в провинции Шампань, основная структура которых к 1200 году уже, по существу, сформировалась, подготовили почву для создания инфраструктуры, которая послужит основой для надежной и эффективной организации зарождавшегося в Европе торгового дела. Результатом этого стала оживленная торговля севера с югом в Западной Европе между регионами Фландрии и Брабанта, экономики которых были высокоразвитыми, и регионом северо-итальянских городов, сосредоточившаяся в четырех известных ярмарочных городах – Провен, Труа, Бар-сюр-Об и Ланьи. Основными продуктами, продававшимися с севера на юг, были тонкие ткани и дорогой текстиль. И наоборот, товары с Востока, такие как: специи, кожаные изделия, меха и драгоценные металлы, импортировались по пути, ведущему с юга на север. Следует отметить, что этот расцвет ранней торговли вызвал быстрый экономический и политический подъем северо-западного ярмарочного региона Европы. Его общее процветание привело к повышенному спросу в регионе на ценные товары торговли на дальние расстояния и предметы роскоши из далеких стран. Это развитие, кроме того, было подкреплено удобной дорожной инфраструктурой, связывавшей важные экономические регионы, а также еще сохранившейся системой торговых дорог, главные значимые дороги которой датировались Римской эпохой. Говоря коротко, в ходе становления торговля на дальние расстояния из отдаленных регионов локализовалась в Западной Европе благодаря удобным транспортным и иным условиям, происходила ежегодно в одних и тех же местах и ее результатом стала международная платежная система с имеющими обязательную силу нормами. Это развитие сопровождалось и поддерживалось королевскими мерами по правовой защите торговли и коммерции, предоставлявшими свободный доступ на ярмарки иностранным торговцам и гарантировавшими соответствующим сюзеренам безопасную политику в области финансов и чеканки монет. 4 Развитие торговых ярмарок до нашего времени Эта ранняя «ярмарочная модель» дала импульс или послужила прототипом для ярмарочной системы, материализовавшейся в Европе с тех пор. Новые ярмарочные города – такие как фламандские рынки тканей в Ипре, Брюгге, Антверпене и Берген-оп-Зон – развивались по схемам, определенным ярмарками в провинции Шампань. Французские города, расположенные севернее, например, Шалон и Лион, также получили свой импульс от Шампани. Даже город Франкфурт, расположенный к востоку, получил свои импульсы из этого региона. Торговля между востоком и западом, до того времени не имевшая особого значения, приобрела более значимую роль с развитием Франкфурта. Торговая империя, с 14-го века приобретавшая все большее экономическое значение, интегрировалась в систему европейской торговли с запада на восток. Новые экономические зоны и рынки, расположенные на востоке, получили новые импульсы в результате этого развития. Усилилось значение Франкфурта и (с 15-го века) расположенного к востоку города Лейпциг как региональных посредников в южно-германских торговых связях, распространившихся до Италии в юго-западной части империи, Швейцарии, южно-французского региона с его ярмарочным центром в Лионе и традиционно очень важной голландско-фламандской экономической зоны. Кроме того, Лейпцигская Ярмарка приняла на себя важную функцию установления и расширения связи экономических зон восточной и юго-восточной Европы с такими далекими странами как Греция. Эта всеобъемлющая «ярмарочная система» с ее главными путями, центрами и подцентрами позволяет объяснить постепенный, но необычайный расцвет этих региональных экономических зон. Самым старым и к тому же самым известным ярмарочным местом в начале современной эпохи был Франкфурт-на-Майне. Эта «увеселительная ярмарка» в экономической зоне центральной области Рейна стала важным ярмарочным местом к 1241 году после предоставления ей имперских привилегий неприкосновенности Фридрихом II Хохенштауфеном. Организационные структуры Франкфуртской ярмарки сложились примерно во второй половине 14-го века по образцу, заданному более ранними ярмарками в провинции Шампань. В связи с этим коммерческий подъем Франкфурта совпал с упадком тех ярмарочных мест, которые располагались западнее. Франкфуртская ярмарка в то время взяла на себя задачу установления связи процветающих экономических зон к востоку от Рейна с более старыми экономическими зонами в западной Европе. Как ярмарки, проводящиеся в таком месте, значимость которого была выше регионального уровня, весенняя и осенняя ярмарки во Франкфурте были связаны с ярмарками в Брабанте, а также с теми, что проходили в Женеве и Лионе. Ведущий регион европейской торговли в позднее Средневековье развивался на основе этой сети. Значение Франкфуртской ярмарки в торговле на дальние расстояния снова возрастет в 15-ом веке по тем же причинам, в частности, в связи с обменом товарами в пределах Южной Германии, Ганзейского Союза и ведущих экономических зон Фландрии и Брабанта. Благодаря поддержке имперской власти, Франкфурт имел возможность не допускать развития конкурирующих ярмарок и упрочить свою собственную позицию – позицию исключительного правомерного успеха. Находившаяся на восточной границе франкфуртской ярмарочной системы Лейпцигская ярмарка дошла в своем развитии до той стадии, на которой она также могла рассчитывать на поддержку саксонских курфюрстов, становившихся все более влиятельной местной властью. Еще в 15-ом веке у этой ярмарки появилась функция посредника в торговле между востоком и западом. Развитие Лейпцигской ярмарки во второй по значимости коммерческий институт Священной Римской Империи должно пониматься как результат непрерывного развития, происходившего в течение нескольких веков и обусловленного случайными политическими мерами сюзерена. 5 Переход от обмена товарами к ярмаркам образцов в 19-ом веке Когда во второй половине 12-го века маркграф Отто фон Майссен присвоил Лейпцигу статус города, он тем самым предоставил защиту рынкам, которые уже существовали в Лейпциге в то время. Этим был заложен принцип, которому в течение последующих веков неотступно следовали сюзерены дома Веттин. Одним из первых и важных инструментов этой поддержки является охранная грамота от Дитриха Ландсбергского, датируемая 1268 годом. Грамота обеспечивала всем купцам, желавшим принять участие в торговле на Лейпцигской ярмарке, всестороннюю защиту даже в военное время. Лейпцигские рынки получили еще одну форму поддержки с правом проводить третий базар на Новый Год, которое было пожаловано городу курфюрстом Фридрихом II в 1548 году. С тех пор саксонские курфюрсты старались обеспечить постоянство трех дат для лейпцигских базаров. В результате своих действий они получили такую же полную привилегию, пожалованную римским императором Максимилианом I в 1497 году. В 1507 году правила, установленные Максимилианом, были подтверждены и еще раз подробно изложены во второй привилегии. Благодаря папской булле, изданной Папой Львом Х, исключительные привилегии, предоставленные Лейпцигской ярмарке в центральной Германии, могли быть принудительно исполнены даже в отношении оппозиции из церковных княжеств. Привилегии, полученные в период с 1497 по 1514 годы, оставались правовой основой для Лейпцигских ярмарок, способствуя их успешному развитию в течение нескольких столетий. Подъем Лейпцигских ярмарок до надрегионального и международного значения особо заметен в стратегически выгодной позиции Лейпцига вблизи путей торговых связей востока и запада. Лейпциг взял на себя становившуюся все более значимой функцию перевалочного центра в торговле Нюрнберга с Польшей, Россией и соседними экономическими зонами. Коммерческое развитие курфюрстской Саксонии было также причинно связано с быстрым подъемом горного дела в Эрцгебирге (Рудные горы), который начался во второй половине 16-го века. Серебро из Эрцгебирге продавалось даже в Кельн и Италию через Лейпциг. Медь, железо и олово, а также меха, сера, красители, лес и воск также обменивались на готовые товары из западных регионов, такие как: тонкие ткани, пряности, вино, кожа и рыба. Основным двигателем в этом развитии была торговля серебром. Постепенно Лейпциг стал главным центром торговли в Европе, образующим скрещение пути с востока на запад, Via Regia (Королевская дорога), и пути с севера на юг, Via Imperia (Имперская дорога). Регион Фландрия-Брабант был соединен с восточными экономическими зонами Европы, а Северная область Ганзейского Союза была соединена с Ломбардией и Венецией. Важные торговые связи с Левантом шли через Лейпциг. В течение второй половины 17-го века, после окончания Тридцатилетней войны в Европе, торговля с восточной и юго-восточной Европой, которая велась через Лейпцигскую ярмарку, переживала настоящий подъем. В это время в основном еврейские купцы вели торговлю товарами с Польшей и Россией. Лейпциг стал главным европейским пунктом перевалки для сухопутной торговли с востоком и около 1700 года приобрел международное значение в качестве главного ярмарочного места для всей Германии. Именно в этот «золотой» период Лейпцигская ярмарка развивала современные формы. Использовалось новейшее законодательство по векселям и устав торгового суда, а также чрезвычайно важные нормы коммерческого суда и льготы для торговых делегаций. После того как город стал коммерческим центром с интенсивными европейскими взаимными связями, гугеноты начали иммигрировать в Лейпциг и Саксонию. Это, в свою очередь, привело к возобновлению некогда активной торговли с Францией. Постепенно, и не в последнюю очередь благодаря этим международным импульсам, Саксония стала центром производства промышленных товаров в Германии. Предметы роскоши для многочисленных княжеских дворов в центральной Германии, модные высококачественные товары для нарождавшейся буржуазии, (пере-)открытие фарфора и возрастающее доминирование издательского дела и книжной торговли также можно рассматривать как существенные факторы в развитии Лейпцигской ярмарки как торгового института европейской и даже международной значимости. В 18-ом веке торговые представители из Западной Европы, а иногда даже и из Северной Америки, встречались с покупателями из Польши, России, с Балкан и из Греции на Лейпцигской ярмарке. Кроме того, Лейпцигские ярмарки были основным рынком сбыта товаров экспортирующих отраслей промышленности Саксонии, Силезии и Богемии. Гибкое реагирование на требования Промышленной Эпохи, начавшейся во второй половине 19-го века, наряду с развитием торговли по образцам, что было обусловлено ускоренным темпом массового производства, помогло заложить основы для обеспечения статуса Лейпцига как единственной ярмарки в Германии, сохранившей свою видную международную роль в течение всей этой бурной эпохи. В первой половине 19-го века Лейпцигская ярмарка образцов подверглась значительному воздействию процессов адаптации и изменения. Снижение объема сбыта товаров в восточную и юго-восточную Европу поначалу могло компенсироваться за счет интенсификации торговли товарами с Германским Zollverein (Таможенный Союз). Однако рост индустриализации и долгосрочные изменения в торговле и транспорте, связанные с этим процессом, потребовали изменений – изменений, которые поставили под сомнение традиционный институт торговой ярмарки в целом. Кардинальные структурные изменения обнаружились уже в середине 19-го века, например: промышленные выставки, которые проводились в рамках Пасхальной ярмарки с 1850 года и на которых металлообрабатывающая промышленность, приобретавшая все большее значение, представляла новые продукты в виде торговых образцов. Товарные новинки, показанные на промышленных выставках, обеспечивали растущий интерес покупателей, прессы и широких масс (Ludwig 1999, стр.353-61). На этом фоне выставка постепенно начала обретать новый формат. Изменившаяся практика проведения ярмарок все в большей степени делала самих производителей главными сторонниками ярмарок. В конечном итоге, многовековая торговая ярмарка превратилась в современную Лейпцигскую ярмарку образцов благодаря взаимодействию тех отраслей промышленности, которые заинтересованы в ярмарке, и тех граждан Лейпцига, которые были так восприимчивы к изменениям. Организаторы осознавали, что новая задача состояла в том, чтобы наладить эффективное движение товаров между производителями и покупателями, то есть – напрямую. Начиная с 1895 года Лейпцигская ярмарка образцов стала официальным институтом торговли, соответствующим современным требованиям. Успешное нововведение – ярмарка образцов – сопровождалось значительным промышленным подъемом. В 1912 году это побудило председателя французского парламента, Эдуарда Эррио, высказать мнение о Лейпциге как «матери всех ярмарок». По его оценке ярмарка образцов представляет собой «максимальный бизнес с самыми низкими затратами в кратчайшее время и на минимальном пространстве». Несмотря на свое трудное развитие в течение 20-го века – две мировые войны, которым сопутствовали преследования, страдания и разрушения, и непримиримое разделение мира на две соревнующиеся социальные системы – изобретение около 120 лет назад «ярмарки образцов» остается до сегодняшнего дня надежной и успешной основой для международной ярмарочной системы (Rodekamp 1997, стр. 353-57). Освященному веками европейскому торговому институту ярмарок удалось выдержать испытание временем. Развилась всемирная сеть ярмарок и выставок; добавились новые места и функции. В век глобальных коммуникаций ярмарка сохранила свое значение как место сбора и общественного обмена. Динамизм, эффективность, гибкость, непрерывное изменение и международный характер стали отличительными особенностями той ярмарочной системы, которую мы видим сегодня. Современная ярмарка сохраняет свое очарование как место, где находят «новинки», как центр для обмена идеями между людьми и как самое важное место торговли и бизнеса. Она сохраняет генезис международной ярмарочной системы, которая охватывает сегодня земной шар и удивительное продвижение которой началось более восьми веков назад в северной Франции.
жүктеу/скачать 158.82 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|
