Печатная рекламная продукция
Современное общество отличается повышенным уровнем визуального восприятия. Подрастающее поколение можно назвать поколением «бегущей картинки», причем ярко раскрашенной на экране Рекламная продукция в виде вывесок, листовок, плакатов, буклетов, проспектов и т. д. требует к себе очень внимательного отношения.
Психологи выделяют 4 этапа воздействия рекламы:
· привлечь внимание;
· убедить в необходимости воспользоваться вашим предложением;
· заставить запомнить основную мысль;
· заставить прибегнуть к рекомендации и посетить вашу библиотеку.
Эти задачи следует иметь в виду, составляя рекламный текст. Их решение достигается своеобразной композицией, особой лексикой, аргументами в пользу рекламного объекта, вспомогательными элементами (рисунками, эмблемами, цветовой гаммой).
Композиция рекламного сообщения предполагает следующие части:
1. заголовок или краткий рекламный лозунг;
Заголовок выступает ведущим элементом сообщения. Он несёт на себе ударную нагрузку. Заголовок призван возбудить первоначальное любопытство, личный интерес (или выгоду), ассоциироваться с уже знакомыми пользователю приятными мыслями или деятельностью. Желательно, чтобы заголовок воспринимался мгновенно, без усилий читателя. Он должен быть:
· лаконичным,
· иметь ударные слова, побуждающие к действию,
· размещаться над основным текстом,
· отделяться от основного текста шрифтом, цветом.
Пример: «У вас проблемы – у нас решения».
Самый простой заголовок может состоять из таких призывных словосочетаний как: «Только в библиотеке!», «Вас ждёт библиотека!».
В качестве заголовка можно использовать вопросно-ответную конструкцию в форме расчленённого предложения. При этом первая часть называет предмет или явление, а вторая содержит вопрос.
Примеры: «О вкусах не спорят: так ли это?», «Индийские йоги – кто они?».
Использование подобных конструкций приносит особый эффект, когда библиотека хочет заострить внимание на проблемном характере книги, выставки, дискуссии.
Успех у пользователей вызывают заглавия в форме метафорического эпитета.
Достарыңызбен бөлісу: |
