TV MR MLD January 2016
Обзор телевизионной аудитории за январь 2016 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской сети AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”-метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 365 домохозяйств (семей-респондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов.
Целевая аудитория(ЦА) - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Телевидение
Компания TV MR MLD измеряет аудиторию телевизионных каналов и структуру телесмотрения по всей республике на основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели.
В январе показатели рейтинга выросли на 2,64% по сравнению с предыдущим месяцем и составили 21,66%. (Рис.1).
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, август 2015 - ягварь 2016, Молдова
В январе 2016 года компания TV MR MLD предоставила данные о телесмотрении по 15 каналам. Начиная с 1 января канал TV7 HTB был переименован TV7.
-
Acasă in Moldova
-
Canal 2
-
Canal 3
-
CTC Mega
-
Moldova1
-
N4
-
Prime
-
Pro TV Chisinau
-
Publika TV
-
Realitatea TV
-
Ren TV Moldova
-
RTR Moldova
-
Super TV
-
ТНТ Bravo
-
TV7
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее:
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Молдова, январь 2016 г.
Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Кишинев, январь 2016 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями:
Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, январь 2016 г., Молдова
Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, январь 2016 г., Кишинев
В январе среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов у женщин и мужчин следующее:
Рис.6 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, женщины-мужчины, январь 2016 г., Молдова
Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, женщины-мужчины, январь 2016 г., Кишинев
Ниже указана тройка телепередач, которая набрала наибольший рейтинг на каждом канале в течении меяца (длительность передач не менее 10 минут):
Молдова Кишинев
Канал
|
Дата
|
Программы
|
Кол-во людей
|
AMR %
|
|
Канал
|
Дата
|
Программы
|
Кол-во людей
|
AMR %
|
Moldova1
|
21.01.2016
|
Mesager
|
249 298
|
8,02%
|
|
Moldova1
|
28.01.2016
|
Stiri
|
19 307
|
3,24%
|
31.01.2016
|
Prin muzica in Europa. Concert
|
221 482
|
7,12%
|
|
22.01.2016
|
Mesager
|
16 812
|
2,82%
|
14.01.2016
|
Pur si simplu
|
185 208
|
5,96%
|
|
28.01.2016
|
Moldova in direct
|
15 487
|
2,60%
|
Prime
|
29.01.2016
|
Поле чудес
|
495 767
|
15,94%
|
|
Prime
|
21.01.2016
|
Primele stiri
|
71 093
|
11,92%
|
05.01.2016
|
Primele stiri
|
428 674
|
13,78%
|
|
13.01.2016
|
Пусть говорят
|
59 577
|
9,99%
|
19.01.2016
|
Пусть говорят
|
402 266
|
12,93%
|
|
18.01.2016
|
Давай поженимся
|
58 901
|
9,88%
|
PRO TV Chisinau
|
03.01.2016
|
Новости Pro TV Кишинев
|
182 436
|
5,78%
|
|
PRO TV Chisinau
|
22.01.2016
|
Новости Pro TV Кишинев
|
42 506
|
7,13%
|
25.01.2016
|
In Profunzime
|
109 649
|
3,53%
|
|
04.01.2016
|
In Profunzime
|
21 405
|
3,59%
|
05.01.2016
|
La Maruta
|
58 889
|
1,89%
|
|
01.01.2016
|
Новости Pro TV
|
11 837
|
1,98%
|
СТС Mega
|
05.01.2016
|
Улетное видео по-русски
|
57 183
|
1,84%
|
|
СТС Mega
|
23.01.2016
|
Красивые и счастливые
|
21 232
|
3,56%
|
05.01.2016
|
Красота без жертв
|
54 404
|
1,75%
|
|
23.01.2016
|
Идеальная пара
|
21 087
|
3,54%
|
17.01.2016
|
Анекдоты
|
53 959
|
1,73%
|
|
23.01.2016
|
Шесть кадров
|
20 705
|
3,47%
|
N4
|
28.01.2016
|
Великолепный век т/с
|
127 714
|
4,11%
|
|
N4
|
03.01.2016
|
Мент в законе-6 т/с
|
27 187
|
4,54%
|
02.01.2016
|
Мент в законе-6 т/с
|
77 610
|
2,46%
|
|
04.01.2016
|
Ментовские войны-5 т/с
|
26 064
|
4,37%
|
04.01.2016
|
Ментовские войны-5 т/с
|
73 538
|
2,36%
|
|
04.01.2016
|
Улицы разбитых фонарей-11 т/с
|
23 297
|
3,91%
|
TV7
|
22.01.2016
|
Politica
|
120 718
|
3,88%
|
|
TV7
|
22.01.2016
|
Politica
|
33 808
|
5,67%
|
03.01.2016
|
Водопад ангелов х/ф
|
114 057
|
3,61%
|
|
22.01.2016
|
Сегодня в Молдове
|
24 438
|
4,10%
|
12.01.2016
|
Cotidian
|
108 232
|
3,48%
|
|
03.01.2016
|
Водопад ангелов х/ф
|
20 568
|
3,43%
|
Ren TV Moldova
|
31.01.2016
|
Знахарь т/с
|
108 468
|
3,49%
|
|
Ren TV Moldova
|
27.01.2016
|
Новости 24. Молдова
|
33 161
|
5,56%
|
01.01.2016
|
Три богатыря на дальних берегах м/ф
|
97 553
|
3,09%
|
|
27.01.2016
|
Самые шокирующие гипотезы д/с
|
26 786
|
4,49%
|
02.01.2016
|
Добрыня Никитич и змей Горыныч м/ф
|
87 441
|
2,77%
|
|
20.01.2016
|
День космических историй
|
16 149
|
2,71%
|
ТНТ Bravo
|
06.01.2016
|
Экстрасенсы ведут расследование
|
108 759
|
3,50%
|
|
ТНТ Bravo
|
03.01.2016
|
ТНТ MIX
|
31 308
|
5,23%
|
07.01.2016
|
Битва экстрасенсов
|
92 968
|
2,99%
|
|
29.01.2016
|
Дом-2
|
30 799
|
5,17%
|
03.01.2016
|
Экстрасенсы ведут расследование. Битва сильнейших
|
88 141
|
2,79%
|
|
01.01.2016
|
Комеди Клаб
|
29 854
|
4,98%
|
Canal 2
|
11.01.2016
|
Клан ювелиров т/с
|
214 615
|
6,90%
|
|
Canal 2
|
31.01.2016
|
Reporter
|
14 255
|
2,39%
|
12.01.2016
|
Бессмертник. Вера и правда т/с
|
211 212
|
6,79%
|
|
05.01.2016
|
Клан ювелиров т/с
|
14 184
|
2,38%
|
29.01.2016
|
Бессмертник. Рай там, где ты т/с
|
210 065
|
6,75%
|
|
15.01.2016
|
Бессмертник. Вера и правда т/с
|
13 745
|
2,31%
|
Publika TV
|
21.01.2016
|
Publika 10:00
|
110 383
|
3,55%
|
|
Publika TV
|
14.01.2016
|
Publika 18:00
|
21 141
|
3,55%
|
21.01.2016
|
Publika 11:00
|
99 160
|
3,19%
|
|
04.01.2016
|
Publika 11:00
|
19 816
|
3,32%
|
21.01.2016
|
Publika Report
|
94 478
|
3,04%
|
|
20.01.2016
|
Breaking news
|
16 739
|
2,81%
|
RTR Moldova
|
17.01.2016
|
Будет светлым день т/с
|
199 078
|
6,40%
|
|
RTR Moldova
|
01.01.2016
|
Юмор года. Юмористический концерт
|
59 936
|
10,00%
|
10.01.2016
|
Я больше не боюсь т/с
|
183 016
|
5,88%
|
|
30.01.2016
|
Вести в субботу
|
46 152
|
7,74%
|
01.01.2016
|
Юмор года. Юмористический концерт
|
169 085
|
5,35%
|
|
01.01.2016
|
Песня года-2015
|
43 818
|
7,31%
|
Super TV
|
17.01.2016
|
Департамент собственной безопасности
|
38 302
|
1,23%
|
|
Super TV
|
22.01.2016
|
Дорожные войны
|
8 146
|
1,37%
|
07.01.2016
|
Вне закона
|
37 578
|
1,21%
|
|
01.01.2016
|
Лига пациентов
|
7 711
|
1,29%
|
21.01.2016
|
Дорожные войны
|
29 716
|
0,96%
|
|
06.01.2016
|
Женщины не прощают...
|
6 610
|
1,11%
|
Canal 3
|
02.01.2016
|
Один дома-3 х/ф
|
95 914
|
3,04%
|
|
Canal 3
|
03.01.2016
|
Гарри Поттер и Дары Смерти:Часть 2 х/ф
|
25 686
|
4,29%
|
08.01.2016
|
Ледниковый период-2. Глобальное потепление м/ф
|
90 363
|
2,91%
|
|
04.01.2016
|
Правила съема. Метод Хитча х/ф
|
20 560
|
3,45%
|
01.01.2016
|
Один дома-5. Праздничное ограбление х/ф
|
79 255
|
2,51%
|
|
24.01.2016
|
Изгой х/ф
|
19 666
|
3,30%
|
Acasa in Moldova
|
17.01.2016
|
Цыганское сердце т/с
|
24 278
|
0,78%
|
|
Acasa in Moldova
|
13.01.2016
|
Муз клипы
|
3 477
|
0,58%
|
27.01.2016
|
Телемагазин
|
19 984
|
0,64%
|
|
12.01.2016
|
O seara perfecta
|
3 090
|
0,52%
|
01.01.2016
|
Изумрудное сердце т/с
|
17 995
|
0,57%
|
|
13.01.2016
|
Изумрудное сердце т/с
|
2 438
|
0,41%
|
Realitatea TV
|
25.01.2016
|
Sinteza Realitatea
|
53 732
|
1,73%
|
|
Realitatea TV
|
20.01.2016
|
Realitatea in direct
|
11 270
|
1,89%
|
24.01.2016
|
Телемагазин
|
46 813
|
1,51%
|
|
23.01.2016
|
Жизнь после людей д/с
|
9 885
|
1,66%
|
21.01.2016
|
Realitatea externa
|
44 352
|
1,43%
|
|
27.01.2016
|
Sinteza Realitatea
|
9 690
|
1,63%
|
В январе 2016 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом:
Рис. 8 Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, январь 2016 г.
(на каналах Acasă in Moldova, Canal 2, Canal 3, СТС Mega, Moldova 1, N4, Prime, Pro TV Chisinau, Publika TV, Realitatea TV, Ren TV Moldova, RTR Moldova, Super TV, ТНТ Bravo, TV7)
В этом месяце была выявлена десятка ведущих рекламодателей, по длительности нахождения в эфире (Рис.9):
Рис. 9 Десятка ведущих рекламодателей по длительности нахождения в эфире, январь 2016 г.
(на каналах Acasă in Moldova, Canal 2, Canal 3, СТС Mega, Moldova 1, N4, Prime, Pro TV Chisinau, Publika TV, Realitatea TV, Ren TV Moldova, RTR Moldova, Super TV, ТНТ Bravo, TV7)
В январе 2016 г. первые четыре места по размещению рекламной информации поделили следующие типологии: "Сериал", "Художественные фильмы", "Ежедневные новости" и "Другие развлекательные программы"(рис.10). На пятую позицию вышла категория "Другие информационные программы". Типология "Юмористические программы" заняла шестое место. Далее следует типология "Документальные фильмы". Восьмое и девятое места заняли типологии "Другие гуманитарные программы" и "Прогноз погоды". И замыкает десятку типология "Кулинарное шоу".
Рис. 10 Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, январь 2016 г.
(на каналах Acasă in Moldova, Canal 2, Canal 3, СТС Mega, Moldova 1, N4, Prime, Pro TV Chisinau, Publika TV, Realitatea TV, Ren TV Moldova, RTR Moldova, Super TV, ТНТ Bravo, TV7)
В этом месяце была определена десятка рекламодателей, чьи продукты набрали максимальное количество wGRP (Рис.11).
Рис. 11 Десятка ведущих рекламодателей по набранному wGRP, январь 2016 г.
(по соответствующей для каждого канала ЦА, на каналах Acasă în Moldova(Female Urban 15-49), Canal 2(18+), Canal 3(18+ Urban), СТС Mega(6-54 Urban), Moldova 1(18+), N4(18+ Urban), Prime(18+), Pro TV Chisinau(18-49 Urban), Publika TV(18+ Urban), Realitatea TV(18+ Urban) Ren TV Moldova(18+ Urban), RTR Moldova(20+Urban), Super TV(6-54 Urban), ТНТ Bravo(6-54 Urban), TV7(18+ Urban))
Радио
Нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:
-
Kiss FM
-
Radio Noroc
-
Retro FM
-
Russkoe Radio
В январе мы вывели десятку ведущих секторов товаров по длительности размещения рекламы на радио (Рис. 12):
Рис.12 Десятка ведущих секторов по длительности размещения рекламы на радио, январь 2016 г.
(На радиостанциях Kiss FM, Radio Noroc, Retro FM, Russkoe Radio.)
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD является частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32 странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 365 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет. По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: alexei.scutari@agb.md
web-site: www.agb.md, www.agbnielsen.com/whereweare/moldova.asp.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela. Page of
Достарыңызбен бөлісу: |