Қр білім және Ғылым министрлігі

студенті Мұқаш Алуа.

пәнінің мұғалімі Қабдраш Д.Б.

Қарағанды, 2021
Маркетинг ғылым ретінде тарихи стандарттар бойынша 100 жыл бұрын ғана пайда болды десек те болады. Ол жоқ жерден пайда болған жоқ. 20 ғасырдың басына дейін шаруалар мен экономист-теоретиктер экономикалық субъект пен нарықтың өзара әрекеттесуінің мүмкін механизмдерімен айналысты. Әрқашан да өндірілетін өнімнің сапасын бағалау, қандай да бір жолмен өнім өндіріліп жатқандығы және сатылатындығы туралы ақпарат беру, тұтынушыға физикалық түрде жеткізу қажет болды. Мұның бәрін экономистер бұған дейін де жасап келген. Экономиканың жаңа саласының тууына, ғылымда жаңа бағыт ашуға не түрткі болды? Ғасырлар тоғысында тауарлар мен қызметтерді сату проблемасының шиеленісуіне байланысты тәжірибешілер осы мәселені шешетін теория құруға бет бұруға мәжбүр болды. Маркетинг тұжырымдамасы алғаш рет 1905 жылы пайда болды, американдық экономист Арч Шоу алғаш рет маркетингтің азды-көпті біртұтас теориясын құрды, тұтыну мен өндіріс салалары арасындағы байланыс пен өзара әрекеттесуді қамтамасыз ететін функция ретінде қарастырылды. 1908 жылы АҚШ-та алғашқы маркетингтік фирма пайда болды, 1911 жылы ірі корпорацияларда мамандандырылған маркетингтік бөлімдер пайда бола бастады, ал 1926 жылы Ұлттық маркетинг қауымдастығы құрылды. 1920 жылдары Америка Құрама Штаттарында Ұлттық маркетинг және жарнама оқытушыларының ассоциациясы құрылды. 1931 жылы қазірдің өзінде 15 мыңнан астам корпорация өкілдерін қамтитын Американдық маркетинг қауымдастығы құрылды. Жақында тауарлар мен қызметтерді сатуға байланысты ғылымның әр түрлі бағыттарының теориялық есептеулері маркетингпен ұштасып бүкіл әлемге тарады. Өткен ғасырдың 70-жылдарында Ресейге (ол кезде әлі КСРО құрамында) жаңа бағыт келді о. Маркетинг ғылымы жаңа, жас, сондықтан белсенді дамып келеді. Бастапқыдан бастап қазіргі уақытқа дейін маркетингтің маңызды сипаттамалары өзгерді.

Маркетингтің даму кезеңдері.

Экономистер көбіне маркетингтік тұжырымдаманың 5 кезеңін анықтайды.

Бірінші кезең 1905 жылдан 1950 жылдарға дейін созылды. Дәл осы кезеңмен «өндірісті жетілдіру тұжырымдамасы» деп аталатын маркетинг тұжырымдамасын құру байланысты болды. Ол өндірісті ұйымдастыруды жақсартуды, өндіріске де, айналымға да шығындарды азайтуды көздейді. Оны қолдану өнімге деген сұраныс оған деген ұсыныстан асып түскен жағдайда тиімді болады. Бұл тұжырымдаманы қазіргі уақытта қолдануға болады.

Өткен ғасырдың 60-жылдарында (екінші кезең) маркетинг тауарлар мен оның функциялары туралы ғана емес, сонымен қатар сатуды ұлғайтуға бағытталған тауарларды сату туралы ілім ретінде қабылданды. Осы кезеңдегі маркетинг тұтыну тауарларын өндіруге көбірек таралады. Бұл кезде тұтынушы бірінші орынға шығады. Қазірдің өзінде толтырылған бәсекелі нарықтарда өнімді таңдай бастайды. Тұтынушы ақшалай ресурстармен қамтамасыз етілген тауарларға өз талаптарын ұсына отырып, нарықтың басты патшасы - патшаға айналады. тауарларға деген сұраныс.

Келесі кезең - 70-жылдар - экономикаға математиканың белсенді араласу кезеңі. Бұл кезең нарықтық қатынастарда сауда бірінші орынға шығатындығымен сипатталады. Бұл процесс нарықта сатып алушыға бәсекелестіктің күшеюіне байланысты және өндіруші сауда жасау үшін сатып алушымен өзара іс-қимылды бөлуге тырысады. Сауда тауар өндірушілерге тауар шығаруға тапсырыс береді, бірақ дәл қазір тапсырыс жинамайды. Ол сатып алушылардың талаптарын байланыстыратын делдал ретінде әрекет етеді.