Справочник «Журналистика. Pr. Реклама»
жүктеу/скачать 1.24 Mb.
|
|
Российско-Киргизский Славянский Университет Кафедра международной журналистики Журналистика. PR. Реклама Словарь-справочник Бишкек - 2010 ----------------------------------------------------------------------------------
Ж 92
Рекомендовано к изданию кафедрой международной журналистики НТС КРСУ Под общей редакцией А. С. Кацева, М. Е. Озмителя Размещено на сайте www.literatura.kg 25 мая 2011 года Предисловие 4 А 5
Б 11 В 14
Г 19 Д 22
Е 26 Ж 26
З 28 И 29
К 31 Л 38
М 40 Н 44
О 45 П 47
Р 51 С 54
Т 59 У 62
Ф 63 Х 66
Ц 66 Ч 67
Ш 67 Э 68
Ю 70 Что такое журналистика Послесловие 71 ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ ИСТОЧНИКИ: 83 ПредисловиеСловарь терминов, связанных с журналистикой, рекламой, PR создан для студентов и преподавателей, чьи интересы находятся в сфере второй древнейшей профессии. Словарь включает понятия, которые ассоциируются с журналистикой с момента ее зарождения и формирования до дня сегодняшнего. Сменяются эпохи, появляется новый инструментарий (кассы и литеры, в конечном итоге, заменяет компьютер). Но в неизменности остается первоэлемент - слово, в котором заложена сила, кто с ним соприкасается, кто под его влиянием изменяется сам, изменяет окружающий его мир, среду обитания. Слово является и первоэлементом творчества, и коммуникации, информации. Слово объединяет журналистику и фольклор, журналистику и литературу, журналистику и религию, и другие сферы воздействия слова на человека. Исходя из особенностей функционирования журналистики и сопредельных ей областей знаний, формировался тезаурус данного словаря. Помимо собственно «журналистских», «рекламных», «пиар» - терминов, в словаре нашли свое место понятия общеупотребимые в поэтике, языке, изобразительно- выразительной палитре. Это сделано специально, т.к. «входя» в мир журналистики сталкиваешься с
В словаре имеются: а) общие сведения; б) сведения, связанные с конкретными жанрами, формами, видами; в) сведения, характеризующие своеобразие определенных областей журналистики, рекламы, PR; г) сведения, дающие представление о взаимосвязи журналистики, рекламы, PR с различными, близкими и достаточно отдаленными областями творчества, информации и т.д. Словарь содержит термины разной сложности понимания, т.к. рассчитан и на школяра, для которого журналистика - романтический флер и сфера экстрима и на студента и аспиранта, «шагающего» по лестнице знаний, и на работающего профессионала, для которого язык медиа - составная часть, обозначающая повседневный труд. В словаре имеется перечень изданий, которые были использованы в ходе его появления, в них дается более полная трактовка терминов, поэтому если та или иная
ААббревиатура – условное сокращение слов (например, «и т.д.» вместо слов «и так далее») или обозначение слов их начальными буквами, слогами. Абзац – 1) отступ с левой стороны набора. Корректурный знак абзаца означает, что в данном месте необходимо начать набор с новой строки. Абзацем называют также текст между двумя такими отступами. Абзац состоят из одного или нескольких предложений, связанных смысловым и логическим единством 2) часть текста, представляющая собой самую мелкую рубрикационно-композиционную его единицу и графически обозначаемая в наборе (абзацный отступ — пробел слева в начальной строке абзаца. Авантитул – страница книги, расположенная перед титульным листом, с напечатанным на ней текстом или иллюстрациями. Автограф – собственноручная подпись или рукопись автора. Автолитография – рисунок, пробелы между словами, окончания неполных строк. выполненный самим художником на литографическом камне; оттиск такого рисунка. Автоним – подлинное имя автора, пишущего под псевдонимом. Авторская правка – исправления. Внесенные автором в гранки набора или сверстанные полосы. Авторский лист – единица измерения объема произведения, равная 40 тыс. печатных знаков. Печатными знаками считаются все буквы, цифры, знаки препинания, пробелы между словами, окончания неполных строк. К авторскому листу приравниваются 700 стихотворных строк или 3 тысячи квадратных сантиметров графического материала (рисунки, диаграммы, фотографии и т.д.). Авторское право – исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы произведения (журналистского, дизайнерского, рекламного). Права и обязанности автора регламентированы в общегосударственном порядке. Они определяются существующими законами и постановлениями правительства, ведомственными документами, материалами судебной практики. Автотипия – способ изготовления клише с полутонового оригинала. Агент — юридическое или физическое лицо, заключающее сделки купли-продажи в интересах другого лица (принципиала) за его счет и от его имени, но без права их подписи. Рекламный агент — лицо, представляющее отдел рекламы редакции или рекламное агентство и осуществляющее от их имени контакты с другими организациями. Агентство рекламное — профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению и за средства рекламодателя. Различают полносервисные и специализированные агентства. Агитация —  распространение оперативной информации, по поводу текущих событий, активно формирующей позицию аудитории.
Адаптация – сокращение и упрощение печатного текста. Адекватный – равный, совпадающий, вполне соответствующий. Адвертайзинг (англ.) — реклама; извещение, привлечение к чему-либо внимания. Ад копи — рекламный текст. Адмен — специалист в рекламе, рекламный агент. АИДА (АIDА) — одна из моделей рекламного обращения (аббревиатура английских слов «внимание», «интерес», «желание», «действие» - attention, interest, desire, action). АИДКАС — модификация модели рекламного обращения АИДА, включающая пятый и шестой компоненты — убеждение и удовлетворение. АИДМА — модификация модели рекламного обращения АИДА, включающая пятый компонент — мотивацию. Академический шрифт – популярный шрифт особого рисунка, применяемый в газетах для набора шапок, заголовков и подзаголовков. Включен в третью группу шрифтового стандарта. АККА — модификация модели рекламного обращения АИДА, включающая компоненты: внимание, понимание, убеждение, действие. Акцидент-гротеск – старое название прямого рубленого полужирного шрифта. Аллегория – художественный прием, заключающийся в образной иносказательности, при которой посредством конкретного образа раскрываются черты какого-либо абстрактного, отвлеченного понятия. В отличие от символа, аллегория однозначна, она выражает строго определенный предмет или понятие. Альдине – старое название шрифтов обыкновенных (входят во вторую группу шрифтового стандарта). Альманах – периодический или непериодический сборник литературных произведений разных авторов. Альтернатива – необходимость выбора одного из двух (или нескольких) возможных решений. Альфатип – электронная фотонаборная машина. Амплификация – употребление нескольких близких по значению или синонимических определений (напр.: смелый, отважный, героический человек) Анализ аудитории — исследование, проводимое для выявления тех благ и выгод, которые ценят читатели, а также для определения сравнительной оценки ими различных конкурирующих изданий. Анализ газетного бизнеса — стадия разработки (уточнения) газеты как товара, на которой выявляются предполагаемые объемы ее продаж, издержки, прибыль и степень их соответствия целям владельца, учредителя, издателя, редакции. Анализ конкурентов — идентификация главных конкурентов; оценка их целей и стратегий, сильных и слабых сторон, стереотипов поведения на рынке; определение, каких конкурентов следует избегать, а каких можно атаковать. Анализ маркетинга — исследование рынков издания и внешней среды маркетинга с целью выявления проблем и недостатков, перспектив его деятельности. Анализ ситуационный — этап процесса планирования маркетинга, на котором осуществляется ревизия как внешней среды маркетинга, так и внутренней деятельности редакции. Результаты ситуационного анализа суммируются в разделе плана маркетинга под названием «SWOT-анализ» (первые буквы английских слов strengths — сильные стороны, weaknesses — слабые стороны, opportunities — возможности, threats — опасности). На основе полученных прогнозных оценок в последующих разделах плана маркетинга устанавливаются цели и разрабатываются стратегии маркетинговой деятельности. Анафора – стилистическая фигура: повторение созвучий отдельных слов, синтаксических или ритмических построений в начале смежных стихов или строф. Аналог – нечто, представляющее соответствие другому предмету, явлению или понятию. Аналогия – сходство в каком-нибудь отношении между явлениями, предметами, понятиями. Анахронизм - так называется всякая погрешность против хронологии. Анахронизм встречается особенно часто в произведениях поэзии и применяется здесь или сознательно, с целью произвести какое-либо впечатление (напр. комизма), или же является лишь случайным, вызванным незнанием автора, который допускает существование уже в гораздо раннее время какого либо обстоятельства, обычая, обряда и т. д., принадлежащего более позднему времени. Анкета — основной инструмент сбора первичной информации в маркетинговом, рекламном исследовании; представляет собой перечень «стандартных» или «открытых» вопросов. Анонс — реклама наиболее интересных публикаций газеты этого или будущего номеров; сообщение о выходе товаров на рынок, введении услуг Антитеза – стилистическая фигура: резкое противопоставление понятий, положений, образов в художественной и ораторской речи. Аннотация – краткое изложение содержания книги, журнала, их характеристика и библиографическое описание. Аноним – автор сочинения или письма, скрывающий свое имя. Анонимный – безымянный, без указания имени. Антивирусы – программы, предназначенные для предотвращения заражения компьютерным вирусом и ликвидации последствий подобного заражения. Антиква – старый латинский типографический шрифт, сменивший готический, с более округленным сочетанием букв. Антимонопольное законодательство — комплекс правовых актов, направленных на поддержание конкурентной среды, противодействие монополизму и недобросовестной конкуренции. Антиреклама – 1) реклама, направленная на привлечение внимания потребителя к некачественной продукции какого-либо предприятия, фирмы; пародия на рекламу; 2) снижение имиджа фирмы, товара, услуги. Антология – сборник избранных произведений, подобранных по каким-то определенным признакам (проза, стихотворения) или на определенную тему. Анфас – снимок или рисунок, сделанный с человека прямо спереди, а не сбоку (профиль). Аншлаг (немецк.) — крупный заголовок в газете, «шапка». Апостроф — графический надстрочный разделительный знак в виде запятой. Апострофа – стилистическая фигура: обращение к неодушевленному явлению как к одушевленному или к отсутствующему лицу как к присутствующему. Апрош – расстояние между словами или буквами в типографском наборе. Арабеск – узорчатый орнамент из стилизованных листьев, цветов, геометрических фигур. Арго – речь определенных социально замкнутых групп. Арготизм – слово или выражение, заимствованное литературным языком из какого-либо арго. Аргумент – логический довод, суждения, приводимые в доказательство. Арт-директор — руководитель рекламного агентства, отвечающий за художественное исполнение рекламы. Архаизм – старинное слово или выражение, давно вышедшее из употребления; используется для создания языковой среды изображаемой в произведении эпохи, а также в поэзии. Архитектоника книги – общее построение книги, принципы ее оформления, подбор шрифтов, рубрик и т.д. Архитектура газеты — построение газеты, принципы се оформления, подбор шрифтов, рубрик и т.д. Употребляется как синоним понятий «оформление газеты», «дизайн газеты», «газетная графика». Асимметричная верстка – несимметричное расположение материалов на полосе; применяется большинством газет. Ассоциация — объединение лиц или учреждений одного рода деятельности. Ассонанс – повторение в строке, фразе, строфе однородных гласных звуков; вид неточной рифмы, в которой совпадают, созвучны только гласные звуки. Ассюре – типографическая линейка, дающая оттиск в виде нескольких тонких параллельных линий. Используется как вид книжного орнамента. Астериск — графический знак в виде звездочки, применяемый в тексте для обозначения сносок, разделения частей текста. Аудит — проверка правильности сведений издателя о размере тиража и составе читательской аудитории/ Аудитория — группа людей, которая пользуется данным каналом коммуникации. Аудитория целевая — совокупность потенциальных или существующих читателей, принимающих покупательские решения (покупка, подписка) или оказывающих на них влияние. Такая аудитория находится в любой из шести стадий покупательской (читательской) готовности: осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, убежденность, совершение покупки. Эффективность продвижения информационного продукта зависит от того, на какой стадии покупательской готовности и стадии жизненного цикла товара они используются. Афишка – подзаголовок, набранный сравнительно мелким шрифтом и установленный на меньшее число колонок, чем заголовок. Афоризм – законченная мысль, выраженная в сжатой, точной форме. Аэрограф – прибор для ретуши оригиналов рисунков и фотоснимков. жүктеу/скачать 1.24 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|