Становление и развитие методов измерения телевизионной аудитории
жүктеу/скачать 58.5 Kb.
|
СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ МЕТОДОВ ИЗМЕРЕНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ АУДИТОРИИ
Адемукова Надежда Владимировна, НИУ «Высшая школа экономики», факультет социальных наук, аспирант 2 курсаИзмерения телевизионной аудитории – эмпирические социальные исследования, направленные на выявление числа и продолжительности контактов аудитории с телевизионными текстами в течение определенного времени. Традиция измерений аудитории восходит к 1920-м годам, когда в контексте развития радиовещания как средства коммуникации и рекламного носителя в США возникла необходимость в профессиональной оценке количества радиослушателей того или иного радиошоу. Первыми методиками, которые использовались для решения данной задачи, были почтовый опрос и личные интервью по месту жительства респондентов. Несколько позднее, по мере телефонизации населения, стали проводиться телефонные опросы. В 1930-е годы возникли первые коммерческие социологические службы, специализировавшиеся исключительно на измерениях аудитории. Все последующие годы методы измерения аудитории находились в постоянном развитии. В 1950-е гг. американским исследователем А. Нильсеном были начаты автоматизированные измерения аудитории, с использованием специально разработанного прибора – ТВ-метра. В 1970-е гг. появилась более совершенная версия данного устройства – пиплметр (people meter), до сих пор широко использующийся во всем мире. В 1990-е гг. появилось индивидуальное оборудование для замеров аудитории (например, «Портативные пиплметры» американской компании Арбитрон). Наконец, в начале XXI века специалисты решают методические проблемы измерения аудиторий конвергентных форм медиа, возникающих на пересечении цифрового телевидения и Интернета. В становлении измерений телевизионной аудитории как направлении количественных исследований приняли участие ведущие американские эмпирические социологи общественного мнения – Дж. Гэллап, А. Кросби, А. Нильсен и т.д. Последний заложил основы принципов автоматизированного измерения аудитории телевидения и радио, вследствие чего основные показатели, получаемые в ходе замеров, часто называют «нильсеновскими рейтингами». Параллельно в 1940-е годы значительное внимание проблемам массовой коммуникации уделяли классики американской теоретической социологии. Так, П. Лазарсфельд, Б. Берельсон и Э. Годэ в 1940 г. «провели конкретно-социологическое изучение влияния средств массовой информации на результаты выборов президента. Это привело к неожиданным выводам: были выявлены «лидеры общественного мнения» и, таким образом, положено начало концепции «двухступенчатого потока коммуникации». Согласно данной теории, информация поступает сначала к более осведомленным лицам, имеющим к ней прямой доступ, а уже потом к остальным, составляющим основную массу аудитории. В дальнейшем эту концепцию развил Э. Кац, а затем У. Шрамм дополнил ее понятием «многоступенчатого потока коммуникации»» [18, c 54]. В дальнейшем интерес социологов к проблематике измерений телевизионной аудитории существенно ослаб. С одной стороны, можно назвать ряд эмпирических специалистов в области измерения телевизионной аудитории, имеющих научные работы (Я. Бьур, П. Дим, Э. Нордаль-Свенсон, Л. ван. Сеурс, П. Миниер и др,). С другой стороны, в последние годы телевизионные измерения все чаще становятся предметом рефлексии со стороны теоретических ученых, не специализирующихся на данном направлении исследований (К. Баззард, Ж. Бурдон, Х.-К. Валенсия Ринкон, С. Меадель, Э. Хамбургер и др.). Среди российских авторов, занимающихся проблемой ТВ измерений в академическом контексте, следует назвать С.Г. Давыдова, В.П. Коломийца, И.А. Полуэхтову, А.В. Шарикова и др. Основными заказчиками и потребителями медиаизмерений являются сами СМИ, рекламодатели и рекламные агентства, исследователи. Они постоянно декларируют, опираются в процессе их проведения на научную методологию. Действительно, получение точных и достоверных данных измерений аудитории телевидения связано с детальным соблюдением методологических, методических и процедурных норм этого вида исследований. Стоимость сбора информации чрезвычайно высока, а получаемые данные содержательно богаты и многофункциональны, поскольку предназначены для решения эмпирических задач разного типа. Таким образом, измерения телевизионной аудитории представляются ценным и недооцененным источником информации, который может быть использован в академической социологии. Актуальность анализа методов телеизмерений с точки зрения социологической методологии подтверждается тем, что технические изменения в самом телевидении, в частности, возникновение кабельного/цифрового телевидения и последовавшая интернационализация аудитории делают проблематичной прямую оценку валидности и надежности телевизионных измерений и их использование для решения многих социологических задач (например, трудно привязать их к данным национального уровня, описывающим предполагаемые эффекты телепросмотра – скажем, массовую мобилизацию и т.д.). Литература:
жүктеу/скачать 58.5 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|