Уоррен Баффет. Как 5 долларов превратить в 50 миллиардов. Простые правила великого инвестора
жүктеу/скачать 3.16 Mb. Pdf көрінісі
|
Глава 4. Как следует приобретать компании 101 The Gillette Company Gillette — это международная компания по производству и сбыту по- т ребительских товаров, основная продукция которой — лезвия, брит- вы, туалетные принадлежности и косметические средства, канцеляр- ские товары, электробритвы, мелкая бытовая техника, а также сред- ства для ухода за полостью рта . Компания имеет производственные предприятия в 14 странах и поставляет свою продукцию в 200 стран и регионов мира . На долю внешнеэкономической деятельности Gillette приходится 63% от общего объема продаж и доходов компании . Кинг Кемп Жилетт основал компанию в самом начале XX столетия . В молодости Кинг Жилетт часто размышлял над тем, как бы ему раз- богатеть . Однажды друг подсказал Кингу идею о том, что ему следует изобрести такой продукт, который потребитель мог бы использовать один раз, выбросить и заменить новым * . Еще когда Кинг Жилетт ра- ботал торговым агентом в компании Crown Cork & Seal, ему пришла в голову идея об одноразовых лезвиях для бритвы . В 1903 году его начинающая компания стала продавать по 5 долл . безопасные брит- вы Gillette с 25 одноразовыми сменными лезвиями . В настоящее время компания Gillette — крупнейший в мире произ- водитель и дистрибьютор лезвий и бритв . На бритвенные лезвия при- ходится около трети всего объема продаж продукции компании . При этом компания получает от продажи лезвий две трети общего объема прибыли . Доля Gillette на мировом рынке составляет 72,5% **, что поч- ти в шесть раз превышает долю ближайшего конкурента компании . Доля Gillette Company на европейском рынке составляет 70%, на лати- ноамериканском — 80% . В настоящее время происходит увеличение объема продаж продукции компании на рынках Восточной Европы, Индии и Китая . На каждое лезвие, проданное компанией в Соединен- ных Штатах Америки, приходится пять лезвий, проданных на зару- бежных рынках . По сути, компания Gillette занимает доминирующее положение на мировом рынке, поэтому на многих языках само назва- ние компании стало синонимом словосочетания «бритвенное лезвие» . * Этим другом был Уильям Пойнтер, изобретатель штопора и бутылочной крышки с внутренней пробковой прокладкой . Прим. перев ** По некоторым данным на 2012 год, в связи «с модой на щетину» продажи товаров для бритья снизились и, например, доля бренда Gillette на мировом рынке упала до 64,5% . Прим. ред. 102 Уоррен Баффет Уоррен Баффет заинтересовался компанией Gillette в 1980-х го- дах . Эксперты с Уолл-стрит начали оценивать компанию как зрелую, медленно развивающуюся компанию, готовую к поглощению другой компанией . Маржа прибыли колебалась между 9 и 11% . Доходность обыкновенных акций стабилизировалась на определенном уровне без каких бы то ни было признаков возможного повышения, а такие по- казатели, как рост прибыли и рыночная стоимость, также оставляли желать лучшего (рис . 4 .1 и 4 .2) . В общем, по всем признакам в компа- нии наступил период застоя . 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% жүктеу/скачать 3.16 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|