Выставка на носу Как подготовиться
жүктеу/скачать 320.59 Kb.
|
| PR в России
№1 2007 г. Выставка на носу Как подготовиться к ответственному событию за 15 дней ............. Контакты с выставки Как пополнить вашу базу данных электронных рассылок в ходе массового мероприятия........6 Все начальники «сво...»! Двое из пяти боссов не держат слово, а каждый четвертый неуважительно отзывается о сотрудниках...............7 Шоколадная история Как производитель фигурных сладостей выбрал удачное время для продвижения своей продукции..................7 Топ-10: рейтинг цитируемости информационных агентств в 2006 году .................8 Проект «Кирсан» Как была проведена избирательная кампания на пост президента ФИДЕ.....................10 Газета районного значения .... 16
Потенциал лидера Как ОАО «НБД-Банк» использовал event-маркетинг и PR-технологии для продвижения на рынке В2В ...............19 Искусство провокации Teaser-коммуникации, или как работают «рекламы-дразнилки» .........20 Прямые рассылки: как обойти «Сторожевого Пса» и добиться того, чтобы ваше сообщение дошло до руководителей высшего звена..............24 Новое слово Современные корпоративные коммуникации как особый стиль общения с потребителями.....26 5 полезных PR-навыков Что делает специалистов по связям с общественностью действительно незаменимыми .............28 Невербальный язык: Неслышный, но громкий………..28 Интрига с конкуренцией………..32 №2 2007 г. Технология месяца____ Новая модель контент-анализа . .2 Полезный опыт // События и факты______ Реклама и PR: что эффективнее?..............7 Таксист как представитель бренда Ищете человека, который будет лицом вашей торговой марки? Обратите взор на водителя такси! . .7 Дни PR снова в Москве Что нового в программе старейшего российского форума в сфере PR . .8 Полезный опыт // Цифры _________ Корзина публикаций Анализ информационной активности российских ритейлеров.............. Узнать за 5 MMHf т______ 6 советов от профи Джордж Маккуэйд из MAYO Communications вспоминает про азы PR ..................11
Один за всех Основные инструменты коммуникации в ходе интеграции банковского бизнеса Финансовой корпорации «УРАЛСИБ»........12
Черный PR руководителя Откуда он берется и что с ним делать?.....................17 Управление конфликтами: роль топ-менеджера ..........19
Момент истины: три действенных способа начать рекламно-коммерческое письмо .....................24
Большие ожидания Когда обещания бренда мешают выстроить доверительные коммуникации с потребителем . . .26
Есть контакт Как добиться понимания в два раза быстрее, чем обычно..........28
Двойной удар Проект Second Life открывает новые возможности для public relations.............30
Коммуникационные идеи от бренда «Быстренок бэби»……….32 № 3 2007 г.
Брейнсторминг и фокус-группы? Dell удалось перенести их в Интернет 7 Модный продукт-плейсмент Кого раскручивала Russian Fashion Week.............8 Вредные советы Как создать себе черный пиар, если вы — руководитель .........15 ___________________________ Армия Glaxo Могут ли «посланники» бренда исправить его негативный образ?..............17 Вызов медиа-бизнесу Превратятся ли потребители информации в её создателей?.....19 Полезный опыт / -______ Культурные связи В деловом этикете разных стран мира существуют различия, о которых лучше знать заранее.............9 Узнать за 5 минут______ Сложные люди 35 вещей, о которых нужно помнить, если вы приглашаете на свое мероприятие VIP-персону........11 Это был Корпоративное реалити-шоу Как неформальная рабочая обстановка помогла компании i-Free выйти в лидеры рынка................12 ________________________________________ 10 ошибок стендистов Как персонал может отталкивать посетителей вашего выставочного стенда и что с этим делать..................23 _____________ PR и пропаганда: в чем разница? . . .25 Креатив
PR и технологии Инновационные подходы к продвижению инноваций ........... .30 № 4 2007 г. Тест на эффективность Простой способ повысить отдачу от паблисити в Интернете ..... Псм Все цвета характера Что говорит о вас ваш автомобиль? . .3 Веселые туры ...по заводам и фабрикам.........3 Конференция 2.0 Как организаторы массовых мероприятий могут использовать актуальные Интернет-технологии ... .4 PR по-летнему Хорошая PR-акция должна передавать настроение сезона .....4 Супермен на ладони Как Голливуд прорывается на «малые экраны» ..............5 Модные новинки для вашего сайта Выпущена новая версия CMS «1С-Битрикс: Управление сайтом 6.0» ..........5 Восхождение к славе Случай из практики: зачем Discovery Channel размывает грани между телевещанием и реальностью......6 Есть контакт? Для публичного выступления важны не только слова, но и глаза ........9 Капля или море! Обзор методик, позволяющих оценить отдачу от PR-кампаний ... .10 Как объяснить журналистам, что информация об открытии нового магазина — это не реклама, а новость .. .читайте на стр. 28. Новая кампания ВР: борьба за экологию или лояльность клиентов?.....................13 Сайт-конструкторы Комплексные интернет-решения штурмуют рынок. Что выбрать? ... .14 Два-ноль
Ни одно из самых распространенных убеждений о технологиях Веб 2.0 не является полностью верным ... .19 Продать идею Пять хитростей сейлз-менеджеров, которые можно использовать в ходе телефонной презентации.........20 Виртуальная встреча Случай из практики: как провести Интернет-акцию и превратить ее в золотую жилу контактов........21 Семь вопросов ...к начинающим PR-специалистам . .23 Комфортные переговоры Как обустроить комнату, предназначенную для общения . . . .25 Есть идея: как объяснить журналистам, что информация об открытии магазина — это не реклама, а новость ........28 Паблисити: воображение и энергия..........29 № 5 2007 г. Шесть мифов ...которые мешают вам организовать собственный блог ...............2 Мужчины и женщины в интернете: в чем разница?..................4 Туманное будущее брендированных СМИ Корпоративное вещание в интернете — идея хорошая, но стоит ли за нее браться? ........5 Редакция журнала: от «А» до «Я» ..................5 Медиа-рацион Чего больше в жизни россиян: газет или ТВ? ...................6 Капля или море! Обзор методик, позволяющих оценить отдачу от проведенных PR-кампаний (часть II).......................8 Media relations_________ Без боя Правила и ошибки media relations . . .10 Креатив______________ Ящик идей, или маркетинг как телевизионный сериал.......................12 Брендо-притяжение Как взаимодействовать с потребителем для построения привлекательного бренда ........19 Письмецо с секретом Пять идей по повышению эффективности информационных рассылок.....................21 Нос по ветру Как использовать мониторинг для разработки информационных поводов......................22 Эксклюзивное зрелище Случай из практики: как превратить презентацию и день открытых дверей в незабываемое событие.........23 Шесть законов убедительности Обзор психологических атак по Роберту Сиальдини...........26 Персональный маркетинг: управляем карьерой в мире Web 2.0................29 № 6 2007 г. Blog-in
Несколько способов внедрения в блогосферу..................2 Блоги — это серьезно! 6 вопросов об эффективности блогов: отвечают российские PR-специалисты.................4 В помощь блоггеру Полезные инструменты для работы с живыми журналами .......... Портрет блоггера Занимательные факты о русскоязычной блогосфере......9 PR-коррупция: подкуп СМИ в легитимной форме . . The Baltic PR Weekend: 6-7 сентября в Санкт-Петербурге . . 10 Игры с журналистами: как это делают а инвестиционном рынке Коллективная оборона Брендинг требует усилий каждого сотрудника фирмы.............13 Газета без секрета Кем и из чего делается современное деловое СМИ......15 Логика и контраст: основы дизайна презентации......20 Спроси меня — как Искусство задавать вопросы......21 Как управлять голосом Простые упражнения для начинающих спикеров . 23 Homo Piaricus: что это за вид?. 26 Увлечение консалтингом Как на рынке профессиональных знаний появляются новые игроки ... 29 Как вы попали в GQ? 3 вопроса к пресс-службе коммуникационной группы «АДВ».................32 № 7 2007 г. Увлекательный корпорейтив Идеи для вечеринки в кругу компании.......... Поиск активизируется Контекстная реклама — один из самых перспективных методов продвижения в интернете . . 5 Скажите: «MEM» Джей Конрад Левинсон выводит на рынок партизанского маркетинга новую концепцию...............5 Лидеры мнений Кому по-настоящему доверяют люди?................6 Библиотека статей, которая работает на вас..........7 Интернет-вирусы Новый ролик Ray-Ban завоевал YouTube, а компания Toyota решила обойтись без рекламы...........7 Дневник одного флеш-моба Как продвигать офисный центр с помощью «устной рекламы» Четыре исследования: как освещение в прессе и реклама влияют на восприятие потребителей, их отношение и поведение........10 Как красиво осветить появление очередной технической новинки, если основными каналами распространения информации о ней выбраны издания категории lifestyle? ... читайте на стр. 31 СМИшные связи Автор новой книги о PR 2 рассказывает о главных принципах построения отношений с журналистами...............14 Один для всех?................22 Алгоритм покупки В интернете, как и в жизни, все начинается с доверия. . 23 Загадочная обертка Зачем мы тратим время на упаковывание подарков?.......25 Элегантная повседневность: естественный выбор карьериста ............. 28 Тактика мимикрии: эффективное средство ведения переговоров?.............. 29 Детективный пресс-тур ... для глянцевых изданий........31 № 8 2007 г. Технология номера Бюджет на миллиметрах На чем можно и нельзя экономить СМИ.........................2 Два в одном: профессия «дизайнер-верстальщик».........3 Полезный опыт // Цифр! Имидж имиджмейкеров Что журналисты пишут о пиарщиках...................6 На высоте Как вести переговоры с первыми лицами Золото пиара Началась регистрация работ на восьмой ежегодный конкурс на получение премии в области развития общественных связей PROBA-IPRA Golden World Awards.............. Это был PR Спортивный интерес Случай из практики: почему коммерческий турнир может быть интересен не только специаилизированным изданиям......................8 Корпоративный PR Четыре исследования: как освещение в прессе и реклама влияют на восприятие потребителей, их отношение и поведение (часть II)............11 Investor relations Громкое размещение Поэтапная организация коммуникаций в процессе IPO 15 Нью Медиа Интернетизация Чем маркетинг в сети привлекательнее ATL-рекламы и как им правильно пользоваться. 20 Сила маленьких шагов Фрагмент новой книги «Сказать свое "Му-у!"» 22 Отзовитесь Как получить рекомендации клиентов 26 Конкурентная разведка: шесть сюжетов для делового блокбастера ............. 27 Исправляем чужие ошибки Как изменить предвзятое отношение к PR-службе . . . 29 Карьерная-' лестница Лучшее впереди Небольшой аутотренинг для начинающего руководителя Полосатый рейс Как бренд «Билайн» бороздил PR-просторы СНГ..............31 № 9 2007 г. Технология номера_____ Эпидемия контента Новые инструменты гражданских маркетологов..................2 Полезный опыт_________ Техника PR Журналисты все чаще собирают информацию в социальных сетях, но по-прежнему ценят отношения, выстроенные оффлайн...........7 Тренируемся на собаках Зачем компания Electrolux привела на пресс-ланч йоркширских терьеров...........7 Официальное признание ...для новой PR-дисциплины........8 Есть о чем пожужжать Бренд «Билайн» снова вспомнил о пчелиной теме................8 Акция в белых тонах Гламурному бренду — гламурное мероприятие..........9 Можно продать Аллан С. Боресс предлагает системный подход к продвижению консалтингового бизнеса.........10 Интернет-разведка Согласно исследованию компании Creative Group, половина работодателей обращаются к Интернету за информацией о соискателях.................10 Это был PR____________ Ручная работа Как медиааудит выявляет ошибки PR-стратегии..........'........11 Корпоратив___________ Нужны результаты Но как их оценить?.............13 Выживут ли газеты! И если да, то как они будут выглядеть в 2020 году? . . . . Не дом и не улица Недвижимость уходит в интернет.............. 15 17 Психо Разум и чувства Психологические аспекты создания имиджа бренда Анти-кризис 22 Пароль — отзыв Как выстраивать кризисные коммуникации в случае отзыва продукции?................ 23 Media relations Свое радио Как с нуля создать собственный вещательный проект......... Фильм, фильм, фильм Как извлечь максимум пользы из product placement ........ 24 27
Поддельный интерес Три приметы фиктивной пресс-конференции: версия американских журналистов............ 29 Карьерная лестница_____ Психологический фейс-контроль Российские компании разрабатывают портреты идеальных сотрудников..........30 Дело №6______________ Три идеи — три проекта.........32 № 10 2007 г. Полезный опыт Система открытых тендеров Рекламные агентства вступают в схватку с потребителями рекламы......................8 Телевизионщики в цене Спрос на них постоянно увеличивается, считают эксперты...............9 Книга-справочник Практическое чтение для новичков PR................10 Игры в сплетню Будьте осторожнее!............10 Сетевой стиль Почему новое оформление печатной версии BusinessWeek напоминает его онпайн-версию.............11 Корпоративный PR______ Фабрика PR как это сделано в Electrolux.......12 География брендинга Узнайте, какие ассоциации вызывает у потребителей происхождение вашего бренда................13 Частное мнение________ Off-топик Узнать за 5 минут Новый эпизод ...начинается на рынке цифровых развлечений..................22 Радио-фишки Пять приемов, которые помогут вам сделать присутствие в радиоэфире особенно ярким...............23 Как вы звучите? Элементарный этикет Курс экспресс-подготовки к светскому приему..... 27 Карьерная лестница Секрет хорошего консультанта Важный совет о том, как дать действительно важный совет.............. 30 Дело №6
Побыть с Джоном Малковичем___31 № 11 2008 г. Аудитория одного человека Основные тенденции медиа-потребления: исследование Ketchum.............2 Альфа-блог Чем хочет заинтересовать читателей новый финансовый блог Альфа-Банка на портале Livejournal.ru..........4 Новый поворот ...в коммуникациях крупного автомобилестроителя............4 Импульсная покупка — перед телевизором Предложение сделать заказ с помощью SMS усиливает эффективность рекламы..........5 Веб 2.0. под рукой CMS-системы адаптируют популярные Интернет-тренды .....5 Игры в слова: четыре правила.................6 Борьба видов..................6 Это был PR Экономный проект Небольшой коммуникационный бюджет не помеха, для того чтобы развернуть кампанию по экономии природных ресурсов.............7 Корпоративный PR______ Напишите миссию... на наволочке Как убедить сотрудников, что mission statement — это не пустые слова. ... 8 Средства по уходу Почему сотрудники уходят от работодателей, и как их удержать ... 12 Узнать за 5 минут_______ Шесть способов повысить эффективность корпоративных подкастов........16 гяИТИНГ Язык победителей Семь причин избегать негатива в коммуникациях........... 17 Media relations Говорящая новость: две современные альтернативы текстовому пресс-релизу..... 19 Входите, открыто Случай из практики………….20 SEO-маркетинг Выбираем слова Использование ключевых слов для оптимизации под поисковые машины................... 21 Карьерная лестница Меньше тумана Что это значит — «мыслить стратегически»?..... 29 Маркетинг для PR Что делать на рынке, где все PR-агентства похожи друг на друга, как две капли воды.............. 31 Дело №6
Дело молодое Коммуникации в блогосфере: опыт МТС....................32 № 12 2007 г. План непредвиденных действий...... Что нужно, чтобы использовать кризис в своих интересах..........2 Хороший повод У авторов лучших заметок про торговую марку «Косогоров самогон» появится еще одна тема для тоста... 6 Взять напором: тактика информационного шторма . . 6 Что такое «маунтвизель», или хрестоматийная история об элегантных методах борьбы с нарушением авторских прав......7 Корпоративный цвет №2 Как унифицировать оформление филиальной сети................8 Руководство по посадке Какое место за столом переговоров вы занимаете?..................8 История с тарелками Как изменить представление покупателей о ценности бренда: опыт марки Dawn............ ...читайте на стр. 15 Внутренние коммуникации Герой труда Как наладить коммуникацию с трудоголиком................11 Узнать за 5.минут Удивление.......................... Какие подарки любят медийщики ..14 Райтинг Запомнить все 6 способов сделать текст более ярким и впечатляющим....... 18 Media relations Разделяй и действуй Как работает PR-аутсорсинг......15 Запомнить все 6 способов сделать текст более ярким и впечатляющим.......18 Интегрированные коммуникации Чемпионат по маркетингу Какие возможности открывает статус спортивного спонсора...........19 Креатив
Уроки эффективного мышления: как задействовать различные подходы к проблеме............22 Эпоха контента Готовы ли компании использовать свои 15 минут славы?............23 Обмен словами Что нужно знать об интернет-трансляции новостей и информерах. 24 Психо НЛП без мистики Обзор полезных возможностей ... 26 Имидж и Стиль Неуправленческий стиль Когда коммуникации мешают менеджменту.................28 Тайм-менеджмент: долой многозадачность..........29 Опасные слова: убивают идеи наповал...........31 Начало мотивации Как в компании Travelocity пробуждают энтузиазм сотрудников .........32 № 1 2008 г. Возможное или вероятное: какую из стратегий вы выбираете?..................2 Полезный опыт_________ Благодаря блогам Живые журналы помогают акулам пера вылавливать в море информации интересные сюжеты и необычные точки зрения........................8 Непопулярная профессия! Согласно результатам исследования, в газетной журналистике растет профессиональное истощение.....8 Джарвис против Dell Как заставить службу техподдержки реагировать на жалобы блоггера......................9 Как разжечь энтузиазм Семь секретов от тренера Кармина Гало..................9 Неравные возможности.........10 PR на заказ: в поиске информационных поводов......................11 Презентациям — своя труба SlideShare.net — бесплатный сервис для обмена слайд-шоу.....11 Красивый поворот Как были придуманы проекты «Икона стиля» и «Лики красоты» для Oriflame................12 Псевдо-воодушевление Поступки лидера говорят больше, чем слова пиарщиков...........14 Модель Шульца: за и против Коммуникация во время кризиса и роль директора..............16 investor Relations________ Минус пять Как не надо работать с кредитным рейтингом....................18 Знаки внимания О чем нужно задуматься перед запуском поздравительной кампании.....................20 Кому поручить корпоративные СМИ? Отвечают эксперты компаний.....22 Исследования Хрупкий скелет медиарекламы Почему объять необъятное все труднее?..................23 Бизнес на кончике ножа Тонкости ресторанного общения . . 25 Социальная зависимость О пользе и вреде социальных сетей. . 26 Общественный работник К чему обязывает новая профессия community manager.............28 Вырваться из рутины О чем знают режиссеры фильмов и должны помнить event-менеджеры..............31 № 2 2008 г. Желто-черный PR Избранные главы из книги Михаила Умарова «РРчОписные истины. Почему не все могут сделать очевидное» ... 2 Полезный опыт То, что доктор прописал! О плюсах и минусах экстремального креатива ...................... 9 Веб-брендинг? Зачем выстраивать доверие к бренду в веб-среде............9 Мастер карт Deyey.com — бесплатный сервис для самостоятельной разработки визиток......................10 Бумажная работа 10 фактов о подборе бумаги для полиграфической продукции. .10 Полезный опыт Переодеться в иностранца Исследование национальных характеров fashion-брендов……..12 Это был PR Событие в 15 километров Как был организован благотворительный Марш «Вместе против рака груди»......13 Корпоративный PR______ Своевременное паблисити: как связать PR-план с маркетинговыми задачами компании.............16 собственных опасений и неуверенности в себе и стать лучшим в своей профессии. ...читайте на стр. 21 Ход звездой Как алкогольные бренды развивают в России светский маркетинг.............19 Репутация До свидания, заурядность Сет Годин рассказывает о том, как вылезти из ямы.............21 Узнать за 5 минут_______ Авторитетное мнение Самый простой способ наладить отношения со СМИ.............22 New media Безотказный призыв: самый очевидный способ увеличить отклик от электронных рассылок ....................23 Продвижение в Интернет: обзор основных возможностей. ... 25 Имидж и стиль_________ 19 простых способов добавить блеска в публичное выступление ...............28 г аитин!
Первостепенный трюк Превосходная степень в рекламном тексте: за и против.........30 Дело №2 Пятизначный ЖЖ Какие деньги съедает PR в блогосфере........32 № 3 2008 г. Технология номера Разговор за столом 8 способов улучшить атмосферу выступления на банкете...........2 ____________________________________ Медиаинфляция Агентство MindShare Russia ведет учет перспективных медианосителей ................ 4 Сегментированное влияние Ученые подтвердили: одна и та же информация оказывает совершенно „ разное психологическое воздействие на разных людей......5 Большие надежды Чем выше руководитель оценивает возможности работника, тем лучше результат труда................6 Наступление малых экранов МТС протестировала услуги мобильного телевидения в сети 3G......................7 Разные приоритеты Во что вкладывают свои PR-бюджеты российские и американские банки............8 Это был PR____________ Подкаст целевого назначения Как меняется «Радио Билайн»......9 Корпоративный PR______ Имидж здравоохранения: над чем стоит работать..........10 Узнать за 5 Три секрета мотивации Мотивация персонала на 90% зависит от поведения лидера......13 Креатив_______________ Стратегия вопросов Коллективный поиск творческих идей не работает. Копайте глубже.....14 Media relations_________ Внимание, ошибка Почему PR-щики помогают журналистам публиковать неверную информацию и как с этим бороться...........15 New media_____________ Случилось на «Днях» Как редакция популярного интернет-издания осваивает формат «нью-медиа» и основы public relations..........19 Объект не найден Довольны ли пользователи вашим сайтом? Подумайте еще раз......22 Ручное управление Забытое искусство рукопожатия . Игра на камеру Половина вашего успеха — правильная одежда Моя площадка Ньюсмейкеры рассказывают, как они подбирают места для проведения пресс-конференций ... 26 Управляющая презентация: штрих к успешному выступлению . . 28 Президентский тираж. 30 Повестка дня: главное условие успешных переговоров........... 31 Дело №3 Оазис информации Delta и Northwest создают пресс-релиз будущего?. . . 32 № 4 2008 г. Технология номера_____ Креатив-сторминг Как задействовать творческий потенциал команды..............2 Полезный опыт Язык Оруэлла Рейтинг правдивости от компании Rittenhouse: CEO все менее откровенны с публикой...........4 Гормональная экономика Биология «мыльных пузырей» и рыночных обвалов...........4 Мобильные предпочтения Сотовый телефон в России — еще одно средство для поиска развлечений в Интернете.........5 Маркетинговый смак от агентства Point Passat..........6 Кейс для бюджета Чтобы получить заказ, пиарщикам требуется отраслевая экспертиза и грамотная команда.............6 Пьянству бой Работники отказываются от алкогольных корпоративов......7 Конгресс пиарщиков Европейские PR-ассоциации слетаются в Киев................7 Это был PR____________ Только спокойствие Блогеры атакуют? Это не значит, что завтра они не будут перед вами извиняться .... 9 Вопрос номера________ Не теряют ли блоги актуальность! Спрашиваем экспертов..........10 Корпоративный PR______ Конъюнктурный PR Анализ информационной политики российских розничных сетей......12 Новые наблюдения за работой мозга помогут вам лучше предоставлять информацию, а вашим слушателям — заинтересованно ее воспринимать ...читайте на стр. 29 Media relations Очень секретные материалы Что делать пиарщику, столкнувшемуся с корпоративной цензурой.......16 Прямая речь Михаил Эйдельман рассказывает о специфике спроса на информационное радио.......21 Сам себе студия Организовать профессиональные интернет-трансляции стало еще проще.........23 Поле чудес Какие удивительные открытия можно сделать с помощью анализа информационного поля компании в Рунете.....................24 Подстройка под тему Как продвигать узконаправленные интернет-ресурсы? Изучаем опыт компании «ГНБ»...............26 Имидж и стиль_________ Вежлив в своих интересах Как изящно выйти из некоторых неприятных ситуаций при общении . . 27 Ewenf management_______ Требуется внимание! Его надо не только привлечь, но и удержать.................29 Карьерная лестница_____ Проще сказать! Почему великолепные стратегии не всегда превращаются в великолепную тактику..........31 Дело № 4 PR на квадроцикле На прошедшей в мае ежегодной игре «Большие пейнтбольные маневры» компания Webexpert провела необычную акцию..............32 № 5 2008 г. Человеческие сложности Основы внутренних коммуникаций во время кризиса...............2 Полезный опыт________ Блогеры в отставке Что заставляет бпогеров забрасывать свои сетевые дневники................4 Переговоры по-женски Требуется достичь важных договоренностей? Поручите это женщинам..........4 Профессиональный рост: как компания «МИЭЛЬ» обменивается знаниями с ведущими российскими маркетологами.................5 PR требует артистизма ...уверены организаторы Фестиваля корпоративного искусства ..................... 6 Откуда разбирают на цитаты! Агентства Pro-Vision и Webscan Technologies составили рейтинг самых авторитетных IT-ресурсов Рунета..............7 Правила арифметики В PR-службе компании «Талосто» разработали рекомендации по правильному цитированию исследовательской информации .... 7 Это был PR____________ Индустрия фактов А вы умеете раскрывать существенную информацию о компании?....................8 ______________ Корпоративный блог: какой, кому и зачем он нужен.....9 Деньги есть Спонсорство с позиций спонсора и фандрайзера: процедуры и эффективность...............11 ____________________________________ Человек-сайт Какие специалисты требуются для поддержки и продвижения сайта и сколько они стоят........16 Звуки «Б»........................... Из чего складывается звуковая идентичность бренда............19 Сделай сам 9 секретов сценариста Как научиться писать тексты для аудио- и видеподкастов.......21 ____________________________________ Семь способов извлечь максимальную пользу из выставок...................25 Моя площадка...................... Выбираем место для open air'a .... 26 ____________________________________ Офисный пазл Организация рабочего пространства — недооцененный, но важный элемент внешних и внутренних коммуникаций......29 Улучшить облицовку Чего не хватает в информационной политике российских поставщиков керамических изделий..........32 № 6 2008 г. Технология номера_____ Битва спортивных слоганов «Евро-2008»: рекламный чемпионат за безоговорочную победу над потребителем ..............2 Полезный опыт________ Реальные люди Рунета 3 сентября 2008-го создатели крупнейших интернет-проектов России встретятся на площадке The Moscow Times...............9 Расстаться друзьями Некрасивое увольнение влечет за собой долговременные негативные последствия..........9 Помощь рядом Для многих из нас просьба о помощи связана с дискомфортом. Возможно, мы уверены, что нам откажут. Все эти опасения напрасны ......10 Полезный опыт________ Водка есть Особенности информационного поля рынка крепких алкогольных напитков.....................11 Вопрос номера________ По следам Google Как сделать популярный корпоративный блог?............13 Это был PR___________ PR от Марты Стюарт Мало кто откажется от славы, но к ней надо готовиться.........15 Корпоративный PR_____ Несинхронное раскрытие Как меняется информационная политика российских публичных компаний.....................16 Media relations_________ 32 способа повысить дальнобойность пресс-релиза.................17 Альтернативный релиз Зачем писать новость, если ее можно рассказывать, рисовать и анимировать?.........20 Райтинг________________ Цитата в пресс-релизе: где взять яркие реплики и точные комментарии.................21 Узнать за 5 мину т_______ Опросы: использование и злоупотребление.............23 New media____________ Сайт для нетерпеливых: 10 базовых правил..............24 «Вики» маркетинг: случай из практики молодой IT-компании...................27 Event-менеджмент_____ Моя площадка III Выбираем ресторан для корпоративного мероприятия.....28 Запонки для босса Пять правил повседневного стиля в одежде для офиса........30 Дело №5_____________ Обувь, о которой говорят Почему марка TOMS вдохновляет вирусный маркетинг и нравится журналистам..................32 № 7 2008 г. Технология номера_____ Победить усталость Как создавать успешные презентации с помощью инфографики.........2 Полезный опыт Нехорошая компания Harris Interactive: супермаркеты считаются «хорошими», табачные и нефтяные компании — «плохими».....................6 Цветное настроение Московские менеджеры составили черный список цветов для оформления офиса...........6 «Эгоммуникации»: блогер Rohit Bhargava рассказывает о новом оригинальном методе PR-воздействия ................. 7 18 лет, 70 эпизодов, более 150 персонажей Издательство «Питер» выпустило в свет книгу Александра Чумикова «Записки Р1?офессионала»................8 PR по-русски: вчера, сегодня, завтра Под этим девизом 14 октября в Москве пройдет очередной «PR FORUM 2008» газеты The Moscow Times.........8 Вопрос номера_________ Есть контакт Телефонные питчи — все еще актуальны?..............9 Это был PR Телевидение в вашем офисе: как встретить нагрянувшую к вам съемочную бригаду?............12 Корпоративный PR______ Брендинг по-новому Кто в ответе за современные бренды?.....................14 Необычная история привлекает читателей и телезрителей. Очень часто ее путают с самим пресс-релизом. Однако все это не более чем повод или средство поведать историю. ...читайте на стр. 17 Узнать за 5 мин________ Испорченный телефон: PR-журналистский разговорник. ... 16 Media ^_________________ Информационная кухня: 8 способов подать старую историю под новым соусом.............17 Рейтинг Спичрайтинг: как это видится изнутри?.........22 New media Ленивые глаза Как мы читаем в онлайне.........26 Имидж и стиль_________ Весь в белом Ношение белоснежных сорочек и костюмов требует некоторых навыков......................27 Карьерная лестница Сам себе бренд: как добиться максимально эффективного использования своего потенциала..............29 Усовершенствуйте непродуктивный день, мысленно смоделировав лучший. . . 31 Дело №7______________ PR по-швейцарски Оказывается, маленькая альпийская страна славится не только своими сырами и часовым искусством. Недавно российские специалисты узнали, что у швейцарцев можно поучиться и методам public relations.................32
Технолог_____________ Герои нашего времени Ролевые игры современных топ-менеджеров ...............2 Вырваться из контекста Хотите, чтобы ваша PR-кампания была успешной? Запустите ее сразу после чужого провала ...................... 4 Дневник риелтора Агентство недвижимости МИАН запустило корпоративный блог «МИАН-online» (http://blog.mian.ru)............5 Замена баннеров? Рекламное агентство AdWatch оценило объем видеорекламы в Рунете и спрогнозировало дальнейшее развитие сегмента......................5 ____________________________________ Творческая эффективность PR-специалисты продолжают думать о том, как оценить результаты своей работы..................6 Это был PR_____________ Экспертный профиль Что думают журналисты о комментарийных программах пиарщиков....................8 I______________________ Сотрудники-бренды Как зарядить персонал энергией и почему это важно.............11 Вирусный маркетинг — это явление, существовавшее столетиями. Но по-настоящему системно использовать его бизнес начинает именно сейчас. ...читайте на стр. 14 ____________________________________ Информация как валюта PR-идеи от компании T-Mobile (Чехия)...............13 Вирусный маркетинг: инструкция по применению.......14 Эффективная заметность Механизмы действенного продвижения в Интернете........21 ____________________________________ Глобальный PR: во благо или во вред?...........24 Модель АРС: альтернативы, возможности, варианты.....................27 ___________________________________ Идеальный кандидат Что нужно для начала успешной карьеры в PR? Оказывается, совсем немного...............28 Офисные джунгли: семь правил выживания .........29 «Я»-бренд Пять вопросов, помогающих найти свое место под солнцем .... 31 Поиск Интернет-стратегии Создатели сайта Afisha.Ru начали его в поисковых системах и каталогах...................32 № 9 2008 г. Технология номера_____ Будьте готовы Антикризисные коммуникации могут развиваться по вполне предсказуемым сценариям.......2 Полезный опыт_________ PR в недвижимости: до и после октябрьских потрясений . . 7 Вопрос номера_________ Время тревог Какие возможности открывает экономический кризис для рынка PR-услуг?............10 Дело № 9_____________ «Балтика» слушает.............13 Корпоративный PR______ В поиске стабильного актива Оптимистическая трагедия брендинга в период финансового кризиса .... 14 Медиапрактикум: инициативность и регулярность — лучшие качества антикризисных media relations.................18 Оттачивая свои навыки активного слушания, мы можем заострить свое внимание на интересах наших потребителей и найти оптимальные решения их проблем. ...читайте на стр. 30 Креатив_______________ История на миллион долларов Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только — избранные фрагменты новой книги Роберта Макки................20 Райтинг________________ Рассказ на память Интересные истории позволяют выстроить публичное выступление не на логике, а на эмоциях........25 Имидж и стиль_________ Техника выступлений: как сделать так, чтобы помещение и оборудование не мешали проведению презентации........27 Узнать за 5 минут_______ Быстрая работа 7 способов повысить эффективность команды в условиях сокращения штата.....29 Карьерная лестница_____ Что слышно! Несколько способов заставить себя выслушать жалобы недовольного клиента ..........30 № 10 2008 г. Окно в Европу Как прорвать информационную блокаду зарубежных СМИ........2 ПОГ;______________________ Со скоростью лжи Интернет катастрофически быстро распространяет неверную информацию...................5 PR в бесплатных газетах! Почему бы и нет — по мнению генерального директора ОАО «Газета "Метро"» Елены Сульдиной, это наиболее востребованный вид прессы в эпоху кризиса.................5 Найдена лучшая корпоративная газета России Ею стало издание с 80-летней историей......................6 Сверим часы! Mirax Group предлагает узнавать об окончании рабочего дня по салютному залпу в «Москва-Сити»... 6 Цитата номера.................6 Рост после кризиса Эксперты рассуждают о перспективах развития PR-индустрии в 2009 году. . . 7 Пирамида новостей Как устроена PR-деятельность в холдинге «Миэль».............10 Непростая ситуация на рынке требует от PR-специалистов особой изобретательности. Даже в этой ситуации можно попробовать настроить серое вещество на продуктивную работу. ...читайте на стр. 28 Сильно сказано Как увеличить воздействие текста с помощью правильного выбора слов..................13 Ковровый PR Коммуникации: слишком много новостей не бывает?............17 Экономная выставка Бесплатные печенье и бензин как способ преодолеть дефицит маркетингового бюджета........19 Имидж и ._____________ Жесткие переговоры: что это такое и как их правильно вести.........22 Люди, которые делают новости Заметки об экономической подоплеке новостей и портрете современного бизнес-лидера.................27 Подумать о голове Креативность — это не только врожденный талант, но и соответствующий образ жизни..................28 № 11 2008 г. Информация на опережение Как PR-специалист может вытащить свою компанию из кризиса........2 О чем поют финансы! Компания Webscan Technologies предлагает делать выводы на основе статистики интереса к банковскому сектору.......................4 Ошибки восприятия Агентство PRP Group подсчитало: руководство недостаточно часто обсуждает проблемы финансового кризиса со своими сотрудниками ... 5 Реклама для гиков Зачем новый журнал «Идея Икс» в разгар кризиса дарит своим читателям бесплатную подписку .... 6 Руперт Мердок: «Газеты выживут, но в иной форме» ...................... 7 Веб-видео: новейший инструмент телевизионного маркетинга ....... 8 Упакованный PR Что PR-агентства на самом деле продают своим клиентам?.........9 Всегда хорошие новости Зоя Матчина напоминает о главных принципах репутационного менеджмента.................11 Брендинг для малого бизнеса: 4 базовых элемента построения фирменного стиля..............13 За границами разумного 15 полезных советов по составлению презентационных материалов.....17 Пиши еще? Семь советов пиарщику, заинтересованному в увеличении числа публикаций..............20 Буду краток Мастерская PR-текста: как научиться писать лаконично и ясно.........21 Сила слова При оценке интернет-сайтов информация важнее дизайна.....24 Интересный разговор Простые советы для тех, кто хочет взять прекрасное интервью ......25 Антикризисный гардероб Несколько идей по поводу того, как сформировать стиль, которому нипочем рецессия......26 В розовом цвете Как неожиданный образ компании «Женское такси» помог ей стать брендом года.................29 № 12 2008 г. Живая трансляция Теория и практика работы с social media...................2 Полезный опыт Доброта затягивает Почему благотворительным организациям стоит просить сначала о времени, а потом о деньгах?..............6 Опасная красота Удивительно, но факт: модели оказывают негативное влияние на мужчин.....................7 ДеньХ Управление коммуникациями в условиях презентации «слабой» отчетности .................... 8 Вопрос номера Книга жалоб (и предложений) Российские PR-специалисты рассуждают о том, чем сложна работа в кризис и как преодолеть возникающие трудности.........10 Открытая экономия: как грамотно урезать бонусы для персонала.................12 Есть чем заняться Бороться с кризисом стратегическими коммуникациями — это целое искусство....................14 «Говорит» или «сказал»: как вы вводите цитаты в пресс-релизах?...............16 Познакомьтесь: тире Как простой знак препинания может украсить любой текст...........17 Просто «блёрб» Незаменимый способ привлечь внимание к онлайновой публикации...................18 Деловая женщина 7 шагов навстречу своему новому стилю.................20 Три минуты славы Как продать все что угодно — от косметики до информационного повода.....21 Скромный party Где урезать бюджет на корпоративные мероприятия ... 23 Существо неразумное Почему потребителям стоит рекламировать не характеристики товаров, а их эмоциональные преимущества.................25 Сложные переговоры: базовые правила выживания......27 Мелочи сервиса 5 простейших способов завоевать клиентов.............30 Тоже сериал Как бренд Timotei Men контактирует с одноклассниками.............31 № 8 2009 г. Технология номера_____ PR-спам: откуда он берется и как его остановить?....................2 PR-патруль Осторожно, прилагательные Редактируя свое резюме, можно использовать принципы работы над пресс-релизом..............4 Кризис жанра Как медиа отразили экономические неурядицы первой половины 2009 года.....................4 Быстрое включение Негативные слова оставляют более яркий отпечаток даже при подсознательном восприятии сообщения....................4 Быстрое включение Клиент на завтра Им может оказаться совсем не тот, кто платит прямо сейчас..........6 Мониторинг 2.0. Как, тратя всего 10 минут вдень, контролировать социальные сети?... 7 Корпоративный PR______ Принцип чрезмерности Как донести до сотрудников идеи руководства...................8 Слова и эмоции: как знания превращаются в действия. 9 Эффект «Икеи» Вовлечение для увлечения: как погружение покупателя в жизнь бренда влияет на воспринимаемое качество товара...............11 Узнать за 60 секунд_____ Совпадение ожиданий 1^П^ ДТМН Правильное видение: несколько упражнений, помогающих улучшить навыки стратегического мышления....................14 Друг, не надо релизов Как и чем «питчевать» блогеров?. . . 16 Узнать за 5 минут_______ Письменное задание................. Несколько простых способов улучшить «журналистский стиль» . . 20 Media Relations_________ Есть тема Как журналисты и блогеры решают, о чем писать?.................21 Я в профиль Как с помощью Интернета стать желанным экспертом для СМИ .... 23 Мое электронное правительство Чего PR-специалистам стоит ждать от развития технологий e-government.................25 Психология____________ Техника искусственного дефицита Правда ли, что отказ подогревает желание?.....................27 Имидж & Стиль_________ Человек-заряд Три совета тем, кто хочет жить и работать энергично...........28 Карьерная лестница Взять себя в руки: Тренировка механизма самоконтроля для топ-менеджеров ...........29 Еще 8 часов Как перестать беспокоиться и начать получать удовольствие от работы....................31 Дело №5______________ Ну и как? Почему публикация критичных отзывов о товаре — это не смелость, а маркетинговый расчет.......................32 № 09 2010 г. Хорошее время: существует ли еще такое понятие, как «лучший момент для контакта со СМИ»?................................2 атрупь____________ Служба коротких идей и сообщений...........................4 Маркетинг в стиле «фьюжн»: оригинальные коммуникации пива Efes Fusion.....................5 ■тивный PR______ Язык-друг: коммуникационные ошибки менеджеров и способы их исправления.................7 Хитрый маркетинг: исследователи помогают найти ловушки, скрытые в «выгодных» рекламных предложениях.........9 Вредный маркетинг: когда рекламные трюки работают против себя...................12 New Media Год «продающего маркетинга» Чего ждать от интернет-технологий в 2010 году...................14 Media Relations________ Принцип рычага: три способа делать более убедительные питчи............16 100% личности Добавьте в свой питч немного индивидуальности .............. 18 Инвестиционная статья Грамотный PR может не только экономить деньги, но и помогать их зарабатывать...............19 Тренинг для тренера Как не наскучить участникам образовательного семинара?....................23 Event-менеджмент_____ Купи меня которая увлечет новых клиентов.....................It- Дуэль: что делать, если вы столкнулись с неприятием вашего выступления?..................26 Wanted Чтобы найти важного человека, следите за ногами..............27 Давайте увидимся Встречи способствуют доверию, особенно — во время рецессии ....................2£ ИмИДЖ Ш tTUJTllb Аксиомы Лизы Клайн Секреты классического минимализма от стилиста Сары Пейлин..................29 Узнай лжеца: несколько практических подсказок....................31 Дело № 6____________ Съешь меня! Как создаются меню, от которых текут слюнки......................37 № 10 2010 г. Можно ли привлечь потребителей к получению кредитов на ремонт, если из-за кризиса они почти перестали вкладываться в обновление дома? ... стр. 7 Волновая теория маркетинга, или «Сарафанное радио» как основа бизнес-модели Таисия Кудашкина.....................2 Культура знаний Готов ли ваш коллектив новым идеям и проектам? Эрнест Бартон..........................5 Сколько стоит онлайн-контент! Потребители отвечают: все зависит от самого контента......................6 Не все сразу Потребляя слишком много информации одновременно, люди расходуют свои творческие способности................6 Светится здоровьем Что цвет лица рассказывает об образе жизни своего обладателя................8 ____________________________________ Обустраивают рынок Зачем компании GE Money понадобилось организовывать консультативные комитеты................................9 Есть мнение Книжные толки Что читают Интернет-пользователи? Оксана Ченга.........................11 New Media____________ Интернет из будущего Перспективы развития рынка лидов в России Александр Данилов..................13 Весь в поиске Памятка для эффективного SEO-клиента Владимир Тапханаев, Олег Дектерев.......................15 Присутствие в комнате, наполненной малознакомыми людьми, может поколебать даже самого искушенного делового человека. Как тут не растеряться? ... стр. 26 На добровольных началах Случай из практики: какой должна быть коммуникация для волонтеров?.......................18 Искусство онлайн-опроса: секреты мастерства Валерия Ерина........................20 10 идей
для малобюджетного запуска новинки.......................22 Выглядит интересно Секреты создания привлекательных заголовков и текстов..............................23 Безотлагательный контакт: практические советы по комфортному нетворкингу Шэрон Бартон........................26 Имидж и стиль Избирательный стиль Пять секретов хорошо одетых женщин из двух столиц мировой моды........................28 Карьерная лестнице Интриги и расследования Как стать своим в офисе клиента......30 Дело № 7_____________ Заходитос, получитос Как бренд Cheetos решил побороться за свою популярность с помощью актуальных медиа.................................32 жүктеу/скачать 320.59 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|