7-дәріс. Маркетингтік зерттеу жүргізудің жалпы әдістері Кабинеттік зерттеулер әдісі

Әдіс
Сипаттама
Артықшылықтары
Кемшіліктері
Дәстүрлі 
(классикалық)
талдау
Берілген көзқарас 
тұрғысынан материал 
мәнін талдау
Негізгі идеялар мен 
ойларды бөліп көрсету, 
байланыс логикасын, 
логикалық қарама-
қайшылықтарды 
анықтау, 
материалдардың 
ұйымдастырылу 
логикасын айқындайды
Субъективтілік,
еңбек 
сыйымдылығыны
ң жоғары болуы
Ақпараттық-
Мақсаттық 
талдау
Мәтіннің мәндік-
мазмұндық құрылымын 
талдау
Қарым-қатынасқа 
қатысушы басқа 
жақтардың мәтінді 
түсінуіндегі ауытқуларды 
анықтау арқылы 
коммуникацияның 
сәттілігін бағалау
Мәтіндік 
құжаттарға ғана 
қолданылады
Кабинеттік зерттеу жүргізу барысында алынған ақпаратты талдаудың 
негізгі түрлері

Дәстүрлi талдауды жүргізу барысында маркетолог келесi 
сұрақтарға жауап беруi тиіс :

- Құжат нені білдіреді?(Бұл сұрақты қоя отырып, құжаттың 
түріне, формасына назар аудару, оны талдау қандай да бір арнайы 
әдістерді талап ете ме, соны шешу керек).

- Оның контекстi қандай?

- Оның авторы кiм?

- Құжатты жасаудағы мақсаттар қандай?

- Құжаттың сенiмдiлiгi қандай?

- Ондағы келтірілген мәліметтердің шынайылығы 
қаншалықты?

- Құжаттың нақты мазмұны қандай?

- Құжаттың бағалық мазмұны қандай?

- Құжат мазмұнын құрайтын айғақтар туралы қандай шешімдер
шығаруға болады? 

- Құжат авторына қатысты қандай шешімге келуге болады? 

- Талданған құжатта мазмұндалған мәлiметтер жеткiлiктi ме? 

Кабинеттік зерттеулердiң екiншi әдiсi ақпараттық-мақсаттық 

жүктеу/скачать 1.35 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: