7-дәріс. Маркетингтік зерттеу жүргізудің жалпы әдістері Кабинеттік зерттеулер әдісі
жүктеу/скачать 1.35 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Ақпараттық-мақсаттық талдауды жүргізу алгоритмі төмендегідей болуы мүмкін
- Кабинеттік зерттеу түрлері: объектіні байқау
- Артықшылықтары Кемшіліктері
| құжаттарды талдау болып табылады.
Ақпараттың ақпараттық-мақсаттық талдауы мәтiннiң мазмұндық- мағыналық құрылымын айқындайды және мәтiннiң түсіндірілуінде басқа да қарым-қатынасқа түсушілер тарапынан мүмкiн ауытқуларды айқындауға, яғни коммуникацияның табыстылығын бағалауға мүмкіндік береді. Ақпараттық-мақсаттық талдауды жүргізу алгоритмі төмендегідей болуы мүмкін: 1. Мәтiн мазмұнымен танысу. 2. Мәтiн ішінен оның мағынасын, негізгі ойды білдіретін сөздерді (сөз тiркесi) немесе азат жолдарды ерекшелеу. 3. Жалпы мазмұн төңірегіндегі негізгі элементтерді (бiрiншi, екiншi, үшiншi деңгейлердi ) ерекшелеу. 4. Жалпы мазмұн төңірегіндегі қосымша элементтерді (иллюстрация, қосымша мәлiмет ) ерекшелеу. 5. Мәтiн құрылымының ерекшеленген мағыналық тiзібегін сызба түрінде көрсету. 6. Мәтiннiң артық ақпараттылық коэффициентiн анықтау. 7. Жұмыстың нәтижелерiн есеп түрiнде рәсiмдеу. тереңдетілген зерттеу - зерттеу объектісі туралы тікелей және жанама деректерді талдай отырып, талдамалық әдістерді қолдана отырып, объектіні көпфакторлы зерттеу (зерттеу объектісіне әсер ететін факторларды зерттеу және талдау, оның нарықтық сегменті шеңберінде де, сондай-ақ сегменттің, саланың, елдің шеңберінен тыс). Кабинеттік зерттеу түрлері: объектіні байқау - өзгермелі нарықтық объектіні (тауар, бренд, бәсекелес, сала, нарық) тұрақты байқау; экспресс-сараптама - бағалау ақпаратын алу (нарықтың жағдайы, саланың тартымдылығын бағалау, брендтің нарықтық параметрлері және т.б.); Артықшылықтары Кемшіліктері • Жылдамдық және салыстырмалы арзандық • Зерттеудің жеделдігі- далалық зерттеу жұмыстарын ұйымдастыру талап етілмейді • Деректерді салыстыруға, мәселені шешудің әртүрлі тәсілдерін анықтауға мүмкіндік беретін бірнеше көздерді пайдалану. • Тар мамандандырылған салаларды зерттеу мүмкіндігі • Қайталама көздерден алынған ақпараттың нақтылығы мен сенімділігін тексерудің қиындығы • Ақпараттың өзектілігі төмен; оның ескіруінің, толық болмауының, сәйкессіздігінің және сәйкес келмеуінің жоғары тәуекелі • Ақпараттың ықтимал фрагментациясына байланысты-деректерді жинау процесінің ұзақтығы |