А. В. Маматов теории инноваций учебное пособие
Жизненный цикл продукта (товара)
жүктеу/скачать 1.74 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Жизненный цикл продукта (товара) (ЖЦП)
| 2.3. Жизненный цикл продукта (товара)
Третья и четвертая фаза жизненного цикла инновации описывают жизненный цикл продукции, выведенной на рынок. Через продукцию определяется конечный эффект инновационных технологий. Этот эффект должен быть положительной величиной, чтобы окупить дополнительные затраты, с которыми связан переход на новые технологии. Но в отдельных случаях он может иметь и отрицательную величину. В этом случае применение новой технологии может в качестве конечного результата дать не дополнительную прибыль, а нанести ущерб компании. Это может быть связано с жизненным циклом товара. У каждого товара собственный жизненный цикл, характер и длительность которого предугадать трудно. Жизненный цикл продукта (товара) (ЖЦП) - это модель, описывающая изменения спроса на продукт с момента его первоначального 11 Фазлиахметов, Р. Г. Повышение инновационной активности промышленных предприятий [Текст] / Р.Г. Фазлиахметов //Микроэкономика. - 2006. - №4. - С. 49-63. 19 появления на рынке до полного прекращения его продаж. Жизненный цикл продукта/ товара включает фазы: внедрение в потребительскую сферу, рост производства, зрелость продукции, насыщение потребности, снижение потребности. Для определения стадии жизненного цикла продукта в качестве отличительных параметров могут быть использованы следующие переменные: темпы роста рынка, изменения темпов роста рынка, сегментация рынка, темпы технологических изменений продукта, основная функциональная проблема. На рисунке 2.4 показано, каким образом значения параметров переменных характеризуют каждую стадию жизненного цикла продукта12. Стадия внедрения в жизненном цикле товара начинается с первого появления товара на рынке, выбранном в качестве целевого. Для этого этапа характерны медленный рост сбыта и минимальные прибыли. Стадия роста отождествляется с быстрым, почти экспоненциальным ростом рынка. Стадия развертывания связана с периодом, когда происходит замедление темпов роста, но рост рынка продолжается. На стадии зрелости и насыщения рост рынка сменяется застоем. Стадия спада отождествляется с отрицательным ростом. жүктеу/скачать 1.74 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|