«Білім беру саласындағы бренд маркетинг» пәні бойынша №11 дәріс Тақырыбы: «Басқарушылық шешім қабылдау кезіндегі брендтің дамуы»
жүктеу/скачать 0.68 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Бренд-трекинг, трекинг брендтің саулылығы
- «Ребрендинг» сөзі
- 3 сұрақ. Брендті корректировкалау әдістері. Ребрендинг
| Бренд-рейтингтер – мақсатты топтарда брендтің алға ұмтылуын көрсететін рейтингтер, бұл рейтингтер:
а) марканың әйгілігі, б) тауар сапасы, в) әлеуметтік- топтық біркелкілік, г) марканы қалауы. Бренд-трекинг, трекинг брендтің саулылығы – брендтің бәсеклік позициядан алғандағы мониторингы, оған: а) клиент және бәсеклес бренд-рейтингтерді ауық-ауық өлшеу, б) клиент және бәсеке брендіне психологиялық, экономикалық және әлеуметтік артықшылығы мен беделіне мониторинг жасау. «Ребрендинг» сөзі ағылшын тілінен брендті өзгерту деп аударылады. Бірақ та бұл процесті ғимараттың алдына ілінген маңдайшаны және логотипті өзгертумен ғана шектелетін процесс деп қарау қате болар еді. Бұл - ұйымның барлық бөлімшелеріне ықпал ететін ауқымды және көп деңгейлі процесс. Ребрендинг – брендинг (яғни брендті ойлап табу мен шығару) процесін қайталау. Оның деңгейі әр-түрлі болуы мүмкін: компанияның жай ғана логотипін ауыстыруынан тіпті толық концепциясын, миссиясын, ұсталымын және стилін өзгертуіне дейін бара алады. Мәселен, 2007 жылы Қазақстан банкілерінің ішінен Казком және БТА шетел нарығына шығу үшін ребрендинг өткізді. Тағы бір мысал - Картел операторы K-Mobile сауда белгісін Beeline-ға ауыстыруы, оның себебі - Ресейлік Вымпелкомның (түпкі Beeline-ның иесі) Қазақстандық Картелді толық сатып алуы. 3 сұрақ. Брендті корректировкалау әдістері. Ребрендинг 2009 жылы GSM Kazakhstan компаниясы KCell брендін жаңартты. 16. Брендтің мифодизайні ұғымын түсіндіріп беріңіз. Брендингтегі күшті, бір уақытты және күрделі технология – бұл брендтің мифодизайны. Мифодизайн брендті тұтынушы санасының ең терең деңгейіне – аңыз деңгейіне енгізуге бағытталған. Аңыздық позиция брендті бәсекелестер жағынан зақымданбайтындай күйге жеткізеді. «Миф» сөзі грек тілінен келген «mythos» - аңыз. Ең алғашқы мифтер құдайлар мен батырлар туралы айтылған. Брендті мифологиялық деңгейде позициялау брендті қоғамның ойындағы қалыптасқан атақты мифтермен теңдестіруге мүмкіндік жасайды. Мысалы, Харлей Дэвидсонның мотоциклдері Американың шексіз жазирасын бағындырғаны туралы аңыз, ол тәуелсіздік пен еркінділікті білдіреді. Бұл аңыз Американың бағындырылуы , бостандық пен американдықтардың еңбекқорлығы жайлы, шындықпен ешқандай жанаспаса да, іс жүзінде үндістердің жойылуы мен мәдени империализмнің бірігуі жайында. Сонымен қатар, жапондық мотоцикл өндірушілердің техникалық шыңдалуына қарамастан, бұл брендті нарықтан шығарып тастауға шамасы келмейді.
жүктеу/скачать 0.68 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|