Кобрендинг (ағыл. cobranding) – аудармасы «брендтердің бірігуі» болып табылады. Кобрендинг картасы болып бұл түсінік қазіргі уақытта банк қызметінде қолданылып жүр (біріккен пластикалық картамен банктердің және ұйымдардың арасында). Негізгі таралу ошағы – банктер. Банктің жылжу локомотиві акционерлеріне табыс алып келу. Әрине, олар клиенттік базаның көп болғанын қалайды,ол үшін олар карталық өнімдерді көбейтеді. Міне осы өнімдер “кобрендингтік карталар” деп аталады. - Кобрендинг (ағыл. cobranding) – аудармасы «брендтердің бірігуі» болып табылады. Кобрендинг картасы болып бұл түсінік қазіргі уақытта банк қызметінде қолданылып жүр (біріккен пластикалық картамен банктердің және ұйымдардың арасында). Негізгі таралу ошағы – банктер. Банктің жылжу локомотиві акционерлеріне табыс алып келу. Әрине, олар клиенттік базаның көп болғанын қалайды,ол үшін олар карталық өнімдерді көбейтеді. Міне осы өнімдер “кобрендингтік карталар” деп аталады.
- Бұл корпоративті бренд болғаннан кейін бұл жерде серіктес таңдау басты мәселе.Ол бренд сәйкесінше екінші брендке аудитория және бедел жағынан жақын болуы тиіс. Мысалға, Acer компаниясы қоғамға өзінің маңызын көрсету үшін , Ferrari компаниясымен серіктестік жасады. Жарыққа қызыл түсті Acer Ferrari ноутбуктары шықты. Әрине бұл серіктестік біріншіден Acer компаниясына ұтымдырақ болды. Бірақта, әрқашанда екі бренд құлшыныс білдірмейді. Біреуі, жетекші екіншісі көмекші қызметін атқарады.
- Кобрендингтің тағы да бір сәтті шығарылымы Apple iPod және рок-топ U2 болып есептеледі. Біріншілері өздерінің танымалдылығын арттырып, топ жанкүйерлерінің арасында сатылым көлемін арттырса, ал екіншілері өздерінің жанкүйерлеріне біріншіден жаңа ойыншық сыйлады, екіншіден лицензиялы табыс түсірді.
4 сұрақ. Кобрендинг, артықшылығы мен шетеулері.
Кобрендингті мынадай бірнеше салада қолдануға болады: Теллекомуникация Тауарлық жүйелер (техникаға байланысты) Ноутбуктар және атақты сәнді брендтер Жинақтау карталары,кредиттік карталар Ұқсас тауарлар Негізі кобрендингте екі жақтың шығысы бірдей болғаны жөн.Бірақ бір тарап екінші тараптан жоғары болған жағдайда оған тек атын пайдалануға рұқсат берумен қатар шектеледі. - Кобрендингті мынадай бірнеше салада қолдануға болады: Теллекомуникация Тауарлық жүйелер (техникаға байланысты) Ноутбуктар және атақты сәнді брендтер Жинақтау карталары,кредиттік карталар Ұқсас тауарлар Негізі кобрендингте екі жақтың шығысы бірдей болғаны жөн.Бірақ бір тарап екінші тараптан жоғары болған жағдайда оған тек атын пайдалануға рұқсат берумен қатар шектеледі.
- Сонда екінші тарап бар шығынды өз мойнына алуға мәжбүр болады. Осы жағдайда кобрендинг эффективті болмаса кеткен шығындар екінші тарапқа тек жоғалумен қайтады. Тактикалық кобрендинг түрі бренд өзін жарнамалайды, ал екіншісі сыйлықты жеткізуші ретінде ғана. Осы арқылы брендтің тұтынушылары артады, ал екінші жеткізуші жарнамада көрініп, маркасының танымалдылығын арттырады.
- Сәтсіздік болған жағдайда, екі маркада ештеңе жоғалтпайды. Мысалға Евросеть салонының Samsung телефонымен және Ксения Собчактың қатысымен Стратегиялық кобрендинг жүзеге асуы қиындау, сондықтанда оны кездестіру жиі емес. Бірақ та осы стратегия көп жұмыс жасауға және брендтің алға басуына көмектеседі. Стратегиялық алянсты құрғанда компания бірнеше шешімді қарастырады: Топтың адалдығын нығайту Топтың аудиторисын кеңейту және жаңа топтарды тарту
Үй тапсырмасы Практикалық сабақ 11. - Тауардың өмірлік циклі және брендтің өмірлік циклі.
- Бренд аудиты: сыртқы, ішкі, кешенді.
- Брендті корректировкалау әдістері. Ребрендинг.
- Кобрендинг, артықшылығы мен шетеулері.
Бақылау түрі: презентация НАЗАРЛАРЫҢЫЗҒА РАҚМЕТ!
Достарыңызбен бөлісу: |
