Сайт Клиники функциональной стоматологии, ортодонтии и гнатологии [13]

137
“Young Scientist” .  # 2 (501) .  January 2024
Marketing, advertising, PR
работы с целевой аудиторией, привлечение внимание за 
счет красочности стенда, его оформления, а также мате-
риалов, которые можно изучить на стенде. Здесь можно 
отметить важность выбора цветов для разработки стенда, 
подарков для врачей, потому что ассоциация с брендом 
будет формироваться путем воздействия в том числе 
таких факторов.
Также можно выделить наличие научных публикаций 
по работе с тем или иным продуктом, как, например 
у компании Diagnocat [9], чей продукт является иннова-
ционным, т. к. он является программой, внедряющей ис-
кусственный интеллект в ортодонтические программы. 
Они используют такой канал маркетинговых коммуни-
кации как научные работы, которые размещены на соб-
ственном сайте. Такие же механизмы используют при 
продвижении в США. На официальном сайте Orthosnap 
можно найти научные материалы по работе с продуктом 
брэнда.
Рис.
 4. Orthosnap [1]
Наличие на главной странице брэнда таких материалов 
помогает внушить доверие врачам или представителям 
клиник о том, что данный продукт безопасен, а также 
может быть использован в работе с пациентами, поэтому 
размещение такой информации является выгодной для 
брэнда.
Таким образом, продвижение лекарственных препа-
ратов и продвижение любых других продуктов являются 
существенно отличными процессами. Они различаются 
по характеру продукта, целевой аудитории и использу-
емым маркетинговым инструментам. От эффективности 
продвижения зависит успех и востребованность данных 
продуктов, поэтому необходимо тщательно анализиро-
вать и применять подходящие стратегии для каждого 
случая.
Литература:
1. Want to see how Orthosnap aligners stack up against the competition? // Orthosnap URL: https://www.orthosnap.com/ 
(дата обращения: 21.11.2023).
2. «ДЕНТАЛ-РЕВЮ 2024» // Стоматологическое сообщество URL: https://dentalcommunity.ru/expo/3555/ (дата об-
ращения: 21.11.2023).
3. «Дентал-Экспо. Ростов 2023» // Стоматологическое сообщество URL: https://dentalcommunity.ru/expo/3294/ (дата 
обращения: 21.11.2023).
4. 3D Smile — элайнеры для создания красивой и здоровой улыбки // 3D Smile URL: https://3d-smile.ru/ (дата обра-
щения: 11.11.2023).
5. Выставка AEEDC 2024 // Стоматологическое сообщество URL: https://dentalcommunity.ru/expo/3562/ (дата обра-
щения: 21.11.2023).
6. ДЕНТАЛ-ЭКСПО 2023 // ДЕНТАЛ-ЭКСПО 2023 URL: https://online.dental-expo.com/dental-main.html (дата об-
ращения: 21.11.2023).
7. Компания «Diagnocat» приняла участие в выставке Дентал-Экспо 2023, которая прошла в Крокус Экспо 25–28 
сентября // diagnocat URL: https://diagnocat.ru/news/kompaniya-diagnocat-prinyala-uchastie-v-vystavke-dental-
ekspo-2023-kotoraya-proshla-v-krokus-ekspo-25–28-sentyabrya/ (дата обращения: 21.11.2023).
8. Международная стоматологическая выставка и образовательный симпозиум «Дентал-Экспо. Урал 2023» // Сто-
матологическое сообщество URL: https://dentalcommunity.ru/expo/3403/ (дата обращения: 21.11.2023).

жүктеу/скачать 3.9 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: