Ч а с т ь I i молодой ученый
жүктеу/скачать 3.9 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Ключевые слова
| 133
“Young Scientist” . # 2 (501) . January 2024 Marketing, advertising, PR М А Р К Е Т И Н Г, Р Е К Л А М А И PR Адвергейминг как форма продвижения брендов и их продукции Будрите Виктория Дарюсовна, студент Иркутский государственный университет В статье рассматривается адвергейминг как одна из форм маркетинга с целью привлечения внимания потребителей к брендам, вовлечение их во взаимодействие с брендом, а также стимулирование продаж. Ключевые слова: игра, бренд, процесс игры, пользователь В современном мире игра, как один из видов деятель- ности человека, является неотъемлемой частью жизни человека, например дети учатся различным моделям пове- дения через игру (игра «дочки-матери»), получаю знания («Учи.ру»), а молодые люди проводят досуг и отдыхают с помощью мобильных приложений — игр. Людям хорошо знаком процесс игры и от этой деятель- ности люди получают чаще положительные эмоции, поэ- тому элементы игры можно применять в маркетинге, для продвижения товаров и услуг. Игры можно использовать как для привлечения новых клиентов, обращая внимание пользователей на бренд и его товар или услугу. А также для вовлечения в продукт, чтобы клиенты были лояльны к бренду и пользовались его товарами или услугами. В данной статье мы введем понятие адвергейминга, рассмотрим применение адвергейминга различных брендов и сформируем достоинства и недостатки его ис- пользования. Для полного понимания адвергейминга введем его по- нятие, так О. Н. Жильцова дает понятие адвергейминга и классификацию его видов как: «Адвергейминг (или геймификация) — реклама, ис- пользующая компьютерные, консольные и мобильные игровые продукты как новый канал продвижения про- дукта/бренда. По статистике, 80 % пользователей сети в возрасте от 17 до 44 лет интересуются играми, более 25 % вовлечены в игровой мир, а 42 % проводят за игрой большую часть времени. Адвергейминг создает фановый продукт для стимулирования WOW-эффекта, который носит пролонгированный характер. Именно поэтому про- цесс игры не должен вести к утомлению, росту агрессии, рождать ощущение дискомфорта и вводить человека в стрессовое состояние. При создании игрового про- дукта необходимо учесть все: целевую аудиторию, тренды игровой индустрии, внутреннее наполнение игры и т. д. Сегодня существует несколько классификаций адвер- гейминга. Согласно одной из них, адвергейминг бывает двух типов: 1) интерактивные игры, которые компания организует на своем сайте, рассчитывая, что клиенты, будучи привле- чены игрой, станут проводить на сайте больше времени или просто лучше узнают продукт, предлагаемый компанией; 2) самостоятельные игры, демонстрирующие досто- инства продвигаемого продукта». [1] Рассмотрим несколько примеров применения адвер- гейминга от известных брендов. Пример игры от Яндекса, российской транснацио- нальной компании в области информационных техно- логий, — «Плюс сити». Игра выполнена в виде мобиль- ного приложения, где необходимо прокачивать свой город, играя в мини-игры, чтобы заработать внутриигровую мо- нету. Для того, чтобы привлечь пользователей в игру «Плюс сити», помимо внутриигровой монеты можно зара- ботать Баллы «Плюса», которые пользователи могут тра- тить на свои нужды, например на поездки на такси или на покупку на «Маркете». Еще один пример игрового формата от Яндекса — «Укра- шаем елку все вместе!» (продвижение приложения «Ше- деврум»), так как чтобы украсить елку своей необычной игрушкой, созданной нейросетью, необходимо установить приложение «Шедеврум», а также зарегистрироваться. Рис. жүктеу/скачать 3.9 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|