«Украшаем елку все вместе!»

134
«Молодой учёный» . № 2 (501)  . Январь 2024 г.
Маркетинг, реклама и PR
Пример игры от Мегафона, телекоммуникационной 
компании, которая предоставляет услуги сотовой связи, — 
игра внутри приложения Мегафон.
Рис.
 2. Игра от Мегафона
Среди призов есть те, которые связаны с услугами со-
товой связи, например бонусные рубли на счет телефона, 
скидки на сервисы Мегафона или бесплатные услуги 
связи, а также различные гаджеты. Такая внутренняя игра 
«заставляет» пользователей чаще заходить в приложение.
Пример образовательной игры, где весь процесс по-
строен на геймификации — Duolingo. Изучение языков — 
это трудоемкий процесс, поэтому чтобы пользователям 
было проще воспринимать обучение, используется 
формат игры, гонка достижений — задания и рейтинги.
Рис.
 3. Геймификация в образовании
Рис.
 4. Геймификация в образовании
Пример игры от Bork, российской компании-произво-
дителя бытовой техники и аксессуаров премиум-класса. 
Игра находится на сайте Bork, которая нацелена на про-
движение новых товаров — интеллектуальных игр (шах-
маты, домино, магнитный конструктор).
Сама игра состоит в том, чтобы собирать ряды плиток 
(важно отметить, что плитки созданы в цветовой палитре 
Bork). Пройдя 3 уровня (по времени занимает 5 минут), 
можно получить приз — несколько вариантов обоев для 
компьютера или телефона, также в цветовой палитре 
Bork.
Рис.
 5. Приз от Bork
Выделим достоинства и недоставки использования ад-
вергейминга (или геймификации) в таблице 1.
Таблица
 1. Достоинства и недостатки адвергейминга
Достоинства
Недостатки
1. Вовлеченность пользователей;
2. Получение положительных эмоций;
3. Интерактивность;
4. Простота использования
1. Слабая связь с потребителем;
2. Краткосрочность контакта;
3. Риск надоесть пользователю (выполнение одних 
и тех же действий в игре)
В заключение отметим, что различные компании (как 
премиум сегмента, так и массового) используют игры, как 
продвижение бренда, товаров или услуг. Так как это не-
навязчивая, простая и понятная форма коммуникации 
с потребителем. К основным принципам адвергейминга 
можно отнести: статусность, соревновательный дух, на-
града и ответная реакция.
Такой вариант продвижения подходит многим 
брендам, но главное не переусердствовать с использова-
нием самой тематикой «компании», чтобы игра не пре-
вратилась в явную рекламу, а также чтобы игра не по-
теряла смысл необходимо использовать стимул — приз, 
скидка, подарки, чтобы пользователь был заинтересован 
в игре.

жүктеу/скачать 3.9 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: