Маук «цбс г. Ялуторовска» Отдел методической и информационно-библиографической работы Библиотечная реклама: функции и технология



бет16/21
Дата09.06.2023
өлшемі0.69 Mb.
#474903
1   ...   13   14   15   16   17   18   19   20   21
reklama

Единого стиля в рекламных текстах быть не может. Одни из них представляют собой по жанру новости, другие – заявления. Третьи носят характер сюжетных повествований. В зависимости от содержания, стиль текстов бывает более эмоциональным, даже художественно-образным или сдержанным, деловым. В первом случае используется экспрессивно-окрашенная лексика (обращение типа «дорогие друзья», эпитет «счастливые мгновения» и др.). Промежуточным между эмоциональным и деловым является разговорный стиль. Не менее важна для восприятия рекламы тональность текста.
При подготовке рекламных сообщений важно продумать предполагаемые шрифты текста. Шрифт имеет большое значение для оформления текста. В одном рекламном объявлении:
- Желательно использовать различную величину и толщину букв не более двух шрифтов. Использование большего количества разных шрифтов затрудняет восприятие текста.
- Первая буква в абзаце, набранная большим по размеру шрифтом, повышает восприятие на 13%.
- Основную мысль, ключевое слово необходимо выделить крупным (и/ или жирным) шрифтом.
- Следует избегать витиеватых, трудночитаемых шрифтов.
Важную роль в запоминаемости рекламного текста играет цветовая гамма. При выборе цветовых решений необходимо учитывать воздействие цвета на человека. Известно, что:
Красный цвет – тёплый и раздражающий – стимулирующий мозг. Его выбирают обычно эмоциональные люди.
Зелёный – успокаивает нервную систему, утоляет боль, снимает усталость и раздражительность. Его выбирают спокойные и уравновешенные.
Синий - выбирают разочарованные. Вызывает чувство покоя, снижает эмоциональное напряжение, располагает к серьезности и строгости в поведении.
Коричневый – не желающие ничего менять.
Жёлтый и оранжевый – стимулируют мозг и чувства, создают чувство благополучия и веселья. Его любят жизнерадостные и импульсивные люди.
Фиолетовый – действует на сердце и лёгкие, увеличивает выносливость.
Голубой цвет снижает аппетит (он явно не подходит для заголовка выставки кулинарных книг), а оранжевый и красный, наоборот, вызывают его.
Цветопсихологические исследования среди детей показали, что дети отдают предпочтение тому или иному цвету в зависимости от возраста и эмоционального состояния.



Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   13   14   15   16   17   18   19   20   21




©dereksiz.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет