Основы туризма под научной редакцией доктора юридических наук Е. Л. Писаревского
жүктеу/скачать 3.46 Mb. Pdf көрінісі
|
| диверсификация
(новолат. diversificatio — изменение, разнообразие; от лат. diversus — раз- ный и facere — делать). Под диверсификацией понимается разностороннее развитие и расширение многообразия видов деятельности путем отказа от узкой специализации в производстве каких-либо товаров, распростране- ния деятельности на новые сферы (расширение ассортимента выпускаемой продукции, видов предоставляемых услуг и т.п.), переориентации рынков сбыта, проникновения компаний в отрасли, не имеющие функциональной зависимости от основного направления их деятельности. Получает развитие стратегия центрированной диверсификации, которая базируется на поиске и использовании дополнительных воз- можностей производства новых продуктов в уже существующем бизнесе. Производство существующих продуктов остается в центре бизнеса, а новое возникает исходя из возможностей освоенного рынка, используемых тех- нологий или других сильных сторон деятельности компании. Тенденция к диверсификации туристской деятельности вызвана стремлением к снижению рисков, возникающих из-за возрастающей кон- куренции, а также ростом спроса на поездки в соответствии с личными предпочтениями туристов, стремящихся получить уникальный опыт путе- шествия. Всплеск интереса к своей и чужим идентичностям, стремление к обще- нию с носителями других языков и культур привели в последние годы к зарождению новых видов (или разновидностей) познавательного туризма. Появился и активно развивается индустриальный туризм как разно- видность познавательного туризма, что способствует знакомству с исто- рической, технологической, социальной, архитектурной ценностью про- изводственной культуры, которая продолжает развиваться и в настоящее время, установлению связи между прошлым и современным ее состоянием, воспитанию гордости жителей страны за достигнутые успехи. Быстро растут объемы городского туризма — жители городов явля- ются наиболее активными путешественниками и потребителями турист- ских услуг, при этом основные туристские потоки идут в крупные города. Всемирная туристская организация относит к городскому туризму поезд- ки путешественников в города и места с высокой плотностью населения. Такие непродолжительные (до трех дней) поездки, как правило, организу- ются в конце недели (удлиненный уик-энд), стали возможными благодаря техническим достижениям в области транспорта и активно развиваются. Появился новый вид туристского продукта — city breaks. 1 Новиков В. С. Инновации в туризме: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведе- ний / В. С. Новиков. — 3-е изд., испр. и допол. — М.: издательский центр «Академия», 2010. С. 169. 280 В рамках центрированной диверсификации больших городов сформи- ровалась типология городских дестинаций 1 : 1) глобальные / всемирные города (Лондон, Нью-Йорк), так называ- емые «постмегаполисы», т.е. мегаполисы, в которых можно найти черты мегаполисов многих других стран мира; 2) национальные столицы (Анкара, Бухарест); 3) культурные столицы (Будапешт, Прага, Вена); 4) города культурного наследия (Венеция, Оксфорд, Краков); 5) художественные города (Флоренция, Мадрид); 6) креативные города (Хельсинки, Барселона), которые должны обла- дать комплексом «3 Т»: Толерантностью, Талантом, Технологиями; 7) индустриальные города (Глазго, Бильбао); 8) спортивные города (Мельбурн, Кардифф); 9) фестивальные города (Рио-де-Жанейро, Новый Орлеан); 10) футуристические города (Дубай, Токио). Консалтинговая организация Tourism Intelligence International, осно- вываясь на многочисленных примерах развития туризма в ряде городов мира, пришла к выводу что ключевые стратегии, которые будут определять развитие города, должны разрабатываться, используя принципы толерант- ности, включающей: талант и технологии, открытость, продвижение инно- ваций, события, ответственный городской туризм, доступ и активы, новые развивающиеся рынки, культуру и е-маркетинг 2 . На первом Всемирном конгрессе ЮНВТО по городскому туризму (Стамбул, ноябрь 2012 г.) были определены ключевые вопросы осущест- вления проекта «Города», в котором принимает участие 21 город мира (в том числе Казань), обсуждена концепция Smart City («умный» город). Сегодняшняя концепция Smart City подразумевает управление город- ской жизнью с помощью информационных технологий. Главным образом это касается шести сфер жизни: мобильности, управления, экономики, окружающей среды, организации жизни, людей. Мегаполисы как туристские дестинации более продуктивны, разви- ваясь как центры массового потребления, развлечений и досуга. Они рас- полагают большими и разнообразными ресурсами для развития самых разных видов туризма: городскими пейзажами и ландшафтами, городским дизайном, национальной культурой, архитектурой, скульптурой, искус- ством, музыкой, театрами, событиями, особой атмосферой и духом и т.п. 3 1 жүктеу/скачать 3.46 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|