Дипломатиялық және мемлекеттік құжаттарды рәсімдеу

70 
Краткая история рекламы 
В жизни американцев нет ничего более навязчивого, шумного и 
неизбежного, чем реклама. Мы узнаем ее по тону еще до того, как поймем, о 
чем в ней идет речь; она на долгие годы западает в память, хотя мы и не можем 
вспомнить, когда ее впервые услышали или увидели — вся наша жизнь 
окружена рекламой, и мы с детства привыкаем к ней, как к траве, воздуху и 
солнцу... 
Первое американское рекламное дело открыл Волни Палмер в Филадельфии 
в 1841 году. Палмер получал 25 процентов комиссионных за продажу газетной 
площади под рекламу разных компаний. В своей книге «Воспоминания о 
рекламном бизнесе» С. М. Петтингилл описывает Палмера как прирожденного 
коммерсанта: «Он был тактичным, добродушным человеком с приятными 
манерами. Он умел завести разговор и живо рассказать какую-нибудь 
занимательную историю, развеселить компанию и от души посмеяться. 
Кончалось тем, что он просил у одного из присутствовавших разрешения 
набросать предварительную смету на помещение в газету рекламы товара, 
которым тот торговал». 
Одним из самых крупных рекламных агентов XIX века был Джордж Роуэлл, 
выросший на ферме в Нью-Хэмпшире и основавший свое агентство в Бостоне в 
1865 году. Для рекламных агентов в то время получить данные о тираже той 
или иной газеты было очень трудно. В 1869 году Роуэлл опубликовал первое 
издание «Американского газетного справочника Роуэлла», в котором 
указывались примерные тиражи более 5000 американских и канадских газет. 
Эта публикация Роуэлла стала авторитетным и общепринятым справочником, 
предвестником нынешнего «Справочника Н.У. Эйера по газетам и журналам». 
Сын и партнер основателя компании Фрэнсис Уэйленд Эйер внес еще одно 
новшество, сыгравшее роль в формировании рекламного бизнеса, каким мы 
знаем его сегодня. В 1875 году Эйер ввел в практику «открытый контракт», 
которым устанавливался размер комиссионных агента (сначала 12,5, позже 15 
процентов) от суммы, получаемой издателем. «Открытым» он назывался 
потому, что цены, назначаемые издателем, не держались в секрете от 
бизнесмена, заказывавшего рекламу при посредничестве Эйера. Этот вид 
контракта стал, в конце концов, общепринятым в рекламном бизнесе всей 
страны. 
К концу XIX века распространение недорогих расфасованных товаров 
было, вероятно, одним из главных факторов, сильно способствовавших 
развитию насыщенного рекламой стиля жизни XX века. Многие компании, 
оставшиеся и по сегодняшний день ведущими рекламодателями, возникли в 
последние годы XIX века. В их числе: «Пиллсбери» (готовое тесто для булочек 
и кондитерских изделий), «Куэйкер оутс» (овсяные и другие сухие каши для 
завтраков), «Истмен Кодак» (фототовары), «Борден» (молочные продукты), 
«Хайнц» (консервированные супы и другие виды готового питания), 
«Америкэн тобакко» (табачные изделия), «Карнэйшн» (детское молочное 

71 
питание), «Кембелл супе» (консервированные супы), «Проктер энд Гэмбл» 
(мыло и моющие средства) и «Колгейт-Палмолив» (моющие средства, зубная 
паста, зубные щетки и другие товары для ухода за зубами).
(Интернет материалдарынан алынған) 

жүктеу/скачать 2.02 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: