70
Краткая история рекламы
В жизни американцев нет ничего более навязчивого,
шумного и
неизбежного, чем реклама. Мы узнаем ее по тону еще до того, как поймем, о
чем в ней идет речь; она на долгие годы западает в память, хотя мы и не можем
вспомнить, когда ее впервые услышали или увидели — вся наша жизнь
окружена рекламой, и мы с детства привыкаем к ней, как к траве,
воздуху и
солнцу...
Первое американское рекламное дело открыл Волни Палмер в Филадельфии
в 1841 году. Палмер получал 25 процентов комиссионных за продажу газетной
площади под рекламу разных компаний. В своей книге «Воспоминания о
рекламном бизнесе» С. М. Петтингилл описывает Палмера как прирожденного
коммерсанта: «Он был тактичным, добродушным человеком с приятными
манерами. Он умел завести разговор и живо рассказать какую-нибудь
занимательную историю, развеселить компанию и от души посмеяться.
Кончалось тем, что он просил у одного из присутствовавших разрешения
набросать предварительную смету на помещение в газету рекламы товара,
которым тот торговал».
Одним из самых крупных рекламных агентов XIX века был Джордж Роуэлл,
выросший на ферме в Нью-Хэмпшире и основавший свое агентство в Бостоне в
1865 году. Для рекламных агентов в то время получить
данные о тираже той
или иной газеты было очень трудно. В 1869 году Роуэлл опубликовал первое
издание «Американского газетного справочника Роуэлла», в котором
указывались примерные тиражи более 5000 американских и канадских газет.
Эта публикация Роуэлла стала авторитетным и общепринятым справочником,
предвестником нынешнего «Справочника Н.У. Эйера по газетам и журналам».
Сын и партнер основателя компании Фрэнсис Уэйленд Эйер внес еще одно
новшество, сыгравшее роль в формировании рекламного бизнеса,
каким мы
знаем его сегодня. В 1875 году Эйер ввел в практику «открытый контракт»,
которым устанавливался размер комиссионных агента (сначала 12,5, позже 15
процентов) от суммы, получаемой издателем. «Открытым» он назывался
потому, что цены, назначаемые издателем, не держались в секрете от
бизнесмена, заказывавшего рекламу при посредничестве Эйера.
Этот вид
контракта стал, в конце концов, общепринятым в рекламном бизнесе всей
страны.
К концу XIX века распространение недорогих расфасованных товаров
было, вероятно, одним из главных факторов,
сильно способствовавших
развитию насыщенного рекламой стиля жизни XX века. Многие компании,
оставшиеся и по сегодняшний день ведущими рекламодателями, возникли в
последние годы XIX века. В их числе: «Пиллсбери» (готовое тесто для булочек
и кондитерских изделий), «Куэйкер оутс» (овсяные и другие сухие каши для
завтраков), «Истмен Кодак» (фототовары), «Борден» (молочные продукты),
«Хайнц» (консервированные супы и другие виды готового питания),
«Америкэн тобакко» (табачные изделия), «Карнэйшн» (детское молочное
71
питание), «Кембелл супе» (консервированные супы), «Проктер энд Гэмбл»
(мыло и моющие средства) и «Колгейт-Палмолив» (моющие
средства, зубная
паста, зубные щетки и другие товары для ухода за зубами).
(Интернет материалдарынан алынған)
Достарыңызбен бөлісу: