Ж. У. Кобдикова педагогика ғылымдарының докторы

127
3­бөлім. Әре кет тегі мар ке тинг
ауытқымауы ке рек. Ло го тип пен бренд те кор по ра тив тік құн ды лық тар 
мен ерек ше лік тер көр се ті луі ти іс, ал олар дың өз де рін жал пы мар ке-
тинг ілік ст ра те гия ға қо су қа жет. Бұл ком па ния ның ви зу ал ды ерек ше-
лік те рі нің бар лық ас пек ті сі үшін тиімді деп ай ту ға бо ла ды;
• фир ма лық түс тер – бренд тің не гіз гі құ рам дас эле мен ті. Адам дар ең 
алдымен түстердің ай ыр ма шы лы ғын ажы ра та ды. Түсте бар лық ақ па-
рат тың ша ма мен 80%-і бей не лен ген. Түс тік гам ма үл кен пси хо ло-
гия лық әсер ете ді жә не тұ ты ну шы ны тар та да, алыстатата да алады;
• же ке фир ма лық қа ріп тің бо луы – фир ма лық стиль дің мін дет ті 
құ рам дас бө лі гі емес. Бірақ бі ре гей қа ріп бренд тің 100% та ны лу ына 
се беп бол ған мар ка лар да бар.
3. Бренд тің идеоло гия лық элементтері – идея ның ег жей-тег жей лі жә не 
то лық си пат та ма сы, оның мә ні, ар тық шы лық та ры, эмо цио нал дық элемент-
тері жә не ай на ла сын да ғы лар дың тү сі ні гі бренд тің бас ты құн ды лы ғы болып 
табылады. Идеоло гия бренд ке жан бі ті реді, оны адам дарға жа қын ете ді жә не 
олардың се ні мі не кіреді.
Бренд­тің­шы­ғар­ма­шы­лық­тұ­жы­рым­да­ма­сы
Бренд тің шы ғар ма шы лық тұ жы рым да ма сын жа сау ке зе ңін де бренд бей-
не сін қа лып тас ты ру жүр гі зі ле ді, бренд ті қа был дау үл гі ле рі мен тол ты ру эле-
ме нт те рі әзір ле не ді жә не не гіз гі шы ғар ма шы лық идея ту ын дай ды, ол бі ре гей, 
тар тым ды, мақ сат ты ауди то рия ға жа қын жә не бренд тің тұ ты ну шы мен диало-
гіне не гі з бо ла ды.
Бренд тің шы ғар ма шы лық тұ жы рым да ма сы бренд тің по зи ция ла нуы ның 
не гіз гі идея сын мақ сат ты ауди то рия ға тү сі нік ті, бі ре гей жә не та ны мал етеді. 
Ол бренд имид жін, оның ви зу ал ды жә не вер бал ды бей не ле рі нің бір лі гін қа лып-
тас ты ра ды. Бренд тің шы ғар ма шы лық тұжырымдамасы мен не гіз гі шы ғар ма-
шы лық идея сы ның си пат та ма лық бө лі гін де бренд бей не сін қа лып тас ты рып, 
ком му ни ка ция лық жол дау дың вер бал ды бө лі гін құ ру бой ын ша кей ін гі іс-қи-
мыл дар ға бас шы лық ре тін де оны екіге бөліп қарастыруға болады: бренд тің 
ви зу ал ды тұ жы рым да ма сы жә не вер бал ды тұ жы рым да ма сы. Бренд тің ви зу-
ал ды тұ жы рым да ма сы ви зу ал ды маз мұ ны ның сти лис ти ка сын, си па тын, ко ло-
рис ти ка сын, ас со циа тив ті лі гін си пат тай ды жә не уәж дей ді, ви зу ал ды (бей вер-
балдық) құ рам дас бө лі гі нің ерек ше лі гін анық тай ды (8-сызба).
Бренд-плат фор ма – бренд тің жал пы ма ғы на лық өрі сі, ерек ше қа си ет те рі нің 
си пат та ма сы (бі ре гей сау да ұсы ны сы, бі ре гей эмо цио нал дық ұсы ныс, мақ сат ты 
ауди то рия жә не т.б.), сон дай-ақ оның ви зу ал ды, имидж дік жә не мар ке ти нг ілік 
ат ри бут та ры ның жи ын ты ғы.
На рық та көп те ген ұқ сас ком па ния лар бар, кей де олар ды бір-бі рі нен ажы-
ра ту өте қи ын. Дегенмен тұ ты ну шы ға таң дау жа сау ке рек. Мүм кін ді гін ше, 
сіз дің ком па нияңыз ды таң дағаны жөн. Ол үшін ерек ше ле ніп, ес те сақ та лып 
жә не үне мі өзі ңіз ту ра лы ес ке са лып тұ руыңыз қа жет. Тек бір қа ра ған да, бір 
ком па ния екін ші сі мен бір дей бо лып кө рі нуі мүм кін. Биз нес, адам се кіл ді – біз 
мил лиард қа жу ық пыз, бі рақ әртүрліміз, сол тәрізді бірдей ұқ сас ком па ния лар 
бол май ды. Тек өзі нің бі ре гей лі гін та ны тып, бә се ке лес тер ден ерек ше ле не 
алмайтындар ға на бар. Бренд-плат фор ма өзі нің бі ре гей лі гін ашу ға жә не оны 

жүктеу/скачать 6.1 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: