128
тұ ты ну шы ның са на сы на жет кі зу ге мүм кін дік бе ре тін
қайталанбас қа си ет-
тер дің жи ын тық та рын көр се те ді.
Бренд-плат фор ма ның қа лай жұ мыс іс тей ті нін тү сі ну үшін әлем де гі ең
та ны мал екі су сын – Pepsi жә не Coca-Cola-ны ес ке тү сі рі ңіз. Көп те ген тұ ты ну-
шы лар ға су сын дар бір дей кө рі нуі мүмкін. Бі рақ на рық та ком па ния ның по зи-
ция сы әртүр лі. Pepsi жас тар, бел сен ді адам дар на ры ғы на ба ғыт тал ған. Мұ ны
компанияның бар лық әрекеттінен – жар на ма, бей не ро лик тер, ком му ни ка ция
сти лінен кө ру ге бо ла ды. Ал Coca-Cola-ның не гіз гі мақ сат ты ауди то рия сы –
от ба сы. Ком па ния ма ғы на лық хабарламаларында жанға жайлы,
салмақты,
мейірімді сөздерді қолданады. Екі су сынды тұ ты ну шы лар әр түр лі дең гей де
қа был дай ды, олар бренд-плат фор ма да си пат тал ған,
бренд тің ма ғы на лық өрі-
сі мен рет те ле ді.
БРЕН ДИНГ
КЕШЕНІ
6.
ЕНГІЗУ
бей ім деу
рег ла ме нт тер
ком му ни ка ция
құ рал да рын қол дау
ав тор лық ба қы лау
5.
ВИЗУАЛДЫ
СӘЙ КЕС ТЕНДІРУ
тұ жы рым да ма сы
бел гі ле рі
ди зайн жүй есі
та сы мал дау шы лар
4.
ВЕР БАЛДЫ
СӘЙ КЕС ТЕНДІРУ
бренд-нейм
бренд-лайн
ұран
стиль/фон
3.
СТРАТЕГИЯ
сег мент теу
инс айт тар/ по зи-
ция лау ги по те за ла ры
бренд
сәулеті
бренд плат фор ма сы
ме та фо ра
2.
ЗЕР ТТЕУ
өнім/тұ ты ну шы-
лар дың
қыз мет те рі
на рық/ тренд тер
бә се ке лес тер
тал дау/
қо ры тын ды лар
1.
БИЗНЕС
тау ар/ қыз мет
ре су рс тар:
мар ке тинг
Қар жы/ мен шік
ие сі нің бо ла шақ ты
бол жауы, ме не дж-
мент,
қыз мет кер лер
Достарыңызбен бөлісу: 
