Ж. У. Кобдикова педагогика ғылымдарының докторы

125
3­бөлім. Әре кет тегі мар ке тинг
Бренд­– бренд – brend
Сау­да­бел­гі­сі­– то вар ный знак – trademark
Ұран­– слоган – slogan
Ло­га­тип­– ло га тип – logotype
3.6 
БРЕНД
Бренд­элементтерінің­си­пат­та­ма­сы
Бренд – тау ар дың «ма те ри ал дық емес» жи ын ты ғы, ол тұ ты ну шыға бренд-
тің ав то ры уә де ет кен бел гі лі бір ар тық шы лық тар ту ра лы әсер қал ды ра ды. 
Бренд бұл тұ ты ну шы лар дың ой ын да бел гі лі бір ас со цияция ның пай да бо лу ына 
әке ле ді. Оның құрылымын сызба түрінде былай ұсынуға болады (7-сызба).
Брендтің 
атауы
Брендті
ұсыну
Атауы
Ұран
Аңыз
Вербалды 
элементтер
Визуалды 
элементтер
Идеологиялық 
элементтер
Фирмалық түстер 
мен қаріптер
Сауда
белгісі
Логотип
БРЕНД
7-сызба. Брендтің құрамдас элементтері
Есі­ңе­тү­сір!
– Мақ сат ты ауди то рия ның
құн ды лық та ры қан дай?
­Мең­ге­рі­ле­тін­бі­лім:
– бренд элементтері;
– бренд тің си пат та ма лық жә не
шы ғар ма шы лық жа ғы;
– бренд ­плат фор ма ны си пат­
тауға арналған дағ ды лар .
Бұл­қы­зық!
Бар лы ғы мыз ға та ны мал Рубик тек­
шесі – бү кіл әлем де гі ең көп са ты ла тын
тау ар.
АРМАН
-ПВ
 баспасы
Все учебники Казахстана на OKULYK.KZ
*
Книга предоставлена исключительно в образовательных целях
согласно Приказа Министра образования и науки Республики Казахстан от 17 мая 2019 года № 217

126
7-сызбада бренд тің құ рам дас эле ме нт те рі бе ріл ген: вер бал ды, ви зу ал ды 
жә не идеоло гия лық.
Анық тал ған эле ме нт тер ді си пат тай ық.
1. Бренд тің вер бал ды эле ме нт те рі. Қан дай вер бал ды дә лел дер дің пәр мен ді 
бо ла ты нын, қан дай сөз дер мен бей не лер тү сі нік ті бо ла ты нын, қан дай сөй-
леу сти лис ти ка сы, си па ты, рең кі мен бояуы орын ды еке нін, қан дай әсер 
жа сау ке рек ті гін жә не әлеу ет ті тұ ты ну шы лар дың са на сын да қан дай ас со-
циа тив ті қа тар лар ды қа лып тас ты ру ке рек ті гін анық тай ды жә не уәж дей ді:
• бренд тің аты не ме се атауы ең бі рін ші жә не ең ма ңыз ды әсер ете ді, ол – 
тау ар дың «келбе ті». Бар лық атау лар, әдет те, мә де ни, линг вис ти ка лық 
не ме се же ке, қан дай да бір ас со циа ция лан ған имидж ге ие бо луы мүм-
кін;
• бренд тің ұра ны не ме се оның не гіз гі фра за сы – мар ке ти нг ілік ком му-
ни ка ция бағ дар ла ма ла рын да бренд тің аты мен бір ге жү ре тін, тез та ны-
ла тын жә не ес те қа ла тын фра за. Ұран ның не гіз гі мақ са ты – бренд тің 
атауы мен ло го ти пін де көр се тіл ген имид жін қол дау;
• бренд туралы аңы з – бренд тің құ ры луы мен да муы ту ра лы қы зық ты 
оқи ға. Бренд туралы аңыз оңай ес те сақ та луы жә не бренд тің жақ сы 
жә не түп нұс қа бей не сін жа сау ға кө мек те суі ке рек. 
2. Ви зу алды ерек ше лік те рін ұзақ мер зім ді перс пек ти ва ны ес ке ре оты-
рып әзір леу ке рек. Брендтің үйлесімділігін қам та ма сыз ету үшін оның 
әр бір эле мен тінің пай да ла нылуын реттейтін же тек ші қа ғи да ла рды 
анық таған жөн.
• қолже тім дік. Бренд эле ме нт те рі қолже тім ді жә не бар лық на рықта 
пай да ла ну ға жа рам ды бо луы ти іс.
• мән ді лік. Ең дұ ры сы, бренд эле ме нт те рі оның мә нін көр се тіп, ком па-
ния ның си па ты ту ра лы қан дай да бі р ақ па рат бе руі ке рек;
• ес те қа лу. Жақ сы бренд эле ме нт те рі ерек ше бел гі лер ге ие жә не оларды
ес те сақ тау оңай.
• қор ға лу. Бренд эле ме нт те рі, әсі ре се, оның атауының заң мен қор ға луы 
өте ма ңыз ды;
• бо ла шақ қа бағ дар. Бренд тің жақ сы таң дал ған эле ме нт те рі ком па ния-
лар дың өсуін, өз ге руін жә не та бы сын қам та ма сыз ете ала ды. Бо ла-
шақ қа бағ дар ла ну бренд эле ме нт те рі нің бей ім де лу жә не жа ңар у қа бі-
ле ттерін тек се ру ді біл ді ре ді;
• по зи ти визм. Бренд тің ти ім ді эле ме нт те рі қыз мет көр се ті ле тін на рық-
тар да оң ассоциация ту ды руы мүм кін; 
• та сы мал дау қа бі ле ті. Бұл қандай да бір на рық қа жа ңа тау ар лар ды 
ұсы ну үшін бренд эле мен ттерін пай да ла ну мүм кін ді гін біл ді ре ді. 
Брендтің тар тым ды имид жін жә не оң бе де лін қа лып тас ты ру ға ерек ше 
на зар ау да ру қа жет.
Ви зу алды эле ме нт тер дің құ ра мы на:
• тау ар таң ба сы,
• ло го тип – бренд не ме се ком па ния аты ның «гра фи ка лық өр не гі» кі ре-
ді. Жақ сы ло го тип гра фи ка лық жә не функ цио нал дық та лап тар ға 
жау ап бе ре ді. Бұ ған қол жет кі зу үшін бренд жа сау шы лар тақырыптан 

жүктеу/скачать 6.1 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: