II глава. 2.1 Карикатура сегодня. Нужна ли она народу?

II глава.

2.1 Карикатура сегодня. Нужна ли она народу?

В России же ввиду закрытости, замкнутости и нежелании идти на прямую коммуникацию с народом властные структуры всячески пытаются задавить распространение подобных изображений. Однако адекватного законодательства для регулирования у нас не разработано и карикатура за неимением поддержки сверху, за страхом её использования снизу, постепенно чахнет. И возникает вопрос, нужна ли она вообще российскому народу?

В 2007 году на радио «Эхо Москвы» в программе Виты Рамм, Льва Гулько, Ксении Басилашвили «Культурный шок» произошёл разговор на тему: Политическая карикатура: может ли власть быть смешной? И нужна ли России карикатура? Гостями программы были художник Дмитрий Врубель и художник Михаил Златковский – политический обозреватель газеты «Новые известия». По словам Д. Врубеля, в нашей стране на протяжении советской истории публичный смех среди государственных деятелей и вообще политиков неофициально считался чем-то неприличным. Люди в Думе занимаются серьёзными делами, «державу строят», а не «в куколки играют». Патриархальная культура, которую с молоком матери впитал каждый россиянин, предполагает животный страх перед вышестоящими властями, и даже если талантливая карикатура появляется, её всячески пытаются удалить из печати. Это делают не непосредственно доверенные лица кандидата, а редакторы, которые боятся последствий. Именно поэтому карикатуры на президентских и думских выборах бывает крайне мало, потому что редакции попросту не пропускают.

Ярким тому примером является календарь «12 настроений Путина» - 12 портретов, по одному на каждый месяц. Один из портретов изображает президента в глубокой задумчивости и скорби, на другом его лицо освещается еле заметной улыбкой. На следующей странице Путина можно увидеть в кимоно, сидящего на полу, перекрестив ноги и тд.

Конечно, это не была резко оппозиционная работа, но, тем не менее, даже такую лёгкую юмористическую карикатуру с трудом удалось напечатать. По ходу изготовления этого календаря было столько вопросов у изготовителей, не обидится ли, что им за это сделают и т.д. Поэтому было издано только 1000 экземпляров. Хотя в результате, художественная новинка стала в столице самым популярным подарком к Новому году. Люди говорят, что экземпляр календаря висел в кабинете у Путина. Такой сувенир не просто эффективен в политическом смысле, он эстетически красив и вполне может занять место на вашей стенке, как плакат.

Но в то же время сейчас бытует мнение, что карикатура как жанр изжила себя, она неэффективна. Пережив рассвет в горбачёвско - ельцинский период, она затухла и интерес людей, как таковой пропал.

Принимать или опровергать эту точку зрения, каждый решает сам. Я же считаю, что нашей стране пока карикатура не приобрела столь пропагандистского характера как за рубежом. У нас это в основном лишь метод визуализации мнения публициста. Политическая же карикатура, как элемент пиара, находится в глубоком и затяжном кризисе.

В США и вслед за ним, в Европе, PR агентства наоборот пытаются отойти от тоталитарных принципов организации предвыборных кампаний и активно используют юмор и современные технологии в своей работе.

Карикатура там не только процветает в печатном варианте в виде листовок, но и разрешена к показу на телевидении и в интернете. В нашей же стране политическими шутками и теленовостями, пока управляют в ручном режиме. Те пишется сценарий, согласовывается с руководством, и только тогда выпускается в эфир. Все признают: работает принцип негласных договоренностей. Сценаристы не выходят за рамки.

За рубежом же ещё в 1984 году два британских продюсера, Питер Флек и Роджер Лоу, создали для BBC серию «Spitting Imidge», буквально образ для оплевывания. Это – прототип всех будущих Кукол. Вскоре во Франции появляется сначала «Бебет Шоу», а затем «передача Guignol de l'Info на Canal + (это частный якобы оппозиционный канал). Они там до сих пор очень эффективно карикатурируют политиков – и, как ни удивительно для нас, это действительно влияет на результаты. Огромная аудитория и соответствующие сборы от рекламы гарантируют существование этих программ, и правительствам не удается оказывать давление на дирекцию телеканалов, ведь официально страна демократическая, а свободу слова никто не отменял.

Россия также в 1994 году выкупило у французов лицензию на передачу. Таким образом, на свет появилась сатирическая телевизионная передача Виктора Шендеровича «Куклы». Первая «жесткая» карикатура на отечественном телевидении. В ней на классические сюжеты русской и зарубежной литературы перекладывались события современные, что превращалась в довольно острую карикатуру на действительность, которая несмотря ни что пользовалась огромной популярностью среди телезрителей. Посредством таких незатейливых программ люди, которых политика не затрагивала, включались в неё и, сами того быть может не желая, приобретали к ней некий интерес.

Через несколько дней после начала работы Первой Государственной Думы, указом президента Ельцина, с 17 января 1994 НТВ получила вечернее время на IV канале «Российские университеты» и телепередаче Куклы было отдано вечернее время прайм-тайм.

«Вечерняя Москва».

«Общая газета».

Перед выборами они организовали каждому кандидату отдельный выпуск со своим сюжетом. Например, 7 по 11 сентября 1998 года перед выборами нового премьер-министра Правительства под каждую кандидатуру был предложен свой вариант сценария. (Юрий Лужков, Виктор Черномырдин, Юрий Маслюков, Евгений Примаков), которые вышли в эфир. Чем не PR?

Однако после прихода президента Путина к власти в 2000 за «Куклами» был объявлен строгий контроль, сначала их выпускали в эфир только по ночам и повторов делать не позволяли. Потом же, после выходя в эфир серии «Крошка Цахес» по мотивам сказки Гофмана их закрыли совсем, включая и весь телеканал Гусинского. Юмору в политике мета нет, так думает президент, было решено на ТВ в 2002.

Сейчас за окном 2010, и вновь политическая сатира начинает просачиваться на телеэкраны, но уже в менее остром «попсовом» формате. Интерес к телевидению, как таковому, постепенно угасает у большей части молодёжи, переключившейся на социальные сети и Интернет. Это привело к резкому падению рейтингов федеральных каналов, даже популярность программы «Время» стала уже не столь несокрушимой .

К.Эрнст решил пойти на рискованный шаг и запустить лёгкую теле карикатуру в эфир, частушки в исполнении ВВ. Путина и ДА Медведева. «Президентские частушки» тут же взвинтили рейтинги телеканала и заполонили социальные сети. Так была найдена незанятая ниша – юмористические передачи на «злобу дня». На них есть немалый спрос, но возможности использования крайне ограничены.

«Трудная задача, - объясняет телекритик Анна Качкаева. - С одной стороны, нужно сходство, а с другой - чтобы карикатура была доброй. Нарисуешь крошкой Цахесом - головы не снесешь».

На следующий день после того как видео облетело не только всю Россию, но и Европу ,The New York Times пришла к выводу, что на российском ТВ наступила оттепель.

И в результате все остались довольны и чиновников не обидели, и себе рейтинги повысили. Подобный PR ход натолкнул на мысль о создании мульти карикатуры на жизнь простого российского чиновника. Без имени и фамилии. И появился «Мультличности» .

Один из топ-менеджеров Первого канала рассказывает, что их юмористические программы сегодня считаются даже более эффективным политическим ресурсом, чем новостные выпуски. И следят за телешутками в Кремле и Белом доме не менее придирчиво, чем за новостями.

«Телевидение позволяет себе столько сатиры, сколько чувства юмора у руководителей страны», - говорит шоумен Александр Цекало.

В Европе же подобная передача уже на протяжении 20 лет является голосом демократии и оплотом рекламной индустрии. Люди прислушиваются и им нравятся эти забавные мультяшные персонажи.

Если говорить о печатной продукции, то там она гораздо более распространена, чем у нас и наравне с телевидением и Интернетом занимает место среди рекламной и антирекламной продукции.

Во Франции, например, на Н. Саркози и его оппонентов в преддверии президентских выборов 2007 года выпускали огромное количество карикатур, самыми яркими из них были следующие:

1. 
   "Выберите Ле Пена"- переделка рекламной листовки Н. Саркози - намёк на то, что Сарко многое перенял из программы Ле Пена (особенно по поводу национальной идентичности), его избрание некоторые политологи объясняют тем, что много избирателей Ле Пена голосовали за Сарко)
   

3) Афиша, которая является карикатурой воззвания де Голля 18 июня 1940ого года, в котором он призывает Французов к сопротивлению против Нацистов

Также в преддверии выборов были выпущены учебники магии вуду, снабженные фигуркой Саркози и набором игл, чтобы желающие пробовать свои силы в магии могли воткнуть их в любое из мест президента, передает агентство. Учебник по вуду с фигуркой Саркози и двенадцатью иголками был выпущен тиражом в 20000 тысяч экземпляров. В нем также содержится сатирическая биография президента, а на самой фигурке нарисованы надписи, повторяющие обещания Саркози избирателям, или его популярные изречения, в которые собственно и предлагалось втыкать иголки.

Одновременно издательство K&B выпустило учебник по магии вуду, снабженный фигуркой главного соперника Николя Саркози на президентских выборах 2007 года - социалистки Сеголен Руаяль. Сначала сообщалось, что она намерена добиваться запрещения продаж книги через суд, однако позднее сама Руаяль заявила, что воспринимает все произошедшее с юмором

В медиа-пространстве был организован сайт «другой сайт Сарко», содержащий сатирическую обработку выступлений Саркози. Сделана вырезка из комических моментов его заявлений, и мультипликационные фильм о его избирательной кампании. Естественно создатели не обошли вниманием и Программу Guignol de l'Info на Canal +.Эта национальная телепередача для французов также вошла в любимый контент избирателей, размещенный на сайте.

Источником печатных карикатурных публикаций становится сатирический еженедельник «Cnarlie Ebdeau». Именно там публикуют свои блестящие карикатуры лучшие французские мастера: Топор, Кабю, Волински, Сине. Однако встречаются и те, кто старается придерживаться лояльной позиции к властям, как бессменный Жак Фезан в Фигаро, его карикатуры становятся куда менее яростными. Но таков путь, например, избранный одним из самых известных карикатуристов Франции, Плантю, который уже много лет почти ежедневно публикует свои карикатуры в серьезной газете Монд. Плантю сам признавался, что ему не нравится слишком ядовитая сатира – он взвешивает каждый штрих, предлагая скорее размышление над действительностью, чем злобное издевательство над тем или иным персонажем или его поступком. Таким образом, смягчая его образ в глазах читателей.

Впрочем, политики приучаются к идее, что с сатирой нужно уживаться. Дошло до того, что несколько лет назад тогдашний председатель Национального собрания Франции Жан-Луи Дебре предложил ряду известных карикатуристов выставить сатирические портреты политиков в Музее парламента в Версале. Демократический жест Дебре, наверное, заставил бы Домье перевернуться в могиле, но в современной Франции это становится правилом игры.

В Америке же смеховое сопровождение предвыборной кампании также не редкость. Карикатуристические мультфильмы (Симпсоны,South Park), нередко освещают политические вопросы, включая в число персонажей политических деятелей. Они покрывают в основном юношескую аудиторию, которые политикой особо не интересуются, но являются потенциальным электоратом в будущем.

За последние годы на американском телевидении юмор заменил - и во многом улучшил - новости. Все больше зрителей в возрасте узнают о политических новостях из сатирической программы The Daily Show- кукольная карикатура на новостные выпуски. Во многом именно они формируют теперь общественное мнение. И все профессиональные PR агентства это знают. Первым кандидатом в президенты, снизошедшим до появления в развлекательной программе, стал Ричард Никсон, заглянувший с одной репликой на скетч-шоу Laugh-In в 1968 году. И был лишь первенцем. Теперь считается плохим тоном не появится в подобной передаче перед выборам. Электорат сразу смекнет, что кандидат не уверен в своих силах, либо слишком скрытен и проголосует за оппонента. Политики охотно принимают участие в съемках этой программы: та же Пэйлин, вслед за Обамой и Хиллари Клинтон, в ходе предвыборной гонки нанесла визит в студию - ничего остроумного она не произнесла, но сам факт ее присутствия расценили как намек на чувство юмора. Если учесть, что SNL - это все-таки программа-долгожитель, которую смотрят семьями, даже такая легкая сатира имеет большое влияние на аудиторию.

Печатная продукция здесь также производится на очень высоком уровне.

Из PR– сопровождений выборов США:

На Маккейна: "Его челюсть выдается далеко вперед ... это «гнев - барометр». В ходе прений, когда он бросает вызов сопернику, он прикусывает губу и опускает челюсть резко вниз. И вы знаете, что он действительно хочет сделать, это зайти на трибуну рядом, с ядовитым намеком на кого-то. ... У него голова как сжатый кулак, и она расширяется с каждым годом... Его маленькие, темные глаза бдительны и настороженны. Улыбается ли, говорит ли, он всегда скалит зубы, похожие на клыки... Они выглядят как оружие".

Обама же, наоборот, на современных карикатурах – «супермен - молодой, чернокожий, прогрессивный и очень привлекательный", - говорит британский карикатурист Энди Дейви. Придётся немало постараться, чтобы найти карикатуру на современного Президента США в неприглядном виде.

В честь первых 3 месяцев в кресле Президента, Бараку Обаме была подарена Выставка карикатур на него же самого, открытая в Галерее политической карикатуры в Лондоне. В экспозиции представлены шаржи на Обаму в его бытность кандидатом в президенты от демократов, а также карикатуры на нового лидера во время первых трех месяцев в Белом доме. Одна из хитов экспозиции, даже получила престижнейшую Пулитцеровскую премию в своей номинации.

Несмотря на тотальное помешательство на этом человеке, как символе счастливого будущего, спасителе - супермене, есть и те, кто к политике президента и ему самому относятся достаточно критично. Но, как говорит Тед Ралл, в Соединенных Штатах Америки отношение к новому президенту в большинстве случаев похоже на настоящий "культ личности". Все его любят, и карикатуристы этому только способствуют, предоставляя Обаме возможность еще раз порадовать своих избирателей, теперь уже собственными карикатурами. Вход, между прочим, в юбилейный день был бесплатный.

В Европе и Америке изобразить кандидата в пародийной манере - это искусство, на котором зарабатывают, как белым, так и черным способом немалые деньги, это коммерческое искусство художественного преподнесения информации, - это PR нового-старого образца.

Врубель же (известный российский карикатурист Новой газеты) и я вслед за ним утверждаем, что карикатура - это перспективный метод налаживания прямой коммуникации именно с людьми, а не с безликой серой массой, которую можно убедить, строя воздушные замки.

Ведь в первую очередь, она снимает напряжение, способствует психологической разрядке. И превращает оплошность кандидата в нелепицу, шутку. Если у кандидата есть тёмное пятно в биографии, либо многие пункты его программы не пользуются особой популярностью среди населения, предвыборный штаб может выпустить ряд карикатурных плакатов, чтобы за юмористической ноткой отвлечь внимание от промаха.

C моей точки зрения, юмор в данном случае позволяет «пробиться» к избирателю. Политика – и особенно в последнее время - одна из тех сфер, от которой индивид желает отгородиться, защититься. Политика - это грязь, деньги, криминал, популизм. Воздействие материалов юмористического характера, несущих информационные ресурсы избирательной кампании, сходно с поведением компьютерного вируса – они пробивают защиту и проникают в сознание, потому что маскируются под элементы защиты.

Другими словами согласно стереотипам, карикатура чаще представляет собой продукт жизнедеятельности гражданского общества или его предвестников. Следуя этому стереотипу, избиратели бессознательно обращают внимание на забавную картинку и по исторической традиции народного происхождения верят ей, тк она создана народом и для народа.

Во время трансляции телепередачи, посвящённой теме карикатуры во власти, о которой я говорила ещё в начале, звонили обычные люди из Москвы и регионов и говорили, что карикатура нужна, карикатура – это модное сейчас Ретро и тд…

Насмешка над собой востребована в такой же степени, как и насмешка над оппонентом. Не говоря уже о профилактике ожидаемого компромата через его «уценку» или доведение до абсурда, с помощью самоиронии можно произвести тонкую настройку и коррекцию своей собственной кампании, можно, цитируя Умберто Эко, «вынуть пробку», но самому, не прибегая к посторонней помощи. Такое поведение укрепляет позиции кандидата в глазах избирателей. Тот, кто не боится смеяться над собой, более адекватен, он умнее, а значит и сильнее. Подобно Де Голлю просто пойти на компромисс с собственным Я, ради того, чтобы получить желаемое.

У карикатуры – большие перспективы, но ей могут предстоять и большие битвы, как показывает гигантский скандал вокруг датских карикатур на пророка Мухаммеда, и недавние карикатуры на теракты в Москве и гибель Президента Качинского. Художники карикатуристы повсеместно являются оппозиционерами и всячески пытаются привлечь к себе внимание, даже нарушая привычные этические и юридические нормы.