Кон, количественными оценками экономического вклада между­народною туризма и т д

Туристские потоки, представляющие собой реализованный туристский спрос в натуральном выражении, характеризуются большим разнообразием. Деловые поездки предпринимаются на­ряду с этническими, а рекреационные туры соседствуют с палом­ническим движением. Каждый вид туризма формирует свои пото­ки, которые имеют вполне конкретные направления и различают­ся пространственным распределением.

§ 1. География туризма с целью отдыха и развлечений

Особенности географии туризма с целью отдыха и развлечений. Туристские потоки с целью отдыха и развлечений являются наиболее массовыми и определяют географическую струк­туру международного туризма в целом. Они зарождаются в странах Европы, Северной Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона и одновременно тяготеют к ним.

Важная особенность туризма с целью отдыха и развлечений состоит в том, что внутрирегиональные поездки, главным образом в соседние страны, преобладают над межрегиональными. На протя­жении 90-х годов их соотношение в выездном туристском потоке не менялось и составляло 82:18. В Европе на внутрирегиональные туристские потоки приходится до 90% всех отбытий, в Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе до 75%. Лишь в Южной Азии в

структуре выездного туризма доминируют межрегиональные по­ездки (табл. 24).

По прогнозам ВТО, в начале третьего тысячелетия соотноше­ние внутри- и межрегиональных туристских потоков в мире не­сколько изменится. Туристский обмен между регионами будет раз­виваться более интенсивно, чем внутри регионов. Прогнозируют­ся относительно высокие темпы прироста числа туристских отбытий из Азиатско-Тихоокеанского региона в Европу и Америку, кото­рые во многом определят общую картину. В результате, доля меж­региональных туристских поездок возрастет к 2020 г. до 24%, а доля внутрирегиональных поездок соответственно уменьшится до 76%.

Кроме доминирующей роли внутрирегиональных обменов, сле­дует выделить еще две особенности международного туризма с целью отдыха и развлечений. Одна из них состоит в меридиональной направленности туристских, потоков. Туристы из северных стран предпочитают отдыхать на берегу теплых морей.

Американцы и канадцы являются основными посетителями курортов стран Карибского региона. В Европе купально-пляжный туризм концент­рируется в Средиземноморье. Здесь проводят отпуск норвежцы, датчане, финны, шведы, ирландцы.

В последнее время отмечается расширение встречных турист­ских потоков с юга на север. Растущая привлекательность Север­ной Европы как туристского направления во многом объясняется девальвацией валют ряда Скандинавских государств, а также зак­репившейся за ними репутации безопасных стран с хорошо сохра­нившейся природной средой.

В Норвегии продуманная рекламная кампания во время Олимпийских игр в Лиллехаммере начала приносить плоды в виде постоянного увели­чения прибытий туристов. В Финляндии и Швеции на фоне сокращения числа ночевок туристов из Германии, одного из основных рынков туриз­ма для стран Северной Европы, растет число ночевок туристов из Испа­нии. Исландия, наименее освоенная туристами страна Северной Европы, также вступила в острейшую конкурентную борьбу за рынок междуна­родных путешествий. Для привлечения посетителей в 1996 г. она предло­жила 40 новых маршрутов, в том числе поездки для наблюдения за кита­ми. Количество туристов, желающих увидеть этих гигантских морских мле­копитающих в естественных условиях, увеличивается быстрыми темпами, с 1991 по 1996 г. в среднем на 147% в год.

Наконец, развивается обмен туристами между бывшими мет­рополиями и их колониями при явном доминировании первых. От­сутствие языкового барьера и упрочение традиционных связей, прежде всего в экономической и культурной сферах, являются важными предпосылками расширения туристских отношений между ними. Экзотика — сказочная, завораживающая красотой приро­ды, своеобразие и неповторимость местной культуры — вот что привлекает в столь отдаленные районы европейцев. Англичанами и нидерландцами, испанцами и португальцами движет интерес к историческому прошлому и настоящему бывших колоний.

В 1996 г. каждый третий европеец, вступивший на африканский кон­тинент, был француз. Большинство их предпочли отдых в Марокко и Ту­нисе — в прошлом французских протекторатах.

Эта особенность пространственного распределения туристских пото­ков проявляется не только на африканском континенте. В Южной Азии доля туристских прибытий из Великобритании в два раза выше, чем из других европейских стран. Подавляющая их часть приходится на бывшие английские колонии — Индию и Шри-Ланку.

Туризм с целью отдыха и развлечений в Европе. Са­мый крупный рынок туризма с целью отдыха и развлечений сло­жился в Европе. Особенно выделяются два ее субрегиона — Запад­ный и Южный. На них приходится свыше 60% всех туристских прибытий в регионе. Здесь формируются главные европейские по­токи туристов, и сюда же они направляются (рис. 23). По данным ВТО, доля внутрирегиональных поездок во въездном туристском потоке в Европу несколько ниже, чем в выездном. Величины этих долей не совпадают и в других туристских регионах.

Внутрирегиональный характер туризма в Европе выражен ярче, чем в других регионах мира. Большое количество государств на относительно малой по площади территории, между которыми существуют тесные экономические, культурные и этнические свя­зи, превосходная сеть наземных транспортных коммуникаций, упрощение туристских формальностей при большом разнообра­зии природных рекреационных ресурсов и культурно-историчес­ких достопримечательностей и развитой туристской инфраструк­туре — все это способствует интенсивному внутриевропейскому туристскому обмену. На его долю приходится 4/5 всех прибытий в Европу.

Межрегиональный туристский обмен развит слабее. Важную роль в нем играет Америка, особенно США. Они являются единствен-

ной неевропейской страной, входящей в первую десятку по коли­честву прибытий в Европу.

Самая посещаемая туристская страна Европы и мира — Фран­ция. Она принимает каждого пятого отдыхающего на старом кон­тиненте, в основном из стран ЕС. Наиболее интенсивный турист­ский обмен существует с Германией, Великобританией и страна­ми Бенилюкс.

Изумительные ландшафты и исторические города, всемирно извест­ная культура и модные товары, превосходные кухня и вина делают Фран-

цию очень привлекательной для туристов. Французы называют свою стра­ну «L'Hexagone», т.е. «шестиугольник». Ее очертания на географической карте действительно напоминают эту геометрическую фигуру. Вместе с тем такое название лучше, чем какое-либо иное, передает необычайное разнообразие природных условий и богатство культуры. В мире найдется немного стран, которые могут сравниться с «шестиугольником» и пред­ложить столь пеструю палитру ландшафтов: Альпы, среднегорье, карсто­вые плато, обширные равнины, тенистые леса. Морские берега Фран­ции, протянувшиеся на 3 тыс. км, также очень живописны: гранитные скалы в Британи, длинные гряды дюн на Атлантическом побережье, бар­хатистые песчаные пляжи и лазурные бухты на Средиземном море.

Наряду с желанием провести отпуск, любуясь природными красота­ми, многих гостей влечет во Францию интерес к искусству и культуре. Посетить Париж — центр политической, экономической и культурной жизни страны — заветная мечта, пожалуй, каждого человека. Но, как утверждают бывалые путешественники, постичь этот город до конца не­возможно. Он огромен, изыскан и не похож ни на какой другой.

Среди многочисленных памятников Парижа, открытых для туристов на платной основе, самым посещаемым является Эйфелева башня*. Со­оруженная по проекту французского инженера А. Г. Эйфеля для Всемир­ной выставки 1889 г. башня стала символом нового времени. 15 тыс. сва­ренных металлических деталей образуют необыкновенно легкую ажурную и динамичную конструкцию, торжественно возносящуюся над Парижем.

Давно канули в Лету времена, когда парижане называли башню «чер­ной гигантской трубой», протестуя против ее возведения. Сегодня порт­рет А. Г. Эйфеля украшает 200-франковую купюру. Такой чести удостаива­ются только великие люди Франции, а его «детище» любимо всеми. Баш­не посвящают стихи и песни, картины, кинофильмы и даже балет. Она была концертной площадкой для Эдит Пиаф и Шарля Азнавура. Мирей Матье в 1983 г. приветствовала 100-миллионного посетителя. Со временем популярность башни только возрастает. По результатам опроса, проведен­ного в канун XXI в. в ряде стран мира, повсюду ее считают олицетворени­ем Объединенной Европы. Лишь немцы отдали предпочтение Бранден-бургским воротам.

* Среди некоммерческих объектов культуры «пальма первенства» по посеща­емости часто переходит от одного обладателя к другому. Последнее время ее удер­живает Центр национального искусства и культуры Жоржа Помпиду. Созданный по проекту Р. Роджерса и Р. Пьяно Центр является самым современным по архи­тектуре зданием Парижа. Построенный в 1977 г., он представляет собой высшее достижение строительного искусства в стиле «Хай-Тек». Его конструкция не скры­та за фасадом, а выведена наружу для всеобщего обозрения. В здании размещается Национальный музей современного искусства, проводятся временные выставки. Здесь же находится большая общедоступная библиотека, благодаря которой за Центром Помпиду прочно закрепилось звание наиболее посещаемого строения Франции.

Эйфелева башня — это памятник, ставший легендой. Как любая зна­менитость, она, словно магнит, притягивает к себе разного рода 'искате­лей приключений. Башню покоряли альпинисты, на нее въезжали по ле­стнице велосипедисты и мотоциклисты, с нее прыгали с парашютом, пролетали на самолете между ее «ногами». Она продолжает кружить голо­вы людям, которые совершают безрассудные поступки.

Эйфелева башня уникальна во многих отношениях. Вопреки кажу­щейся легкости вес конструкции превышает 10 тыс. т. Распределен же он таким образом, что каждый из четырех пилонов (опор) давит на поверх­ность земли не больше, чем человек, сидящий на стуле. Высота башни — 318м. Долгое время она была самым высоким строением в мире. Со смот­ровых площадок, а также из баров и ресторанов, расположенных на ней, открывается прекрасная панорама. За 110 лет существования башни ви­дом города и его окрестностей смогли полюбоваться 170 млн человек. Только за один 1996 г. на ней побывали 5,5 млн гостей, принесших городу доход в размере 25 млн фр. фр.

Эйфелева башня имеет и другое, не менее важное предназначение. Сразу после открытия на ней была установлена антенна, существенно улучшившая радиосвязь. В наши дни башня служит в качестве ретрансля­тора для шести телеканалов и восьми радиостанций. Кроме того, на ней со времен А. Г. Эйфеля проводятся научные эксперименты, например, замеры уровня загрязнения воздушного бассейна, работает метеорологи­ческая служба. Целая обсерватория создана для наблюдения за вершиной башни, которая отклоняется от вертикальной оси на 10—20 см под воз­действия не ветра, а солнца, разогревающего металл.

Эйфелева башня не принадлежит государству, она является собствен­ностью Парижа. Управление ею возложено на компанию со смешанным (государственным и частным) капиталом «Новое общество по эксплуата­ции Эйфелевой башни». В штате компании состоит 200 человек, еще 200 работают в ресторанах и сувенирных магазинах. Общество занимается аб­солютно всем, что связано с башней: обеспечивает охрану, проводит ре­монт, организует прием туристов. Практически постоянно приходится ее реставрировать, обновлять покрытие. Раз в семь лет башню полностью красят. Недавно на ней было установлено электронное табло, на котором с 1 апреля 1997 г. высвечивалось число дней, оставшихся до 2000 г. Башня готовится войти в третье тысячелетие.

Другая достопримечательность Парижа — Лувр — занимает второе место по числу посетителей. В прошлом крепость, тюрьма, резиденция французских королей, академия — Лувр сегодня — крупнейший музей мира, храм классического искусства. Летом 1991 г. музей ежедневно реги­стрировал рекордное количество посетителей. 11 августа оно достигло 34 211 человек. Пик посещений пришелся на утро, когда каждая из 16 касс музея обслуживала одного человека за 30 с, или 120 человек в час. В 1996 г. Лувр принял 4,7 млн гостей города.

Большой популярностью у туристов пользуются также Городок науки и

техники «Ля Вильетт» (3,9 млн посетителей в 1996 г.), Версаль — вершина французской дворцовой архитектуры (2,9 млн человек), Музей д'Орсэ, из­вестный собранием произведений импрессионистов (2,1 млн человек).

Многочисленные любители купально-пляжного отдыха направляют­ся в приморские районы Франции. Наиболее известный из них — Фран­цузская Ривьера — расположен на юге страны. Узкая полоска Средизем­номорского побережья шириной около 20 км и длиной 230 км протяну­лась от г. Ментона у границы с Италией на востоке до г. Тулона на западе. Лазурным берегом ее стали называть с легкой руки поэта С. Льежара, давшего это название одному из своих произведений. Писатели Эрнест Хемингуэй и Скотт Фитцджеральд, не раз бывавшие здесь, открыли миру великолепие и романтику этих мест. Оноре де Бальзак, Постав Флобер, Ги де Мопассан также останавливались на Ривьере.

Лазурный берег тесно связан с историческим прошлым и настоящим России. «Русское нашествие» началось в 1856 г., когда вслед за императри­цей Александрой Федоровной сюда потянулась аристократия. Она осваива­ла Средиземноморье, сочетая государственные интересы с азартными иг­рами в казино и посещением грандиозных балов в роскошных виллах. «Тут была почти вся «fine fleur», существа, находящиеся на самой высшей вер­шине современного образования, вся знать и моды образцы»— так характе­ризовал И. С. Тургенев избранное общество на курортах Европы вб второй половине XIX в. К началу XX в. на Лазурном берегу выросла целая русская колония, насчитывающая около 600 владельцев недвижимости. Здесь жили, работали и отдыхали наши великие соотечественники — Ф. И. Тютчев, А. И. Куприн, Н. В. Гоголь, А. П. Чехов, И. А. Бунин, В. В. Маяковский, Ф. И. Шаляпин, С. П. Дягилев.

Французская Ривьера и сегодня не потеряла своей притягательной силы. Она радушно принимает как «звезд» разной величины, так и массо­вых туристов. Благодаря теплому и чистому морю, комфортному климату, живописной прибрежной полосе, большому количеству историко-куль­турных достопримечательностей и проводимым праздникам она является одним из самых посещаемых мест не только Франции, по и всего мира. На Лазурном берегу не менее 300 погожих дней в году. Средняя темпера­тура воздуха на побережье +20 С. Зимой она fie опускается ниже +8'С, а летом поднимается порой до +38'С, но жары и тем более духоты не ощу­щается. Купальный сезон длится долго — четыре-пять месяцев в году.

Современный стиль отдыха складывается в 20-е годы XX в., когда на Французскую Ривьеру прибывают американцы. Это они «открывают» пре­лесть летнего отдыха на Средиземном море. В моду вошло загорать, купать­ся, проводить весь день на воздухе, кататься на водных лыжах. Они же спо­собствовали возрождению Ривьеры после Второй мировой войны. На Ла­зурном берегу появляются большие американские автомобили, патефон-автомат, кока-кола. Бикини триумфально шествует по пляжам.

В наши дни курортная жизнь стала еще более разнообразной. Туристы приезжают не только купаться и загорать. Они занимаются водными ви-

дами спорта: виндсерфингом, парусным спортом, подводным плаванием с маской или аквалангом, — катаются на водных лыжах, мотоциклах, надувных бананах, совершают полеты с парашютом над морем. Неизмен­но высокого качества поля для игры в гольф привлекают на Лазурный берег многочисленных любителей этого вида спорта. Здесь созданы все необходимые условия для занятий верховой ездой, игры в теннис, пеших и велосипедных прогулок. Желающих обучат популярной национальной французской игре в петанки.

Отдых на море туристы все чаще совмещают с участием в культурных программах. Их тематика самая разная — от обзорных экскурсий по горо­дам Лазурного берега до посещения парфюмерного производства, зна­комства с ремеслами Ривьеры, ее садами и виллами. Ценители искусств бывают приятно удивлены длинным перечнем музеев и художественных галерей, богатством их коллекций. Лазурный берег занимает второе место во Франции после района Иль-де-Франс, включающего Париж, по ко­личеству музеев.

Ночная жизнь Лазурного берега столь же насыщенна, как и дневная. Казино и дискотеки, ночные клубы и кабаре, стриптиз-бары каждый ве­чер ждут своих посетителей. Не меньшее удовольствие, чем шоу-програм­мы, могут доставить прогулки по улицам старого города или поездки на автомобиле по горной дороге, с которой открывается чудесный вид на освещенные набережные, заливы и бухточки.

Самыми престижными курортами Лазурного берега считаются Ниц­ца, административный, экономический и культурный центр Ривьеры, и Канн, где во время ежегодных международных кинофестивалей встреча­ются звезды мирового кинематографа. Самый южный и старый курорт Лазурного берега — г. Йер. Известным местом купально-пляжного отдыха на французском Средиземноморье является также Сен-Тропе.

В последнее время на французском рынке въездного туризма обозначилась новая тенденция. После принятия Шенгенских со­глашений и отмены визового режима между странами Объединен­ной Европы во Франции растет доля непродолжительных поез­док, а удельный вес долгосрочных — снижается. Франция по-пре­жнему остается самым популярным туристским направлением в мире, но она теряет привлекательность как место длительного от­дыха. Все больше европейцев, главным образом из соседних госу­дарств, посещают ее в уик-энд, а свой основной отпуск проводят в других странах. В 1997 г. во Франции насчитывалось 242 млн ноче­вок иностранных туристов, тогда как в Испании 350 млн. Многие специалисты считают, что преодолеть отставание будет сложно.

Кроме Франции, главными принимающими странами Европы являются Испания и Италия. Вместе они ежегодно регистрируют свыше 80 млн прибытий преимущественно на купально-пляжный

отдых. Основные въездные потоки формируются в странах Запад­ной Европы. В Испании каждый пятый отдыхающий прибывает из Германии или Великобритании. В Италии проводят отпуск гражда­не республик бывшей Югославии, Франции, Германии, Швейца­рии, Австрии.

Сегодня Франция, Испания, Италия сильно вовлечены во внут­рирегиональный туристский обмен. К 2020 г. ВТО прогнозирует смену их туристских приоритетов. Европейцы будут чаще выезжать на курорты в другие регионы, и туристские центры европейского Средиземноморья постепенно начнут переориентироваться на от­даленные рынки выездного туризма, особенно Японии, новых индустриальных стран Азии, а также Северной и Южной Америки. Для привлечения туристов они будут стремиться обновить турист­ский продукт и сменить свою торговую марку, активизируя поиск перспективных рыночных ниш. Некоторые из них уже сегодня пред­принимают соответствующие меры. В преддверии третьего тысяче­летия Испания пересмотрела государственную политику в области туризма, что позволило ей значительно упрочить свои позиции на мировом рынке туризма.

География выездного туризма в Европе сходна с пространствен­ной картиной въездного туризма с той лишь разницей, что в меж­региональном обмене снижается доля Америки И возрастает доля периферийных регионов — Африки, Ближнего Востока и Южной Азии (рис. 24).

Самый крупный рынок выездного туризма не только в Европе, но и в мире сложился в Германии. В 1996 г. немцы совершили около 80 млн зарубежных поездок. Их число увеличивается в среднем на 5% в год. По прогнозам ВТО, к 2020 г. объем выездного туризма в Герма­нии возрастет более чем в 2 раза и составит 163,5 млн поездок. На долю немецких граждан будет приходиться каждая десятая поездка в мире, и по этому показателю Германия сохранит свое лидерство.

Для немецкого рынка выездного туризма характерна высокая пространственная концентрация туристских потоков. Свыше 90% поездок совершается в пределах европейского региона. По данным ВТО, пять из десяти самых крупных туристских потоков в Европе зарождаются в Германии (табл. 25).

Отпуск немцы предпочитают проводить в странах Западной и Южной Европы: Испании, Италии, Австрии, Франции, Греции, Нидерландах, Швейцарии. В последнее время популярным турист­ским направлением стала Центральная и Восточная Европа — Польша, Чехия, Венгрия. Одно из главных преимуществ этих стран как туристских направлений состоит в относительной их дешевиз­не. Например, многие немцы, проживающие в приграничных рай­онах, приезжают в Чехию пообедать.

Процессы демократизации внесли существенные изменения в географию туристского спроса. Они способствовали возрастанию доли внутрирегионального обмена между странами Западной Ев-

ропы, с одной стороны, Центральной и Восточной, с другой. С па­дением тоталитарных режимов и снятием «железного занавеса» граждане бывших социалистических стран получили возможность приобщиться к западным ценностям, а также путешествовать с шопинговыми целями. Резко возросла туристская активность насе­ления Чехии, которая обогнала по объему выездного туризма Фран­цию, Италию, Испанию, Нидерланды и другие европейские страны. По данным Статистической службы Чешской Республики, в 1999 г. чешские граждане совершили 40 млн туристских поездок за грани­цу. Развиваются туристские рынки Польши, Венгрии, Румынии, Словении и других постсоциалистических государств.

В Российской Федерации процесс формирования рынка между­народного туризма начался вместе с перестройкой и был ускорен распадом СССР и изменениями в государственном, экономичес­ком и политическом устройстве страны. Первый этап его становле­ния характеризовался увеличением выездного потока (табл. 26).

В 1993 г., когда Госкомстат России организовал статистичес­кий учет и публикацию данных о международном туризме в Рос­сийской Федерации, российские граждане совершили 9,2 млн по­ездок в 160 стран мира, в том числе 1,6 млн по туристским визам*. Объем выезда рос и к 1995 г. достиг максимума, формально в два раза превысив число зарубежных поездок в СССР в 1991 г. Однако следует учитывать, что столь значительный прирост приходится в основном на выезд в страны ближнего зарубежья, который ранее отражался во внутрисоюзной статистике. Если сравнивать сопоста­вимые показатели выезда в страны дальнего зарубежья, прежде всего по туристским визам, то Российская Федерация вышла на уровень СССР в 1996 г. Уровень СНГ 1992 г. она преодолела еще раньше. Но низкие значения показателей выезда в 1992 г. скорее объясняются недоучетом отбытий в связи с переходом от общесо­юзной к национальным системам счетоводства, нежели подлин­ным сокращением выездного потока.

Ряд факторов определяли ситуацию на выездном рынке Рос­сии в начале 90-х годов:

• наличие огромного отложенного спроса после снятия рос­

* В отчетности Госкомстата России данные о прибытиях (отбытиях) группи-

• 
  постепенное расширение слоя населения, обладающего дос­
  таточной платежеспособностью для зарубежного путешествия. По
  данным Госкомстата России, в 1993 г. 10% россиян можно было
  отнести к категории лиц с высоким уровнем дохода;
  
• 
  изменение структуры потребления населения в пользу не­
  продовольственных товаров и услуг. По расчетам экономистов, доля
  затрат на минимальный набор продуктов питания, включающий
  19 наименований, уменьшилась в средней зарплате с 90% в январе
  1992 г. до 26% к концу 1993 г.;
  
• 
  переориентация граждан с внутреннего рынка туризма на вне­
  шний вследствие существенного повышения стоимости путевок на
  российские курорты, роста транспортных тарифов и дезорганиза­
  ции пассажирских перевозок в России и странах СНГ, а также опас­
  ной обстановки в традиционных зонах отдыха бывшего СССР;
  

• расширение деловых контактов и сотрудничества по линии

обменов.

В 1991—1992 гг. в выездном потоке отчетливо обозначились два главных направления — в ближнее и дальнее зарубежье. Эти груп­пы поездок различаются не столько дальностью и географией, сколько мотивами. Если в структуре потока в республики бывшего СССР преобладают частные и деловые визиты, то в страны даль­него зарубежья — поездки на отдых и для развлечения, включая шоп-туры, а также отбытия со служебными целями.

Основным видом поездок россиян в страны дальнего зарубе­жья являются шоп-туры. На них падает 60% выездного туристского потока. По существу, речь идет о так называемой «челночной тор­говле», которая на официальном языке означает «импорт физи­ческими лицами потребительских товаров для последующей пере­продажи без уплаты налогов, обязательных для выплаты юриди­ческими лицами, занимающимися внешнеторговой деятельностью». В отличие от организаций и предприятий «челноки» освобождают­ся от уплаты таможенных тарифов, подоходных и иных налогов. Беспошлинный провоз товаров и высокая конкуренция среди про­давцов привели к установлению очень низких цен на импортную продукцию, пользующуюся спросом у средне- и малообеспечен­ных слоев населения. Даже после ужесточения ограничений на «чел­ночный» бизнес (снижение предельного размера суммы, на кото­рую физические лица беспошлинно могут провозить товары) эта деятельность остается по-прежнему высокорентабельной.

«Челночной» торговлей занимаются сотни тысяч человек, в основном квалифицированные специалисты, дипломированные инженеры и технические работники, — люди, уволившиеся с преж­ней работы и не удовлетворенные местом продавца в коммерчес-ком ларьке. В 1993 г. каждый из них закупал товаров на 1500—5000 ам. долл. за одну поездку, обеспечивая реальное насыщение рос­сийского потребительского рынка. Общий объем «челночного» импорта в России в 1993 г. составил, по некоторым оценкам, от 3 до 5 млрд ам. долл., а в 1994 г. — уже 11,4 млрд, или 22,3% всего импорта.

Отечественные «челноки» едут главным образом в Китай, Тур­цию и Польшу. С 1994 г. эти страны, а также Финляндия являются основными направлениями организованного российского туризма.

Число прибытий российских граждан в Китай в последнее вре­мя стремительно растет. Поэтапное упрощение туристских фор­мальностей, создание свободных приграничных торговых зон спо­собствовало расширению группового туристского обмена. Жители Новосибирска, Иркутска, Читы, Братска, Хабаровска и Владиво­стока составляют основную массу российских туристов, направля­ющихся в Китай. География их поездок преимущественно ограни­чивается северными районами страны: провинциями Хэймунцзян, Ляонин, Гирин и Синьцзян-Уйгурским автономным районом. На них приходится более 60% всех прибытий. В последнее время на этом туристском направлении происходят изменения. Хотя шоп-поездки по-прежнему доминируют, растет спрос, особенно на московском туристском рынке, на экскурсионно-познавательные программы — тур Пекин—Шанхай и обзорную поездку по Китаю.

Шоп-туристы посещают также Грецию, Италию, Египет. Они
начали осваивать рынки Южной и Юго-Восточной Азии и с этой
целью устремились в Сингапур, Сянган (Гонконг), Индию, Таи­
ланд, Южную Корею и Пакистан.

Широкий выбор разнообразных недорогих товаров привлекает шоп-туристов в Объединенные Арабские Эмираты. Первоначально их интересовало только посещение вещевых рынков, но постепен­но модель поведения «челноков» менялась, и шоп-туризм в ОАЭ стал приобретать цивилизованные формы. Они все чаще размеща­ются с комфортом и удобствами в четырех-пятизвездочных отелях и сочетают покупки с отдыхом. После интенсивного труда шоп-туристы стремятся расслабиться и направляются на побережье, где занимаются разными видами спорта, включая подводное плава-

ние. Кроме того, они почувствовали вкус к чисто светским развле­чениям. Их можно встретить на верблюжьих бегах и скачках или увидеть среди посетителей тематических парков и культурно-исто­рических центров эмиратов.

Диверсификация целевых установок отразилась на продолжи­тельности шоп-туров в ОАЭ. «Челноков» больше не устраивает краткое пребывание в стране, рассчитанное только на покупку товаров. Чтобы выкроить свободное время для отдыха, они удли­няют поездку с четырех до семи дней. Одновременно растет сто­имость туров вследствие спроса на более качественные и разнооб­разные услуги. Отмечаются и другие сдвиги в развитии шоп-туриз-ма — увеличение частоты поездок до двух-трех выездов в месяц и формирование постоянного контингента клиентов, который со­ставляет подавляющую часть туристского потока в ОАЭ.

География выездного туризма в России начала 90-х годов в ос­новных чертах сохраняется по настоящее время. Наряду с шоп-тура­ми российские граждане выезжают за рубеж для отдыха на море. Среди них популярны одно-двухнедельные поездки на Кипр и Маль­ту, в Италию, Грецию, Испанию и на Канарские острота, в Болга­рию, Тунис, Египет, Францию и Таиланд. Соотечественники от­правляются в морские круизы и тематические туры, например «Дис­нейленд» — США, Франция. Они совершают туры по столицам европейских государств. Как правило, эти поездки рассчитаны на неделю. Туристы посещают Париж, Лондон, Вену, Мадрид, Рим, Амстердам, Брюссель. Существует также спрос на экзотические туры (Кения, Танзания, острова Самоа, страны Латинской Америки и др.) и поездки на культурные и спортивные мероприятия.

Первоначально средняя продолжительность путешествия состав­ляла семь дней, а его стоимость (без международной транспорт­ной перевозки) 300 ам. долл. Приведенные цифры являются усред­ненными. В реальной жизни наряду с дешевыми шоп-турами рос­сийские граждане совершают очень дорогие зарубежные поездки. Вот как описывает модель поведения состоятельных туристов из России одно из австрийских изданий: «Их можно увидеть на Сэнт-Антоне, на венской Кэртнерштрассе с ее роскошными магазина­ми, на самых лучших местах Зальцбургского концертного зала. Они живут только в пятизвездочных гостиницах и не могут представить обед без традиционной икры. Русские люкс-туристы штурмуют Австрию. Они покупают только самое лучшее и дорогое, мало об­ращая внимание на то, сколько это стоит. Каждый русский остав-

ляет в стране в среднем за покупку по 4670 шиллингов, опережая по этим показателям представителей любой другой нации».

После пика 1995 г. общий выездной поток из России сократил­ся почти на 50%, а затем стабилизировался на уровне 11—12 млн_/ поездок в год. Его сужение произошло в результате резкого умень­шения поездок в страны СНГ с частными и деловыми целями. Выезд российских граждан по линии организованного туризма, напротив, продолжал расти вплоть до 1998 г. (см. табл. 26 на с. 166).

В 1997 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) провел выборочный опрос населения России об учас­тии в туризме. Результаты обследования показали, что туристский рынок страны обладает большим потенциалом, который слабо за­действован. Подавляющая часть россиян (60%) отдыхала, не выез­жая из дома. Среди тех, кто все же предпринял путешествие, даль­нее зарубежье было одним из самых популярных направлений по­ездок. Основные туристские потоки формировались в крупных городах, среди которых особенно выделялась Москва. В дальнее зарубежье москвичи ездили чаще жителей Севера в 3 раза, Сибири и Дальнего Востока в 6 раз, Юга страны в 11 раз и во много раз чаще, чем население Поволжья и Урала.

В 1998 г. граждане России, согласно их самооценке, собирались более активно участвовать в туризме. Однако эти прогнозы оказа­лись слишком оптимистичными. Разразившийся в августе 1998 г. финансовый кризис привел к заметным изменениям на турист­ском рынке. Они носили скорее качественный, чем количествен­ный характер. Число выездов за рубеж по туристским визам хотя и сократилось, но не сильно.

После августа 1998 г., когда реальная стоимость зарубежной туристской поездки в рублях сразу выросла в 3—4 раза, а доходы населения резко упали, потенциальные путешественники стали отдавать предпочтение дешевым турам и услугам. Цена преврати­лась в главный критерий выбора, поэтому многие туристы пере­ориентировались с более дорогих зарубежных на внутрироссий-ские курорты. С этого времени начинается возрождение внутрен­него туризма в России.

Въездной туризм — неиссякаемый источник валютных поступ­лений и выгодная форма экспортной торговли — развит слабо. Россия, обладая уникальными историко-культурными ценностя­ми и природными достопримечательностями, принимает менее 1% мировых туристских потоков.

Въездной туризм сдерживают многие факторы: политическая и экономическая нестабильность, обострение криминогенной об­становки и террористические акты. Серьезный ущерб туризму в России нанес распад СССР на ряд независимых государств и, как следствие этого, разрушение единого туристского пространства. Теперь в каждом регионе действуют свои законы и порядки. На границах и в зонах отдыха вводятся таможенные, визовые и иного рода формальности и дополнительные сборы. Сократилось число маршрутов, которые прежде, как правило, проходили по несколь­ким республикам.

Ситуация усугубляется ввиду отсутствия необходимой матери­альной базы. По числу гостиничных мест Россия в 22 раза отстает от США. Существующие же средства размещения отличаются чрез­вычайно низким уровнем комфортности и технического оснаще­ния, что делает отечественное туристское обслуживание неконку­рентоспособным. Сервис, отвечающий международным стандар­там, способны обеспечить лишь высококлассные отели в Москве и Санкт-Петербурге. Однако их услуги чрезвычайно дороги. Вос­пользоваться ими может только шестая часть гостей столицы.

Проблемы с въездным туризмом возникают .из-за массирован­ной антирекламы России, развернутой на Западе. Негативная ин­формация об общественно-политическом положении в ней не схо­дит со страниц зарубежной печати, формируя образ нашей страны как зоны повышенного риска. В самой же России до последнего времени не предпринимались согласованные действия по созда­нию и поддержанию ее туристского имиджа. Государство практи­чески не выделяло средств на проведение рекламных кампаний и не содействовало пробуждению интереса у потенциальных иност­ранных посетителей.

Наряду со сдерживающими факторами существуют и такие, которые способствуют развитию въездного туризма в России. Это высокая покупательная способность иностранных валют; наличие неосвоенных рынков сбыта и широких сфер приложения капита­ла, привлекающих компании из-за рубежа; обеспечение свободы перемещения на большей части территории страны, включая та­кие перспективные в туристском отношении районы, как Даль­ний Восток, Сахалин, Курильские острова, Урал, Север России, а также Нижний Новгород, куда прежде путь иностранцам был закрыт, и другие факторы. Они хотя и не могут пока переломить в целом неблагоприятную для страны ситуацию на рынке въездного

туризма, но содействуют увеличению числа прибытий и улучшают структуру туристских поездок.

90-е годы были отмечены общей положительной динамикой — средней устойчивой тенденцией роста туристских поездок в Рос-, сийскую Федерацию (табл. 27). На этом фоне 1999 г. выделяется особо: она стал рекордным по числу прибытий.

Полученные данные с учетом въезда из стран СНГ свидетель­ствуют о том, что баланс туристских потоков имеет положитель­ное сальдо. Начиная с 1996 г. объем прибытий в Российскую Феде­рацию превышает выезд российских граждан за рубеж. Известная тенденция, правда, пока носит краткосрочный характер и обус­ловлена сокращением выезда.

Основными странами—поставщиками организованных турис­тов в дальнем зарубежье являются Польша, Финляндия и Китай — одновременно самые популярные туристские направления среди

российских граждан. На их долю приходится свыше половины всех прибытий из дальнего зарубежья по туристским визам. На протя­жении последних пяти лет чаще других посещают Россию поляки, которые занимаются шопингом.

Существенные изменения происходят в географии въездного туризма в России. Если раньше потоки иностранных туристов кон­центрировались вокруг Москвы, Ленинграда и Киева, причем две российские столицы фиксировали до 80% всех туристских прибы­тий из-за рубежа, то сегодня они более равномерно распределя­ются по территории страны. Все новые субъекты Федерации про­являют заинтересованность в развитии международного туризма и постепенно начинают втягиваться в эту перспективную сферу де­ятельности. Хабаровский край и Амурская область привлекают ки­тайцев возможностью шопинга. Республику Саха посещают турис­ты из Германии, США, а также Великобритании, пребывающие на круизных судах. Немецкие туристы отправляются в ностальги­ческие туры по Калининградской области. В Мурманской области американцы и англичане отдают предпочтение рыбалке, туристы из Скандинавских стран — занятиям горнолыжным спортом в Хибинах, а среди азиатских туристов, прежде всего японцев, пользуются спросом минералогические туры. Более продвинута на западных рынках Иркутская область благодаря главной достопри­мечательности — озеру Байкал. Она уже 40 лет принимает иност­ранных туристов.

Несмотря на трудности, переживаемые Россией, специалисты прогнозируют поступательный рост ее значения на мировом рын­ке туризма. Ожидается, что к 2020 г. она войдет в первую десятку наиболее популярных туристских направлений.

Туризм с целью отдыха и развлечений в Америке. Аме­риканский регион, занимающий второе место по прибытиям пос­ле Европы, привлекает туристов со всего мира. Въездной туристс­кий поток распределяется между четырьмя субрегионами: Север­ная Америка, островные государства и территории Карибского бассейна, Южная Америка и Центральная Америка. Семь из каж­дых десяти туристских прибытий в Западное полушарие приходит­ся на Северную Америку. Она остается лидером, несмотря на мед­ленное снижение ее доли. Одновременно увеличивается удельный вес стран (территорий) Карибского бассейна, Центральной Аме­рики и особенно Южной Америки (рис. 25).

Южная Америка быстро наращивает количество туристских

прибытий. Она располагает уникальными природными объектами и памятниками истории и культуры, благодаря которым южно­американское направление становится все более популярным сре­ди американских и европейских туристов.

На этом континенте находятся самый высокий на Земле водопад Ан-хель (Венесуэла), величайшая по водности в мире река Амазонка (Брази­лия), обширные девственные дождевые леса Амазонии, высочайшие гор­ные пики Анд. Среди культурных достопримечательностей особый интерес представляют дошедшие до нас свидетельства древней цивилизаций ин­ков, культовые города Мачу-Пикчу и Куско, плато Наска, города эпохи

колониализма. Огромный туристский потенциал этого материка использу­ется пока крайне слабо. По мере его вовлечения в туристский оборот будет расти доля Южной Америки в международных прибытиях в регион.

В Америке, так же как и в Европе, подавляющая часть турист­ских потоков сосредоточена внутри региона. Особенно интенсивно обмен туристами осуществляется между тремя странами Северной Америки: США, Канада и Мексика (табл. 28). Причем туристский поток из Соединенных Штатов в Мексику, по данным ВТО, явля­ется самым крупным в мире.

Наиболее емкий рынок въездного и выездного туризма в За­падном полушарии сложился в США. Все основные туристские потоки в Американском регионе берут начало или, наоборот, за­канчиваются в этой стране.

В последнее время количество туристских прибытий в США стабилизировалось на уровне 46—47 млн поездок в год. Две из каж­дых пяти поездок предпринимаются с целью отдыха и развлече­ний. Путешественников притягивают уникальные природные объек­ты, чья неповторимая красота и величие овеяны легендами и мно­гократно усилены рекламой.

Туристы приезжают в США, чтобы побывать в долине гейзеров и увидеть проявления «живой геологии» в Йеллоустонском национальном парке; посетить Карлсбадские пещеры с гигантскими сталагмитами; по­любоваться грандиозной панорамой Гранд-Каньона — «великой досто­примечательностью Америки», как назвал его Президент Теодор Рузвельт,

или насладиться отдыхом на песчаных пляжах Калифорнии. Но не только богатое природное наследие представляет интерес для приезжих. Боль­шой популярностью у иностранных гостей пользуются поездки в столицу США Вашингтон и Нью-Йорк с бетонными небоскребами Манхеттена, Колумбийским университетом, улицей банков Уолл-стрит, знаменитым Бруклинским мостом и Метрополитэп-опера. Много неожиданностей и открытий ждут туристов в других американских городах и штатах, напри­мер Л ос-Анджел ссс, где находятся увеселительный парк «Диснейленд» и киностудия Голливуда.

Эти достопримечательности влекут к себе как иностранных посетителей, так и самих американцев. Ежегодно американские граждане совершают свыше 1 млрд поездок (внутренних и между­народных), преимущественно для отдыха, оздоровления, развле­чений, знакомства с памятниками природы, истории и культу­ры, а также посещения родственников и знакомых. Маршруты большинства из них пролегают внутри страны, а за рубежом, как отмечалось выше, — по территории соседних Мексики и Канады. Межрегиональные туры пользуются меньшим спросом у амери­канцев.

Приоритетным направлением межрегионального обмена на протяжении многих лет остается Европа. Туристские потоки из США направляются в Великобританию, Францию, Италию, Гер­манию, Испанию. Каждая четвертая поездка американцев за ру­беж приходится на европейские страны, однако доля Старого Света в их отбытиях неуклонно сокращается.

В начале 90-х годов Европейская туристская комиссия совместно с «Америкэн Экспресс», «Нью-Йорк Тайме», САС (Скандинавс­кими авиалиниями) и национальными туристскими администра­циями Дании, Финляндии, Франции, Испании и Великобритании провели специальное обследование выездного туристского рынка США. Цель его состояла в выявлении причин, по которым амери­канцы откладывают поездки в Европу. Было опрошено 2000 чело­век, из них 200 совершили путешествие в Старый Свет.

46% респондентов выделили в качестве главного сдерживаю­щего фактора экономический, расценив отдых в Европе как слиш­ком дорогое удовольствие. Особое беспокойство у них вызывает рост цен на проживание в гостиницах, транспорт и питание. В числе других важных факторов, препятствующих более интенсивному обмену туристами между Америкой и Европой, называлось отсут-ствие достаточного свободного времени. Как правило, поездки

американцев за океан продолжительны и организуются с таким расчетом, чтобы посетить сразу несколько европейских государств. 6% респондентов в качестве главной причины указали опасность террористических актов. Однако со времени предыдущего опроса доля этих лиц резко сократилась.

Несмотря на наличие сдерживающего начала в развитии меж­регионального туризма, интерес американцев к Европе растет. Лишь 5% опрошенных (против 11% в 1988 г.) указали на отсут­ствие такового.

Среди других направлений туристских потоков, формирую­щихся в США, выделяется Азиатско-Тихоокеанский регион. Он пользуется популярностью у американцев, так же как и у евро­пейцев. Но распределение туристских прибытий из Америки по странам (территориям) региона несколько иное. Чаще всего аме­риканские туристы посещают Китай, включая Сянган (Гонконг), Японию, а также Республику Корею и Сингапур. Восточная Азия более привлекательна для американцев, чем Юго-Восточная.

Остальные туристские регионы мира — Африка, Ближний Во­сток и Южная Азия — освоены американцами очень слабо.

Региональные предпочтения туристов из США определяют кар­тину выездного туризма в Западном полушарии (рис. 26). В других странах региона приоритеты выездов могут быть иными. Так, сре­ди канадцев в большей степени, чем у американцев, популярен внутрирегиональный туризм, а среди дальних направлений — Южная Азия, особенно Индия.

На рис. 27 показана территориальная структура рынка въездно­го туризма Азиатско-Тихоокеанского региона. Она практически повторяет (с некоторыми перестановками и уточнениями) рас­пределение туристских прибытий в Америку по регионам мира. В обоих случаях бульшая часть поездок совершается на близкие расстояния. Что касается межрегиональных туристских прибытий в Азиатско-Тихоокеанский регион, львиная доля их (18%) прихо­дится на Европу и Америку. Прибытия из Африки, Ближнего Во­стока и Южной Азии в общей сложности не превышают 3%.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе, как и в Америке, турист­ские прибытия сосредоточены по преимуществу в одном субреги­оне. Однако уровень их концентрации ниже. Они более равномерно распределяются по территории Восточной, Юго-Восточной Азии и Океании.

Основные туристские потоки направляются в Восточную Азию. Более половины всех прибытий приходится на этот субрегион. Вто­рой по значимости субрегион — Юго-Восточная Азия. Вместе они регистрируют 90% туристских прибытий. Австралазия и Океания имеют незначительную рыночную долю (рис. 27).

Пространственная структура туристских прибытий в Азиатско-Тихоокеанском регионе в значительной мере зависит от состоя­ния рынка международного туризма в Китае. На его долю прихо­дится треть всех прибытий в регион, а включая территории Сян­ган (Гонконг) и Тайвань — свыше 50%.

История туризма в Китае полна взлетов и падений. В 1923 г. в одном из коммерческих банков был создан отдел туризма. Позднее он выделился в самостоятельное предприятие — Китайское тури­стическое бюро. Оно открыло около 20 отделений в крупных горо­дах Китая, а также имело филиалы в некоторых странах Юго-Вос-

точной Азии. Однако будучи экономически отсталой страной, да к тому же находившейся в состоянии гражданской войны, Китай не мог стать привлекательным туристским направлением.

После провозглашения Китайской Народной Республики (1949 г.) в истории китайского туризма начался новый период. Стремительно рос поток китайцев из-за рубежа, из Гонконга и Макао. Они приезжали в КНР для встречи с родственниками, на экскурсии и для ознакомления с обстановкой в стране. Кроме того, расширялось сотрудничество в области туризма с СССР и восточ­ноевропейскими странами. Были установлены деловые связи с ту­ристскими организациями Франции и некоторых других западных стран. В 1956-1958 гг. КНР посетили свыше 10 тыс. туристов.

60-е годы были отмечены для Китая прогрессом в политике и экономике, а также позитивными изменениями на международ­ной арене. В 1964 г. премьер Госсовета КНР Чжоу Эньлай совершил турне по 14 странам Европы, Азии и Африки. Китай и Франция установили дипломатические отношения. Открылась авиалиния, связавшая Китай с Пакистаном. Все это способствовало росту ту­ристских прибытий. В 1965 г. число иностранных туристов, побы­вавших в Китае, достигло рекордной величины — 13 тыс. человек.

«Культурная революция» 1966 г. привела к свертыванию турист; ских обменов. Только в 1971 г. Китай возобновил сотрудничество в области туризма с Румынией и Югославией. В том же году КНР по­сетила первая группа американских туристов — всего 30 человек.

Настоящее возрождение китайского туризма началось в конце 70-х годов, когда Китай взял курс реформ и открытости. Страна вышла на мировой туристский рынок. Вначале Национальная ту­ристская администрация не вела широких рекламных кампании, тем не менее желающих посетить Китай оказалось очень много. Их поток неуклонно возрастал. В 1988 г. количество туристских прибы­тий увеличилось по сравнению с 1979 г. в 37 раз.

В 1979—1988 гг. основные туристские потоки, направляющиеся в Китай, формировались в Японии и США. Каждый третий посе­титель был японец, а каждый пятый — американец. На их долю приходилась половина всех туристских прибытий в Китай. Далее в порядке убывания располагались страны Западной Европы — Фран­ция, Великобритания и ФРГ и Юго-Восточной Азии — Синга­пур, Таиланд и Филиппины. Затем следовали Австралия и Канада. Десять перечисленных стран давали 85% въездного потока в КНР. Из них четыре страны находятся в Азиатском регионе.

В 1989 г. количество прибытий в Китай резко сократилось, од­новременно наметились изменения в структуре въездного потока туристов. Два года спустя, когда туристский обмен возобновился, в числе стран, генерирующих туристские потоки в Китай, оказа­лись Малайзия, Индонезия, Республика Корея, Монголия, а так­же Россия. Китай постепенно переориентировался ца внутриреги­ональный туризм. Эта тенденция особенно отчетливо проявилась к середине 90-х годов. Тогда на страны ближнего окружения прихо­дилось 60% въездного туристского потока.

Изменения происходили не только в географии въездного туриз­ма в КНР, но и в запросах иностранных туристов. Если раньше аме­риканцы и европейцы путешествовали по маршруту Пекин —Шан­хай—Сиань—Гуйлинь, а те из них, кто покидал пределы КНР через Сянган (Гонконг), посещали еще и Гуанджоу, то в последние годы интерес к этим городам, за исключением Пекина, заметно снизил­ся, зато более востребованными стали поездки, позволяющие лю­боваться дикой природой, соприкоснуться с живой жизнью совре­менного Китая или познакомиться с ходом реформ в стране.

Туристы совершают круизы по р. Хуанхэ, предпринимают поездки по Трем ущельям Янцзы или древнему Китайскому каналу. Они знакомятся с традиционными методами китайской медицины и приобщаются к фи­зической культуре — гимнастике тайцзи. Многие туристы отправляются в путешествие, чтобы получить представление о китайской кухне или при­нять участие в фестивале бумажных змеев, увидеть степи Внутренней Монголии или совершить восхождение на снежные вершины, познако-

миться с искусством каллиграфии. Туристский спрос стал более диверси­фицированным.

Некоторые туристы хотят, чтобы путешествие открыло новую страницу их биографии. Они любят задерживаться подолгу в одном месте, углубляясь в народную жизнь. В Китае для них разработаны тематические экскурсии: «Поживи один день рядовым шанхайцем», «Побывай в гостях у обитателей пекинских одноэтажных жилищ "сыхэюань"». Они также могут посетить завод Цзиндэчжень и лично изготовить сувенир из фарфора.

Популярность Китая, индустрия туризма которого способна удовлетворить самые разнообразные запросы посетителей, с каж­дым годом растет. Если в 1990 г. он занимал 12-е место среди стран мира по туристским прибытиям, в 1995 г. переместился на 8-е, то в 1999 г. вошел в первую пятерку. Согласно данным ВТО, в Китае в 1999 г. было зарегистрировано 14 млн прибытий, а с учетом при­бытий в Сянган (Гонконг) — 21 млн. В настоящее время Китай возглавляет список азиатских стран по этому показателю, а уже в начале третьего тысячелетия будет лидировать не только в Азиатс­ко-Тихоокеанском регионе, но и во всем мире. По прогнозу ВТО, в 2020 г. въездной поток в Китай (включая Сянган) достигнет 196 млн прибытий, больше чем в США и Францию в 2 раза, Испанию в 3 раза, Италию и Великобританию в 4.

Кроме Китая, популярными туристскими направлениями в Азиатско-Тихоокеанском регионе являются новые индустриаль­ные страны (территории) Азии: Сянган (Гонконг), Малайзия, Син­гапур, Таиланд, Республика Корея, Индонезия и Тайвань. Эконо­мический рывок, осуществленный ими в последнее время, при­вел к резкому увеличению деловых поездок в регион. Именно деловой туризм дал толчок развитию гостиничного дела, индуст­рии развлечений.

Сегодня эти страны (территории) привлекают туристов преж­де всего своей экзотической природой, возможностью купально-пляжного отдыха. Кроме того, Сянган и Сингапур предлагают от­личный шопинг. Модным туристским направлением стал Таиланд, особенно с освоением им новой пляжной зоны на южном побере­жье и организацией культурно-познавательных поездок на север страны. В Республике Корея, Таиланде и на Тайване хорошо раз­вит развлекательный туризм.

В десятку стран региона, лидирующих по прибытиям, входит Япония. Она принимает потоки посетителей с разными турист­скими целями, в том числе для отдыха и развлечений. Японская

индустрия развлечений признана второй в мире, уступая лишь американской.

Следует отметить, что туристский бизнес в регионе налажен и успешно функционирует только в развитых и новых индустриаль­ных странах. Вьетнам, Лаос, Камбоджа, Монголия, несмотря на все усилия, имеют незначительную рыночную долю.

Главные рынки выездного туризма в Азиатско-Тихоокеанском регионе сложились в тех же странах, что и рынки въездного туриз­ма, с некоторыми перестановками в списке лидеров. Первое место по количеству туристских отбытий уже долгое время удерживает Япония. На ее долю приходится треть всех выездов из Азиатско-Тихоокеанского региона. Ежегодно японцы совершают до 30 млн зарубежных поездок, в том числе, по разным оценкам, от 60 до 80% для удовольствия — покупок, отдыха на природе, знакомства с историко-культурными достопримечательностями, посещения культурно-зрелищных мероприятий и занятий спортом.

Потребность в отдыхе и развлечениях японцы удовлетворяют, не покидая родины или путешествуя на близкие расстояния в Китай, Сянган, Республику Корею, Сингапур. Одновременно креп­нут межрегиональные туристские связи Японии. Межконтиненталь­ный туристский поток в США является самым интенсивным. Од­нако, в целом, дальние поездки, особенно в страны Ближнего Востока, в Африку или Южную Азию, не столь популярны среди населения. По данным ВТО, большая часть туристских потоков из Японии, входящих в первую десятку, направлена внутрь Азиат­ско-Тихоокеанского региона (табл. 29).

В отдельных странах региона предпочтения населения в пользу ближних поездок выражены еще ярче, чем в Японии. В середине 90-х годов 90% выездного туристского рынка Малайзии составля­ли поездки в соседний Сингапур.

На протяжении последних 15—20 лет по мере укрепления эко­номических и культурных связей между странами Восточной и Юго-Восточной Азии и Океании внутрирегиональный поток неуклон­но расширялся. В конце 90-х годов семь из каждых десяти поездок совершались внутри региона и только три — за его пределы, глав­ным образом в Европу и Америку (рис. 28).

1997—1998 гг. были очень трудными для Азиатско-Тихоокеан­ского региона. Основной удар мирового финансового кризиса при­шелся на азиатские страны. В сфере туризма сильнее всего постра­дали внутрирегиональный туристский обмен и те страны (терри­тории), которые в благополучные годы были вовлечены и активно участвовали в нем. Сократилось число прибытий в Сингапур, Сян­ган, Австралию, Индонезию, Новую Зеландию, Японию.

Неравномерное развитие рынка международного туризма в Азиатско-Тихоокеанском регионе затрудняет прогноз его состоя­ния. Тем не менее эксперты ВТО возлагают надежды на оживление внутри- и межрегиональных обменов туристами. Они считают, что в первых десятилетиях третьего тысячелетия Восточная и Юго-Восточная Азия и Океания сохранят свои позиции как один из самых быстро растущих туристских регионов мира.

Наиболее продвинуты на рынке международного туризма стра­ны Северной, Восточной и Южной ^Африки — Египет, Тунис и Марокко, специализирующиеся на купально-пляжном и познава­тельном туризме, Зимбабве и Кения, организующие сафари в мно­гочисленных национальных парках, охотничьих резерватах и заказ­никах, и Южно-Африканская Республика. Она менее известна среди российских туристов, но после падения режима апартеида стала од­ним из самых многообещающих туристских направлений на «чер­ном» континенте. Ее отличают комфортные природно-климатиче­ские условия: мягкий тропический и субтропический климат, оби­лие солнца. По количеству солнечных дней в году Республика занимает первое место в мире. Изумительные по красоте пейзажи не могут оставить равнодушным никого. По некоторым оценкам, с истоще­нием золотых запасов ЮАР туризм заменит золотодобывающую промышленность по притоку иностранной валюты в страну.

Африка, обладающая богатым природным и культурным по­тенциалом, имеет необходимые предпосылки для дальнейшего развития международного туризма. Однако, чтобы расширить свое участие в мировом туристском обмене, большинство стран этого региона должны преодолеть хроническое отставание в инфраструк­туре, повысить качество туристского обслуживания, ликвидиро­вать угрозу террористических актов и предпринять меры по сни­жению общего уровня преступности.

Ближний Восток играет второстепенную роль на рынке отдыха и развлекательного туризма. Перспективы его развития, несмотря на быстрый рост туристских прибытий в последнее время, остают­ся неопределенными. Они зависят от процесса мирного урегулиро­вания арабо-израильского конфликта и достижения политической стабильности в регионе.

Для Южной Азии прогноз также нельзя назвать оптимистич­ным. До 2020 г. ей не удастся преодолеть существующее отстава­ние, и разрыв с другими регионами будет увеличиваться. Экспер­ты ВТО рекомендуют странам Южной Азии обратить внимание на межрегиональный туризм, дальние и сверхдальние поездки, и со­средоточить маркетинговые усилия на освоении самых крупных рынков выездного туризма Европы, Северной Америки, а также Азиатско-Тихоокеанского региона.