Конспект лекций для студентов экономических специальностей /
Маркетинговая стратегия выбора поставщика
жүктеу/скачать 1.39 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Тема 15. Управление розничной торговой сетью
- Понятие, характеристика розничной торговой сети и методы ее размещения. Розничная торговая сеть
- Функции розничной торговой сети
- Розничная торговая сеть классифицируется по 2 при знакам
- Специализация торговой сети
| Маркетинговая стратегия выбора поставщика предлагает анализ альтернативных вариантов сотрудничества на базе выработки основных показателей его деятельности. Каждая фирма устанавливает свои критерии оценки поставщиков, исходя из принятой стратегии деятельности.
Вместе с тем существуют общие маркетинговые требования к поставщикам: Поставка продукции точно в срок по согласованному графику. Продукция должна отвечать оговоренным стандартам качества. Соблюдение требуемых объемов поставки. Оперативное реагирование на новые требования фирмы-заказчика. Предоставление необходимой сопроводительной документации. Сохранение согласованных цен. Предоставление при необходимости дополнительных услуг. Доступность поставщика и т.д. Процессы выбора поставщика можно разделить на четыре этапа: Определение доступности участников канала. Проведение первоначальной оценки участников канала. Контрольная проверка потенциальных поставщиков, при которой используется разработанная система оценок. Подробный анализ и выбор поставщиков. При этом может использоваться следующая методика: Таблица 1.
Общая оценка работы поставщика: Оп = 0,3×4 + 0,2×3 + 0,3×4 +0,1×2 + 0,1×3 = 3,5 Подобным образом оцениваются все потенциальные поставщики и выбираются те, которые имеют больший балл. Тема 15. Управление розничной торговой сетью Понятие, характеристика розничной торговой сети и методы ее размещения. Управление розничным товарооборотом. Понятие, характеристика розничной торговой сети и методы ее размещения. Розничная торговая сеть — это совокупность розничных торговых предприятий и других торговых единиц, размещенных на определенной территории, с целью продажи товаров конечным потребителям и обслуживания покупателей. Функции розничной торговой сети: закупка, продажа товаров; транспортировка; хранение; принятие риска; финансовая деятельность; информирование рынка, получение информации о рынке; подсортировка, подработка, приведение к товарному виду. Торговая сеть обеспечивает возможность быстро, удобно, с минимальной затратой сил и времени приобретать нужные товары и услуги в условиях свободного выбора, недалеко от места работы или жилья, в удобном количестве. Розничная торговая сеть классифицируется по 2 признакам: По стационарности розничная сеть подразделяется на: стационарную (магазины, которые в основном располагаются в стационарных зданиях и сооружениях); полустационарную (представлена в основном палатками, ларьками, павильонами); передвижную (автомагазины). По товарно-ассортиментному профилю всю розничную сеть можно подразделить на следующие виды: универсальная; специализированная; смешанная. Специализация торговой сети — это ограничение деятельности торговых предприятий по реализации отдельных товарных групп, подгрупп (магазин «Обувь», магазин «Женская обувь»). Типизация — система мероприятий, направленных на отбор технически совершенных и экономически эффективных типов магазинов. жүктеу/скачать 1.39 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||