Конспект лекций «Основы коммерции»
Тема 10. Управление товародвижением
жүктеу/скачать 0.53 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 10.1. Понятие и сущность товародвижения
| Тема 10.
Управление товародвижением в сфере товарного обращения 10.1. Понятие и сущность товародвижения 10.2. Условия рациональной организации процесса товародвижения 10.1. Понятие и сущность товародвижения Процесс пространственного перемещения товаров от предприятий-изготовителей через предприятия оптовой и розничной торговли до потребителей назы- вается товародвижением. Товародвижение включает в себя: • физическое перемещение товаров из мест произ- водства в места потребления разными видами транс- порта; • прохождение товарной массы через склады в сфе- ре товарного обращения; • подготовку товаров к продаже на предприятиях торговли. Товародвижение – сложный технологический про- цесс, на который оказывает влияние множество факто- ров, подразделяющихся на четыре группы . Группа 1. Производственные факторы. Фактор 1. Размещение производственных предпри- ятий. При размещении производства вблизи источни- ков сырья усложняется процесс товародвижения, так как это вызывает необходимость перевозки товаров на большие расстояния. Поэтому при выборе места про- изводства необходимо рассчитывать расходы на до- ставку товаров потребителям. Фактор 2. Специализация производственных пред- приятий на выпуске узкого ассортимента продукции. Это приводит к тому, что до поступления на рознич- 68 ное торговое предприятие товарные партии узкого ас- сортимента должны проходить через одно и более оптовых звеньев. Фактор 3. Сезонный характер производства. Ассор- тимент товаров в розничной торговой сети существен- но изменяется на протяжении года, что вызывает необходимость внесения корректировок в организа- цию процесса товародвижения. Группа 2. Развитие транспортных связей. Фактор 1. Состояние транспортных путей сообще- ния. На них влияет сезонность, отсутствие качествен- ных дорог. Фактор 2. Виды транспорта. При организации това- родвижения необходимо обосновать использование определённого вида транспорта. Цель выбора вида транспорта – снижение затрат на перевозку и разработ- ка экономичных маршрутов. Группа 3. Социальные факторы. Фактор 1. Плотность населения. При невысокой плотности населения сложнее организовать доставку товаров, так как приходится преодолевать большие расстояния, а товары проходят через большее число посредников. Фактор 2. Уровень денежных доходов населения. Чем выше уровень доходов, тем больше определён- ность в спросе. Группа 4. Торговые факторы. Фактор 1. Размеры, специализация и размещение предприятий торговли. Организация товароснабжения для одиночных торговых точек, розничных торговых сетей, арендуемых торговых мест, внемагазинных форм продажи и интернет-магазинов существенно различа- ется. 69 Фактор 2. Сложность ассортимента товаров и их свойства. От этого фактора зависит подготовка товаров к поставкам в оптовом звене. Фактор 3. Уровень организации товароснабжения розничной торговой сети. К примеру, в розничных торговых сетях создаются собственные распредели- тельные центры, поэтому товары закупаются напрямую у производителей. Рациональная организация процесса товародвиже- ния – одна из важнейших функций коммерческой дея- тельности. Поэтому необходимо определять наиболее благоприятные направления движения потоков това- ров, использовать экономичные виды транспорта для перевозки товаров, создавать сеть оптовых складов. Следуя из сферы производства в сферу потребле- ния товары могут проходить через одно или более складских звеньев. Рациональная организация товаро- движения предусматривает прохождение товара через минимальное число звеньев. От рациональности орга- низации процесса товародвижения зависит качество торгового обслуживания населения и время оборота товаров. Для этого необходимо создать технологиче- скую цепь товародвижения. Технологическая цепь по доставке товаров должна обладать следующими признаками: способностью своевременно и бесперебойно доставлять товары до потребителей; соответствием доставленных товарных партий договору поставки по количеству и качеству; широким ассортиментом товаров; минимальными за- тратами на товародвижение; минимизацией времени доставки от поставщика до потребителя. Основными звеньями технологической цепи това- родвижения являются: производственные предприятия; оптовые торговые предприятия; розничные торговые предприятия. 70 |