Пример: «Чарующие звуки гитары» (прозвучат на библиотечном вечере городского романса).
Заголовком может стать рекламный слоган (броский девиз, убедительный призыв). Он способствует лучшему запечатлению рекламируемого объекта в памяти. Б. Ашервуд, например, предлагает следующие шесть различных профильных призывов:
· социальный – «Каждый использует библиотек!»;
· престижный – «Все лучшие люди пользуются библиотекой!»;
· широконаправленный – «Никто сегодня не выдержит конкуренции без библиотеки!»;
· шуточный – «Используй библиотеку для развлечения и досуга!»;
· эгоистично-маниакальный – «Знание – сила!»;
· угрожающий – «Не будете ходить в библиотеку…!»
Приём риторического обращения в заголовке используют в тех случаях, когда библиотекарю важно с первых же слов рекламного текста создать установку на доверительный, дружеский или особо-уважительный характер взаимоотношений с пользователями. Отсюда обращения типа, как «Вам, книгочеи!», «Девчонки и мальчишки!» и т. д.
2. Вступление. Это небольшой текст, раскрывающий основную мысль, готовящий читателя к восприятию основного содержания;
3. Содержание. Это основная часть текста, которая включает в себя информационный блок, сообщающий о достоинствах рекламируемого объекта и аргументы, в его пользу. Важно правильно выбрать аргументы. Пользователя можно заинтересовать темой, личностью. Рекламное обращение может ориентироваться на мотивы личной выгоды.
Пример: «Только у нас! Вы можете научиться скорочтению с минимальными затратами денег и времени. Наши расценки ниже общепринятых».
Возможен ориентир на мотивы, связанные с внутренним удовлетворением. Пример: «Самых любознательных приглашаем…»
Существует мотив психологической разгрузки. Пример: «Прочь огорчения! Этот детектив подарит Вам несколько увлекательных часов».
4. Заключение. Закрепляет основную мысль, рассеивает последние сомнения, убеждает в весомости доводов. Здесь приводятся справочные сведения (точное время, адреса, телефоны).
Достарыңызбен бөлісу: |
