Маук «цбс г. Ялуторовска» Отдел методической и информационно-библиографической работы Библиотечная реклама: функции и технология
жүктеу/скачать 0.69 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Средства массовой информации
| Пригласительный билет — специальное рекламное средство, задача которого информировать адресата о предстоящей рекламной акции. Иногда функции пригласительного билета выполняют другие рекламные средства (листовка или рекламное письмо). Пригласительный билет должен иметь привлекательный вид, нестандартный формат, необычное графическое решение и т.д. Каждый пригласительный билет включает следующие данные: сведения о причине приглашения; дне, времени проведения мероприятия, месте действия; продолжительности мероприятия. Рассылку пригласительных билетов нужно тщательно продумать, учитывая, что субъект рекламы имеет возможность выбрать заинтересованных лиц по адресной книге. Целесообразно рассылать пригласительные билеты органам массовой информации, которые могут способствовать повышению действенности рекламы.
Проспект – это многостраничное, сброшюрованное, хорошо иллюстрированное издание. Их выпускают универсальные и специальные библиотеки. По содержанию и оформлению проспект мало чем отличается от буклета, хотя по форме напоминает книжку, и материал в нем скомпонован в небольшие главы, разделы. Проспект предоставляет более широкие возможности осветить работу библиотеки. Проспект предназначен для более длительного использования, чем буклет. По своей функциональной природе проспект, как календарь, блокнот и другое издание, близок к сувенирной рекламе. Его печатают на высококачественной, чаще всего мелованной бумаге. В рекламной деятельности библиотек особое место занимают такие распространённые формы библиографии, как рекомендательные тематические списки литературы. Они могут быть использованы работниками библиотек в процессе обслуживания читателей. Печатные виды рекламной продукции вручают посетителям, раскладывают среди книг в фонде, у каталогов, дарят читателям. Средства массовой информации Это технические средства, позволяющие распространять информацию массам реципиентов, получателей. Это, прежде всего, печать, кино, радио, телевидение. В широком смысле слова к ним относят все виды печатной продукции (книги, листовки), музыкальные средства (грампластинки, магнитофильмы) и т.п. Развитие средств массовой коммуникации обусловлено рядом экономических, социальных, технических и демографических факторов. Они связаны с развитием техники, но являются продуктом, прежде всего, развитой экономики. Широкое распространение средств массовой коммуникации обеспечивают мультипликаторы, т.е. технические средства, которые позволяют тиражировать информацию и распространять ее по каналам массовой коммуникации. Эти технические средства коммуникации не следует смешивать с самостоятельным процессом — массовой коммуникацией. Воздействие средств массовой коммуникации имеет различный эффект, который зависит, как от технических характеристик этих средств, так и от социальной среды, в которой они функционируют. Средства массовой коммуникации играют ключевую роль в каждом виде рекламы. Преимущества средств массовой коммуникации как медиума рекламы заключаются, прежде всего, в возможности оказывать влияние одновременно на массы людей при относительно низких затратах. Одновременное использование различных средств массовой коммуникации повышает действенность рекламы. Средства почтовой рекламы применяют в определенных ситуациях. Они представляют собой рассылку рекламных сообщений на адреса определенной группы потребителей или возможных деловых партнеров. Деловые письма рассылают в зависимости от целевого назначения в разные учреждения и организации: местные газеты, радио, ТВ, деятелям культуры и науки. Выполняя сугубо функциональные задачи, они, тем не менее, играют роль «скрытой» рекламы, поскольку содержат конкретные сведения о библиотеке. Реклама в прессе включает в себя рекламные объявления, статьи, репортажи, обзоры, несущие прямую, а иногда и косвенную рекламу. Для публикаций используются газеты и журналы, различные справочники. Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, поэтому воздействие любого из них в отдельности снижается. жүктеу/скачать 0.69 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|