Основы туризма под научной редакцией доктора юридических наук Е. Л. Писаревского
Глобализация и локализация в туризме
жүктеу/скачать 3.46 Mb. Pdf көрінісі
|
| Глобализация и локализация в туризме. Глобализация создает
принципиально новые условия сосуществования и взаимодействия стран и регионов всего мира, вовлекая их в массовый обмен потоками информа- ции, знаний, технологий, финансов, товаров, услуг, человеческих ресурсов. Наряду с тенденциями глобализации, размывающими границы нацио- нального, трансформирующими культурную идентичность, нивелирующи- ми своеобразие этнокультур, ведущими к унификации норм и стандартов в туризме, в мире действуют встречные тенденции локальной глобализа- ции — синтез глобальных интересов и локальной самобытности с целью интеграции в общемировые процессы. Этому явлению известный социолог Роланд Робертсон дал название «глокализация» 2 . В процессе глокализации сочетаются характерные региональные и местные черты и особенности при разработке турпродукта, адаптиро- ванного для принятия на глобальном рынке, развивается маркетинговый принцип «Мысли глобально и действуй локально». Другими словами, тренд «глокализации» отражается во внесении в туристский продукт уни- кального местного колорита, духа культуры местного сообщества, самобыт- ной атмосферы места 3 , в противовес явлениям глобализации в туризме — однотипные модели отдыха и путешествий, стандартизация и унификация туристских услуг. 1 Новиков В. С. Организация туристской деятельности: учебник для студ. учреж- дений высш. проф. образования / В. С. Новиков. — М.: Издательский центр «Академия», 2013. (Сер. Бакалавриат). с. 25. 2 Robertson R. (1994) Glocalization: Space, time and local theory // Journal of international communication, 1 (1) 3 Мошняга Е. В. Межкультурная коммуникация и диалог культур в сфе- ре международного туризма / Е. В. Мошняга; РМАТ. М.: Логос, 2011. 176 с.; Мошняга Е. В. Концептуальное пространство межкультурной коммуникации в туризме в условиях глобализации / Е. В. Мошняга; РМАТ. М.: Сов. спорт, 2010. 219 с. 271 В основе глокализации, помимо экономических вопросов, лежат про- блемы экологии и безопасности, а действующими лицами, этого процесса, наряду с государственными структурами и частным бизнесом, являются общественные и социальные институты, учреждения культуры, которые сотрудничают и взаимодействуют в области кооперации социумов, куль- тур, индивидов для активного и эффективного развития местного сообще- ства. жүктеу/скачать 3.46 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|