Список рекомендованої літератури:
-
Бевзенко В.Ф. Маркетинг торговли: Учеб. пособие для экон. специальностей / В.Ф. Бевзенко, И.В. Балабанова, И.Х. Баширов. – Донецк: Юго-Восток, 2004. – 148 с.;
-
Блайд Дж. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? / Пер. с англ. – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2004. – 368 с.;
-
Божкова В.В. Реклама та стимулювання збуту: навч. посіб. [для студ. вищ. навч. закл.] / В.В. Божкова, Ю.М. Мельник. – К.: Центр учбової літератури, 2009. – 200 с.;
-
Діброва Т.Г.Маркетингова політика комунікацій:стратегії,вітчизняна практика. Навчальний посібник / Т.Г. Діброва. - К.: «Видавничій дім «Професіонал», 2009. – 320 с.;
-
Закон України «Про рекламу» // Урядовий кур’єр. – № 137, 138. – С. 6, 7.;
6. Майовець Є. Маркетингові комунікації. Навчальний посібник / Є.Майовець, О.Кузик. ¬ Львів: Львівський національний університет імені Івана Франка, 2013. – 192 с.
7. Новітній маркетинг: Навч. посіб. / Є В. Савельев , С.І. Чоботар, Д.А. Штефанич та ін.; За ред.. Є.В. Савельева. – К.: Знання, 2008. – 420 с.
8. Норіцина Н.І. Маркетингова політика комунікацій: Курс лекцій / Н.І. Норіцина. – К.: МАУП, 2003. – 120 с.;
9. Павленко А.Ф. Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика: Монографія / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак, Т.О. Примак. - К.: КНЕУ, 2005. – 408 с.;
10. Пазуха М.Д. Реклама у підприємницькій діяльності: Навч. посібник / М.Д. Пазуха, М.В, Ігнатович. – К.: ЦУЛ, 2006. – 176 с.;
11. Примак Т.О. Маркетингова політика комунікацій: Навчальний посібник / О.Т. Пиимак. – К.: Атіка, Ельга-Н, 2009. – 328 с.
12. Ромат Є.В. Основи реклами: Навч. пос. / Є.В. Ромат. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.
13. Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход: Пер. с 2-го англ. изд. – К.: Знання-Прес, 2003. – 796 с. – (Европейский маркетинг).
Типові тестові завдання з курсу
«Маркетингові комунікації»
1. Рекламування товарів і послуг через інтерв’ю, публікації, радіо та телепередачі, в яких згадується рекламований товар є прикладами:
1) соціальної реклами;
2) інституційної реклами;
3) непрямої реклами;
4) інформативної реклами.
2. Реклама, що створює первинний попит та інформує споживача про фірму та товар, його характеристики і властивості є:
1) некомерційною рекламою;
2) інституційною рекламою;
3) непрямою рекламою;
4) інформативною рекламою.
3. Головним визначником типу реклами, що використовується для просування товару є:
1) властивості товару;
2) місцезнаходження товару на певному етапі життєвого циклу;
3) низький рівень продажів товару;
4) високий рівень продажів товару.
4. Загальним призначенням реклами є:
1) надання знань споживачеві з метою створення попиту на товар;
2) спонукання споживачів до купівлі товару;
3) формування у споживачів мотивів щодо купівлі певного товару;
4) усі відповіді правильні.
5. Реклама використовується для:
1) поширення інформації про товар, відстоювання конкретної ідеї стимулювання наміру купити його;
2) формування у споживача певного образу підприємства та потреби в конкретному товарі;
3) формування позитивного ставлення до підприємства та довгострокового виділення конкретного товару;
4) усі відповіді правильні.
6. Переконувальна реклама належить до принципу класифікації реклами:
1) за функціональним призначенням;
2) за економічним призначенням;
3) за наявністю каналів розподілу;
4) за способом впливу на аудиторію.
7. Реклама на щитах належить до виду реклами щодо каналу її поширення:
1) друкованої;
2) телевізійної;
3) реклами на транспорті;
4) зовнішньої.
8. Реклама у місцях продажу товару має такі переваги перед іншими каналами поширення інформації:
1) висока частота повторів;
2) масовість аудиторії;
3) результативність;
4) усі відповіді правильні.
9. Головною перевагою реклами у газетах є:
1) оперативність розміщення;
2) численна первинна аудиторія;
3) незначний вибір рекламних засобів і форм;
4) правильна відповідь не наведена.
10. Недоліком прямого каналу поширення реклами є:
1) конфіденційність звернення;
2) висока вартість звернення із розрахунку на один контакт;
3) консервативність аудиторії;
4) усі відповіді неправильні.
11. Процес планування рекламної кампанії починається:
1) з оцінки ринкової ситуації;
2) з формування стратегічних і тактичних цілей рекламної кампанії;
3) з прийняття рішення щодо позиціонування продукції;
4) усі наведені операції здійснюються паралельно.
12. Більша частота повторень реклами є необхідною за умови:
1) рекламування нового товару;
2) відсутності необхідних базових знань про категорію продукту;
3) насиченості ринку рекламними повідомленнями конкурентів;
4) усі відповіді правильні.
13. Під евристичним мисленням при створенні рекламних повідомлень розуміють:
1) визначення кількох головних підпроблем у загальній проблемі та розроблення заходів щодо акцентування на них уваги цільової аудиторії з допомогою реклами;
2) розроблення рекламної ідеї креативною групою за відсутності будь-якої критики ідей кожного її члена з боку своїх колег (критику здійснюють після того, як ідеї висунуто всіма членами);
3) висування ідеї рекламного звернення керівником підприємства;
4) правильна відповідь не наведена.
14. Першим кроком при створенні ефективних рекламних повідомлень є:
1) формування основної ідеї рекламного звернення;
2) визначення цілей рекламної кампанії;
3) визначення основних характеристик цільової аудиторії;
4) правильна відповідь не наведена.
15. Процес сприйняття людиною певного рекламного звернення не залежить від:
1) акцентування уваги в рекламі на певні проблеми цільової аудиторії, які необхідно та можливо вирішити;
2) тривалості рекламного повідомлення;
3) інтенсивності рекламної кампанії;
4) усі відповіді правильні.
16. В основі розроблення рекламного тексту лежить наступний принцип:
1) чутливості;
2) мінливості;
3) чіткості та незахаращеності тексту;
4) єдності.
17. Розташуйте у правильному порядку етапи формування стратегії і тактики вибору засобів поширення реклами: вибір конкретних носіїв реклами (1); ухвалення рішення про графік використання засобів реклами (2); вибір конкретних типів серед засобів поширення реклами (3); прийняття рішень про широту охоплення, частоту повторення, ефективність впливу реклами (4).
1) (1-2-3-4);
2) (4-3-1-2);
3) (3-2-1-4);
4) (2-1-1-3).
18. Ефективність впливу реклами – це:
1) число, яке вказує, скільки разів пересічний представник цільової аудиторії повинен побачити рекламне повідомлення;
2) відсоток людей, які належать до цільової аудиторії, що їх необхідно ознайомити з рекламним повідомленням за даний проміжок часу;
3) якісний критерій, що оцінює ступінь впливу повідомлення, наданого з допомогою даного засобу поширення;
4) правильна відповідь не наведена.
19. Вибору носіїв реклами безпосередньо передує етап:
1) створення рекламних звернень;
2) вибір часу та частоти подання рекламних звернень;
3) етапи а і б здійснюють паралельно;
4) побудова моделі рекламного звернення.
20. Основними властивостями сучасної реклами є:
1) поширення в суспільстві, яке має певний рівень економічного добробуту;
2) стимулювання економічного зростання;
3) підвищення ефективності суспільного виробництва;
4) всі відповіді правильні.
21. Сучасна реклама не характеризується наступними властивостями:
1) індивідуальний характер;
2) підтримання конкуренції;
3) сприяння розширенню виробництва;
4) створення попиту на конкретну торгову марку.
22. Основними комунікаційними властивостями реклами є:
1) суспільний характер;
2) короткостроковий період дії;
3) одноразове використання;
4) правильна відповідь не наведена.
23. До основних комунікаційних характеристик рекламування товару не відносять:
1) масовий характер;
2) довгостроковий період дії;
3) індивідуальний характер;
4) емоційний і раціональний спонукальні мотиви.
24. Комерційна реклама:
1) спрямована на формування суспільної думки, зміну моделі поведінки людей;
2) сприяє досягненню маркетингових цілей рекламодавця й отриманню прибутку підприємства;
3) передає повідомлення, що пропагує певні суспільні цінності;
4) усі відповіді правильні.
25. Некомерційна реклама:
1) спрямована на формування суспільної думки, зміну моделі поведінки людей;
2) сприяє досягненню маркетингових цілей рекламодавця;
3) спричиняє отримання додаткового прибутку фірми;
4) правильна відповідь не наведена.
26. Реклама, що передає повідомлення, пропагує певне позитивне явище, суспільні цінності називається:
1) політичною;
2) рекламою органів державного управління;
3) соціальною;
4) екологічною.
27. Реклама, спрямована на формування патріотичного ставлення людей до своєї країни, інформування про конституційні права та свободи людей є:
1) політичною;
2) рекламою органів державного управління;
3) соціальною;
4) екологічною.
28. Підсилювальна реклама:
1)переконує споживачів у перевагах користування певним товаром;
2) змушує споживачів пригадати певний товар, торгову марку;
3) запевняє покупців у правильності вибору після здійснення покупки;
4) розповідає про фірму або товар з певними характеристиками та рекомендаціями щодо використання.
29. Реклама, яка змушує споживачів пригадати певний товар, торгову марку називається:
1) інформаційною;
2) підсилювальною;
3) пояснювально-пропагандистською;
4) нагадувальною.
30. Реклама, що розповідає про фірму або товар з певними характеристиками та рекомендаціями щодо використання є прикладом:
1) пояснювально-пропагандистської;
2) інформаційної;
3) нагадувальної;
4) підсилювальної.
31. Згідно положень «школи могутності ринку» реклама:
1) виступає інструментом переконання, що використовується для відволікання споживача від ціни на продукцію;
2) виступає джерелом інформації, що підвищує чутливість покупців до ціни та стимулює конкуренцію і подальше зниження цін;
3) виступає дзеркалом тенденцій у моді та дизайні;
4) всі відповіді правильні.
32. Згідно підходу «школи ринкової конкуренції», реклама:
1) виступає інструментом переконання (ідеології, пропаганди), що використовується для відволікання споживача від ціни на продукцію;
2) є найважливішим різновидом маркетингових комунікацій поряд зі стимулюванням збуту;
3) виступає джерелом інформації, що підвищує чутливість покупців до ціни і стимулюючий як конкуренцію, так і подальше зниження цін;
4) є дзеркалом тенденцій у моді і дизайні.
33. Якщо предметом реклами виступають доброякісні, бездоганні з точки зору екології продукти, то така реклама виконує:
1) політичну роль;
2) соціальну роль;
3) економічну роль;
4) комунікаційну роль.
34. Що із переліченого нижче можна віднести до правил рекламного процесу:
1) формування у потенційного споживача образу фірми, товару, особи або явища;
2) перетворення прихильності в перевагу товару;
3) стимулювання збуту товарів чи послуг, ведення пошуку вигідних партнерів;
4) усі відповіді правильні.
35. До правил, що визначають сутність і логіку рекламного процесу фахівці не відносять:
1) формування у потенційного споживача образу фірми, товару, особи або явища;
2) формування в інших фірм думки, що вони можуть мати у вашій особі надійного партнера;
3) надавання споживачу допомоги у виборі економічних благ, в їх соціальній, політичній, моральній орієнтації;
4) правильна відповідь не наведена.
36. На які моделі може опиратись управління рекламною кампанією:
1) модель DAGMAR;
2) модель IS-LM;
3) модель АССА;
4) правильні відповіді 1 і 3.
37. Модель AIMDA, що використовується в управлінні рекламною кампанією характеризується наступними ознаками:
1) увага, інтерес, мотивація, рішення, дія;
2) впізнавання, асиміляція, переконання, результат;
3) визначення потреб і бажань потенційних споживачів, ототожнення споживчих потреб з пропозицією реклами, облік передбачуваної реакції покупця;
4) увага, сприйняття, переконання, дія.
38. Модель DAGMAR, що використовується в управлінні рекламною кампанією характеризується наступними ознаками:
1) увага, інтерес, мотивація, рішення, дія;
2) впізнавання, асиміляція, переконання, результат;
3) визначення потреб і бажань потенційних споживачів, ототожнення споживчих потреб з пропозицією реклами, облік передбачуваної реакції покупця;
4) увага, сприйняття, переконання, дія.
39. Модель управління рекламною кампанією AIDA визначається такими ознаками:
1) увага, інтерес, мотивація, рішення, дія;
2) увага, інтерес, рішення, дія
3) впізнавання, асиміляція, переконання, результат;
4) увага, сприйняття, переконання, дія.
40. Який із наведених нижче етапів є частиною рекламного сервісу:
1) послуги зі створення комунікації;
2) послуги з виробництва рекламного продукту;
3) дослідження;
4) всі відповіді правильні.
Достарыңызбен бөлісу: |