В таблицах 2.1. и 2.2. показана динамика потребительских предпочтений москвичей в 2001 г. (по данным опроса, опубликованным в газете «Известия». 2002. 22 января).
Таблица 2.1.
Потребительские предпочтения москвичей (по частоте посещений, 2001 г., %)
|
Торговое предприятие
|
Посещения
|
I кв.
|
II кв.
|
III кв.
|
IV кв.
|
1. Перекресток
|
27,2
|
28,6
|
33,3
|
33,5
|
2. Рамстор
|
31,8
|
36,2
|
36,9
|
32,1
|
3. Седьмой континент
|
25,8
|
24,6
|
28,2
|
31,8
|
4. ГУМ
|
40,5
|
36,2
|
35,1
|
30,9
|
5. Детский мир
|
40,9
|
36,2
|
36,3
|
30,8
|
6. Копейка
|
14,8
|
16,5
|
23,1
|
25,0
|
7. ЦУМ
|
33,1
|
31,2
|
30,1
|
24,9
|
8. М-Видео
|
17,0
|
16,0
|
21,6
|
18,7
|
9. Старик Хоттабыч
|
17,3
|
19,7
|
15,8
|
17,8
|
10. ИКЕА
|
12,6
|
15,8
|
16,5
|
14,4
|
11. Техносила
|
11,1
|
11,2
|
12,1
|
14,1
|
12. Электронный рай
|
15,7
|
16,0
|
14,7
|
13,3
|
Таблица 2.2.
Потребительские предпочтения москвичей (по покупкам, 2001 г., %)
|
Торговое предприятие
|
Покупки
|
I кв.
|
II кв.
|
III кв.
|
IV кв.
|
1. Перекресток
|
24,0
|
23,4
|
28,7
|
26,9
|
2. Рамстор
|
26,9
|
27,7
|
27,4
|
25,5
|
3. Седьмой континент
|
18,2
|
18,0
|
18,4
|
24,6
|
4. ГУМ
|
12,5
|
13,7
|
19,9
|
20,6
|
5. Детский мир
|
19,3
|
21,1
|
18,5
|
15,1
|
6. Копейка
|
10,9
|
15,1
|
14,7
|
11,3
|
7. ЦУМ
|
9,1
|
9,6
|
9,9
|
9,2
|
8. М-Видео
|
8,9
|
12,1
|
10,3
|
9,1
|
9. Старик Хоттабыч
|
7,1
|
5,7
|
9,4
|
8,9
|
10. ИКЕА
|
6,7
|
6,9
|
6,0
|
7,1
|
11. Техносила
|
3,6
|
3,4
|
3,7
|
5,5
|
12. Электронный рай
|
6,7
|
8,2
|
8,4
|
7,1
|
Задания:
1. Какие компании имеют сильные позиции на рынке?
2. Почему в магазинах «Детский мир» количество посещений значительно превышает количество покупок?
3. Каким компаниям необходимо перестроить свою маркетинговую стратегию в отношении целевого рынка?
Достарыңызбен бөлісу: |
