Система организации промышленного маркетинга в условиях постиндустриальной экономики

В условиях возрастающей конкуренции преимущество имеют те предприятия, которые способны создавать новые технологии и на их основе быстрее конкурентов разрабатывать ориентированные на покупателя продукты. Международная конкуренция в производстве товаров промышленного назначения, потребительских товаров и в сфере услуг в большей степени определяется ориентированными на потребителя новыми технологиями и продуктами. Наиболее эффективным путем к обеспечению конкурентоспособности предприятия в указанных условиях является применение промышленного маркетинга [1].

В то же время важной проблемой для большинства предприятий является то, что, имея значительный инновационный задел, они крайне неэффективно его используют. Организации, работающие над созданием новых технологий, как правило, представляют собой небольшие хозяйственные организации. В лучшем случае, на предприятиях организовано мелкосерийное производство, а малая часть новых технологических инноваций используется в крупной промышленности. Это обусловило необходимость исследования различных аспектов технологического маркетинга применительно к промышленному производству.

Методы. Для решения поставленных задач использовались приемы комплексного исследования, сравнительного экономического анализа. В основе методических разработок использованы системный, структурно-логический и интегральный подходы, в качестве инструментов исследования использовались методы сравнения и экономического моделирования.