Социологический метод изучения средств массовой коммуникации

Таблица 6

С одной стороны, высокий процент потенциальных ЭП в мире в целом и капиталистических странах может быть объяснен обеспокоенностью за судьбы мира (как вселенной). С другой стороны, сравне­ние этого процента с аналогичной долей применительно к СССР зас­тавляет еще раз вспомнить старую пропагандистскую практику пес­симистической окраски нашего идеологического контрагента.

Скорее же всего ¾ и это уже комментарий из 1999 г. ¾ это была суровая действительность: о 87% всех ЭП говорилось как о реальных. И это было то, с чем мы входили в следующее, оказавшееся таким суровым, десятилетие. Об этом багаже мы часто забываем.
Знакомство с К. Боровым.

Социологическое эссе²

«Я честный человек, счастливый человек, менеджер компании, русский, христианин».

К. Боровой.
«Телевизионное знакомство» Урмаса Отта,

3 июля 1992 г., 1 телеканал «Останкино»

Нет сомнения, что стереотип уже сложился. Урмас Отт в телевизионном интервью с Константином Боровым 3 июля 1992 г. сформули­ровал его основную доминанту ¾ деньги. Отт начинает с этой темы и ею заканчивает. И для рупора массового сознания ¾ ведущего ¾ и для большинства телезрителей предприниматель такого ранга прежде всего богатый человек. Однако сам Константин Натанович не соглашает­ся с этим и завершает встречу (до заключительных фраз вежливости и прощания) на обиходном «не в деньгах счастье». Ну что ж, как гово­рится, ему виднее.

Из интервью явствует, что К. Боровой и его коллеги еще в 1988 г. поняли: «Необходимо кроме всего прочего начать создавать имидж предпринимательства...». Герой телеинтервью намекает, что в обще­стве ошибочно создан не тот имидж: «И вот возник такой имидж мил­лионера».

Так что же ¾ сама беседа это еще одна попытка создать «правиль­ный и нужный» (слова У. Отта) имидж? Каким бы ни был ответ на этот вопрос, можно рассматривать текст интервью (безотносительно к лич­ности К. Борового) как портрет предпринимателя, и информация о том, каков этот портрет, представляет определенную ценность.

Имея в виду соображения морального свойства при создании «портрета» конкретного человека, сделаем ряд оговорок. Прежде всего интервью ¾ это публичный акт журналиста и К. Борового, предназначенный для восприятия (согласия ¾ несогласия, одобрения ¾ неодобрения) его аудиторией. Механизм же восприятия таков, что наши оценки кон­кретного факта во многом определяются оценками, сформированны­ми нашим предшествующим опытом общения с миром. Научное же исследование по определению абстрагируется от такой логики.

Исследования, ставящие в фокус своего внимания текст, давно известны социологам. Метод, который используется в таких случаях исследователями, рассматривает текст как отражение намерений, целей, задач, которые имеет коммуникатор ¾ автор, реальных его характерис­тик, нашедших воплощение в тексте и т.д.; а также как некоторая по­тенция характеристик аудитории, слушателя, читателя, воспринимаю­щего этот текст. Методически это означает, что частота появления не­которых характеристик текста значима для исследователя в той мере, в какой она репрезентирует автора.

Возвращаясь к «слову о мире» К. Борового, мы должны будем учитывать и те функциональные связи, в которых оно порождалось: а это рамки интервью. Жанр интервью жестко определяет роли: здесь есть роль ведущего и ведомого. Задает тон (и вопрос) ведущий. Более того, он задает тему для разговора, ведет его: не так-то просто «уйти» от темы, если ведущий провоцирует вас уточняющим «неужели», вопро­сом, направленным на детализацию ответа, здесь уж У. Отт всегда был виртуозом.

Мы говорили о теме денег. Естественно, что она появилась по инициативе У. Отта¹, не просто журналиста, удовлетворяющего свое праздное любопытство, а знающего, что это интересует телезрителя. Как аранжирует эту тему К. Боровой, тему, которая, как кажется, не явля­ется для него самой приятной? Для ответа ¾ немного статистики.

Если сгруппировать все части интервью, где разговор касается де­нег, то получается содержательное поле, где фигурируют разные «субъекты» ¾ существительные. И они дают представление о тех рам­ках, которые задает Отт для общения, и о тех рамках, которые проти­вопоставляет ему К. Боровой.

На телевидении в то время была передача «Мир денег Адама Сми­та». Так вот, мы имеем и «мир денег» Урмаса Отта: он обсуждает его на фоне моральных, эмоциональных и других категорий... Что из вышеперечисленного берет в свой арсенал К. Боровой? Не моральные категории ¾ здесь явно не много возможностей; разговор через людей более привычен для журналиста, это его хлеб и он весомо присутству­ет в речи Отта. К. Боровой лишь использует эти возможности вслед за ведущим. Значительный перевес в его лексике ¾ это представление о ситуации как о более сложно организованной структуре: здесь дей­ствуют слои, группы, институты, сферы общественной жизни, соци­альные конгломераты. Это, конечно, взгляд человека «организации», политика.

Но об этом позже, а пока о том пассаже, где К. Боровой не ушел от конкретики. Разговор о зарплате в наши дни давно перестал быть те­мой, о которой в обществе говорить считается дурным тоном. И по­этому на вопрос У. Отта: «Вы сказали, что в вашей жизни ничего не изменилось, в смысле вы не ощущаете себя сейчас богатым?», К. Бо­ровой скромно так ответил: «Чистыми деньгами я получаю 40 тысяч».

Чему я удивляюсь до сих пор, так это как я-то догадалась, что это ¾ в месяц? В самом интервью это не уточняется. С чем-то земным мне все-таки соотнести это не удавалось (с моими 2280 рэ в месяц, зарпла­той кандидата наук, старшего научного сотрудника с научным стажем более 20 лет, в госбюджетной организации, а именно в МГУ): это все равно, как землянину, привыкшему дышать воздухом, представить состав атмосферы на Сатурне ¾ а может, там ее вообще нет?

Хорошо, что пресса просвещает и на этот счет: «Московский комсомолец» от 03.07.92 в заметке «Бремя власти» писал: «Борис Ельцин теперь будет получать оклад в сумме 21 минимальной заработной пла­ты, то бишь 18900 рублей в месяц».

Только я хотела посоветовать К. Боровому отстегивать ежемесяч­но часть своей зарплаты Борису Николаевичу, чтобы хотя бы сравняться с президентом, как обнаружила в этом же номере МК еще одну пуб­ликацию «Мыльная опера на Красной площади», где говорится: «Г-н директор («Интертеатр», Омари Сохадзе) получает 60000 в месяц и десятки тысяч «представительских».

Дальше ¾ больше. 6 июля 1992 г. газета «Известия» в заметке «Ра­стет жизненный уровень директоров» сообщила: «Генеральный дирек­тор Уфимского концерна БЭТО бывший народный депутат СССР Юрий Шарипов оценил свой месячный труд в 126 тысяч рублей». Посмот­ришь на эти цифры и поневоле задумаешься, может, и прав Констан­тин Натанович, не считая себя богатым, как и те 68% россиян, которые в апреле 1992 г. в опросе фонда «Общественное мнение» отнесли себя к «бедным и очень бедным семьям»?

Что же делать в такой ситуации? И не в плане разницы зарплаты К. Борового и Б. Ельцина: в конце концов и в Америке Президент получает меньше, чем президент крупной компании. И не в плане нали­чия полюсов ¾ в нашем обществе никогда не заблуждались на счет «спецраспределения». Скорее всего, в плане закона сохранения энер­гии: «Если откуда что убавится, то в другом месте как раз на столько же и присовокупится» (так, кажется, говаривал Ломоносов).

Так откуда же убавляется в данном случае?

«Не дает ответа...».

Это журналистика, берясь профессионально за имидж предпринимателя, не дает ответа. И прав был У. Отт, когда, задавая К. Боровому очередной «непростой» вопрос, апеллировал к массовому сознанию, делая это как всегда необыкновенно изящно: «Господин Боро­вой, вы прекрасно понимаете, что для многих телезрителей вы все равно, хотя говорите, что всегда делали бизнес чистыми руками, вы все равно выглядите, извините за выражение, как прохиндей?» (при этом У. Отт как истинный иностранец в слове «прохиндей» делает уда­рение на втором слоге, но все равно оно звучит как наше, российское).

Наши «суперпредприниматели» образованны, деликатны, тяготе­ют к миру прекрасного, но они появляются как «deus ex machina» (бог из машины)... И если прав У. Отт, что действительно существует нега­тивное восприятие этих новых социальных «действующих лиц» ¾ мы это хорошо знаем ¾ то начинать исправлять его надо скорее всего, вос­производя анатомию накопления богатства, достигнутого социально одобряемым и действиями. Это задача ретрансляторов имиджа. Но и сами предприниматели не должны стоять в стороне от этого процесса ¾ социальной реабилитации достижения богатства ¾ хотя бы на пер­вых порах с помощью представления его как рукотворного. Такие при­меры легки для понимания (фермерство, изобретательство, занятия индивидуальной трудовой деятельностью)¹, наиболее благодатны для подражания, они удобны для идентификации аудиторией себя с «Геро­ями» подобных ситуаций, что, пожалуй, сейчас самое главное...

В связи с этим заманчиво прокомментировать упоминание К. Бо­ровым личностей, которые, как он сам поясняет, чрезвычайно важны для него. Двоих он представляет как своих друзей: Вячеслава Зайцева и Джуну, людей, которые буквально «сделали себя сами»... своими руками модельера и экстрасенса, в зримом образе деятельности кото­рых существенны руки.

К. Боровой помимо дружеских отношений с ними упоминает и о том, что «помогает» им в бизнесе, подчеркивает это: на отрезке своей речи в 35 значимых слов он четырежды употребляет слово «помогать», не заметить его невозможно.

Нет ли тут своеобразного «замещения»? Может быть, наоборот, идея помощи бессознательно ощущается нашим героем как направ­ленная на него самого? Ведь и фигура патриарха Алексия II, решение которого благословить К. Борового, как говорит в этом интервью он сам, «было очень приятно и очень важно», рождает у К. Борового до­вольно подробное воспроизведение ритуала благословения с его зна­чимыми жестами рукоположения.

Пусть извинит меня герой интервью за этот психоаналитический экзерсис, но ведь он и сам не чужд этой тематики и даже, как он утвер­ждает в своем интервью, пользовался услугами психоаналитиков. А вышесказанное вполне может быть воспринято, хотя и с иронией, но без сарказма...

Мы уже говорили о том, насколько расширяет предложенную ве­дущим схему разговора сам К. Боровой. Но и замыслы У. Отта доста­точно широкие: Боровой ¾ бизнесмен, а значит, и его взаимоотноше­ния с властью, Боровой ¾ человек, а значит, друзья, семья... Заполня­ется подробная анкета: возраст, образование, национальность. «Состоял? Нет, не состоял» ¾ это о членстве в рядах КПСС. В 1990-х годах о человеке надо знать, по какую сторону баррикад, не в перенос­ном, а в прямом смысле, он находился в августовские дни 1991 г., и Боровой сообщает такую информацию. Кроме того, стали существен­ными взаимоотношения с религией. То, в какие социо-политические координаты вписывает себя сам К. Боровой, показывает таблица 1.