Социологический метод изучения средств массовой коммуникации

восприятие американцев?» ответы распределились следующим образом (в % ко всем ответившим): представление о них осталось таким же плохим, как и было - 8; представление о них осталось таким же хорошим, как и было - 26; представление о них изменилось в худшую сторону - 4; представление о них изменилось в лучшую сторону - 26; затруднились ответить - 36.

1 The World of the News // Journal of Communication. 1984. Vol. 34. No. l.

1 Ханкиш Э., цит. соч. С. 217.

2 Исследование проведено группой анализа эффективности телевидения факультета журналистики МГУ.

1 Greenlleld J. Making TV News Pay // Gannet Center Journal «The Business of News». 1987. Spring. P.28.

1 См.: G. Gerbner. Cultural Indicators: The Case of Violence in Television Drama // The Annals of American Academy of Political and Social Science. 1970. March.

2 Туровская М. Телевидение и они // Иностранная литература. 1973. №12. С.248.

1 Генде-Роте В. Свой ракурс // Советская культура. 1990, 4 авг.

1 См.: Массовая информация в советском промышленном городе. Опыт комплексного социологического исследования / Под общей ред. Б.А. Грушина и Л.А .Оникова. М., 1980. См. также Федотова JI.11. Анализ содержания местных прессы, радио и телевидения как источников информации: Автореф. дис... канд.филол.наук. М., 1969.

2 См.: Emery E. and M. Emery. The Press and America. Englewood Cliffs. 1984; Frank Luther Mott. American Journalism: A History 1690-1960. N.Y., 1962; John Bittner. Mass Communication: An Introduction. Englewood Cliffs. 1980.

1 Известен пример нетривиального подхода к изучению «коммуникатора»: еще во время 1 мировой войны германское высшее командование провело простейший анализ со­держания писем между солдатами и родственниками, чтобы определить дух солдат. См. об этом: Lasswell H. Describing Contents of Communications // Smith В., Lasswell H. and R. Casey (eds). Propaganda, Communication and Public Opinion. Pr., 1946.

1 См.: Woodward J.L. Foreign News in American Morning Newspapers (A Study in Public Opinion). N.Y., 1930.

2 Janowitz M. The Community Press in an Urban Setting. Glencoe. 1952.

1 Arnheim R. The World of the Daytime Serial // Schramm W. (ed) Mass Communication. Urbana, 1960.

2 Если справедливо, что реклама - двигатель торговли, то совершенно точно, что реклама - двигатель исследований в области средств массовой коммуникации на За­паде. Каналы средств массовой коммуникации «пропускают» огромное количество рекламы, рекламодатели же очень заинтересованы в стопроцентном воздействии их рекламных обращений на читателя, зрителя, слушателя - будущих их покупателей. Они финансировали массу исследований СМК. Так, одну из немногочисленных работ по эффективности СМК - Klapper J. The К fleets of Mass Communications. Glencoe, 1961 - финансировала фирма «General Motors».

1 Прибавим сюда размышления культуролога Й. Хейзинги, который писал о кино так: «Синематограф гораздо больше письменной литературы обращается к старым и по­пулярным нормам нравственного принципа в искусстве. Кино является морально-ох­ранительным фактором... Кино исповедует солидную и популярную мораль, не ко­леблемую философскими либо какими-то иными сомнениями. Вероятно, кто-нибудь возразит: оно делает это из меркантильного интереса. Но этот меркантильный инте­рес определяется спросом публики, и гораздо больше, нежели строгостью отбороч­ных комиссий. Можно, стало быть, прийти к заключению, что этический кодекс кино­искусства по-прежнему отвечает требованиям массового нравственного сознания». См. Хейзинга И. Homo ludens. В тени завтрашнего дня. Опыт определения игрового эле­мента культуры / Пер. с нидерл. М.: Прогресс, 1992. С. 310.

2 Dale E. Content of Motion Pictures. N.Y., 1935.

3 Jones D. Quantitative Analysis of Motion Picture Content // Public Opinion Quarterly. 1942. Vol. 6. No. 3.

4 Два медика Э. и X. Перссоны, члены Шведского музыкального общества врачей, ради интереса изучили либретто 150 опер мирового репертуара. 45% героинь-сопра­но погибают в ходе представления, не очень везет и 33% теноров. Погибают они чаще всего в результате насилия: убийства, казни. Эти варианты кончины составляют 44% всех летальных исходов, изображенных в операх. Па втором месте - самоубийства (29%). У Вагнера обстоятельства смерти окрашены в мистические тона, у Пуччини герои умирают как-то незаметно, а вот у Верди сцены смерти происходят бурно и продолжительно. См.: Зубко М. Типовая сценическая летальность // Известия. 11 окт. 1996 г. По-видимому, этот факт еще ждет своего гениального комментария.

1 Wolfenstein M., Leites N. Movies: A Psychological Study. Glencoe. Ш., The Free Press, 1950. Предварительные материалы исследования опубликованы в статье этих же авторов. См.: Wolfenstain M., Leites N. Analysis of Themes and Plots // Annals of the American Academy of Political and Social Science. 1947. Vol. 254. P. 41-48. Эти факты представля­ются бессистемными. Но может быть, они просто ждут хорошей гипотезы? Может быть, они вписались бы в теорию Л.Н. Гумилева о пассионарности этносов?

1 См.: Кракауэр 3. Психологическая история немецкого кино. От Калигари до Гитлера. М, 1977. См. также Kracauer S. From Caligari to Hitler (A Psychological History of the German Film: 1895-1933). Pr., 1947.

2 Там же. С. 11

3 Там же. С. 20.

1 Там же. С. 280-281.

2 Kracauer S. Propaganda and the Nazi War Film. N.Y., 1942; работа была опублико­вана как послесловие ко второму изданию книги «От Калигари до Гитлера», Рг., 1947. Р. 275.

3 Моль А. Социодинамика культуры. М., 1973. С. 150.

1 George A. Propaganda Analysis: A Study of Inferences Made from Nazi Propaganda in World War II. N.Y., 1959.

1 Районная газета в системе журналистики /Отв. Ред. А.И. Верховская, Е.П. Прохоров. М., 1977. С. 116.

2 Wolfenson W.D. Consumerism and Consumption: A Message System Analysis of Television Commercials. Thesis Supervisor: George Gerbner. The Annenberg School of Communi­cations, University of Pennsylvania, 1980.

1 См.: Мрозовский М. Образы женщин на Польском телевидении // Przekazy i Opinie. 1989. №1(55). Р.328-329.

2 Хочу привести наблюдения Юлиана Семенова, сделаны они в его романе «Аукцион»: «Каждое царствие на Руси отмечалось своим гербом. Наш первый герб пришел из Византии с Софией. Двуглавый орел, т.е. герб Византии нес в себе высший смысл державы: в лапах Западно-Римской империи был меч, а Восточно-Византийской -крест; подтекст очевиден - христианство идет на Восток, обагряя мечом свои запад­ные границы... Но зашаталась Византия, и наш Иван быстрехонько меняет византий­ского орла своей венценосной супруги; появляются две короны (на орле), царские, а не княжеские, и Георгий Победоносец на груди у орла. Спустя семь лет, после того как Ивану не пришлось более униженно ездить в Орду, иго сброшено, орел снова изме­нился: крылья вверх, в лапах - крест и меч, клювы раскрыты, яростны. Сын Ивана, царь Василий, меняет орла по-своему. Помер Василий и пришел его сын малолетний Ванечка, которого потом назовут Грозным, а пока будет управлять Россией боярство. Вот и появился орел боярский: тучный, крылья опущены, меча нет, клювы закрыты, все подобно политике той поры - инертность, лень, прозябание, интриги. Но лишь только Ивану стукнуло 16, происходит чудо — в древних актах об этом ни слова, ни единой бумаги - появляется новый орел: крылья вверх, предполетная устремленность, в лапах меч, клювы открыты грозно - предтеча действа, начало движения!» См. Семе­нов Ю. Аукцион // Дружба народов. 1985. № 8.

1 Ядов В.А. Социологическое исследование. М., 1998.

1 Danielson W. Content Analysis in Communication Research // R. Nafsiger and D. White (eds). Introduction to Mass Communication Research. Lousiana, 1963.

1 Имеется в виду генеральный проект «Функционирование общественного мнения в условиях города и деятельность государственных и общественных институтов», реа­лизованный в Институте конкретных социальных исследований АН СССР в 1967-74 гг. (руководитель проекта доктор философских наук Б.А. Грущин). См.: Массовая информация в советском промышленном городе. Опыт комплексного социологиче­ского исследования / Под общей ред. Б.А. Грушина, Л.А. Оникова. М., 1980; см. также Федотова Л.Н. Анализ содержания местных газет, радио и телевидения как источни­ков информации. Автореф. дис. на соискание ученой степени канд. Филолог. наук. М., 1969. В настоящее время данные этого исследования можно запросить по электрон­ному адресу butaev@expert.extech.msk.su (база данных INSYS).

2 См.: Федотова Л.Н., Красавченко И.А. О критериях отбора фактов для информаци­онной телевизионной программы // Вести. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1986. №6

1 Оказывается, в свое время И. Кант размышлял над тем, как измерять информацию. Он считал, что ее нужно мерить по тому времени, которое нужно для усвоения ее адресатом. Этот пример приводил в своих лекциях Ю.А. Левада.

1 Классификация телепередач ЮНЕСКО (1983 г.) имеет такую типологию: информа­тивные передачи, образовательные программы, культурные программы, религиозные, программы для детей, развлекательные, реклама. По этой классификации, которая в инструкции хорошо детализирована, ЮНЕСКО осуществило международное иссле­дование.

2 Следует иметь в виду, что если в ходе анализа окажется, что эта «свалочная» яма чересчур переполнена, то надо признать неудачной саму классификацию, причина также может быть в том, что вы недостаточно ясно описали признаки каждой группы в этой классификации и кодировщик затрудняется принять решение - ему легче отне­сти это к «трудным» случаям. В любом случае обнаружить причину поможет стадия пилотного (или, как говорят некоторые социологи, пилотажного) анализа, которая для этого и существует.

1 См.: Lerner D., I. Pool, Lasswell H. Analysis of Political Ideologies // Public Opinion Quarterly. 1952. Vol.15. No.4. P.720.

1 См.: Федотова Л.Н. Массовая информация… С. 31-56.

1 47 пятниц, выпуск 5: Контентный анализ ¾ методика и организация / Редактор-составитель и автор предисловия В.В. Сазонов. Информационный бюллетень ИКСИ АН СССР. 1969. №15. С.187.

1 См.: Федотова Л.Н. Массовая информация… С. 57-94.

1 Wolfenson W. Consumerism and Consumption: A Message System Analysis of Television Commercials. University of Pennsylvania. 1980.

1 Kerrick .I. The Influence of Captions on Picture Interpretation // Journalism Quarterly. 1955. Yol. 32. No.2.

1 Stone Ph., D. Dunphy, M. Smith, D. Ogilvie. The General Inquirer: A Computer Approach to Content Analysis. Cambridge, 1966.

1 См.: Федотова Л.Н. Социологи анализируют прессу // Вести. Моск. ун-та. Сер.11, Журналистика. 1976. №6. С. 82-85. В моем архиве давно хранится вырезка из газеты «Советская культура» (21.05.85), где рассказывается, как через компьютер был пропу­щен роман классика итальянской литературы Алессандро Мандзони «Обрученные». Оказалось, что роман состоит из 8950 слов, некоторые из которых повторяются нео­днократно - общий итог 223000 слов. Филологи также узнали, что самыми употреб­ляемыми подлежащими были «дом» и «слово», прилагательными - «большой» и «доб­рый», наречиями - «хорошо» и «мало». Главная героиня, деревенская девушка Лючия, чаще всего произносит слово «сердце».

1 Известно, что с началом перестройки в России произошел настоящий «бум» прессы. Тогда известный российский социолог А.Н. Алексеев (Санкт-Петербург) создал спе­циальный фонд российской прессы периода начала перестройки. Исследователь, ко­торый поставит своей задачей провести контент-анализ прессы этого периода, вспомнит об этом фонде.

1 Доклад был представлен на Международном конгрессе социологов по проблемам, массовых коммуникаций (круглый стол по контент-анализу). Барселона, Испания, 24-29 июля 1988 г.

1 При отборе опрашиваемых случайным методом социологи часто пользуются спис­ком избирателей, где алфавитный принцип списка существенно «перемешивает» на­селение. См.: Капелюш Я.С., Сазонов В.В., Федотова Л.Н. Учреждения культуры в небольшом городе и население. М., 1985. С. 10.

1 В профессиональной литературе термин «reliability» переводится также как «надеж­ность» и «устойчивость». Обсуждение общих проблем соотносимости /надежности см., например. Anastasi A. Psychological Testing. New York: McMillan, 1961; Garrett H. Statistics in Psychology and Education. New York: Logmans, 1955; Guilford J. Psychometric methods. New York: McGraw-Hill, 1954.. обсуждение специального применения мето­дик в контент-анализе см.: Janis I., R. Fadner and M. Janowitz. The Reliability of a Content Analysis Technique // Public Opinion Quarterly. 1943. Vol.7. No.2. P.243.

2 См. об этом: Lasswell H. and associates. The Politically Significant Content of the Press: Coding Procedures // Journalism Quarterly. March 1942. Vol.19. No. l. P.12-21.

1 Janis I. The Problem of Validating Content Analysis // Lasswell H., N. Leites and associates. Language ot'Polilics: Studies in Quantitative Semantics. Revised Edition. Cambridge, Mass.: The M. I. Т. Press, 1965.

2 Горбунов Н. Обоснованность, надежность и переносимость вопросников // Труды по социологии. Выпуск 2. Тарту, Тартуский Государственный университет. 1972. С.195-221. См. также Alien R. Personality Assessment Procedures. New York: Harper, 1958; Cattell R. and Warburton F. Objective Personality and Motivation Tests. Chicago: University Illinois Press, 1967.

1 Лассвелл употреблял этот термин по контрасту со «скрытым, подразумеваемым» (latent) содержанием и определял его так: «Мы расцениваем содержание как откры­тое, если слова интерпретируются так, как они понимаются большинством носителей данного языка». См.: Lasswell H. The Uses of Content Analysis Data in Studying Social Change // Science and Culture. 1967. Vol. 33. No. 4. P. 163.

1 Warr P., Knapper Ch. The English National Daily Press // Gazette. 1965. Vol.11. No.2/3. P. 144.

1 Этот диалог опубликован, см.: Мицкевич Элен (США). Федотова Л. Н. Два взгляда на два мира информации // Вести. Моск. ун-та. Сер.10, Журналистика. 1993. №1. С.22-32. Автономный текст Федотовой Л.Н. см. в ее монографии - Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 1996. С.26-30.

1 Мицкевич Э., Федотова Л.Н., цит. соч. С. 23, 24, 26-27.

1 См.: White L. The Growth of American Radio // Schramm W. (ed). Mass Communication. Second Edition. Urbana, 1963. P.66.

1 Baker К. An Analysis of Radio's Programming // P. Lazarsfeld and F. Stanton (eds). Communication Research (1948-49). New York, 1949.

1 См.: Районная газета в системе журналистики: опыт социологического исследования /Отв. Ред. А.И. Верховская, Е.П. Прохоров. М., 1977. 262 с.

1 См.: Swanson Ch., J. Jenkins and R. Jones. A Study of Ideas vs. Media : Pr. Truman Speaks //Journalism Quarterly. 1950, Vol .27.

1 Архив автора.

1 Опубликовано, дается в сокращении. См.: Федотова Л.Н. ТАСС и РИА в средствах массовой информации //Вест. Моск. Ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1992. № 3.

1 Отбор каналов объясняется интересами заказчика исследования.

1 См. Федотова Л.Н. Массовые коммуникативные процессы в условиях общественной модернизации России: дисс. д-ра социол. наук. М., 1997. 429 с.

1 Опубликовано, см.: Федотова Л.Н. Пресса о экологических проблемах — анализ содержания // Разработка научных основ изучения и формирования экологического сознания населения страны. Часть 2. Академическая программа Человек, наука, обще­ство: комплексные исследования. Подпрограмма 1. Человек в перестройке обществен­ных отношений и институтов обновляющегося социализма. Инф. мат-лы Института социологии АН СССР. 1991. С. 64-90.

1 Газеты перечислены в порядке уменьшения тиража.

1 Настолько редкая, что мы имеем возможность говорить о мерах превентивного ха­рактера применительно ко всей совокупности газет, а не для каждой газеты в отдель­ности.

1 Но и почти десять лет спустя с конструктивностью мер по исправлению состояния дел в нашем большом доме та же ситуация - первая половина 1999 г. прошла в боре­ниях и ожиданиях кредита МВФ.

1 Если, конечно, эти лица не упомянуты сгребающими пролитую нефть с пляжного песка.

1 См.: Федотова Л.Н. Массовая информация… С. 37.

2 Текст написан в 1992 г., опубликован в 1999 г. См. Акценты. Альманах «Новое в журналистике и литературе», Воронеж.

1 И она совсем не случайна. Если заметил телезритель, «титульный лист» передачи - заставка с названием, фотографиями и фамилиями участников появляется на фоне огромной банкноты достоинством в 1000 руб. (реплика из 1999 г. - надо было дать банкноту в долларах: это было бы на все времена, да и для того времени значимее). Эта заставка появляется дважды: в начале и после второй рекламной вставки.

1 Реплика из 1999 г. – «как молоды мы были»!

1 Как известно, Закон о рекламе в России появился в 1995 году, но эти взаимоотношения остались там не прописанными.

1 В 2000 году особенно ясно, что это еще были цветочки…