Социологический метод изучения средств массовой коммуникации

Распределение информации по степени оперативности в

Комментарий тут может быть очень ограниченным. Распределе­ния материалов для идеального типа газеты с точки зрения оператив­ности нет. Можно отметить, что мала доля абсолютно оперативных материалов ¾ но ясно, что газета по технологии имеет ограниченные возможности на такую оперативность, хотя сегодня, после того как газеты перешли на компьютерный набор, можно рассчитывать на боль­шие доли материалов с таким признаком; можно отметить, что велика доля материалов, абсолютно лишенных информационного повода ¾ именно это стоит за цифрой 76, но как быть с функциями местной газеты, которая дает очерковый материал, литературные странички, не исключены уголки чисто развлекательного материала, может быть, и кроссворды...

Но в этом же исследовании были получены результаты по област­ной партийной и областной молодежной газете (табл. 4.2).

Таблица 4.2

Кроме того, мы здесь получили возможность сравнить разные по принадлежности каналы: областную газету ¾ орган обкома партии и областную газету - орган обкома комсомола. Обратим внимание на разное количество материалов, помещаемых в газете на другой день после свершения события. В молодежной газете их в два раза меньше. Что за этим стоит? Если речь идет о местных материалах, может быть, в областной молодежной газете в большей степени относятся к мо­менту оперативности как к престижному и стараются не включать подобные материалы в свои выпуски, или предпочитают не говорить о дате вообще, идя на риск сделать материал не оперативным. После­днее, как оно ни парадоксально звучит, представляется психологичес­ки вполне вероятным, объяснимым, так как назвать «почтенный» воз­раст информационного повода ¾ это скорее расписаться в собствен­ной неоперативности, чем если вообще не называть дату.

Если материалы, помещаемые в этих газетах на другой день после свершения события, ¾ это перепечатки из центральных газет, то, мо­жет быть, молодежная газета дает их намеренно меньше, оставляя место для собственных ¾ пусть совсем неоперативных, материалов, например, очерков, портретных зарисовок и т.п.? Может быть, тогда следует сравнить выход в единицах продукции ¾ собственной, без пе­репечаток ¾ на одного сотрудника областной партийной и областной молодежной газеты?

Вот на какие интересные размышления могут навести цифры, ког­да они появляются в сопоставимых рядах. А вышеприведенные воп­росы вполне актуальны для сегодняшнего социологического исследо­вания. Осталось только найти спонсора, чтобы его провести.

Мы приводили пример с исследованием нигерийских газет на пред­мет размещения там «плохих» и «хороших» новостей. Средний пока­затель для четырех газет ¾ 18,8% «плохих» новостей ¾ был, так ска­зать, вроде средней температуры тела для населения страны. Картина становится очень значимой, если мы представим соотношение этих новостных групп для каждой из газет (табл. 4.3).

Таблица 4.3

Распределение новостей в анализируемых газетах

1. Guardian ¾ наиболее элитарная нигерийская газета

2. Concord ¾ частное издание

3. Daily Times ¾ газета федерального правительства

4. Daily Star ¾ газета правительства одного из штатов страны
Как мы видим, содержательное поле для комментария значительно увеличивается: каждую из характеристик самого издания можно рассмотреть в качестве фактора, влияющего на ту или иную информационную политику, видимым признаком которой выступает соотно­шение этих двух показателей качества новости.

Обратимся также к весьма красноречивому примеру ¾ исследова­нию трех коммерческих телесетей США, которое мы упоминали: осе­нью 1978 г. были проанализированы все телеролики, содержащие рек­ламу этих телесетей в течение недели, что составило 653 рекламных сообщения. Анализ содержания этих сообщений содержал мониторинг целого ряда характеристик. Один пример демонстрирует возможнос­ти комментария, когда анализ имеет дело с разными информационны­ми каналами (табл. 4.4).