Свердловской области
Преимущества и недостатки средств распространения рекламы
жүктеу/скачать 1.97 Mb.
|
| Преимущества и недостатки средств распространения рекламы
Средств рекламы достаточно много и все они разнообразны. Для реальной практической деятельности более приспособлена общая стандартная классификация средств рекламы, в основании которой лежит свойство соответствия средства рекламы по типу рекламоносителя. Согласно данной систематизации, средства рекламы подразделяются на следующие основные группы: [15]. Медийные средства рекламы: 1. Телевизионная реклама. Реклама на телевидении рассматривается в качестве одной из наиболее действенных. Она способствует передаче информации обширным пластам общества. Телевидение обладает значительным психологическим влиянием на человека. Важным преимуществом, оказывается влияние на мнение и интересы конкретной целевой аудитории. Однако в нынешних реалиях появляются аудитории, до которых уже невозможно добраться посредством данного канала. К примеру, молодое поколение смотрит телевизор намного меньше, не воспринимая его как основной канал информации. Пожалуй, ключевой недостаток телевизионной рекламы - это достаточно высокая цена её создания и интеграции. Поэтому предприятия с ограниченным бюджетом не способны на съемку рекламного ролика и его размещение в эфире. [6, стр.112]. 2. Радиореклама. Реклама на радио отличается достаточно своеобразным способом предоставления информации. Аудитория может принимать информацию только с помощью аудиального или слухового канала. Безусловно, такая система имеет как достоинства, так и недостатки. Положительно то, что получаемая информация провоцирует воображение человека, рождая фантазии о продукте. Но все-таки восприятие на слух усваивается наиболее затруднительно. К тому же, радиореклама отличается непродолжительностью связи, человек чаще всего не имеет возможности переслушать полученные сведения еще раз, а на анализ и обработку текста у него есть 15-60 секунд [16.] У радио есть еще одна уникальная особенность: оно служит в основном фоном, а не основным источником информации. Поэтому при создании радиорекламы вам необходимо использовать специальные средства, чтобы привлечь внимание слушателя и, прежде всего, удержать его. Этот вид рекламы помогает влиять на многочисленные слои населения, не тратя на это много денег. К преимуществам рекламы на радио также относят высокую оперативность – поместить рекламный ролик в радиоэфире возможно буквально за несколько часов, то есть можно очень быстро передать аудитории необходимую информацию [6, стр.157]. 3. Реклама в прессе. Пресса – печатные средства массовой коммуникации. Реклама в прессе представляет собой достаточно распространенное явление. К ней относятся следующие печатные издания: справочники; бюллетени; журналы; газеты. Печатная реклама содержит только основную информацию о коммерческом предложении рекламодателя, а также основные условия качества продукции, организации и продажи. Важным преимуществом печатной рекламы является ее относительно низкая стоимость, но в результате доверие потребителей к опубликованному объявлению падает. Другими очевидными недостатками являются недостаточная избирательность аудитории, относительно короткий срок службы и жесткая рекламная конкуренция. [7, стр.126]. 4. Реклама на транспорте. В качестве массового средства воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта наземного и подземного, реклама на транспорте незаменима. внутри салонные рекламные планшеты в общественном транспорте; наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств; станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях. Реклама на транспорте может быть ограничена рамками одного города, но может включить в себя набор регионов. Реклама на транспорте позволяет варьировать размещение и формы и размеры объявлений. [6, стр.214]. 5. Реклама в Интернете. В современном мире онлайн-реклама, в частности, приобретает все большее значение. Этот канал имеет ряд функций и отличается от классических средств массовой информации, таких как радио, пресса, телевидение. Они являются пассивными средствами по сравнению с Интернетом, где пользователь должен предпринять определенные действия для получения информации. Благодаря глобальному Интернету доступ на мировой рынок открыт как для крупных, так и для малых предприятий. Но в то же время существует высокая конкуренция, поэтому только качественная реклама, ориентированная на вашу собственную целевую аудиторию, может быть интересна потребителю [8, стр.165]. 5. Наружная реклама. Наружная реклама - это традиционный способ размещения рекламы. Это вся рекламная информация, которая размещается на специальном оборудовании и размещается на открытом месте или на наружных поверхностях различных конструкций. На данный момент такая реклама является одной из крупнейших по количеству потребителей [17]. 6. Внутренняя реклама. Внутренней или внутренней рекламой называется графическая, текстовая или другая визуальная информация, имеющая рекламный характер. Он размещается на специализированном стационарном или временном оборудовании, расположенном в общественных местах, которые не являются прямыми торговыми площадками. Это определенный канал передачи рекламной информации с достаточно высокой избирательностью, который воздействует на различные типы массовой аудитории. Немедийные средства рекламы: 1. Прямая реклама. Прямая реклама распространяется через прямой контакт. Такое общение может быть представлено как личной презентацией продукта, так и удаленной презентацией. Например, компания может установить соединение по телефону, по почте или иным способом. Средства прямой рекламы классифицируются на определенные группы: почтовая реклама; телефонная реклама; реклама в средствах массовой информации; реклама посредством личного контакта. Особенность прямой рекламы заключается в том, что рекламодатель обращается к потребителю лично, поэтому, в отличие от других видов рекламы, этот инструмент носит личный характер. Это качество помогает рекламодателям формировать двустороннюю взаимную коммуникацию с эффективной обратной связью. Однако, поскольку прямая реклама направлена непосредственно на распространение коммерческой информации посредством личных контактов, это, безусловно, влияет на отношение аудитории, что может даже иметь раздражающий эффект. Поэтому разработчикам таких рекламных концепций следует учитывать ожидаемую реакцию. Они разрабатывают специальные стратегии, тратя значительную часть своего времени на формулирование причины для общения с потребителем и процесса отображения рекламируемого предложения. Эта реклама используется в первую очередь как дополнительный прием в рамках полноценных рекламных кампаний. 2. Печатная реклама Печатная или печатная реклама - это средство рекламы, которое реализуется на специально выпускаемой печатной продукции в рекламных целях. Печатная реклама включает в себя различные рекламные данные, распространяемые на различных типах печатных СМИ. Количество форматов печатной рекламы и связанных с ней типов печатных носителей информации очень велико. Хороший информационный контент - это простой и удобный способ предоставить потенциальным клиентам всю необходимую информацию и побудить их сделать заказ или совершить покупку. Однако для этого требуется качественная разработка печатной рекламы, отвечающей реальным потребностям аудитории. Недостатками являются невозможность воздействовать на слуховой канал восприятия, слабое воздействие на зрительный канал. Хрупкость рекламы: газеты обычно читаются только один раз, а в еженедельных журналах (газетах) реклама работает всего несколько дней. [9]. 3. Реклама в местах продаж Реклама в торговых точках - это рекламные материалы, которые привлекают внимание клиентов к вашим продуктам и услугам. Он размещается там, где потребители могут получать товары или услуги. Эффективное использование рекламных носителей в торговых точках позволяет увеличить продажи товаров без использования других рекламных акций. А интенсивные рекламные кампании не приведут к ожидаемым результатам, если место продажи товара не будет спроектировано. Только их комплексное использование обеспечит коммерческий успех компании, производящей и продающей товар. Результативность может быть ослаблена, если в том же месте помещено слишком много конкурирующих между собой материалов РМП. [10, стр.164]. 4. Сувенирная реклама Сувенирная реклама - это вид сувенирной продукции, которая содержит рекламную информацию в виде текста или изображений. Основная задача таких рекламных продуктов - вызвать у человека положительные эмоции, а значит, и ассоциацию с этим продуктом. Бесплатные подарки принимаются с благодарностью, обычно хранятся и широко используются. Они имеют долгосрочную ценность и, что наиболее важно, обеспечивают повторяющиеся рекламные контакты и повторное знакомство без каких-либо повторных затрат. Но аудитория сувенирной рекламы всегда ограничена узкой целевой аудиторией из-за относительно высоких затрат на производство и распространение. 5. Рекламные мероприятия Рекламные мероприятия - это целый ряд специально организованных мероприятий, организованных с целью рекламы, которые не предназначены специально для продажи товаров или услуг. Распространение рекламной информации в условиях рекламной деятельности осуществляется различными методами и с использованием различных каналов, выбор которых в определенных случаях определяется их эффективностью. Рекламные носители быстро меняются по мере развития мира. Хотя газеты и журналы, вероятно, будут издаваться в ближайшие десятилетия, телевидение и радио останутся, трудно предсказать, какие средства они заменят, какие укрепят свои позиции, а какие станут неактуальными [10, стр.201]. жүктеу/скачать 1.97 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|