Свердловской области
Анализ конкурентов и их средств распространения рекламы
жүктеу/скачать 1.97 Mb.
|
| Анализ конкурентов и их средств распространения рекламы
В Екатеринбурге ниша барбершопов активно развивается и расширяется, а значит есть место конкуренции. Барбершоп «Кузьма» – это первая мужская Low-cost парикмахерская, в которых качество и сервис на уровне барбершопа, а цены – как в эконом-парикмахерских. Главным конкурентом «Кузьмы» на данный момент является барбершоп «Мужики ПРО». Они работают по простой концепции: премиум стрижки по доступной цене. В «МУЖИКИ ПРО» также считают, что лучше взять новичка и обучить его с нуля, чем «перевоспитывать» действующего парикмахера. В компании есть свой учебный центр, где за срок до 20 дней можно пройти обучение и начать работать младшим мастером при поддержке наставника. В Екатеринбурге на сегодняшний день открыто 30 салонов барбершопа «Мужики ПРО», которые предлагают такие услуги, как: мужская стрижка, детская стрижка, стрижка для студента, оформление бороды и усов. Основная коммуникация клиентов и барбершопа происходят в социальных сетях. Таких, как ВКонтакте и Instagram, с 9 663 участниками ВК и 5 247 подписчиками во второй. Рекламные посты выходят примерно 1 раз в 2 дня с разнообразным контентом, от репутационного, продающего, до развлекательного (рис.5). Встречаются рекламные записи в игровой форме. Огромное число отзывов можно найти о барбершопе, большое количество из которых – положительные. Подмечают дружелюбный персонал, близость к дому и вполне доступные цены. Рисунок 5. Запись ВКонтакте Рекламная деятельность данного барбершопа концентрирует внимание и продвижение рекламы в интернете. А именно, контекстная реклама (рис.6) на площадке Яндекс. Директа и раскручивание социальных сетей. Рисунок 6. Реклама барбершопа на Яндекс.Браузере Никакой офлайн рекламы от барбершопа не распространялось. Основываясь на анализе барбершопа «Мужики ПРО», можно понять, что средства распространения рекламы используются по минимуму. Второй потенциальный конкурент барбершопа «Кузьма» – считается барбершоп «Супермен» эконом сегмента. Предлагается отличное качество и быстрая стрижка за низкую стоимость. В г. Екатеринбург открыто 4 салона. Супермен – сеть мужских парикмахерcких, без излишеств. Доступные стрижки с качеством барбершопа. Сайт барбершопа оформлен правильной структурой, вся нужная информация в доступе (рис.7). «Супермен» старается вести социальные сети и поддерживать коммуникацию с клиентами. Рисунок 7. Официальный сайт барбершопа «Супермен» Группа ВКонтакте в последние несколько месяцев беспорядочно ведется, нерегулярные посты и потеря большого количества подписчиков. «Супермен» – сеть барбершопов, которая имеет большое количество отзывов. Большое количество из которых, положительные и доброжелательные. Клиенты подмечают оригинальный интерьер и наличие терминал вместо администратора для оплаты услуги. Со слов барбершопа: терминал упрощает выбор стрижки и оплату, а мастер стрижет одного человека в среднем 15 минут. Посетить, который можно в удобное время и без предварительной записи. Рекламная деятельность «Супермен» на низком уровне, продвижением в г. Екатеринбург не занимаются, ни онлайн, ни оффлайн. Поэтому при выборе эффективных средств распространения рекламы, у «Кузьма» есть преимущество. жүктеу/скачать 1.97 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|