Тебаев Д. Токмагамбетов Р. Событийный маркетинг Казахстана (2012)


«АЗИАДА 2011»: КАЗАХСТАН – БЫСТРЕЕ, ВЫШЕ, СИЛЬНЕЕ



жүктеу/скачать 7.28 Mb.
бет4/4
Дата15.06.2016
өлшемі7.28 Mb.
#136420
1   2   3   4

2.4. «АЗИАДА 2011»: КАЗАХСТАН – БЫСТРЕЕ, ВЫШЕ, СИЛЬНЕЕ



4 марта 2006 года в Кувейте между Олимпийским Советом Азии, представляемый президентом Шейхом Ахмадом Аль-Фахад Аль-Сабах, городом Алматы, представляемый акимом господином Тасмагамбетовым и Национальным Олимпийским Комитетом Республики Казахстан, представляемый президентом господином Досымбетовым было подписано трехстороннее соглашение - Контракт с городом-организатором.

В 2007 году по экономическим и политическим причинам правительство Республики Казахстан предложила ОСА организовать 7-е Зимние Азиатские Игры в двух основных городах Казахстана - в Астане, столице Казахстана, и в Алматы.37

Это событие стало главным спортивным событием Казахстана и отличной возможностью провести очередную PR-кампанию по реализации общей PR-стратегии Казахстана.

Для реализации общей цели – создание бренда «Казахстан» - были следующие подпиаркомпании:



  • PR-акции по привлечению инвестиций и популяризации данного события.

  • PR новых спортивных объектов (например, Медеу – уникальное не имеющее аналогов сооружение).

  • PR-акция: церемония открытия Азиады-2011 в Астане.

  • PR сборной Казахстана (Личностей, количество завоеванных медалей, рекорды и т.п.).

  • PR-акция: церемония закрытия Азиады-2011 в Алматы.

  • Сопутствующие маркетинговые мероприятия.

Такую уникальную возможность признавали зарубежные информационные агентства. Например, национальное информационное агентство Малайзии «Бернама» передало:

«Это еще - одна возможность для страны заявить о себе на весь мир. До этого, зимние Азиатские игры проводились лишь в трех наиболее развитых азиатских странах: первые, вторые и пятые проходили в Японии, третьи и шестые - в Китае, четвертые - в Южной Корее. Международное значение Казахстана, в настоящее время, значительно возросло, и проведение седьмых Азиатских игр станет самым крупным спортивным проектом, который преобразует имидж страны»38.

Значит, Казахстан по имиджу может равняться на такие мировые державы как Китай и Япония.




Как отметил, вице-министр туризма и спорта Талгат Ермегияев:

Впервые в истории Азиатских игр планируется проведение Культурной Азиады, призванной продемонстрировать богатое историческое и культурное наследие Азии и самобытную культуру Казахстана. С особым размахом в двух городах одновременно будут организованы различные фестивали. Астана впервые в истории Азиатских Игр предлагает расширить комплекс дополнительных мероприятий.

Культурная Азиада направлена на организацию досуга официальных делегаций и представителей НОКов, спортсменов стран-участниц Азиатских игр, отечественных и зарубежных журналистов, жителей и гостей городов Астаны и Алматы, призвана продемонстрировать богатое историческое и культурное наследие Казахстана. С особым размахом в двух городах одновременно будут организованы различные фестивали.

Надо понимать, что «Культурная Азиада» - это своего рода универсальный инструмент формирования позитивного имиджа Казахстана»39.



Культурная Азиада – сопутствующее мероприятие – позволит дополнительно привлечь внимание и позволит более тесно познакомить с Казахстаном, его культурой и историей.

В свое время на чемпионате мира по футболу в Германии 2006 года отмечали, что победа на чемпионате может принести более чем вся проводимая политика (как и внутренняя, так и внешняя) государства за всю его историю. И правильное проведение Казахстаном PR-компании Азиады 2011 дало такой же положительный эффект для имиджа страны, который необходимо только усиливать.

Также, основным теоретическим инструментом в территориальном брендинге является слоган мероприятия. На Азиаде 2011 был следующий слоган: «Единство целей – единство духа!», «Мақсаты бірдің – рухы бір!», «Unity of purpose – unity of spirit!». Слоган 7-х зимних Азиатских Игр символизирует общность духа спортивной Азии, единые цели в достижении сплоченности и дружбы народов и стран. Этот девиз еще раз подчеркивает, что страна-организатор 7-х зимних Азиатских Игр – Казахстан остается верен олимпийским идеалам40.

Важным компонентом Азиады было открытие и закрытие. Трансляция велась на всех национальных и некоторых зарубежных телеканалах. Было грандиозное шоу с участием мировых звезд (например, выступала Лара Фабиан). Еще одна практика по продвижению имиджа страны – приглашение мировых звезд. Их участие в различных PR-акциях.

Удачным для PR-компании было и выступление спортсменов, которые в общем сборном зачете стали первыми, что подтвердило статус Казахстана как спортивного лидера в Азии.

Данное мероприятие оказало огромное воздействие на имидж государства в азиатском регионе. Казахстан смог выдержать один из серьезнейших экзаменов на пути к олимпу.


ЗАКЛЮЧЕНИЕ



Таким образом, проанализировав данную проблематику (продвижение территории), мы можем сделать ряд выводов:

  1. Наличие «хорошо продуманного» логотипа и слогана в территориальном брендинге играет значимую роль в повышении «процента» узнаваемости страны и усиления положительной имиджевой составляющей восприятия страны в целом. Инициативная группа проекта предлагает следующие слоганы для Казахстана:

1) «Kazakhstan: the Heart of the World».

2) «Feel the contrast».

3) «To get know unknown».

4) «Time stays long enough for everyone who visits Kazakhstan».

5) «East or West, Kazakhstan is the best»

Каждый слоган будет соответствовать определенным событиям, которые будут проводиться Казахстаном для продвижения своей территории.

  1. Относительно шестиугольника Анхольта, для Казахстана все «вершины» необходимо поддерживать в актуальном состоянии. И здесь «практика» дает «теории» другую ступень развития «Национального бренда» - СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ.

  2. Важную роль, как упоминалось выше, играет АДРЕСНАЯ АУДИТОРИЯ при событийном маркетинге. Каждое событие имеет свою четко определенную аудиторию, например, Азиада-2011 – азиатский регион, Председательство в ОБСЕ – Западная Европа и т.д. Однако ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ сегментируется не только в зависимости от региональной направленности, но и в зависимости от «Шестиугольника» Анхольта (туризм, бизнес и др.).

  3. Предложенная концепция продвижения территории находит свое практическое отражение и может быть применима для стран постсоветского региона.

  4. Реализация данного PR-проекта нацелена на экономические, геополитические и социально-культурные притязания Республики Казахстан.

  5. Тенденции антибрендинга по всему миру будут нарастать, что связано с ростом антиглобалистского протеста все более широких масс, противостоящих транснациональным корпорациям. Становясь частью мирового рынка, и Россия, и Казахстан будут вовлечены в этот процесс, все больше предоставляя потребителям приобретать товары мировых брендовых компаний. Что же касается собственных брендов, то для того чтобы они стали мировыми, должен быть пройден большой путь. А это значит, что потребителей еще нужно будет приучить к брендам. И антибрендинговые уроки Запада могут быть в этом не бесполезными.


РЕКОМЕНДАЦИИ:


  • Использование продуктов массовой культуры (например, фильмоиндустрия (Есть фильмы казахстанские «Кочевник», «Рекетир», «Ликвидатор», но они не несут той смысловой нагрузки, которая необходима для продвижения имиджа страны в мире)).

  • Развитие туризма - проекты: «Кокшетау – «Швейцария за полцены», Алматы – «Азиатские Альпы».

  • Развитие PR-проекта «Люди Казахстана» (вариант на английском языке: «PeopleKZ»). В этот проект будут входить известные всему миру люди, которые имели тесное отношение к КАЗАХСТАНУ, например, чемпионы мира по боксу, которые родились и жили в Казахстане: Олег Маскаев, Наталья Рогозина, Владимир Кличко, Василий Жиров, Геннадий Головкин и др., или которые не родились, но были связаны с Казахстаном по другим причинам, так Юрий Гагарин, который первый совершил полет в космическое пространство с космодрома Байконур, расположенный на территории КАЗАХСТАНА.

  • Необходимо создание антикризисного PR-проекта. В силу определенных обстоятельств возможна вторая «волна» мирового финансового кризиса. Следовательно, извлечение «пользы» для пиара Казахстана будет являться в первую очередь. Любой кризис характерен большими возможностями для «смелых» и «рискованных» шагов и пиар-мероприятия не исключение.

  • Инициативная группа данного проекта заметила, что крупные события Казахстана проходят либо в Астане, либо в Алматы («Южная столица»). Для развития и продвижения территории необходимо вовлечение в «событийный маркетинг» других городов Казахстана. Например, Россия: проведение саммита АТЭС во Владивостоке на острове Русский.


Таким образом, мы можем сделать вывод, что событийный маркетинг Казахстана ключевая составляющая позиционирования страны на мировой арене, требующего постоянного мониторинга всей PR-стратегии.

Список использованной литературы





  1. Гурова Н. Национальный брендинг: дискуссии вокруг сущности явления // http://advschool.ru/articles/article2624.htm (09.10.2011)

  2. Территориальный ребрендинг // http://www.prdesign.ru/text/2009/countryrebrand.html (11.10.2011)

  3. Национальный брендинг: Как распиарить страну? // http://prmaster.su/brand/nacionalnyy-brending-kak-raspiarit-stranu_147.html (09.10.2011)

  4. Как себя рекламируют разные страны? // http://stepandstep.ru/catalog/learn-as/134238/kak-sebya-reklamiruyut-raznye-strany.html (16.10.2011)

  5. Как рекламируют страны - обзор логотипов// http://www.travelsmart.com.ua/a96-kak-reklamirujut-strany-logotipy-stran-i-territorij.html (23.10.2011)

  6. Брендинг территории // http://www.ima-consulting.ru/ru/services/strategy/brandingterritory/ (09.10.2011)

  7. Национальный брендинг и брендинг территорий // http://www.marketing.spb.ru/lib-special/regions/nation_branding.htm (01.11.2011)

  8. «Раскрутка» Родины: секреты продвижения // http://www.training.com.ua/live/news/raskrutka_rodini_sekreti_prodvizhenija (09.10.2011)

  9. Опубликован новый Рейтинг брендов стран 2010: Россия не в топе // http://www.sostav.ru/blogs/27523/4465/ (27.10.2011)

  10. Событийный маркетинг // http://www.affect.ru/articles/article/show/139.htm (09.10.2011)

  11. Событийный маркетинг // http://www.wilstream.ru/communication/public-relations/sobytiynyy-marketing/ (09.10.2011)

  12. Российский событийный маркетинг: тенденции и перспектива // http://www.advschool.ru/articles/article1090.htm (09.10.2011)

  13. Бренд Казахстана - 2: На слуху, но невидим! // http://blogos.kz/blog/3471.html (04.10.2011)

  14. Имидж Казахстана на мировой арене // http://dixi.kz/2011/05/03/imidzh-kazaxstana-na-mirovoj-arene/ (04.10.2011)

  15. Имидж Казахстана и его развитие // http://www.postsoviet.ru/print.php?pid=740 (04.10.2011)

  16. Влиятельная региональная держава: аналитики оцифровали имидж Казахстана // http://www.astanaforum.kz/index.php?option=com_content&view=article&id=121:2010-06-29-09-00-02&catid=53:ii&Itemid=123 (17.10.2011)

  17. The world's best countries // http://www.thedailybeast.com/newsweek/2010/08/15/interactive-infographic-of-the-worlds-best-countries.html (04.11.2011)

  18. Позиции Казахстана в мировых рейтингах // http://allbanks.kz/news/view/Pozitsii-Kazahstana-v-mirovih-reytingah (02.11.2011)

  19. Страновой PR: Казахстан? А где это? // http://www.ipr.kz/kipr/2/1/29 (19.10.2011)

  20. Сотрудничество с Тони Блэром повысит инвестиционную привлекательность Казахстана – МИД // http://www.newskaz.ru/economy/20111024/2042755.html (08.11.2011)

  21. Н.Назарбаев: Стратегия вхождения Казахстана в число 50-ти наиболее конкурентоспособных стран мира (послание) // http://www.centrasia.ru/newsA.php?st=1141208040 (07.11.2011)

  22. Смирнягин Л. Путешествия Столиц. Историко-географический очерк // http://eurasia.org.ru/archive/book/11.html (17.10.2011)

  23. Столица Казахстана – Астана // http://www.genconsul.de/astana (28.10.2011)

  24. Астана - новое чудо света // http://www.kazembassy.by/press/Astnovchudosveta.html (02.11.2011)

  25. Александр ТАРАКОВ – «Казахстан - пример содружества конфессий и этносов»// http://www.kazpravda.kz/ (19.10.2011)

  26. Конституция Республики Казахстан // http://www.constcouncil.kz/rus/norpb/constrk (02.11.2011)

  27. Казахстан: этническое и конфессиональное единство // http://www.spiritualportal.ru/viewtopic.php?p=5416 (30.10.2011)

  28. Казахстан инициирует проведение форума на тему "Мусульманский мир и Запад"// http://www.ndance.ru/newsall/id_23306/ (01.11.2011)

  29. Ст.2 Конституция РК // http://www.constcouncil.kz/rus/norpb/constrk (16.10.2011)

  30. Алексей Власов, «Трудный путь к безъядерному миру»//РИА Новости. 5 сентября 2010// http://nuclearno.ru/text.asp?14723 (16.10.2011)

  31. Председательство в ТюркПА перешло от Азербайджана к Казахстану http://kt.kz/?lang=rus&uin=1133168904&chapter=1153536854 (16.10.2011)

  32. О саммите. АСТАНА 2010: 56 государств определяют контуры безопасности 21-го века // http://summit2010.osce.org/ru/about (04.10.2011)

  33. 7-е Зимние Азиатские Игры, Астана - Алматы, Казахстан, 2011г. // http://www.olympic.kz/astanaalmaty.php?id=949 (04.10.2011)

  34. Азиада-2011 в Казахстане вызвала интерес за рубежом еще до начала Игр // http://www.zakon.kz/aziada-2011--vii-zimnie-aziatskie-igry/198461-aziada-2011-v-kazakhstane-vyzvala.html (04.10.2011)

  35. Казахстанская Азиада-2011 - спортивная, культурная, гостеприимная! // http://articles.gazeta.kz/art.asp?aid=321525 (04.10.2011)

  36. Об Азиаде // http://www.kcell.kz/aziada/ru/?l=about (04.10.2011)


1 Гурова Н. Национальный брендинг: дискуссии вокруг сущности явления // http://advschool.ru/articles/article2624.htm (09.10.2011)

2 Территориальный ребрендинг // http://www.prdesign.ru/text/2009/countryrebrand.html (11.10.2011)

3 Национальный брендинг: Как распиарить страну? // http://prmaster.su/brand/nacionalnyy-brending-kak-raspiarit-stranu_147.html (09.10.2011)

4Как себя рекламируют разные страны? // http://stepandstep.ru/catalog/learn-as/134238/kak-sebya-reklamiruyut-raznye-strany.html (16.10.2011)

5 Как рекламируют страны - обзор логотипов// http://www.travelsmart.com.ua/a96-kak-reklamirujut-strany-logotipy-stran-i-territorij.html (23.10.2011)

6 Брендинг территории // http://www.ima-consulting.ru/ru/services/strategy/brandingterritory/ (09.10.2011)

7 Национальный брендинг и брендинг территорий // http://www.marketing.spb.ru/lib-special/regions/nation_branding.htm (01.11.2011)

8 «Раскрутка» Родины: секреты продвижения // http://www.training.com.ua/live/news/raskrutka_rodini_sekreti_prodvizhenija (09.10.2011)

9 Опубликован новый Рейтинг брендов стран 2010: Россия не в топе // http://www.sostav.ru/blogs/27523/4465/ (27.10.2011)

10 Событийный маркетинг // http://www.affect.ru/articles/article/show/139.htm (09.10.2011)

11 Событийный маркетинг // http://www.wilstream.ru/communication/public-relations/sobytiynyy-marketing/ (09.10.2011)

12 Российский событийный маркетинг: тенденции и перспектива // http://www.advschool.ru/articles/article1090.htm (09.10.2011)

13Бренд Казахстана - 2: На слуху, но невидим! // http://blogos.kz/blog/3471.html (04.10.2011)

14Имидж Казахстана на мировой арене // http://dixi.kz/2011/05/03/imidzh-kazaxstana-na-mirovoj-arene/ (04.10.2011)

15 Антибрендинг как реклама // http://www.advertology.ru/print9860.htm (13.11.2011)

16 Имидж Казахстана и его развитие // http://www.postsoviet.ru/print.php?pid=740 (04.10.2011)

17 Имидж Казахстана и его развитие // http://www.postsoviet.ru/print.php?pid=740 (04.10.2011)

18Влиятельная региональная держава: аналитики оцифровали имидж Казахстана // http://www.astanaforum.kz/index.php?option=com_content&view=article&id=121:2010-06-29-09-00-02&catid=53:ii&Itemid=123 (17.10.2011)

19 The world's best countries // http://www.thedailybeast.com/newsweek/2010/08/15/interactive-infographic-of-the-worlds-best-countries.html (04.11.2011)

20Позиции Казахстана в мировых рейтингах // http://allbanks.kz/news/view/Pozitsii-Kazahstana-v-mirovih-reytingah (02.11.2011)

21 Страновой PR: Казахстан? А где это? // http://www.ipr.kz/kipr/2/1/29 (19.10.2011)

22 Примечание: Настоящая слава - это когда ваше имя ценится дороже, чем ваша работа. Бурстин Дэниэл

23 Сотрудничество с Тони Блэром повысит инвестиционную привлекательность Казахстана – МИД // http://www.newskaz.ru/economy/20111024/2042755.html (08.11.2011)

24 Н.Назарбаев: Стратегия вхождения Казахстана в число 50-ти наиболее конкурентоспособных стран мира (послание) // http://www.centrasia.ru/newsA.php?st=1141208040 (07.11.2011)

25 Смирнягин Л. Путешествия Столиц. Историко-географический очерк // http://eurasia.org.ru/archive/book/11.html (17.10.2011)

26 Столица Казахстана – Астана // http://www.genconsul.de/astana (28.10.2011)

27 Астана - новое чудо света // http://www.kazembassy.by/press/Astnovchudosveta.html (02.11.2011)

28 Александр ТАРАКОВ – «Казахстан - пример содружества конфессий и этносов»// http://www.kazpravda.kz/ (19.10.2011)

29Конституция Республики Казахстан // http://www.constcouncil.kz/rus/norpb/constrk (02.11.2011)

30 Казахстан: этническое и конфессиональное единство // http://www.spiritualportal.ru/viewtopic.php?p=5416 (30.10.2011)

31 Казахстан инициирует проведение форума на тему "Мусульманский мир и Запад"// http://www.ndance.ru/newsall/id_23306/ (01.11.2011)

32



33 Ст.2 Конституция РК // http://www.constcouncil.kz/rus/norpb/constrk (16.10.2011)

34 Алексей Власов, «Трудный путь к безъядерному миру»//РИА Новости. 5 сентября 2010// http://nuclearno.ru/text.asp?14723 (16.10.2011)

35 Председательство в ТюркПА перешло от Азербайджана к Казахстану http://kt.kz/?lang=rus&uin=1133168904&chapter=1153536854 (16.10.2011)

36О саммите. АСТАНА 2010: 56 государств определяют контуры безопасности 21-го века // http://summit2010.osce.org/ru/about (04.10.2011)

37 7-е Зимние Азиатские Игры, Астана - Алматы, Казахстан, 2011г. // http://www.olympic.kz/astanaalmaty.php?id=949 (04.10.2011)

38 Азиада-2011 в Казахстане вызвала интерес за рубежом еще до начала Игр // http://www.zakon.kz/aziada-2011--vii-zimnie-aziatskie-igry/198461-aziada-2011-v-kazakhstane-vyzvala.html (04.10.2011)

39 Казахстанская Азиада-2011 - спортивная, культурная, гостеприимная! // http://articles.gazeta.kz/art.asp?aid=321525 (04.10.2011)

40 Об Азиаде // http://www.kcell.kz/aziada/ru/?l=about (04.10.2011)


жүктеу/скачать 7.28 Mb.

Достарыңызбен бөлісу:
1   2   3   4



©dereksiz.org 2024
әкімшілігінің қараңыз
    Басты бет