Учебное пособие для студентов-экономистов
жүктеу/скачать 1.32 Mb. Pdf көрінісі
|
| Текст 2 Глушец Н.П.
Международный маркетинг Сегодняшний мир характеризуется интенсивным развитием внешне- экономических связей. Растущее значение внешнеэкономических связей находит своё значение не только в росте внешнеторгового оборота и изменений его структуры, но и в развитии новых форм экономического сотрудничества: инжиниринг, продажа на коммерческих началах патентов, лицензий и др. Для расширения внешнеэкономических связей, повышения эффективности внешнеэкономической деятельности страны с развитыми рыночными отношениями активно используют международный маркетинг. Планируя выход на внешние рынки, деятель международного маркетинга должен изучать экономику каждой интересующей его страны. Привлекательность страны в качестве экспортного рынка определяется двумя характеристиками. Первая из них – структура хозяйства. Хозяйственная структура страны определяет её потребности в товарах и услугах, уровни доходов и занятости и т.п. Существуют 4 типа хозяйственных структур: Страны с экономикой типа натурального хозяйства (Бангладеш, Эфиопия). Страны-экспортёры сырья: Чили (олово и медь), Заир (каучук) и Саудовская Аравия (нефть). Промышленно развивающиеся страны (Египет, Филиппины, Индия и Бразилия). Промышленно развитые страны (США и страны Западной Европы). Второй экономический показатель – характер распределения доходов в стране. По характеру распределения доходов условно можно разделить страны на 5 видов: -страны с очень низким уровнем семейных доходов; -страны с преимущественно низким уровнем семейных доходов; -страны с очень низким и очень высоким уровнями семейных доходов; -страны с очень низким, средним и высоким уровнями семейных доходов; -страны с преимущественно средним уровнем семейных доходов. Фирмы вовлекаются в деятельность по международному маркетингу двумя путями: либо кто-то обращается с просьбой организовать продажу за рубежом, либо фирма сама начинает подумывать о выходе за границу. Решив заняться сбытом в той или иной стране, фирма должна выбрать наилучший способ выхода на избранный рынок. Она может остановиться на экспорте (нерегулируемый или активный,– самый простой способ вступления в деятельность на зарубежном рынке); совместной предпринимательской деятельности или прямом инвестировании за рубежом. Следует отметить, что коренных различий между внутренним и международным маркетингом нет. Оба основаны на одних и тех же принципах, методах. 131 Однако особенность функционирования мировых рынков придаёт международному маркетингу некоторые специфические черты. Во-первых, для успешной деятельности на внешних рынках необходимо прилагать более значительные и целеустремлённые усилия, более тщательно соблюдать принципы и методы маркетинга, чем на внутреннем рынке. Внешние рынки предъявляют высокие требования к предлагаемым на них товарам, их сервису, рекламе и т. Д.. Это объясняется острой конкуренцией и преобладанием “рынка покупателя,”т.е. заметным превышением предложения над спросом. Во-вторых, изучение внешних рынков, их возможностей – этот отправной момент в экспортной маркетинговой деятельности более сложен и трудоёмок, чем изучение внутреннего рынка (хотя в последнем случае это не столь уж простая задача). В-третьих, для эффективной деятельности на внешнем рынке необходимо творчески и гибко использовать маркетинговые методы. В-четвёртых, следовать требованиям мирового рынка (а точнее, требованиям покупателя) означает не только необходимость соблюдения принятых там условий сбыта товаров. Решающее значение имеют разработка и производство таких экспортных товаров, которые даже спустя несколько лет после выхода на рынок, отличались бы высоким качеством. жүктеу/скачать 1.32 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|