Управление социально-экономическими системами, правовые и исторические исследования: теория, методология и практика

 

299 

 

Специалисты 

отмечают, 

что 

развитие 

Интернет-сервисов, 

проникновение 

широкополосного доступа (ШПД), интеграция Интернета и цифровых интерактивных сервисов в 

современные телевизоры (Smart TV) и домашние ресиверы, появление и массовое использование 

смартфонов, планшетов и других мобильных устройств, оптимизация технологий компрессии и 

передачи видеоконтента стирают границы между традиционным телевидением и Интернетом. 

Цифровые технологии изменяют предпочтения зрителей, которые сегодня хотят: 

-получать видеоконтент на всех устройствах; 

-пользоваться безопасными и эффективными  способами оплаты; 

-иметь надежный и доступный сервис; 

-иметь  быстрый доступ к контенту; 

-осуществлять полный контроль над личным потреблением телеконтента [2]. 

Очевидно,  что  телевидение  перестаёт  быть  единственным  источником  информации  для 

населения  страны.  Телевизионный  контент  доступен  теперь  зрителю  не  только  на  экране 

телевизора,  но  и  на  любом  мобильном  устройстве,  причём  в  любое  время  и  в  любом  месте. 

Специалисты  подчёркивают,  что  среди  альтернативных  способов  телесмотрения  наиболее 

распространённой  формой  является  «нелинейный  телепросмотр»  -  просмотр  телеконтента  по 

запросу  в  Интернете  (на  любом  ресурсе  и  экране).  В  Отраслевом  докладе  Минкомсвязи 

«Телевидение в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития» отмечается, 

что  «нелинейный  телепросмотр»  на  регулярной  основе  практикуют  38  %  городского  населения. 

Гораздо  менее  освоено  пока  россиянами  линейное  OTT/TV  (просмотр  линейного  OTT-вещания 

телеканалов на компьютерных, мобильных устройствах и в приложениях на смарт-телевизорах). В 

общем объеме телепотребления на все эти альтернативные способы телепросмотра приходится в 

целом  16  %  (Рисунок  1).  Наибольший  объем  при  этом  генерируется  нелинейными  формами 

телепросмотра - 12 %, и только 2 % добавляет к телепотреблению линейный просмотр телеканалов 

на компьютерных экранах (через OTT)» [5]. 

  

 

Рисунок 1 - Структура современного телепотребления в России (% от совокупного объема 

просмотра фильмов, телесериалов, телепрограмм) 

Источник: Телевидение глазами телезрителей / АЦ НСК. М., 2017 

          Однако,  несмотря  на  небольшие  объёмы  альтернативного  телесмотрения,  развитие  ОТТ-

технологий является одной из ведущих тенденций в доставке теле- и видеоконтента и доступа к 

нему на любом телеустройстве. 

Охарактеризуем 

более 

подробно 

ОТТ-технологии 

как 

инструмент 

доставки 

видеоконтента. ОТТ-технологии (аббр. от англ. Over the Top - технология предоставления видео 

 

300 

 

услуг через Интернет) рассматриваются как способ передачи цифровых потоков информации по 

интернет-сетям.  «Информация  транслируется  от  поставщика  услуги  прямо  на  приёмное 

устройство пользователя, минуя оператора связи. При этом используется протокол НТТР» [4]. 

По мнению специалистов, характерными признаками ОТТ-технологий являются: 

-  интерактивность  (доступность  интерактивного  контента  с  отображением  его  на  экране 

любого телеустройства: ноутбуке, планшете, смартфоне и др.); 

-  адаптивность  (при  передачи  видеоинформации  качество  картинки 

обеспечивается 

автоматической подстройкой сервиса под характеристики Интернета в точке доступа); 

- многоэкранность (доступ к технологии обеспечен для многих устройств, отображающих 

видеоинформацию, с возможностью переключения между ними); 

-  персонифицированность  (доставка  контента  является  персонофицированной,  зритель 

может сам программировать свой просмотр); 

-мобильность  и  гибкость  (взаимодействие  с  соцсетями  и  облачными  сервисами  и 

формирование  персонифицированного  контента  на  основании  предпочтений  и  отзывов 

пользователей Интернета в соцсетях); 

-  интегрированность  (интеграция  ОТТ-технологий  с  различными  интернет-сервисами

» 

[4]. 

В структуре видеорынка ОТТ специалисты выделяют 4 основных сегмента:

 

VOD  –  (video  on  demand)  классический  формат  услуги  «видео  по  запросу»,  за  плату 

пользователь получает возможность просмотра единицы контента в течение ограниченного или 

не ограниченного времени, арендуя указанный контент; 

sVOD  –  (subscription  video  on  demand)  «видео  по  запросу»  предоставляемое  на  условиях 

подписки,  таким  образом,  за  плату  пользователь  получает  доступ  к  библиотеке  контента  на 

определенное время без ограничения числа просмотров; 

aVOD  –  (advertising  video  on  demand)  условно  бесплатная  услуга  «видео  по  запросу», 

воспроизведение  единицы  контента  сопровождается  трансляцией  определенного  числа 

рекламных сообщений; 

EST – (electronic sell through) приобретение пользователем цифровой копии контента, либо 

бессрочная аренда единицы контента [3

]. 

Отметим,  что  основным  трендом  современной  телеиндустрии

  является  принцип  — 

сервисы на всех сетях и на всех устройствах. Этот принцип  наиболее эффективно реализуется с 

помощью  технологии  ОТТ.  Из  работ  специалистов  известно,  что  это  наиболее  «универсальная 

технология интерактивного ТВ на текущий момент, которая позволяет предоставлять сервисы на 

управляемых и внешних сетях в любой точке, где есть интернет: на STB, мобильных устройствах 

и  Smart-TV  без  необходимости  повторных  вложений  в  инфраструктуру.  Каждый  может  ее 

использовать — оператор, контент-провайдер или интернет-сервис. 

При этом следует  подчеркнуть, что ОТТ позволяет быть более гибким благодаря: 

-выходу на открытые сети; 

-дополнительным сервисам на внутренних сетях; 

-выходу на зарубежные рынки (с гео-блокингом или без гео-блокинга); 

-Интернет-ТВ» [2]. 

В  научной  литературе  российские  ОТТ-видеосервисы  классифицируются  по  нескольким 

основаниям (Tаблица 1). 

 

Таблица 1 – Классификация российских ОТТ-видеосервисов [8].  

 

Основание 

Основные характеристики 

Организационное 

наполнение 

контента 

Онлайн-кинотеатры (OTT VoD) 

Телевизионные OTT-видеосервисы (OTTTV) 

Видеохостинги 

(OTT 

UGC) 

- 

интернет-сервисы, 

предлагающие к просмотру пользовательский видеоконтент 

 

301 

 

Договор 

с 

правообладателем 

Легальные  OTT-видеосервисы  -  на  основании  договоров  с 

правообладателями 

Нелегальные 

OTT-видеосервисы 

- 

без 

разрешения 

правообладателей 

Способ 

предоставления 

доступа к просмотру 

OTT-видеосервисы с онлайн-трансляцией 

OTT-видеосервисы с интерактивным видео 

OTT-видеосервисы с функцией скачивания видео 

Сервисные 

услуги 

Мультиплатформенные  OTT-видеосервисы  -  возможность 

просмотра  потокового  видео  или  трансляций  как  через 

проигрыватель в браузере на ПК, так и с помощью приложений для 

смартфонов,  планшетных  компьютеров,  телевизоров  с  функцией 

Smart TV 

Доступные только в браузере OTT-видеосервисы - интернет-

сервисы,  предлагающие  доступ  к  видео  по  запросу  только  через 

проигрыватель в браузере на ПК 

Источники 

дохода 

OTT-видеосервисы  платного  доступа  -  предоставляют 

услуги аренды / покупки видео и / или подписку на видеосервис на 

определенный срок (месяц / полгода / год) 

ОТТ-видеосервисы  рекламной  модели  монетизации  - 

предоставляют пользователю доступ к видеоконтенту бесплатно, но 

с демонстрацией рекламных сообщений в роликах/баннерах и т.п. 

 

В  исследованиях  учёных  МГУ  отмечается,  что  на  современном  этапе  можно  говорить  об 

уже  сложившемся  российском  рынке  OTT-видеосервисов,  который  включает  в  себя  более  100 

площадок с внушительными библиотеками видеоконтента, многие из которых имеют приложения 

для  мобильных  устройств  и  «умных»  телевизоров.  «Растущее  проникновение  Интернета,  и 

количество  устройств,  позволяющих  принимать  и  передавать  информацию  посредством 

Интернета,  способствуют  увеличению  объема  видеопотребления  онлайн  и  развитию  OTT-

видеосервисов,  которые  большинство  исследователей  рассматривают  сегодня  как  «серьезную 

возможность для бизнеса и получения прибыли» [8]. 

Практика  показывает,  что  телепросмотр  через  Интернет  становиться  сегодня  одним  из 

новых паттернов телепотребления. Потенциально с технологией ОТТ и наличием компьютерных 

устройств  (ноутбука,  планшета,  смартфона)  зритель  может  смотреть  вещание  телеканалов  в 

любом месте [1

]. 

Вполне логично, что Интернет и компьютерные устройства стали такими же привычными 

атрибутами  повседневной  жизни  для  большинства  российских  семей,  как  и  телевизор  и 

многоканальное  телевидение.  В  официальных  документах  Минкомсвязи  констатируется,  что  «в 

городах  России  уже  к  2015  году  74  %  домохозяйств  имели  фиксированный  домашний  доступ  в 

Интернет. В последние три года эта цифра остается неизменной, поскольку проникновение услуги 

достигло  порога  насыщения:  практически  все  городские  семьи,  которые  хотели  и  могли 

подключить Интернет, уже сделали это» [5]. 

Рассмотрим,  насколько  возможность  телепотребления  через  Интернет  востребована 

зрителями сегодня.

 

По  результатам  мониторинговых  исследований,  в  2017  году  75%  домохозяйств  были 

оснащены  компьютерными  устройствами  (в  наличии  хотя  бы  одно),  а  в  12%  семей  в  наличии 

имелись  все  три  вида  компьютерных  устройств  –  стационарный  компьютер,  ноутбук,  планшет. 

Самым распространенным устройством в городских домохозяйствах в 2017 году, как и три года 

назад,  был  ноутбук,  причем  по  сравнению  с  2014  годом  доля  домохозяйств,  оснащенных 

ноутбуками, выросла (с 45% до 50%). Доля семей, имеющих стационарный компьютер, наоборот, 

чуть снизилась (с 44 % до 42 %). Наиболее существенно по сравнению с 2014 годом увеличилась 

доля домохозяйств с планшетами (с 26 % до 32 %) [5,6]. 

 

302 

 

Очевидно,  что  с  развитием  ОТТ-технологий    компьютерные  устройства  стали  выполнять 

роль  альтернативных  экранов  для  просмотра  видеоконтента.  Уже  сегодня  ноутбуки,  планшеты, 

смартфоны активно используются для «нелинейного телепросмотра» в Интернете. «Почти каждый 

второй городской житель России (48 %) уже освоил практику просмотра фильмов, телесериалов и 

телепрограмм  из  Интернета,  а  38  %  делают  это  на  регулярной  основе  -  не  реже  одного  раза  в 

неделю» [5].  

Всё сказанное свидетельствует о том, что

 

в перспективе будет увеличиваться внедомашнее 

телепотребление  на  компьютерных  устройствах,  в  первую  очередь  -  на  мобилных  экранах.  Уже 

сегодня можно смотреть телевещание через Интернет на планшетах и смартфонах. Следует особо 

подчеркнуть,  что  мобильные  приложения  всё  больше  будут  конкурировать  за  время  зрителя  с 

другими  устройствами  (телевизор  и  настольный  компьютер).  Характерной  особенностью  

мобильных терминалов  является предоставление свободного выхода в Интернет [1,7]. 

По  мнению    специалистов,  традиционные  средства  доставки  телеканалов  будут 

замещаться  на  ОТТ.  Потребители  будут  переходить  на  легальный  стриминг  (от  англ.  stream  - 

поток), т.е. получать доступ к потоковому видео на всех своих устройствах в любое время суток, 

став  пользователями  ОТТ-видеосервисов.  Развитие  ОТТ  сегодня  связывают  с  отказом  как  от 

традиционного, так и платного телевидения. В свою очередь, производители контента получают 

прямой  доступ  к  зрителям.  Исследователи  медиарынка  подчеркивают,  что  лидерами  в 

реализации  технологии  ОТТ  станут  телекомпании,  медиахолдинги,  интернет-компании  и 

производители профессионального оборудования [9]. 

На  основании  изложенного  можно  сделать  вывод,  что  возрастание  роли  Интернета 

приводит к появлению новых игроков на рынке телеиндустрии. В частности, операторы ШПД и 

мобильной связи начинают составлять сильную конкуренцию операторам эфирных, кабельных и 

спутниковых сетей. Сегодня быстрое развитие получает модель Aggregator Free (без оператора) – 

осуществление  доставки  видеоконтента  в  обход  оператора.  Наиболее  полно  эта  модель 

представлена  в  концепции  ОТТ  [7].  Подчеркнем  ещё  раз,  что  особенность  альтернативных 

моделей  предоставления  видеоконтента  заключается  в  нелинейности.  Пользователь  сам 

выбирает  какой  контент  ему  смотреть,  в  какое  время  и  на  каком  экране.  Потенциально  с 

технологией  ОТТ  и  наличием  ноутбука  или  мобильных  экранов  потребитель  может  смотреть 

телевещание  в  любом  месте.  Таким  образом,  просмотр  через  Интернет  является  одним  из 

перспективных форматов телепотребления. 

Вполне  логично,  что  трансформация  способов  телесмотрения  требует  от  менеджмента 

телекомпаний новых подходов к организации производства. По нашему мнению, телекомпаниям 

необходимо сосредоточить своё внимание на решении следующих вопросов: 

-  создание  структурных  подразделений  ответственных  за  продвижение  и  развитие 

видеоконтента в онлайн-среде; 

-  эффективное использование  различных  каналов,  технических  средств и технологий  для 

распространения контента, его доставки  потребителю в режиме Video-on-Demand; 

-  предоставление  пользователю  возможности  пользоваться  контентом  в  любом  месте  и  в 

любое время; 

-  развитие  межфирменной  интеграции  и  сетевого  взаимодействия  на  основе  цифровых 

технологий, соединяющих сеть Интернет и информационные ресурсы; 

- создание системы контролируемой дистрибуции телеконтента в Интернете, измерения и 

монетизации телепросмотров. 

 

жүктеу/скачать 6.12 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: