Система средств массовой информации

К названным выше пяти видам средств массовой информации нужно добавить информационные агентства.

Некоторые исследователи рекламы к средствам массовой информации относят наружную рекламу¹³⁴, но эта позиция очень спорная. В частности, для наружной рекламы не является обязательной такая важная особенность СМИ, как периодичность выхода или издания. По той же причине нельзя согласиться с определением книги, кино, устной и наглядной агитации как средств массовой информации.¹³⁵

В последние годы, с развитием интернета, появился термин «гражданская журналистика», в которой используются блоги,¹³⁶ что придаёт процессу блогинга формальные черты традиционной журналистики. Но сами блоги не являются средствами массовой информации, они достаточно активно используются в электронных СМИ. Между тем в декабре 2008 году Россвязькомнадзором в качестве средства массовой информации был впервые зарегистрирован блог (живой журнал), который, повторю, никак не может быть отнесён к средствам массовой информации. В 2009 году пользователь «Живого журнала» Сергей Мухаммедов зарегистрировал свой блог ottenki-serogo.liveojournal.com в качестве «электронного периодического журнала информационно-познавательной тематики». Столкнувшись с массой нерешённых юридических вопросов деятельности своего СМИ, сам блогер признался, что зарегистрировал свой ЖЖ только чтобы «показать всю дебильность регистрации блога как СМИ».¹³⁷

Система средств массовой информации выстраивается в каждом обществе в ходе формирования журналистики как социального института. При этом внутри отдельных средств массовой информации происходит дифференциация по типам.

Всего на территории Российской Федерации, по данным на 31 декабря 2010 года, было зарегистрировано 90 527 средств массовой информации, в том числе 67 729 печатных, 21 234 электронных и 1 564 информационных агентств.¹³⁸ В области телерадиовещания по состоянию на 31 декабря 2010 года было зарегистрировано 5 654 действующих лицензий, в том числе 3 061 – в области телевизионного вещания, 2 590 – радиовещания и 3 – спутникового вещания.¹³⁹ Правда, примерно 45 процентов печатных СМИ фактически не издаются. Так, в 2008-2009 годах в Мурманской области по решению учредителей и по суду было ликвидировано 100 СМИ, не выходивших в свет более года и прекративших своё существование. В Тульской области за год было закрыто таких же 73 СМИ.¹⁴⁰

Печатные средства массовой информации подразделяются на газеты и журналы (очень близки к журналам бюллетени, поэтому не будем выделять их в отдельный вид СМИ).

Одно из основных отличий газет и журналов – периодичность выхода. Самые распространённые типы газет – ежедневные¹⁴¹ и еженедельные. Журналы чаще всего выходят один раз в неделю, в месяц или в квартал. Как видим, есть еженедельные газеты и журналы. Зачастую они настолько близки, что некоторые исследователи говорят о еженедельнике как отдельном виде СМИ, но такой подход спорен, так как есть и другие отличительные черты газет и журналов: объём, оформление, наличие обложки, качество печати и т.д. Отличается и содержание газет и журналов: журнал ориентирован прежде всего на аналитические и обзорные материалы, тогда как в газеты содержат прежде всего событийную информацию.

Газеты (в частности, российские) невелики по объёму (максимум 32 страниц, в США и ряде других стран можно встретить газеты объемом почти в 100 страниц), не имеют обложки, не сброшюрованы (т.е. страницы не скреплены между собой) и отпечатаны преимущественно способом офсетной печати (кое-где в России до сих пор используется и высокая печать). Журналы же, наоборот, обычно имеют объём в 96 и более страниц, у них есть ярко выраженная обложка, они обязательно брошюруются и печатаются чаще всего также способом офсетной печати, но на бумаге более высокого качества.¹⁴²

Как уже отмечалось в историческом обзоре, эти средства массовой информации возникли еще в XVII веке. Периодически специалисты в области СМИ начинают говорить о близкой «смерти» газет и журналов. Так было в 70-х годах ХХ века, в период расцвета телевидения, так происходит и сейчас, в период стремительного развития интернета.

К примеру, в июне 2008 года главный исполнительный директор компании «Майкрософт» Сим Баллмер заявил, что через 10 лет «не будет ни газет, ни журналов, которые бы доставлялись на бумаге. Всё будет поставляться в электронной форме».¹⁴³ Об этом же заявил владелец и издатель крупнейшей американской газеты «Нью-Йорк таймс» Артур Сульцбергер: «Я не знаю, будем ли мы еще выпускать газету в печатном виде через пять лет».¹⁴⁴ О том, что у печатных изданий нет будущего, заявил и американский финансист Уоррен Баффет, чьей компании принадлежит большой пакет акций газеты «Вашингтон пост». Глава Всемирной организации интеллектуальной собственности Фрэнсис Гарри считает, что бумажные газеты исчезнут во всем мире к 2040 году, а в США еще раньше – к 2017 году.¹⁴⁵ Вместе с тем есть и обратные примеры: так тираж американской газеты The New York Times, занимающей третье место по совокупному тиражу среди американских газет, за шесть месяцев 2012 года вырос более чем на 40 проц. по сравнению с аналогичным периодом 2011 года. На 9,4 проц. – почти до 2,3 млн. экземпляров - вырос и тираж самой высокотиражной газеты США The Wall Street Journal.¹⁴⁶

Журналист Андрей Мирошниченко в своей книге «Когда умрут газеты» ставит «окончательный диагноз»: «Вымирание газет предопределено технологиями (интернет, мультимедиа), фактически начнётся крахом дистрибуции в конце 2010 годов, а завершится в 2030-е годы уходом последнего «газетного поколения». Процесс умирания прессы будет длиться с 2017 по 2035. Поотрядно. Газетной эпохе осталось около 20-25 лет. Мы будем свидетелями».¹⁴⁷

Генеральный директор иркутской группы компаний «Номер один» Владимир Симиненко считает, что «газета как носитель информации умрет. Но труд журналистов и газета как способ их существования не отомрет никогда. Пока люди читатют. Фокусы с названиями не затеняют суть проблемы. Сейчас это называется «газета», а дальше это будет «портал», «блог» и т.п. Смысл останется. Прибавится мультимедийность. В этом преимущество интернета».¹⁴⁸

Редакции многих печатных СМИ стремятся использовать современные технологии работы с информацией. И это заключается не только в создании интернет-сайтов изданий. В ряде случаев на базе редакций печатных СМИ создаются конвергентные редакции, работающие и с аудиовизуальной информацией. Так, американская газета The Wall Street Journal, славящаяся первоклассной журналистикой, в цифровых версиях издания активно использует видеоинформацию. Подписчики британской газеты The Guardian имеют возможность загружать в цифровую версию издания собственные фото, видео и тексты.

По данным вице-президента американской компании Conde Nast Ричарда Ливайна, в США в 2011 году аудитория периодической прессы составляла 190 млн. человек, аудитория смартфонов – 45 млн., iPad – 20 млн. По его мнению, в 2013 году доля прессы уменьшится до 175 млн., доля смартфонов возрастёт до 150 млн., iOS устройств – до 100 млн., iPad – до 60 млн.¹⁴⁹ Во многих странах сайты печатных изданий становятся всё более и более популярными. Так, сайт английской газеты Daily Mail в ноябре 2012 года преодолел отметку в 7 млн. уникальных посетителей в день. Ежедневная посещаемость сайта другой крупнейшей английской газеты The Guardian в ноябре 2012 года достигла почти 4 млн.¹⁵⁰

Снижение тиражей газет и журналов особенно характерно для развитых стран, население которых активно получает информацию с помощью интернета. Так, в Северной Америке продажи газет в 2009 году сократились на 3, 4 проц., в Европе – на 5,6 проц.¹⁵¹ Тиражи ежедневных газет в мире снизились в 2010 году на 2 проц., но их аудитория выросла за счёт увеличения количества интернет-читателей. Сейчас, к примеру, в США до 15 процентов читателей газет не покупают печатную версию, а предпочитают интернет-сайт полюбившегося издания. Это, а также разразившийся осенью 2008 года мировой финансовый кризис, вынуждает некоторые газеты переходить на онлайновую версию. Так, достаточно авторитетная в США газета «Крисчен сайенс монитор» объявила об отказе с середины 2009 года от бумажной версии и переходе на публикацию в интернете. В бумажном виде газета будет выходить только один раз в неделю. В результате расходы издателей сократятся на 4 млн. долларов в год. С 2007 года только в электронном виде выходит старейшая в мире шведская газета «Пост-ох инрикес тиднингар», издающаяся с 1645 года.¹⁵² 31 декабря 2012 года вышел последний номер печатной версии американского журнала Newsweek, что, по словам главного редактора журнала Т.Браун, «связано с экономическими вызовами в издательском и распространительском бизнесе».¹⁵³

Бурное развитие интернета буквально за пару лет кардинально изменило рынок итальянской прессы. В этой стране число пользователей интернета в 2008-2010 годах выросло с 3,2 до 9 млн. человек. Одновременно резко увеличилось число информационных сайтов – на 87 проц. только в 2009 году. В 2010 году в итальянском интернете было представлено 284 радиостанции и 95 телевизионных каналов. В результате интерес населения к бумажной прессе снизился, а её продажи заметно упали. Так, выручка издателей в 2010 году по ежедневным газетам снизилась на 7,9 проц., по еженедельникам – на 7,7 проц. и по ежемесячным изданиям – на 3,7 проц. Рынок журналов-патворков (т.е. познавательных журналов с вложениями) в 2009-2010 годах сократился практически вдвое.¹⁵⁴

В ряде стран принимаются различные меры для того, чтобы возвратить аудитории интерес к чтению газет. Во Франции принято решение о финансировании за счёт государства годовой подписки для 210 тыс. молодых подписчиков в возрасте от 18 до 24 лет. При этом молодые люди имеют право выписать любую газету – от общенациональной до региональной. Во Франции, кстати, разработана эффективная система поддержки печатных изданий, что, в частности, привело к росту тиражей ведущих ежедневных газет. Поддержка печатных СМИ осуществляется как в виде прямых государственных субсидий, так и в форме льготного налогообложения доходов от продаж прессы и льготных почтовых тарифов на подписку. В 2012 году помощь государства французской печати составит 580 млн. евро,¹⁵⁵ в том числе из бюджета будет выделено почти 273 млн. евро.¹⁵⁶ В Голландии каждый студент получает бесплатную подписку на один журнал в течение пяти лет.

Стремительному развитию интернета может помешать намерение руководителей ряда медиахолдингов сделать доступ к сайтам газет платным. Так, владелец компании News Corporation (в нее входят, в частности, The Wall Street Journal, New York Post, The Times и Sun) Руперт Мердок считает, что дни бесплатных новостей в интернете сочтены. The Wall Street Journal уже ввёл плату за доступ к полному контенту своего сайта.¹⁵⁷ В марте 2011 года платную подписку на свою электронную версию ввела газета The New York Times. Полный доступ к электронной версии газеты обойдётся в 35 долларов в месяц. Приложение для смартфона стоит 15 долларов в месяц, для планшетного устройства – 20 долларов.¹⁵⁸ О намерении сделать до конца 2012 года доступ к сайту немецкой газеты Welt объявил президент немецкого медиагиганта Axel Springer Матиас Допфнер. В качестве образца будет использована модель сайте газеты The New York Times, на котором после прочтения нескольких (до 20) статей читателю предлагается заплатить за доступ к остальным материалам.¹⁵⁹

Уоррен Баффет, один из самых богатых людей в мире, считает, что бизнес-модель интернет-СМИ с бесплатным контентом – нежизнеспособна, и собирается и дальше инвестировать в печатные издания. В письме к редакторам своих газет Уоррен Баффет, владелей инвестиционного фонда Berashire Hathaway заявил, что управляющие компании фонда будут искать пути совмещения цифровых и печатных СМИ таким образом, чтобы привлечь максимум аудитории и прибыли.¹⁶⁰

На газетных рынках Северной Америки и Европы практически все ведущие газетные бренды активизировали перевод своих сайтов на платную основу. Читать The New York Times в сети сейчас на 40-50 проц. дешевле, чем выписывать её на дом, и на 70 проц. дешевле, чем покупать в киоске. Читателей английской Financial Times также подталкивают к платному доступу, постоянно сокращая объём бесплатных материалов – если в 2007 году пользователю давали бесплатно 30 статей в месяц, то теперь только 8.¹⁶¹

Однако платный доступ может значительно снизить посещаемость интернет-сайта газеты. Так, посещаемость сайта газеты «Таймс» после введения обязательной регистрации пользователей, а затем платного доступа к материалам за несколько недель упала на две трети.¹⁶² Согласно исследованию Pew Research, лишь 1 процент читателей электронных версий газет готов платить за доступ к ним.¹⁶³ Для большинства издателей экономически привлекательными по-прежнему остаются традиционные СМИ. Так, в 2010 году журнал «Шпигель» на версиях для Apple заработал несколько десятков млн. евро, но более 80 проц. своей 300-миллионной выручки он получил от продаж печатных копий.¹⁶⁴

В России о решении сделать доступ к электронным версиям своих журналов объявил издательский дом «Эксперт». Чтобы ознакомиться с материалами, размещёнными в электронном варианте свежего номера издания, читатель должен оформить подписку. Месячный доступ к материалам журнала «Эксперт» обойдется в 330 рублей, «Русский репортер» - в 200 рублей, а годовая подписка на электронную версию D’ («Д-Штрих») - в 999 рублей. «Эксперт» стал первым российским издательским домом, переведшим электронные версии на платный доступ. С 30 мая 2011 года только по подписке стала доступна полная версия газеты «Ведомости» на сайте издания. В рознице она стоит около 30 руб., по подписке – 17, а в мобильных приложениях – 15. В свободном доступе остались только оперативные новости.¹⁶⁵

Однако по крайней мере в течение ближайшего десятилетия интернет не сможет полностью вытеснить из нашей жизни отпечатанные на бумаге газеты и журналы – по крайней мере, до массового распространения мобильного телевидения. Вместе с тем эксперты отмечают такое преимущество цифровых версий периодических изданий, как скорость доставки. Если бумажная версия журнала идёт до подписчика в среднем две недели, то цифровую версию журнала можно получить мгновенно.

В отличие от развитых стран, в развивающихся странах тиражи газет растут. В 2009 году продажи газет в Африке выросли на 4,8 проц., в Азии – на 1,0 проц.¹⁶⁶ В Китае за пять лет они выросли на 15,5 процента,¹⁶⁷ но в этой стране газеты не играют ведущую роль в информировании населения – из-за национально-языковых проблем руководство страны отдаёт предпочтение развитию телевидения. Не случайно Центральное китайское телевидение (CCTV) является крупнейшей телекомпанией мира. CCTV ежедневно выходит в эфир на 22 телевизионных каналах внутреннего вещания, а также располагает 6 круглосуточными спутниковыми каналами для заграницы на китайском, английском, французском, арабском, русском и испанском языках. Каждая китайская семья в 2007 году имела возможность смотреть в среднем 32,4 телеканала (нужно учитывать, что телевизионный сигнал в Китае распространяется в основном по кабельным каналам).

По данным Всемирной газетной ассоциации (WAN), аудитория ежедневных газет превышает 1,7 млрд. человек. 74 их 100 самых продаваемых ежедневных газет мира издаются в Азии, в том числе 62 – в Китае, Японии и Индии. Кроме них, в пятерку крупнейших газетных рынков мира входят США и Германия. Сокращение тиражей газет имеет место в Европе и Северной Америке.

Реализация российских периодических изданий сокращается. По данным Минкомсвязи, рынок печатных СМИ России за 2011 год в денежном выражении вырос примерно на 4,9 млрд. рублей, или на 4,3 проц., и составил 112,8 млрд. рублей. Однако, если учитывать инфляцию, то этот рост выглядит достаточно условным.¹⁶⁸ В целом граждане России всё меньше читают газеты и журналы. Так, по данным журнала «Социс», если в 2003 году в нашей стране читали газеты 43 проц. населения, то в 2008 году – 21 проц. Журналы в 2003 году читали 21 проц. населения, в 2008 году – 9 проц.¹⁶⁹

Лидером среди российских ежедневных газет по аудитории одного номера в 2011 году по данным TNS Russia была газета «Из рук в руки» - 3 572,0 тыс. человек. Далее идут «Комсомольская правда» - 2606,0 тыс. человек и «Российская газета» - 1 268,3 тыс. человек. Среди еженедельных газет лидировала газета «Аргументы и факты» - 7 358,5 тыс. человек. Среди еженедельных журналов в 2011 году лидировало издание «Антенна/Телесемь» с аудиторией одного номера 10 139,4 тыс. человек, среди ежемесячных – «За рулём» с аудиторией 7 364,0 тыс. человек.¹⁷⁰ По данным Бюро тиражного аудита АВС, в ноябре 2012 года «Комсомольская правда» стала лидером по общему отпечатанному и распространённому тиражу в РФ, СНГ и за рубежом. Распространённый тираж «КП-ежедневки» составил 478 604 экз., а «КП-толстушки» 2 109 483 экз.¹⁷¹

Рынок печатных СМИ в России явно перенасыщен, что подрывает финансовую основу изданий, делает большинство изданий убыточными. Вот несколько примеров. Если в 1990 году в Российской Федерации было зарегистрировано 43 общероссийских газеты, то в уже в 2003 году – 405. Правда, в 2008 году общероссийских газет стало меньше – 338. Если в 1989 году региональных газет в нашей стране было зарегистрировано 4738, в том числе республиканских, краевых и областных – 241, то в 2008 году их уже было 8640, в том числе республиканских, краевых и областных – 1628.¹⁷² Другой пример: в Китае в 2008 году издавалось чуть более 8 тыс. газет, в США – менее 2 тыс., в России – около 36 тысяч. Огромное количество периодических изданий привело к тому, что доля прессы в объёме российского рекламного рынка в 2,5-3 раза ниже той доли, которую пресса имеет в рекламных бюджетах развитых стран.¹⁷³ Свою роль играют и очевидные недостатки российских печатных СМИ: дискретность (т.е прерывестость, дробность) выпуска, «неоперативность», дорогая подписка, поздняя доставка, слабая полиграфия.¹⁷⁴

В результате мирового финансового кризиса, разразившегося осенью 2008 года, в нашей стране начался процесс закрытия нерентабельных газет и журналов. По мнению экспертов Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП), в 2009 году количество периодических изданий сократилось на треть – в основном из-за падения рекламных доходов и снижения покупательского спроса. По информации заместителя министра связи и массовых коммуникаций РФ Александра Жарова, падение объёмов рекламы в печатных СМИ в первом полугодии 2009 года составило 40-42 проц., за этот же период было закрыто около 200 СМИ, из них 50 федеральных.¹⁷⁵ По данным торговых сетей, тиражи печатных изданий в феврале 2009 года сократились от 3 до 60 проц.¹⁷⁶ По данным Министерства связи и массовых коммуникаций, в условиях кризиса численность сотрудников в российских СМИ с декабря 2008 года сократилась на 12-15 проц.¹⁷⁷ (сокращения журналистов происходят и в других странах. Так, в США за 2008 год было сокращено более 28 тыс. сотрудников СМИ).¹⁷⁸

Многие газеты выходят в свет только благодаря финансовой поддержке из бюджета того или иного региона. В бюджете г. Москвы на 2011-2013 годы запланировано более 21 млрд. рублей на финансирование газет и телеканалов. Телеканал «ТВ Центр» получит почти 3 млрд. рублей, газета «Вечерняя Москва» получит около 50 млн. рублей, «Московская правда» - 12,6 млн. рублей, газета «Тверская, 13» - 55,4 млн. рублей, газета «Округ» - 33 млн. рублей и т.д.¹⁷⁹ На финансовую поддержку 18 районных газет Санкт-Петербурга в 2010 году из бюджета города выделено около 40 млн. рублей.¹⁸⁰

Гораздо скромнее субсидии прессе из бюджета Приморского края. Так, в 2008 году было выделено уссурийской городской газете «Коммунар» 848,2 тыс. рублей, артемовской городской газете «Выбор» - 776,8 тыс. рублей, городской газете «Находкинский рабочий» - 745, 2 тыс. рублей, пограничной районной газете «Вестник Приграничья» - 742,3 тыс. рублей, дальнегорской районной газете «Трудовое слово» - 628,0 тыс. рублей. Всего же на государственную поддержку муниципальных газет Приморского края в 2008 году было выделено более 12,5 млн. рублей.¹⁸¹ В 2011 году на поддержку СМИ из бюджета Приморского края был выделен 301 млн. руб., в 2012 году – 257 млн. руб.

Администрация г. Владивостока на освещение своей работы в СМИ в 2011 году истратила около 40 млн. рублей, в 2012 году – 66 млн. рублей. Полномочный представитель президента России в Дальневосточном федеральном округе Виктор Ишаев пожурил чиновников, чрезмерно увлекшихся самопиаром. «Нас не устраивает, что некоторые власти на местах тратят по 50 миллионов (!) бюджетных рублей на личный пиар, в то время как детские сады и другие социальные учреждения строятся на федеральные деньги». Но уже в 2013 году администрация г. Владивостока решила истратить на оказание информационных услуг более 95 млн. рублей, в том числе ЗАО «Владивосток-новости» (учредитель газеты «Владивосток») получит около 31 млн. рублей, радиостанции «Лемма» ­­– около 21 млн. рублей, ООО «Прайм-инфо» (телекомпания ТНТ) – около 15 млн. рублей, ГТРК «Владивосток» - почти 9 млн. рублей.¹⁸²

Администрация г. Хабаровска в 2011 году на собственный пиар истратила 19 млн. рублей.¹⁸³ Мэрия г. Биробиджана в 2011 году направила на поддержку местных СМИ (ГТРК «Бира», МУП «Студия вещания «Бествидео» и др.) почти 7 млн. рублей. В результате мэр Биробиджана Андрей Пархоменко стал в 2011 году самым медийным лицом в Еврейской автономной области: только за полтора месяца – с 15 октября по 2 декабря, на двух телеканалах его показали 176 раз.¹⁸⁴

Значительные средства на поддержку средств массовой информации выделяются из бюджета Хабаровского края. Так, в 2012 году «для возмещения затрат по производству и публикации информационно-публицистических материалов целевого назначения» краевой газете «Приамурские ведомости» было выделено 12 млн. рублей, телекомпании «Губерния» - 14 млн., радиостанции «Восток России» - 16,15 млн., ООО «Амур-пресс» - 19,76 млн. руб., ГТРК «Дальневосточная» - 5 млн. руб. Меньше всех получила районная газета «Амгуньская правда» - 301 тыс. руб.¹⁸⁵ В 2013 году на поддержку СМИ Хабаровского края планируется выделить 276 млн. рублей. Аналогичная картина и в других регионах страны.

По информации аппарата полномочного представителя президента России в Дальневосточном федеральном округе, в 2012 году планировалось направить на поддержку СМИ 1,7 млрд. рублей, в том числе в республике Саха – Якутия – 799 млн. рублей, в Приморском крае – 257,2 млн. рублей, в Хабаровском крае – 232,7 млн. рублей, в Сахалинской области – 167,8 млн. рублей, в Чукотском автономном округе – 110,8 млн. рублей.

В республике Саха(Якутия) в 2011 году принята программа «Развитие региональных печатных и электронных средств массовой информации на 2012-2016 годы». Общий объём финансирования из бюджета республики и внебюджетных источников составит не менее 5 млрд. рублей. Финансовые средства между редакциями СМИ распределяются на конкурсной основе.

В бюджете Российской Федерации на 2013 году на поддержку СМИ выделено 72,4 млрд. руб. (для сравнения: на общее образование выделено 67 млрд., на амбулаторное медицинское обеспечение – 84 млрд., на санаторно-оздоровительную помощь – 42 млрд., на дошкольное образование – 7,7 млрд., на закупку препаратов для лечения ВИЧ и гепатитов В и С – 18,6 млрд.), в т.ч. холдингу ВГТРК выделено 19,6 млрд. руб., телеканалу Russia Today (АНО «ТВ Новости») -11,2 млрд., ФГБУ «Редакция «Российской газеты» - 4,9 млрд. При этом финансирование некоторых государственных СМИ в 2013 году было сокращено.

Между тем президент России Дмитрий Медведев призывал ликвидировать государственные дотации средствам массовой информации. Впервые об этом он сказал в обращении к федеральному собранию в конце 2010 году, затем вернулся к этой теме в апреле 2011 года. Выступая в Ганновере в июле 2011 года, Дмитрий Медведев сказал: «На самом деле, то, что государство помогает деньгами определённым средствам массовой информации, особенно небольшим в провинции, это, вообще-то, не очень хорошо».¹⁸⁶ На встрече со студентами факультета журналистики МГУ в январе 2012 года Медведев также высказал мнение, что в России слишком много государственных телеканалов.¹⁸⁷ В настоящее время государству принадлежат «Первый канал» (ОАО «Первый канал»), «Россия-1», «Россия-2», «Россия-К», «Россия-24», «Карусель» (ВГТРК), НТВ, НТВ-Плюс, ТНТ («Газпром-медиа») и большое количество региональных телеканалов. В ноябре 2012 года идею Дмитрия Медведева поддержали члены Совета при президенте РФ по развитию гражданского общества, предложившие президенту России Владимиру Путину провести приватизацию государственных телеканалов. Член Общественной палаты РФ журналист Николай Сванидзе разделяет идею приватизации телеканалов, но считает, что эта затея обречена на неудачу, поскольку власти не готовы пойти по этому пути.¹⁸⁸

В подвид электронных СМИ входят телевидение, радиовещание и сетевые издания.

В 1990-х годах в нашей стране роль доминирующего СМИ перешла от газет к телевидению. И сейчас телевидение является самым мощным по воздействию на аудиторию средством массовой информации. По мнению политологов, «существование или несуществование той или иной партии определяется тем, присутствует ли она в телевизоре».¹⁸⁹ Более того, считается, что именно телевидение сыграло решающую роль в том, что Борис Ельцин был переизбран в 1996 году на пост президента России. Телевидение сыграло решающую роль и в избрании в 1961 году президентом США Джона Кеннеди. Кстати, именно в конце 1960 года американское телевидение впервые показало предвыборные дебаты кандидатов в президенты. Да и в 2008 году Барак Обама стал президентом США прежде всего благодаря телевидению и интернету.¹⁹⁰

По данным аналитического центра «Левада», телевидение по-прежнему является самым востребованным источником информации для 88 проц. россиян (в 2009 году было 94 проц.). Вторым по популярности источником получения информации стали друзья и родственники – от них получают информацию 24 проц. опрошенных. Далее идут интернет-СМИ – 21 проц. (в 2009 году было 9 проц.), бумажные газеты – 20 проц. (в 2009 году 37 проц.), радио – 16 проц. (в 2009 году 41 проц.), социальные сети – 14 проц. (в 2009 году 6 проц.) и журналы – 4 проц. (в 2009 году 8 проц.).¹⁹¹

По мнению экспертов, главное преимущество телевидения сейчас – длительность смотрения. К примеру, по данным TNS Russia, телеканал «Первый» российские зрители смотрят больше часа в день, а на «Яндекс» заходят только на 10 минут.¹⁹²

Телевидение действительно лидирует во временных затратах населения России на аудиовизуальную продукцию. Так, в 2009 году на телевидение приходилось 43 проц. времени на аудиовизуальную продукцию. Далее идут радио – 39 проц., газеты и журналы – 6 проц., интернет – 5 проц., книги – 3 проц., аудио и видео – по 2 проц.¹⁹³ Такая же картина и в большинстве других стран. При этом среднесуточное время смотрения телевидения в мире неуклонно растёт: если в 2003 году жители Земли уделяли телевидению 186 минут, то в 2009 году уже 192 минуты.¹⁹⁴ В начале 2012 года проживающие в американском штате Калифорния поклонники сериала «Симпсоны» Иеремия Франко и Карин Шрив установили мировой рекорд по продолжительности просмотра телепрограмм: они непрерывно смотрели любимый сериал на протяжении 86 часов 37 минут. Их достижение внесено в Книгу рекордов Гиннеса.¹⁹⁵ В России средняя продолжительность телепросмотра (в расчете на одного жителя) составила в 2012 году 238 минут в сутки.¹⁹⁶

Во втором десятилетии XXI века, со стремительным развитием новых электронных средств получения информации через интернет (это и ноутбуки, и iPadы, и другие технические средства) среди специалистов развернулась оживленная дискуссия о будущем телевидения - точно так, как это было в 70-х годах прошлого века, когда телевидение начало оттеснять на вторые роли газеты. О взаимосвязи телевидения и интернета очень четко и в то же время жёстко высказался генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст. Выступая в октябре 2011 года в Каннах на ежегодном телевизионном рынке MIPCOM, он сказал: «Когда говорят, что интернет убьет телевидение, это глупость. Современный телевизионный канал – это не способ распространения, это контентная команда. Будем ли мы распространяться аналоговыми передатчиками, цифровыми сетями, через интернет либо другими способами – это совсем неважно».¹⁹⁷ По мнению министра связи и массовых коммуникаций Игоря Щёголева, производить качественный контент могут только профессионалы, обладающие необходимыми знаниями, навыками и ресурсами. «Телевидение выполняет социализирующую функцию: даёт человеку понять свое место в мире. Этого нельзя сказать о user-generated content, потому что он всего очень поверхностен. Это не дает картины мира и не является ответом на наши ожидания от медиа», - резюмировал министр.¹⁹⁸ По мнению главного редактора журнала «Эксперт» Валерия Фадеева, «истеричное потребление квази-информации вскоре людям надоест. И тогда так называемые традиционные СМИ вернут своё положение».¹⁹⁹

О том, что нельзя преувеличивать роль интернета, в августе 2012 года говорил и председатель правительства России Дмитрий Медведев: «Тот, кто полагает, что весь мир сконцентрирован в онлайне – тот очень сильно ошибается. Мы живём в офлайне все, если выражаться интернет-терминологией. Это гораздо более интересный мир».²⁰⁰

Несмотря на стабильные успехи, «новые медиа», как источник информации, уступают и телевидению, и прессе. Даже в США, где проникновение интернета достигло 77 проц., только 5 проц. американцев получают новости исключительно из этого источника, тогда как из офлайн-СМИ – 38 проц.²⁰¹

Особый разговор о структуре телевизионных каналов. Президент России Дмитрий Медведев, выступая в декабре 2011 года с президентским посланием Федеральному собранию, предложил создать в нашей стране Общественное телевидение (впервые идею создания в России общественного телевидения Медведев высказал летом 2011 года в Германии). Идея президента понравилась населению – по данным опроса ВЦИОМ, 77 проц. респондентов высказались за создание общественного телевидения.²⁰²

Однако создание в России общественного телевидения (общественного по сути, а не по названию, ведь в ряде российских регионов – к примеру, в Приморском крае и Свердловской области действуют принадлежащие региональным властям телекомпании, называющие себя «общественными») – процесс очень сложный, прежде всего с финансовой стороны.

На это обратил внимание и президент России Дмитрий Медведев. Говоря в июле 2011 года в Ганновере о создании общественного телевидения, он отметил, что «вопрос в том, на каких принципах оно будет работать. Если за счет сбора налога, то получается, что его придётся собирать с каждого гражданина, а это может вызвать проблемы. Поэтому надо искать иной канал финансирования, за счет чего будет развиваться общественное телевидение, что является источником его существования, чтобы оно было отделено как от государства, так и от интересов бизнеса, и выражало консолидированную позицию гражданского общества».²⁰³ В январе 2012 года на встрече со студентами МГУ Дмитрий Медведев ещё раз затронул проблему создания в нашей стране общественного телевидения, подчеркнув, что такое ТВ не должно финансироваться за счет федерального бюджета: «Главный вопрос, который у меня всегда был, - за счет чего это СМИ будет существовать. Если за счёт доходов государственного бюджета, за счёт бюджетных средств, то тогда оно не будет независимым. Это будет СМИ, принадлежащее государству со всеми плюсами и минусами». По словам президента, в результате должно возникнуть телевидение, которое существует на независимые источники средств. «Но не на деньги олигархов. Может, вы не помните, а я помню 90-е годы, когда один канал мочил другой. Это было. Один там одному принадлежал, другой – другому, и это, конечно, не была свобода слова в правильном понимании. Это просто было сведение счетов и решение личных политических задач», - отметил Медведев.²⁰⁴

Председатель Совета при президенте России по развитию гражданского общества и правам человека Михаил Федотов в конце 2011 года предложил ввести добровольную абонентскую плату – 46 руб. с семьи. По мнению Федотова, в стране около 15,5 млн. домохозяйств, что позволит собрать за год более 8,5 млрд. рублей.²⁰⁵ По оценкам Минкомсвязи, на создание общественного телевидения требовалось 1 млрд. рублей, а на его поддержку – 3-4 млрд. рублей в год.²⁰⁶

В апреле 2012 года президент России Дмитрий Медведев подписал указ о создании общественного телевидения (ОРТ). В соответствии с указом был сформирован Совет по общественному телевидению. Функции редакции и вещателя общественного телевидения осуществляет автономная некоммерческая организация «Общественное телевидение России». Полномочия учредителя от имени Российской Федерации осуществляет правительство страны. Высшим органом управления новой телевизионной организации является наблюдательный совет, который возглавил Олег Табаков. Генеральным директором ОТР указом президента Владимира Путина в июле 2012 года назначен ветеран российской тележурналистики Анатолий Лысенко. Первоначальное финансирование общественного телевидения будет осуществляться за счет бюджета страны – на эти цели в 2013 году выделено 1,55 млрд. рублей, в 2014 и 2015 годах – будет выделено по 1, 5 млрд. ежегодно. Однако, по мнению Внешэкономбанка, которому поручено формирование целевого капитала телеканала, для работы ОТР необходимо 20 млрд. рублей ежегодно. Привлечь внебюджетные источники финансирования банку не удалось. В результате участие государства в новом проекте становится фактически полным, хотя, по первоначальной идее Дмитрия Медведева, ОТР создавался как независимый телевизионный канал. Жёсткую оценку ОТР дал известный журналист Владимир Познер: «Получилась такая организация, которая целиком и полностью финансируется государством, и генеральный директор которой назначается президентом, ну и снимается, разумеется. Это не Общественное телевидение».²⁰⁷

Предполагалось также, что ОТР будет включено в первый мультиплекс цифрового телевидения – за счёт технологических ресурсов телеканала «Звезда». Но после изучения возможностей распространения военного телеканала на территории страны и технического состояния частот было принято решение создавать собственную систему распространения сигнала. В крупных городах ОТР будет вещать исключительно через кабель и спутник, что, по мнению специалистов, приведет к созданию обычного спутниково-кабельного канала, которому будет очень сложно в условиях жесточайшей конкуренции. В дальнейшем возможно вхождение ОТР в один из мультиплексов цифрового телевидения.

В ноябре 2012 года планировалось запустить сайт ОТР, а в середине января 2013 года – тестовое интернет-вещание канала. Однако, в конце января запуск Общественного телевидения в интернете перенесли на весну 2013 года, вещание в эфире планировалось начать в мае 2013 года, однако и эти сроки не были выдержаны.

Уже на стадии создания новый телеканал вызвал немало критических оценок. Так, член совета Общественного телевидения телеведущий Владимир Соловьёв прямо заявил: «Я вообще не понимаю, кому оно нужно».²⁰⁸

Среди электронных СМИ самый высокий охват аудитории – почти 100 процентов – в нашей стране имеют телеканалы «Первый канал» (99 проц. территории страны) и «Россия-1» (95 проц.), немного отстаёт от них телеканал НТВ (75 проц.). Эти же телеканалы, по данным TNS Russia, лидируют и по среднесуточной доли аудитории. В 2012 году семь телеканалов ( «Первый канал», «Россия-1», НТВ, ТНТ, СТС, «Пятый канал» и Рен-ТВ) имели долю аудитории больше 5 проц. и суммарно делили между собой 2/3 телевизионной аудитории. Оставшуюся треть телеаудитории делили остальные общенациональные и местные эфирные, а также многочисленные неэфирные телеканалы, измеряемые TNS. При этом аудитория всё больше фрагментируется, что находит отражение в сокращении доли массовых универсальных каналов и перераспределении аудитории по многочисленным нишевым каналам.²⁰⁹

По мнению вице-президента Российской академии радио, президента холдинга «Вещательная корпорация «Проф Медиа» (ВКПМ) Юрия Костина, радиовещание в нашей стране набирает обороты: увеличивается количество вещающих станций – если в 2010 году действовало 2590 лицензий на радиовещание, то в 2011 году их число увеличилось до 2669; растут рекламные сборы радиостанций – в 2012 году объём российского радиорынка вернулся на докризисный уровень; стабильной является аудитория – 9 из 10 городских жителей регулярно слушают радио, а 6 из 10 (63 проц.) делают это ежедневно.²¹⁰ Лидером российского радиоэфира, по данным компании TNS Russia, является радиостанция «Европа плюс», входящая в крупнейший негосударственный российский радиовещательный холдинг Европейская медиа группа. В число ведущих радиостанций страны также входят «Русское радио», «Авторадио», «Радио Шансон» и «Ретро FM».

В апреле 2012 года в России произошло знаменательное событие: самый популярный интернет-портал «Яндекс» впервые обогнал по аудитории самый популярный телевизионный канал «Первый» - по данным TNS Russia, «Яндекс» посещало 19,1 млн. человек в день, тогда телеканал смотрели 18,2 млн. человек в день.²¹¹

Аудитория интернета в нашей стране уже достаточно большая. По данным американской исследовательской компании comScore, в декабре 2011 года она составляла 53,3 млн. уникальных пользователей.²¹² Самым популярным западным сайтом у россиян в 2010 г. был Google – ежемесячно американским поисковиком хотя бы раз воспользовались почти 19,8 млн. человек, что, однако, меньше показателей социальной сети «ВКонтакте» (20,9 млн.), порталов Mail.ru (25,2 млн.) и «Яндекс» (26,01 млн. человек). Самый популярный из сайтов российских газет принадлежит «Комсомольской правде» (kp.ru). По разным подсчётам, его аудитория в марте 2011 года составляла от 8,9 млн. (TNS Russia) до 16,72 млн. уникальных посетителей (Ramler Top100).²¹³ По версии Google, в апреле 2011 года сайт www.kp.ru вошел в тысячу самых популярных ресурсов Всемирной сети вместе сайтом РИА «Новости».²¹⁴

«Комсомольская правда» является самым продуктивным изданием по количеству публикаций – около 900 сообщений в день. Из отчета «Яндекса» также следует, что в 2011 году СМИ по будням ежедневно публиковали в интернете не менее 50 тыс. новостей на русском языке, а по выходным дням – более 15 тысяч. Две трети этого потока создают российские издания, 22 проц. – украинские, остальные приходят из ближнего и дальнего зарубежья.²¹⁵

Самым популярным англоязычным новостным сайтом в мире по данным компании comScore за декабрь 2011 года была онлайн-версия британского таблоида The Daily Mail – ее посетили около 45,3 млн. человек. На втором месте оказался американский сайт The New York Times с 44,8 млн. посетителей. В пятерку самых посещаемых интернет-газет вошли также USA Today, сайты газет The Tribune и The Guardian.²¹⁶

По мнению специалистов, переходя на цифровой формат, СМИ должны адаптировать свой контент для онлайн-среды, при этом учитывать различные онлайн-платформы. По мнению американского медиааналитика Кена Доктора, необходимо придерживаться концепции «пяти экранов» - контент должен распространяться на ноутбуке или десктопе, смартфоне, планшете, телевизоре с выходом в интернет, мультимедийном устройстве в автомобиле. По утверждению вице-президента The Boston Globe Джеффа Мориарти, в разное время суток одни и те же люди предпочитают потреблять контент с экрана персонального компьютера, смартфона, планшета, интернет-телевизора и т.п. Например, пик использования планшетов приходится на вечернее время, компьютеров – на рабочие часы, а динамика использования смартфонов относительно сглажена в течение суток.²¹⁷

Вместе с тем большинство россиян ещё не пользуются интернетом. Так, по данным «Левада-Центра», 62 проц. граждан России вообще не пользуются интернетом. Только 11 проц. опрошенных выходят в Сеть, чтобы следить за последними новостями.²¹⁸

По уровню проникновения Интернета Россия, по данным ФОМ и Internet World Stats, занимала в 2012 году 9-е место: Австралия – 89 проц., Великобритания – 84, Германия – 83, Япония – 80, Франция – 80, США – 78, Испания – 67, Италия – 58, Россия – 52, Китай – 40, Бразилия – 39 проц.²¹⁹ Наибольшее проникновение интернета в России зафиксировано в Северо-Западном федеральном округе – 62 проц., наименьшее – в Приволжском – 48 проц.²²⁰

Вместе с тем в 2011 году ООН решила, что доступ в Интернет является неотъемлемым правом человека, а обеспечение населения доступом в Интернет должно являться одним из приоритетных направлений развития любого государства. По удельному числу доступности к Интернету лидируют Исландия – 95 проц. населения страны, Норвегия – 94 и Нидерланды – 92, 3 проц. Россия занимает 61-е место с 49 проц.²²¹

По данным социальной сети Facebook на апрель 2012 года лидером по числу пользователей среди российских городов была Москва – 14 проц. от населения. Далее идут Краснодар – 10 проц., Владивосток – 9 проц., Санкт-Петербург, Екатеринбург и Уфа – по 8 проц. от населения.²²² В мире число активных пользователей сети Facebook превышает 1 млрд. Активная аудитория пользователей сервиса микроблогов Twitter уже превышает 200 млн.²²³

Многие эксперты считают, что сегодняшний интернет-бум порождён бурным развитием социальных сетей вроде Facebook или Odnoklassniki, а также популярностью модели создания контента UGC (user-generated content – содержание, создаваемое пользователями) для Twitter, YouTube и т.д.). Не случайно работодатели всего мира борются с социальными сетями как могут. Так, телерадиовещательная компания ВВС запретила своим сотрудникам использовать Twitter. Доступ к ресурсам «ВКонтакте», Odnoklassniki и Facebook с рабочих мест блокируют 63 проц. российских компаний. Мотив понятен – технологии, позволяющие десяткам и сотням миллионов людей ежедневно общаться друг с другом в формате светского трёпа, не имеют особой ценности ни с точки зрения развития бизнеса, ни с позиций радикального улучшения их собственной жизни.²²⁴
Информационные агентства

Информационные агентства ИТАР-ТАСС, РИА «Новости» и Интерфакс входят в число ведущих информационных агентств мира. Ежедневно каждое из этих агентств публикуют в интернете более 300 сообщений.

Приморской край традиционно является лидером Дальневосточного федерального округа по числу зарегистрированных СМИ: по данным местного управления Роскомнадзора, по состоянию на 1 января 2013 года в крае было 376 СМИ, в том числе 232 печатных периодических издания, 133 электронных СМИ и 11 информационных агентства (в виде информационных агентств до внесения в июне 2011 года в федеральный закон «О средствах массовой информации» соответствующих поправок также регистрировались интернет-издания, первое сетевое издание «Приморский репортер» появилось в крае в декабре 2011 года).

Большое количество информационных агентств, зарегистрированных в Приморском крае и в других регионах Дальневосточного федерального округа, вызвано отсутствием в федеральном законе «О средствам массовой информации» до декабря 2011 года определения интернет-изданий. В результате многие сетевые издания регистрировались как информационные агентства, что после внесения соответствующей поправки в федеральный закон может вызвать у них проблемы. Так, управление Роскомнадзора по Хабаровскому краю и Еврейской автономной области в июле 2012 года предъявило ООО «Амурпресс» претензии по поводу нарушения информационным агентством «Амурпресс» установленной свидетельством о регистрации территории распространения, так как информация агентства распространялась по интернету, который не может быть ограничен только территорией Хабаровского края. За такое нарушение предусмотрена ответственность в соответствии со ст. 13.21 Кодекса РФ об административных правонарушениях: юридическое лицо может быть оштрафовано на сумму от 20 до 30 тыс. рублей.

В Хабаровском крае, по данным краевого управления Роскомнадзора на 4 мая 2012 года, было зарегистрировано 324 СМИ, в том числе 126 газет и 102 журнала. В Камчатском крае на июль 2012 года было зарегистрировано 114 СМИ.²²⁵ По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, в 2009 году в Приморском крае действовало 20 радиостанций, в Хабаровском крае – 16 (лидером же Дальневосточного федерального округа по числу радиостанция является Республика Саха – Якутия – 26).²²⁶ Всего в Дальневосточном федеральном округе зарегистрировано 1748 СМИ.²²⁷

Кстати, Приморский край относится к наиболее насыщенным средствами массовой информации регионам страны. Более тысячи СМИ зарегистрировано в таких регионах страны, как Свердловская область (1195 СМИ), Нижегородская область (1079 СМИ), Краснодарский край (1036 СМИ) и Ростовская область (1008 СМИ).²²⁸

Нужно учитывать, что данные о количестве печатных СМИ, предоставляемые территориальными управлениями Роскомнадзора, которые призваны регистрировать СМИ, сильно отличаются от данных Российской книжной палаты, которая, в соответствии с законодательством, получает номера всех реально выходящих в свет газет и журналов. Так, по данным книжной палаты, в 2007 году в Приморском крае выпускалось 153 газеты, в Хабаровском крае – 52 газеты.²²⁹ Из 137 зарегистрированных в Приморском крае журналов в начале 2009 году выходило в свет только 12.

Среди печатных СМИ Приморья по подписным тиражам, по данным местного филиала ФГУП «Почта России» на январь 2013 года, лидируют газеты «Семь дней в Приморье» (15 032 экз.), «Аргументы и факты» (14 720 экз.), и «Владивосток» (11 631 экз.), «Комсомольская правда» (9 273 экз.) и «Жизнь – Владивосток» (8 155 экз.). Отметим, что подписка на краевые газеты в Приморье за год (по сравнению с январем 2012 года) сократилась (81,1 тыс. экз. против 94,1 тыс. экз.), как, впрочем, и на центральные (197,8 тыс. экз. против 212,4 тыс. экз.) и районные с городскими (82,3 тыс. экз. против 89,0 тыс. экз.). В целом подписка на газеты и журналы уменьшилась на 22,8 тыс. экз. (428,9 тыс.экз. против 451,7 тыс. экз.).

Лидером приморского телеэфира является филиал ВГТРК «ГТРК «Владивосток» (его часто называют по-старому «Приморское телевидение» или ПТР), лидерами радиоэфира, по данным TNS Russia за 2011 год, – «Авторадио» (22,3 % ежедневной аудитории), «Радио Шансон» (16,6 %), «Радио Дача» (15,0 %), «Радио России» (14,8 % - совместно с вещанием ГТРК «Владивосток») и DFM (14,3 %).

По данным TNS Russia за 2009 год, средний житель Владивостока проводил у телевизора 4 часа 6 мин. (3-е место по России среди городов с населением более 100 тыс. человек), а средний житель Хабаровска еще больше – 4 часа 3 мин. (5-е место). Лидером по времени просмотра телевизора является Кемерово – 4 часа 34 мин.²³⁰ Жители России , по данным маркетинговой компании IP Deutshland, проводили перед телевизионными экранами в 2010 году в среднем 4 часа 1 минуту. По этому показателю Россия заняла 14-е место в списке из 40 стран. Первые три места по количеству времени, проводимого у телевизора, заняли жители Сербии (5 часов 16 минут) в день), Македонии (4 часа 53 мин.) и Венгрии (4 часа 44 мин.). Американцы в 2010 году проводили у телевизора в среднем 4 часа 43 мин., жители Японии – 3 часа 26 мин.²³¹ Продолжительность телесмотрения в нашей стране в 2010 году составила 3 часа 51 мин., снизившись по сравнению с 2009 году на 3 минуты.

Лидером по продолжительности слушания радио в России является Воронеж – по данным TNS Russia за июль 2009 – июнь 2010 года, в среднем жители этого города слушали радио в среднем 3 часа 51 мин. в сутки. Жители Владивостока слушают радио в среднем 3 часа 20 мин. в сутки, жители Хабаровска – 3 часа 27 мин. Средний россиянин слушает радио 3 часа 26 мин. При этом Владивосток является лидером по слушанию радио дома – 89 проц., в Хабаровске 85 проц. слушателей предпочитают пользоваться радио дома.²³²

К сожалению, в России до сих пор отсутствует достоверная информация о тиражах периодических изданий. Лишь немногие газеты и журналы доверили аудит своих тиражей созданной в августе 1998 году Национальной тиражной службе. В марте 2011 году в реестр сертифицированных изданий НТС входило лишь 4 общероссийских газеты и несколько журналов. Из периодических изданий Дальневосточного федерального округа в реестр входили газета «Миллионка + ТВ Владивосток» из Приморского края, а также газеты «Якутск вечерний» и «Кыым» и журналы «Кюрюлгэн» и «Хатан» из республики Саха-Якутия.²³³

В ноябре 2010 года начала свою деятельность независимая некоммерческая организация «Бюро тиражного аудита» (АБС России), созданная Гильдией издателей периодической печати, Союзом журналистов России и международной Ассоциацией бухгалтеров и аудиторов для проверки и сертификации тиражей периодических изданий.

По данным АБС России в 2010 году лидером по отпечатанному тиражу среди общенациональных изданий оказался еженедельник «Комсомольской правды» с разовым тиражом почти 2,7 млн. экземпляров. От «толстушки» незначительно отстал еженедельник «Аргументы и факты» с тиражом около 2,5 млн. экземпляров. Самой популярной ежедневной газетой стала «Комсомольская правда» - её тираж превысил 650 тыс. экземпляров.²³⁴

Кстати, если лидеров среди печатных СМИ легко установить по их тиражам (а также по числу подписчиков), то для выявления лидеров среди электронных СМИ приходится обращаться к социологам. Первые регулярные измерения телевизионной аудитории в нашей стране были проведены в 1991 году французской компанией Mediametrie («Измерение медиа»), которая опросила 1 050 респондентов в Москве и Санкт-Петербурге. Ведущей организацией по измерениям телевизионной аудитории сейчас является TNS Russia (до 2008 года работала под названием TNS Gallup Media), которая использует дневниковый способ исследования для измерения эффективности радиостанций и компьютерный способ исследования (с помощью специальных приборов, пиплметров или ТВ-метров) – телекомпаний. При этом чаще всего речь идёт о рейтингах каналов и об их долях аудитории.

Прообраз пиплметров под названием «аудиометр» был создан в середине 1930-х годов профессорами Массачусетского технологического института для получения информации об аудитории радиостанций. Первые исследования американской радиоаудитории были проведены в 1942 году. С 1950 года в США начались измерения аудитории телевидения.

В 2011 году издательский дом Hearst Shkulev Media/«Интермедиагрупп» (выпускает журналы Elle, Maxim, Marie Claire) запустил пилотный проект по принципиально новому методу измерения предпочтений читателей – с помощью специальных устройств, установленных в случайно выбранных домохозяйствах. Аналогичная методика используется для измерения телевизионной аудитории.

Исследование проводилось весь 2011 год с помощью двух приборов – считывающих устройств, прикрепленных к журналу (был выбран еженедельник «Антенна – Телесемь»), в 160 домохозяйствах Москвы и Тулы. На каждую страницу журнала были нанесены специальные метки, позволяющие отслеживать продолжительность просмотра страницы, сколько раз к ней возвращается читатель. В результате выяснилось, что каждый разворот читатель видит 2,2 раза. Длительность контакта с каждым разворотом издания составляла 76 сек. Планируетcя такие исследования при участии TNS Russia проводить во всех российских городах-миллионниках.²³⁵

При исследовании телевизионных каналов основными показателями являются рейтинг канала и доля аудитории канала. Рейтинг канала – это процент телезрителей, которые смотрят тот или иной канал или программу от общей численности аудитории. Доля аудитории – это процент тех телезрителей, которые смотрят тот или иной канал или программу от общего числа жителей, включивших телевизор. По мнению главного редактора телеканала Russia Today Маргариты Симоньян, «если у канала не будет большой аудитории, значит, он никогда не сможет влиять ни на какое мнение».²³⁶ Все телекомпании заинтересованы в повышении своей доли аудитории и рейтингов программ, однако нужно учитывать, что высокий рейтинг далеко не всегда отражает профессионализм и интеллектуальный уровень передачи.

Если дневниковые исследования проводятся достаточно редки (TNS Russia практикует исследование аудитории радиостанций раз в квартал), то пиплметры поставляют информацию практически ежедневно, но обычно анализ эфира ведется по неделям. В 2010 году компания TNS Russia проводила мониторинг телевидения в 29 городах страны, на Дальнем Востоке в выборку TNS Russia входят Владивосток и Хабаровск. В общенациональную выборку TNS Russia (данные приводятся в целом по России) входит 72 город с численностью населения от 100 тысяч человек в возрасте от 4-х лет, в том числе Владивосток и Находка. В Москве пиплметры установлены в 700 домохозяйствах, во Владивостоке их немногим больше ста, в Находке лишь несколько экземпляров. Всего в национальной панели пиплметровых измерений участвует около 9 тыс. россиян. Для наиболее важных локальных рынков (всего 29 городов, включая Владивосток и Хабаровск) ведётся отдельный анализ. Однако генеральная совокупность по 72 городам представляет мнение всего 48 проц. населения России, оставляя больше половины жителей страны вне рейтинга.

В 2012 году Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) начал собирать данные о телевизионной аудитории в Москве через мобильные телефоны, оборудованные специальной программой, которая определяет, какую телепередачу смотрит человек, и отправляет данные по интернету в центр обработки. В августе 2012 года ВЦИОМ измерял телевизионную аудиторию Москвы с помощью тысячи мобильных телефонов, размещённых в 300 домохозяйствах.

Измерения аудитории радио ведутся методом телефонного интервью из расположенного в Туле колл-центра. Замеры радиоаудитории проводятся в 25 городах с численностью населения от 100 тыс. человек и более. Размер годовой выборки в 2011 году составил более 150 тыс. человек. Респондентам задавались вопросы о том, какие радиостанции они слушали накануне. К сожалению, дневниковый метод исследования не даёт достоверной информации об истинных предпочтениях аудитории. Так, в отчетах TNS Russia по Владивостоку почти два года значилась уже прекратившая вещание радиостанция «Радио «Владивосток». Однако компания TNS Russia технологически готова использовать и методику автоматического сбора данных об аудитории радио.

Для определения популярности интернет-ресурсов используется трафик, который можно считать аналогом тиража печатных СМИ или рейтинга электронных. Измерением аудитории интернет-сайтов в нашей стране занимается несколько рейтинг-классификаторов: «Яндекс. Метрика», Rambler’s Тор100, «Рейтинг@Mail.ru», LiveInternet, Openstat и др. Принцип их работы одинаков: пожелавшие участвовать в исследованиях вебсайты получают программный код счетчика для размещения на своих страницах. Статистика счетчика обрабатывается, после чего владельцы ресурсов получают подробные отчеты. Счетчики «Яндек.Метрика» и Google Analytics открытых рейтингов не публикуют. По иной методике измеряет аудиторию интернет-сайтов компания TNS Russia: компания получает данные не обо всей аудитории сайта, а лишь о действиях заранее отобранных счетчиков. Данными TNS Russia предпочитают пользуются рекламодатели.

Почти все интернет-сайты Приморского края пользуются услугами liveInternet.ru – одного из крупнейших в России сервисов статистики и индексации. По его данным, лидером среди приморских сетевых информационных агентств является deita.ru. Далее идут primaMedia.ru и ptr-vlad.ru – эти сайты обычно посещают ежедневно более 10 тысяч человек.

Крупнейшей медиакорпорацией мира является интернет-компания Google, среди основных медиаактивов которой видеохостинг YouTube и социальная сеть Google+. По оценке агентства ZenithOptimedia, доля Google на рынке интернет-рекламы составляет 49 проц.²³⁷

По данным газеты «Коммерсантъ», пятерку крупнейших российских медиакомпаний, имеющих отчетность по МСФО (не учтены «Первый канал», ВГТРК и некоторые другие холдинги), возглавляет холдинг «Газпром-медиа», выручка которого в 2010 году достигла 34,1 млрд. рублей. В холдинг входят телеканалы НТВ и ТНТ, радиостанции «Эхо Москвы», Next FM, Relax FM, «Первое популярное радио», «Детское радио», «Сити FM», ИД «7 дней», «НТВ-Кино», кинотеатры «Октябрь» и «Кристалл Палас». Далее идут холдинг «ПрофМедиа» (выручка 16,1 млрд. руб., телеканалы ТВ-3, MTV, 2х2, кинокомпания «Централ Партнершип», радиостанции «Авторадио», «Юмор FM», NRJ, «Романтика», сеть кинотеатров «Синема парк», объединенная компания ИД «Афиша» и Rambler Media), холдинг «СТС Медиа» (16,0 млрд. руб., телеканалы СТС, «Домашний» и ДТВ, «31 канал» (Казахстан), производственные компании «Сохо медиа», «Костафильм»), холдинг «Национальная Медиа Группа» (14 млрд. руб., телеканалы РЕН и «Пятый», газета «Известия», кабельный оператор «Национальные телекоммуникации») и холдинг «Медиа-3» (газеты «Аргументы и факты», «Труд», «Экстра М», «Центр Плюс», типографии «Медиа Пресса» и «Экстра М», дистрибутор прессы «Ариа-АиФ»).²³⁸

Среди российских интернет-компаний, по версии журнала Forbes, в 2011 году лидировала поисковая сеть «Яндекс» (в мае 2011 года на бирже NASDAQ компания была оценена в 11,4 млрд. долларов), на втором месте Mail.ru Group, на третьем – компания «Утконос». Далее идут компания по продаже авиабилетов AnywayAneday и онлайн-магазин «Озон». Между тем даже самые успешные компании русского интернета на порядок отстают от мировых лидеров. По оценкам Boston Consulting Group, весь потребительский интернет в России в 2009 году заработал меньше, чем практически любая крупная корпорация.²³⁹

В Приморском крае крупными издательскими компаниями являются «Владивосток-новости» (газеты «Владивосток», «Семь дней в Приморье», «Московский комсомолец. Владивосток» и журнал «Сады и огороды Приморья»), «Золотой Рог» (газеты «Золотой Рог», «Правый руль», «Дальневосточный лечебник», журналы «За рулем – Дальний Восток» и «Дальневосточный капитал») и «Приморское агентство рекламы и информации» (газета «Дальневосточные ведомости», радиостанции «Авторадио», «Шансон» и «Владивосток FM»). В Сахалинской области крупнейшим медиахолдингом является ООО «Сахалинская медиагруппа», в состав которого входят телерадиоканалы «Европа плюс Сахалин», «СТС Сахалин», «Ретро FM», MTV-Сахалин, «Наше радио», журналы «Особое мнение. Южно-Сахалинск» и «Телесемь. Сахалин»,

Каждое государство, обеспечивая свою информационную безопасность, стремится формировать максимально эффективную систему средств массовой информации – для этого существуют как юридические, так и экономические методы регулирования. Специфика российской системы СМИ – её политическая ангажированность. Если в большинстве развитых стран журналистика – это прежде всего бизнес, то в России на первый план выходит политический аспект. Это, в частности, объясняет огромное количество зарегистрированных газет. Второстепенность экономического фактора медиаиндурии является серьезной проблемой российской журналистики, не позволяя действовать достаточно эффективно и независимо от власти и политико-экономических групп.

Вместе с тем, как отметил в марте 2008 году в интервью британской газете «Файнэшнл таймс» президент России Дмитрий Медведев, «за последние 8 лет наши средства массовой информации преодолели большой путь. Из достаточно слабых, …чахлых СМИ, которые обслуживали интересы отдельных бизнес-групп и просто отдельных людей, они превратились в мощную общественную силу. Общая капитализация средств массовой информации восемь лет назад не дотягивала и до $ 1 млрд. …Сейчас речь идет о цифрах в десятки миллиардов долларов».²⁴⁰