Вестник казнпу им. Абая, серия «Исторические и социально-политические науки», №1(72), 2022 г
жүктеу/скачать 3.48 Mb. Pdf көрінісі
|
| ВЕСТНИК КазНПУ им. Абая, серия «Исторические и социально-политические науки», №1(72), 2022 г.
103 Следовательно, большая часть респондентов совершает покупки традиционно в магазинах одежды. Данный факт помогает определить основную целевую аудиторию дизайнерских брендов. В диаграмме 6 «Доля потребителей в разрезе среднего чека» наблюдается доминирование респондентов, покупающих одежду на сумму 10000-20000 тенге и 50000-100000 тенге. 52% респондентов не покупают одежду казахстанского бренда вообще, 15% респондентов совершают покупки в среднем от 50 000 до 100 000 тенге. Другие 15% совершают покупки от 10 000 до 20 000 тенге. А покупки от 20 000 до 50 000 тенге совершают 10% респондентов. 6% респондентов покупают на сумму до 10 000 тенге. 2% респондентов совершают покупки на сумму более 200 000 тенге. Таким образом, самыми популярными суммами средних чеков являются от 50 000 до 100 000 тенге и от 10 000 до 20 000 тенге. Данный факт помогает определить основную целевую аудиторию дизайнерских брендов. Диаграмма 7 «Доля потребителей в разрезе имиджа брендов» свидетельствует о доминировании не покупающих казахстанскую одежду среди опрошенных. Также видно доминирование респондентов, покупающих одежду из-за дизайна. 51% респондентов указали, что они не покупают одежду казахстанского бренда, 31% респондентов привлекает дизайн, 10% привлекает качество пошива, 7% респондентов покупают из других побуждений, 1% респондентов привлекает цена, 0% респондентов отметили уровень сервиса. Значит при принятии решения о покупке одежды казахстанских брендов наиболее важным является дизайн. Данный факт помогает определить основную целевую аудиторию дизайнерских брендов. В диаграмме 8 «Доля потребителей в разрезе негативного опыта» 36% респондентов указали, что их не устраивает цена, 17% респондентов указали другую причину, но в основном соотношение цены и качества, либо не задумывались о покупке одежды казахстанского бренда. 16% респондентов указали, что их все устраивает, 17% респондентов указали другой вариант ответа без уточнения, 9% респондентов сообщили, что их не устраивает дизайн, 4% респондентов не устраивает пошив, 1% респондентов не устраивает сервис, 0% респондентов указали ткань. Следовательно, акцент приходится на фактор цены [12]. На вопрос «Какие казахстанские бренды знаете?» многие респонденты ответили «не знаю». Часть респондентов указали бренд «Aida KaumeNova» как наиболее часто упоминающийся. Также среди наиболее известных брендов, по словам респондентов, оказались «Salta», «Pentatonica», «Aya Bapani», «Nail Baikuchukov», «Berik Ismailov», «Kuralai», «ZhSaken», «JanElle». Опрос производителей дизайнерской одежды и аксессуаров был проведен на основе 19 казах- станских модных брендов, участвующие в KFW. В диаграмме 9 «Доля рода деятельности потребителей у казахстанских дизайнерских брендов» 47% респондентов совмещают несколько видов деятельности, 5% респондентов указали, что пункт «учащиеся», 10% респондентов отметили пункт «наемные работники», 37% респондентов указали предпринимателей. Данный факт помогает определить основную целевую аудиторию дизайнерских брендов. В диаграмме 10 «Доля пола потребителей у казахстанских дизайнерских брендов» 95% дизайнеров указали основных покупателей – женщин, 5% - мужчин. Никто из респондентов не отметил графу «равное количество». Данный факт помог определить, что основную целевую аудиторию дизайнерских брендов составляют женщины. В диаграмме 11 «Доля ассортиментных предпочтений потребителей у казахстанских дизайнерских брендов» 94% респондентов указали «платье», 39% - «юбки и рубашки», 55% - «жилеты и верхнюю одежду», 11% - «топы и головные уборы», 5% респондентов указали «другое» с указанием «аксессуары». В диаграмме 12 «Доля причины выработки лояльности потребителей у казахстанских дизайнерских брендов» 58% респондентов указали качество, 68% - оригинальный дизайн, 37% - доступная цена, 16% - чувство патриотизма, 42% - хорошая посадка по фигуре, 63% - ткани, 21% - все вышеназванное, 5% - указали «другое». В диаграмме 13 «Доля места покупки у казахстанских дизайнерских брендов» несмотря на всеобщую распространённость сети Интернет в стране, оффлайн покупки все еще являются доминантными в сегменте дизайнерской одежды по сравнению с онлайн покупками. Онлайн покупают у 28% дизайнеров, 67% - в бутиках и шоу-румах, 61% - на специализированных выставках, 17% - другое. Данные позволяют выявить наиболее эффективные каналы сбыта для представителей индустрии моды Казахстана на современном этапе. В диаграмме 14 «Доля возрастных групп потребителей у казахстанских дизайнерских брендов» возрастные категории 18-25 и 60+ остались неотмеченными , 63% указали возрастной диапазон 26-35, 31% указали 36-45, 5% указали 46-60. Данный факт помогает определить основную целевую аудиторию дизайнерских брендов. Абай атындағы ҚазҰПУ-нің ХАБАРШЫСЫ, «Тарих және саяси-әлеуметтік ғылымдар» сериясы, №1(72), 2022 ж. 104 В диаграмме 15 отображены ответы владельцев брендов о конкурентах. 10 респондентов не ответили на данный вопрос, остальные ответы были, в основном, неинформативны. Также выяснилось то, что многие дизайнеры не имеют понятия о конкурентной среде их предприятия, либо не желают изучать данный вопрос или отрицают наличие конкурентов. Возможно это связано с постсоветской ментальностью - видеть в конкурентах своих врагов. В диаграмме 16 «Доля количества покупок у казахстанских дизайнерских брендов в месяц» 1 респондент пропустил этот вопрос, 6 респондентов указали количество до тридцати покупок, 7 респондентов указали от 31 до 50 штук, 2 респондента указали от 50 до 100 штук, 3 респондента указали другой вариант ответа. Данный факт помогает определить объемы продаж дизайнерских брендов. В диаграмме 17 «Доля среднего чека у казахстанских дизайнерских брендов» 1 респондент указал сумму более 200 000 тенге, двое респондентов – от 100 000 до 150 000 тенге, 7 респондентов – от 50 000 до 100 000 тенге, 8 респондентов – от 25 000 до 50 000 тенге, один респондент – от 10 000 до 25 000 тенге. В диаграмме 18 «Доля причины недовольства потребителей у казахстанских дизайнерских брендов» 11 респондентов указали цену, 1 респондент – дизайн, 1 респондент – качество пошива, 1 респондент – сервис, 1 респондент – качество ткани, 4 респондента - «другое» с указанием причины размерного ряда [13]. жүктеу/скачать 3.48 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|