«Языковые особенности рекламных слоганов»
Слоган как центральный компонент рекламного текста
жүктеу/скачать 38.56 Kb.
|
| 2. Слоган как центральный компонент рекламного текста
2.1 Лексико-семантический анализ Рекламный слоган – это краткая запоминающаяся фраза, которая передает в яркой, образной форме основную идею рекламной кампании [2]. Слоган занимает одно из центральных мест в структуре рекламного текста. Вместе с рекламируемым собственным именем он выражает основной смысл рекламной концепции. Нередко весь рекламный текст состоит из рекламируемого собственного имени и сопровождающего его слогана [5]. Поэтому можно считать слоган одним из самостоятельных жанровых видов рекламного текста, и, так как слоган – наиболее экспрессивный вид рекламного текста, обоснованно важным представляется рассмотреть его семантические и структурно-стилистические составляющие, выявить основные лексические средства экспрессивного воздействия. Отличительным признаком рекламы является гармоничное соединение основной рекламной идеи с теми средствами выразительности, которые наиболее соответствуют данной идее. Это выражается в нахождении той единственно верной тональности рекламного обращения, которое выделяет его среди остальных [3]. В большинстве случаев в языке рекламы используются слова с положительным нейтральным значением, они обращают внимание потенциального покупателя на саму рекламу, что может вызвать в дальнейшем уже интерес к рекламируемой продукции. Лексический состав рекламных текстов составляет в целом самостоятельные части речи. Однако большую роль играют существительные, так как они несут в себе наиболее важную информацию о товаре. Это объясняется тем, что имена существительные выполняют номинативную (назывную) функцию, которая конкретно называет данный рекламируемый предмет, товар или его производителя [3]. - Афобазол - ты сильнее стресса. - Лиотон для здоровья и красоты ваших ног. Глаголы также являются часто употребительными в языке рекламы. Как правило, они в большинстве случаев используются в повелительном наклонении. - Доверьте серьёзной науке Эриус. - Выбери свой Head & Sholders. В языке рекламы важную роль играют прилагательные и наречия, которые несут в себе основную эмоционально-функциональную нагрузку [3]. - Триваго. Идеальный отель по оптимальной цене. - Билайн. Просто. Удобно. Для тебя. Анализируемые нами рекламные тексты можно разделить на следующие тематические группы: Напитки Еда Телефоны Сотовые операторы Лекарства Средства гигиены для взрослых Средства гигиены для детей Игрушки Бытовая химия Ювелирные украшения Парфюмерия Одежда и обувь Корм для животных Автомобили Банки Интернет-магазины жүктеу/скачать 38.56 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|