Рекламный текст как объект лингвистических исследований
Функции рекламы
Реклама – двигатель торговли, способствует быстрому ознакомлению потребителя с новыми стандартами жизни, а зачастую навязывает их.
Можно сказать, что цель рекламы сводится к тому, чтобы убедить потенциальных покупателей в полезности товара и привести его к мысли о необходимости купить его.
Можно выделить следующие функции:
1) экономическая: умелая реклама стимулирует сбыт товара и способствует росту прибыли;
2) информационная: информирование покупателей о товарах и услугах;
3) коммуникативная: реклама информирует и создает имидж товаропроизводителей;
4) эстетическая: исследователи замечают тесную связь рекламы и искусства.
Со временем изменилась основная цель рекламы. Если раньше ее целью была пропаганда товара или услуг, то сейчас в обществе потребления реклама стала основным рычагом продвижения товара на рынке. Она манипулирует сознанием людей, внушает необходимость приобретения рекламируемой продукции.
1.2 Виды рекламы
Классификацию рекламы можно провести по средствам передачи:
1) рекламой в прессе (рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера);
2) печатной рекламой (рекламно-каталожные издания: каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки, афиши);
3) аудиовизуальной рекламой (рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайд-фильмы, рекламные ролики);
4) радиорекламой (радиообъявления, радиоролики, радиожурналы, рекламные радиопередачи);
5) телевизионной рекламой (телефильм, телевизионные ролики, телезаставки, рекламные объявления, телерепортаж);
6) выставками и ярмарками;
7) рекламными сувенирами;
8) наружной рекламой (рекламные щиты, панно, рекламные транспаранты);
9) компьютеризированной рекламой (компьютерная техника, компьютеризированная информация, телекаталоги) [4].
Достарыңызбен бөлісу: |
