Смешение журналистских и PR-текстов в журналах "Страна игр" и "Игромания"

2.2 Смешение журналистских и PR-текстов в журналах "Страна игр" и "Игромания"

"Игровая карта мира" – небольшой рассказ об одной из студий, разрабатывающих видеоигры. Построено в форме небольшой статьи: содержит большое количество фактов из истории компании, мало оценочного материала. Рубрика занимает две полосы.

"Industry talk" или "Мнения" – цитаты разработчиков и издателей видеоигр на определенную актуальную тему, взятые из интервью или из их блогов и данные без каких-либо комментариев. Занимают от двух до четырех полос журнала.

"Small talk" – нерегулярная рубрика. Небольшое интервью в жанре вопрос-ответ. Имеет черты имиджевого интервью, что говорит о его принадлежности скорее к PR, чем к журналистике. Так, в мартовском⁴² номере главный редактор журнала берет интервью у главы департамента PR и маркетинга Wargaming West: "В конце января компания Wargaming приобрела американскую компанию Day 1 Studios, преобразовала ее в Wargaming Westи объявила о начале работы над новым проектом для консолей. Его подробности пока не разглашаются. Тем не менее, мы связались с Майклом Белтоном, главой департамента PR & Marketing, и задали ему несколько вопросов о целях и планах Wargaming".

"Love" – рубрика ранее выходила под названием "Small talk"⁴³. Построена по принципу рейтинга: "5 самых" (например, "5 самых-самых аркадных релизов Capcom⁴⁴") или просто "5 поводов…" (например, "5 мероприятий, чтобы жизнь заиграла новыми красками⁴⁵"). Занимает четыре полосы.

"Column" – авторские колонки, в которых чаще всего обсуждается не игровая индустрия, а вещи с ней смежные. Построены по принципу комментариев, так как зачастую не содержат аналитику, а отображают отношения автора к той или иной проблеме или теме. Каждый занимает по одной-две полосы, а всего в рубрике от четырех до одиннадцати полос.

"Releases" – календарь выхода видеоигр на текущий месяц. Занимает от одной до пяти полос и включает в себя два небольших превью, то есть материала по доступной на данный момент информации, однако без какого-то анализа.

"Preview" – подробная предварительная рецензия, основанная на игре журналиста в неоконченную версию видеоигры или на пресс-релизе и увиденных материалах. Несмотря на то, что автор не пишет не по конечной версии игры, такой материал является качественной аналитикой, основанной на всей доступной информации. Иногда в качестве дополнения к ревью публикуется интервью с разработчиками (например, небольшое интервью "Парадоксы" отвечают на вопросы"⁴⁶ в рамках превью "Europa Universalis IV"). Раздел занимает от одной до сорока семи полос.

Другим примером может служить имиджевое интервью "Wargaming приходит в киберспорт"⁴⁷. В рамках данного интервью автор задавал вопросы, характерные для PR-текстов, например: "Может расскажете, почему возникла идея сделать из World of Tanks киберспортивную дисциплину?" или "Почему для лиги был выбран именно такой формат матчей?"

"Report" – раздел, похожий на "Preview", но имеет свои особенности. Может содержать в себе репортаж с видеоигровых выставок или подробный репортаж об игре часто с использованием интервью в качестве дополнительного источника информации. Объем от трех до тридцати пяти полос.

"Special" – специально подготовленный материал, объемом в 4-12 полос на заданную тематику. Может быть как в виде обычной статьи или статьи с элементами журналистского расследования, когда автору приходится анализировать крупные пласты информации и находить дополнительные сведения (например, "Music creation for the PlayStation generation"⁴⁸), так и в виде полирецензии (пример материал "Книги про кнопки"⁴⁹).

Иногда под видом специального материала может выступать реклама или PR-материал. Например, в мартовском номере в рубрике Special была расположена статья под заголовком "5 лучших 3D-игр для монитора ASUS VG248QE"⁵⁰. Всего рубрика в журнале занимает от 34 до 63 полос и является самой объемной рубрикой журнала.

"Review" – рецензия на видеоигру. Вся рубрика занимает 19-64 полос, из них мини-рецензии занимают одну-две полосы, обычные около четырех, а большие материалы по особо ожидаемым видеоиграм по 6-10 полос.

"Game +" – крупный блок статей, содержащий статьи на темы, не связанные напрямую с видеоиграми. Занимает от 18 до 50 полос.

"Game + Online" – новости интернет-игр состоят из небольших рецензий и заметок. Среди материалов может попасться спонсированный поли-обзор. Например в мартовском номере в статье "В начале было слово. Затем звук"⁵¹ рассказывается о преимуществе игры в избранные видеоигры в определенных наушниках. Объем рубрики составляет от двух до одиннадцати полос.

"Game + tabletop" – раздел, посвященный настольным играм. Занимает одну-две страницы. Помимо небольших рецензий на новинки настольных игр, может содержать интервью (в виде вопрос-ответ). Например, интервью в мартовском номере: "Чем живут клубы настольных игр в России и как развиваются? Задумавшись над этим, мы связались с двумя руководителями недавно созданных объединений – "Дракон в кубе"⁵².

"Home video" – две полосы рецензий на фильмы, вышедшие на DVD или Blu-ray. В данных обзорах упор делается не на критику фильма, а на обозревание издания фильма на физическом носителе. Поэтому в конце рецензии присутствуют оценки (как и в рецензиях по десятибалльной системе) за фильм, видео, звук и бонусы. В конце выводится итоговая оценка.

"Game + live" – насыщенная рубрика, так как на двух полосах размещаются не только две мини-рецензии на видеоигры, которые можно купить с помощью онлайн-сервиса Xbox Live, но и факт-листы⁵³ и новостные заметки⁵⁴. С майского номера⁵⁵ обе полосы полностью заполнены мини-рецензиями.

"Game + mobile" – на страницах этого раздела расположены заметки и мини-рецензии на игры, которые вышли на мобильных платформах iOS и Android. При этом небольшие заметки на полях имеют оттенок PR, как например заметка из майского номера: "Компания Sony и Yandex объявляют о начале акции, благодаря которой любой владелец планшета Sony Xperia Tablet S, неважно когда он был приобретен, может получить бесплатно до 50 Гбайт дискового пространства в сервисе "Яндекс.Диск" […] 50 Гбайт – более чем щедрое предложение"⁵⁶. Размер рубрики обычно составляет до четырех полос.

"Game + PC Hardware" или "Желзехо" – две полосы отведено рубрике, описывающей новости новых устройств для компьютерных игроков. Новости написаны в стиле заметки, однако содержат немало стилей PR-статей. Например, заметка "Компания Logitech представила на суд общественности коллекцию аксессуаров Global Graffiti, под ее именем выпускается компьютерная периферия с различным стилистическим оформлением"⁵⁷. На эту рубрику выделено от восьми до четырнадцати полос.

В рамках подраздела "Game + Invenory" хотим отметить, что на одной полосе расположено несколько (три) новости из индустрии онлайн-игр. В номере за май 2013⁵⁸ все три заметки являлись PR или рекламными текстами: "Warface отрапортавала о новом успехе: хит от студии Crytek установил мировой рекорд среди онлайн-шутеров по количеству игроков, находящихся одновременно на одном сервере", "Международный фестиваль Techlabs Cup 2013 стартует в Москве 23 марта, а затем продолжится в Минске и Алматы. Он объединит в себе чемпионат по киберспорту, соревнования по оверлокингу, чемпионат по радиоуправляемым моделям и яркое интерактивное шоу", "Компания Wargaming объявила о создании Wargaming.net League – киберспортивной лиги в рамках игровой вселенной Wargaming.net".

Контент-анализ номеров за год показывает, что PR и рекламные тексты в среднем занимают от двух до семи полос в номере. Наиболее подверженные пресс-релизам рубрики – "Железо" и "Game+ Mobile", специфика которых очень сильно ограничивает автора и не дает ему выйти за рамки пресс-релиза. В рубриках "Special", "Report" или "Small talk" можно обнаружить имиджевые интервью, в которых зачастую отсутствует новая информация, но присутствует позитивная информация о разработчике или о видеоигре.

Распределение жанров в журнале "Игромания" принципиально иное⁵⁹. Большую часть журнала занимают рецензии и рубрика "Железный цех" – в среднем 40% объема номера. Аналог раздела "Special" в "Стране игр" – "Спецматериалы" занимает до 9% объема журнала (ср. с 26% у "Страны игр")

"Не одной строкой" – до майского номера⁶⁰ эта рубрика, совмещала в себе небольшие новостные заметки и статьи в одну-две полосы. Сейчас рубрика немного изменила свой вид и концепцию: теперь это несколько аналитических материалов, объединенных под одной общей темой. Размер рубрики составляет от 4 до 19 полос.

"Из первых рук" – репортажи об еще не вышедших играх (на основе пресс-брифинга или демонстрационной версии игры), интервью с разработчиками игр, построенное в формате информационного интервью. Размер рубрики варьируется от 4 до 16 полос.

"Игра на минуту" – версия того, какой будет видеоигра на основе видеоролика. Иногда сопровождается небольшим комментарием одного из авторов журнала, написанного в жанре небольшого комментария. Объем рубрики – 2 полосы.

"В разработке" – раздел аналогичный "Из первых рук", то есть содержит материал об играх, находящихся в разработке. Помимо превью может содержать небольшое (одна-две полосы) интервью с разработчиком в формате вопрос-ответ. Занимает от 7 до 24 полос.

"Хроноскоп" – нерегулярная рубрика. Аналитическая статья об определенном этапе в истории развития игровой индустрии. Занимает 12 полос.

"Центр внимания" – сам журнал позиционирует эту рубрику, как "подборка о нескольких ожидаемых играх, объединённых по какому-то признаку (например, участники какого-то конкурса или выставки)". Тем не менее, такого правила придерживаются не во всех номерах. Например, в мартовском номере в рубрике был лишь один материал про игру "Total War: Rome II"⁶¹. Примером монотематических материалов может служить февральский номер номер⁶² (в котором на 24 полосах рассказывалось о новой игровой приставке Nintendo Wii U) и майский номер⁶³ (в нем были размещены репортажи с выставок GDC 2013, IGF 2013 и PAX East 2013). Рубрика занимает от 4 до 24 полос.

"Правила игры" – нерегулярная рубрика. Набор цитат авторитетного человека из индустрии видеоигр (взятых из его интервью не на конкретные темы, а по поводу игровой индустрии в целом или же о бытовых вопросах), также содержит блиц-опрос. Занимает от четырех до шести полос.

"Вердикт" или "Рецензии" – группа материалов, в которых перемежается обычная рецензия со статьями об игровой индустрии. Объем каждой статьи от двух до пяти полос (есть несколько мини-рецензий по одной полосе и даже по половине полосы). Общий объем от 29 до 45 полос.

"Онлайн" – состоит из новостных заметок о видеоиграх, связанных с интернетом. Состоит из подрубрик: "Факты", "Анонсы", "Слухи" и "Эксклюзив". Нередко в этой рубрике размещаются пресс-релизы (в подрубрике "Анонсы"). Так, в майском номере половину полосы занимает анонс нового раздела на сайте: "Как видите, новостей по World of Tanks становится все больше, но в нашем маленьком "Дайджесте" хватает места только на самые важные из них. Поэтому мы рады представить вам совместную инициативу "Игромании.ру" и портала MMORPG.su – сайт wot.igromania.ru, который станет штаб-квартирой для большого проекта под названием "Боевое братство"⁶⁴. Рубрика занимает четыре или пять полос.

"Спецматериалы" – по словам самих сотрудников это «подборка интересной информации по какой-то конкретной теме». Обычно это достаточно объемные (около 7-10 полос) материалы, зачастую похожие на журналистское расследование. Занимают от одной до 23 страниц.

"Железный цех" – мини-рецензии на технику с элементами PR-текстов, советы, подробные рецензии и авторские комментарии. Публикуются в объеме от 19 до 26 полос.

"Особое мнение" – один или несколько комментариев игровых журналистов на любую релевантную и актуальную тему. Объем до трех полос.

Стоит отметить, что заметки, публикуемые в рубрике "Железный цех" не содержат аналитику, то есть содержат информацию, доступную из пресс-релиза или технических характеристик устройства.

Кроме этого, еще одна-две страницы с PR или рекламным текстом можно обнаружить в разделе "Онлайн". Здесь публикуются короткие заметки объемом в одну полосу, которые также иногда излишне сухо излагают факты.

Также стоит отметить, что полос с рекламой в журнале "Игромания" на порядок меньше, чем в "Стране игр". В "Игромании" рекламный объем занимает около 7% в каждом номере, а в "Стране игр" – около 10%.